AMFE - Présentation doctors 2 0 nathalie bissot campos

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Présentation de l'alerte jaune, campagne nationale de dépistage des maladies du foie chez les bébés lors du congrès Doctors 2.0 2014

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AMFE - Présentation doctors 2 0 nathalie bissot campos

  1. 1. Paris, June 5th – 6th 2014 June 5th - 6th 2014 Paris, France
  2. 2. Paris, June 5th – 6th 2014 Nathalie Bissot-Campos Directrice de la communication de l’AMFE
  3. 3. Paris, June 5th – 6th 2014 L’AMFE est une association de parents d’enfants malades créée depuis 2009 Les objectifs ? •Sensibiliser le tout public au dépistage des maladies du foie chez les bébés par la surveillance de la couleur des selles •Réintroduire dans le suivi des bébés le dépistage des cholestases néonatales par la carte colorimétrique des selles dans le carnet de santé •Réduire au 30ème jour de vie la prise en charge (60j actuellement)
  4. 4. Paris, June 5th – 6th 2014 3 formats : - Télé - Web - Radio Nos problématiques : •une cible à atteindre très large : 800 000 naissances par an 1 enfant/2500 concerné •un changement de carnet de santé prévu pour 2015 avec une estimation de 3 ans nécessaires à sa réalisation par chaque Département. Notre solution : Une campagne médiatique qui...décoiffe ! avec la réalisation d’une Minute Blonde pour l’Alerte Jaune
  5. 5. Paris, June 5th – 6th 2014 Organisation tri-partite •L’AMFE : l’annonceur, coordination générale, gestion plan média gracieux spot TV, RP •2 agences de Relations Presse : - Agence Capital Image : presse santé papier + web - Agence Précision : presse people, soutien des négociations gracieux, rencontre bloggeurs
  6. 6. Paris, June 5th – 6th 2014 1. Diffusion du spot TV : 140 K€ HT de spots TV gratuits obtenus
  7. 7. Paris, June 5th – 6th 2014 2. Diffusion du spot Radio : 30 500 € HT de spots Radio gratuits obtenus > 3 Radios nationales : > 11 Radios régionales :
  8. 8. Paris, June 5th – 6th 2014 3. Diffusion de la bannière web de la campagne Diffusion sur 1 mois pour 1 million de visiteurs
  9. 9. Paris, June 5th – 6th 2014 Approches de personnalités du PAF pour réaliser une photo en témoignage de leur soutien à la campagne de l’AMFE
  10. 10. Paris, June 5th – 6th 2014 UNE SOIRÉE DE LANCEMENT POUR LES BLOGGEUSES ET INFLUENCEURS…. Pour l’occasion, la marraine de l’association était présente, suivie par le tournage de Toute Une Histoire sur France 2.
  11. 11. Paris, June 5th – 6th 2014 membres commentaires discussions Les retombées bloggeurs et influenceurs
  12. 12. Paris, June 5th – 6th 2014
  13. 13. Paris, June 5th – 6th 2014
  14. 14. Paris, June 5th – 6th 2014
  15. 15. Paris, June 5th – 6th 2014
  16. 16. Paris, June 5th – 6th 2014 Témoignages familles et expert de santé : près de 45 000 vues 6 348 vues 13 921 vues 18 737 vues 5 728 vues Web tv partenaires Le making of réalisé par la Chaîne du Coeur
  17. 17. Paris, June 5th – 6th 2014 > 60 retombées « santé/info générale » OJD totale : 2 002 960 exemplaires Audience totale : 56 292 448 auditeurs/visiteurs > 59 retombées « people » Audience totale : 20 492 644 personnes > 20 retombées audiovisuelles Audience totale : 14 366 820 personnes (source Médiamétrie)
  18. 18. Paris, June 5th – 6th 2014 140 000 vues sur YouTube
  19. 19. Paris, June 5th – 6th 2014 Tweets Frédérique Bel (62000 followers) Patients, mamans, tout public Presse, Journalistes, People, Influenceurs, partenaires Contact_amfe : 2000 followers #alertejaune
  20. 20. Paris, June 5th – 6th 2014
  21. 21. Paris, June 5th – 6th 2014 Lauréat du Festival de la Communication Santé du 2013 -
  22. 22. Paris, June 5th – 6th 2014
  23. 23. Paris, June 5th – 6th 2014 • Un spot décalé soutenu par une marraine actrice très engagée • 140 K€ de passages TV gratuits • La collaboration de 2 agences RP: - Capital Image pour les cibles santé/info générale - Précision pour les magazines et les émissions people • Un relais efficace sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linked In, Scoop It)  Un message de sensibilisation, de prévention et de dépistage, efficace, bien accueilli et largement diffusé

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