ASSURER MON REFERENCEMENT
Introduction
C’est quoi le référencement ?
• Etre bien positionné dans les moteurs de
recherche
Introduction
Sur quels moteurs faut-il être référencé?
• Plus de 90% des internautes utilisent Google
en Europe pour effec...
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Comment fonctionne Google ?
• 200 critères de pertinence évalués par Google
• 500 changements d'algorythme pa...
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De l’importance d’être bien référencé…
Introduction
De l’importance d’être bien référencé…
Introduction
De l’importance d’être bien référencé…
• Comment être visible sur
des requêtes liées à votre
activité ?
• Jar...
Le référencement naturel
ou SEO (Search Engine
Organization)
Référencement naturel
1 – Conception
• Avoir un plan de site et des rubriques bien
choisies
• Veiller à ce que toutes les ...
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1 – Conception
• Avoir une URL explicite

www.gite-en-touraine.com
www.hotel-loches.com
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Référencement naturel
2 - Contenu
• Commencez par analyser votre univers
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– Soyez logique !
– Utilisez des outil...
Google trend
Planificateur de Google
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2 - Contenu
• Soignez vos titres
– Des titres explicites
– Qui utilisent vos mots clés

• Procédez p...
Référencement naturel
2 - Contenu
Référencement naturel
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• Mots clés importants en gras
• Texte d'au moins 200 mots
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2 - Contenu
• Mise à jour fréquente (1 fois par mois
minimum)
• Bien nommer les images (éventuelleme...
Référencement naturel
2 - Contenu
• Travailler sa balise de description : elle
influence le choix de l’internaute

Oui !

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3 - Liens
• Multiplier les
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• Développer les liens externes (faire des échanges
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Conclusion
• Un bon référencement, c’est :
– un texte de qualité, écrit pour les internautes et
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Référencement payant
(SEA = search engine advertising)
Référencement payant (SEA = search engine advertising)
1 - Principe
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Référencement payant
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– Passer par une agence web (Cyrès, Babaweb, Mediadi, Force
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=> Choix du type de campagne (recherche et ou display), du réseaux de diffusion (que Google
ou également AOL et d’autres…)...
=> Choix de la langue, des enchères (définition de votre budget par jour, ou d’une enchère
max par clic), des modes de dif...
Référencement payant
Suite de la procédure
• Et ensuite :
– Choisir
• les mots clés (suffisamment précis pour éviter des c...
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Suite de la procédure
• Puis optimiser la campagne. L’outil mis à disposition permet de suivre son
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Le référencement
Certes, mais pas seulement…
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Atelier référencement

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Présentation réalisée par Amélie Perrin de l'Agence Touraine Coté Sud et Jérôme Huet de l'ADT de Touraine

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Atelier référencement

  1. 1. ASSURER MON REFERENCEMENT
  2. 2. Introduction C’est quoi le référencement ? • Etre bien positionné dans les moteurs de recherche
  3. 3. Introduction Sur quels moteurs faut-il être référencé? • Plus de 90% des internautes utilisent Google en Europe pour effectuer leurs recherches • En Amérique du Nord, Google représente 70% des recherches, face à son concurrent Bing qui représente 30%
  4. 4. Introduction Comment fonctionne Google ? • 200 critères de pertinence évalués par Google • 500 changements d'algorythme par an ! • Mais dans tous les cas : – Un index répertorie des pages (Google : indexe plus de 100 000 milliards de page. Les pages jugées inutiles sont désindexées) – Des robots parcourent tous les codes sources de toutes les pages et cliquent sur tous les liens – Google bot apprend la fréquence de mise à jour des pages et revient en fonction de la fréquence de mise à jour (+ le site est mis à jour fréquemment et + Google reviendra analyser votre site : idéalement, mettre sa page d'accueil à jour au moins une fois par semaine) – Pour analyser la page, Google ne se concentre que sur la zone éditoriale (ne prend pas en compte la navigation, le footer, le hearder)
  5. 5. Introduction De l’importance d’être bien référencé…
  6. 6. Introduction De l’importance d’être bien référencé…
  7. 7. Introduction De l’importance d’être bien référencé… • Comment être visible sur des requêtes liées à votre activité ? • Jargon ‐ Search engine marketing (SEM) = search engine optimization (SEO) ‐ Search engine advertising (SEA)
  8. 8. Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Organization)
  9. 9. Référencement naturel 1 – Conception • Avoir un plan de site et des rubriques bien choisies • Veiller à ce que toutes les pages du site soient accessibles en 3 clics maximum
  10. 10. Référencement naturel 1 – Conception • Avoir une URL explicite www.gite-en-touraine.com www.hotel-loches.com www.restaurant-montresor.com www.location-velo-touraine.com
  11. 11. Référencement naturel 2 - Contenu • Commencez par analyser votre univers sémantique – Soyez logique ! – Utilisez des outils comme : • Google trend • Planificateur de Google Touraine Terroir Châteaux de la Loire Loches Restaurant Gastronomie Bonne table Zoo de Beauval Val de Loire
  12. 12. Google trend
  13. 13. Planificateur de Google
  14. 14. Référencement naturel 2 - Contenu • Soignez vos titres – Des titres explicites – Qui utilisent vos mots clés • Procédez par niveau d’importance : – Tire 1 : H1 – Résumé : H2 – Titres intérieurs : H3 – H4 – H5 ,…
  15. 15. Référencement naturel 2 - Contenu
  16. 16. Référencement naturel 2 - Contenu • Mots clés importants en gras • Texte d'au moins 200 mots
  17. 17. Référencement naturel 2 - Contenu • Mise à jour fréquente (1 fois par mois minimum) • Bien nommer les images (éventuellement sans accent)
  18. 18. Référencement naturel 2 - Contenu • Travailler sa balise de description : elle influence le choix de l’internaute Oui ! Non !
  19. 19. Référencement naturel 3 - Liens • Multiplier les liens internes – Insérer des liens hypertextes – Ajouter des encarts de suggestion de pages
  20. 20. Référencement naturel 3 - Liens • Développer les liens externes (faire des échanges de liens) – Avec des sites importants comme Wikipedia, Le Routard,... – Liens croisés avec d’autres prestataires – Thématiser les liens (liens directs vers certaines rubriques des sites de renvoi) : ne pas envoyer que vers des pages d’accueil • Mesurez votre « Page Rank » http://www.webquantified.com
  21. 21. Référencement naturel Conclusion • Un bon référencement, c’est : – un texte de qualité, écrit pour les internautes et pensé pour les moteurs – dans un bon code HTML – avec les liens nécessaires – Un travail complémentaire sur les réseaux sociaux • Pensez à suivre votre référencement !
  22. 22. Référencement payant (SEA = search engine advertising)
  23. 23. Référencement payant (SEA = search engine advertising) 1 - Principe Achat de mots clés (ex : restaurant Loches) sur Google* afin qu’une annonce intégrant un lien vers le site web de votre prestation soit mise en avant dans les résultats de recherche. *Plus de 90% des recherches en France se font sur Google. Néanmoins sachez qu’il existe des systèmes équivalents sur Yahoo ou Microsoft). NB : le référencement payant agit à court terme et vient de fait compenser un mauvais référencement naturel… un bon référencement naturel vous permet de faire des économies !
  24. 24. Référencement payant Comment faire ? • 2 possibilités : – Passer par une agence web (Cyrès, Babaweb, Mediadi, Force Interactive) – Le faire soi-même • 3 grandes formules pour acheter sa présence en ligne sur Google : – Au CPC (coût pas clic, dit aussi liens sponsorisés), – Au CPM (coût pour mille affichages, activable que si choix d’un dispositif display), – Au CPA (coût par acquisition). • A la découverte d’Adwords CPC « classique » ! (NB : appariation récente d’Adwords Express, sorte de Google Adresses mais payant, et qui n’est pas forcément la panacée => pas de maitrise des mots clés choisis ni du coût d’achat des clics).
  25. 25. => Choix du type de campagne (recherche et ou display), du réseaux de diffusion (que Google ou également AOL et d’autres…) et de la zone.
  26. 26. => Choix de la langue, des enchères (définition de votre budget par jour, ou d’une enchère max par clic), des modes de diffusion, des extensions d’annonce ainsi que différents paramètres.
  27. 27. Référencement payant Suite de la procédure • Et ensuite : – Choisir • les mots clés (suffisamment précis pour éviter des clics inutiles) • le ciblage (mot clé tapé strictement par l’internaute, ou inclus dans une expression) – Rédiger votre annonce (titre de 25 caractères, deux lignes de 35 caractères chacune et l’URL). • • • • Etre percutant Etre précis Donner envie Se démarquer des concurrents – Saisir vos coordonnées bancaires.
  28. 28. Référencement payant Suite de la procédure • Puis optimiser la campagne. L’outil mis à disposition permet de suivre son efficacité. En fonction des résultats, n’hésitez pas à revoir le niveau des enchères, les mots clés et le contenu de l’annonce. • Bon à savoir : – La position de vos annonces varie selon le niveau de l’enchère et la qualité de la campagne (cohérence mot clé/annonce/URL cible, performance du mot clé « CTR », vitesse de chargement de la page et bien d’autres aspects…). – Le coût d’achat au clic dépend de la popularité des mots clés et de la concurrence (Ex : vacances en France vs gite seuilly). Pour une prestation de visite à 6€, il vaut mieux limiter l’enchère à maximum 0,30€. Pour une semaine de vacances en gite à 500€, vous pouvez mettre en place un niveau d’enchère plus élevé. A tire d’information, le CPC de l’ADT Touraine oscille souvent entre 0,25€ et 0,30€. – Comptez au minimum 2 semaines pour que votre campagne soit efficace.
  29. 29. Le référencement Certes, mais pas seulement… … il faut soigner son image sur le web ! • Présence sur Google+ • Suivi des avis sur Tripadvisor, la Fourchette… • Qualité de vos informations sur les sites institutionnels (OT, ADT, CRT…).

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