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Prez emailblanc 03092012
Réflexion Digitale
 Cas : Émail Blanc




                     Alger le 28/08/2012
Émail Blanc




Sommaire
Sommaire



Focus sur FB
• FB Dans le monde
• FB En Algérie
Etat de la marque sur FB
La concurrence sur FB

Socialisation de la marque
• Pourquoi FB ?
• Objectif / Stratégie.
• Création de la page / Gestion de la page
• Recrutement des Fans

Budgétisation


                                                        Alger le 28/08/2012
Émail Blanc




Focus sur Facebook
Focus sur Facebook


            Facebook c’est :
800 millions d'internautes dans le monde.




                                        Source : facebook 2012
Focus sur Facebook


           Mais aussi :
700min/mois passées par internautes.




                                 Source : social media training
Focus sur Facebook


            Mais aussi :
54% des consommateurs vont sur les RS
  pour s'informer sur une marque.




                            Source : Digital Life TNS Sofres Dec 2011
Focus sur Facebook


          En Algérie, c’est :
3 735 520 internautes Algériens sur FB




                                     Source : Facebook 2012
Focus sur Facebook

                 et c’est :
32% femmes => 1 192 366 Femmes Algériennes
68% hommes => 2 540 154 Hommes Algériennes




                                       Source : Facebook 2012
Émail Blanc




État de la marque « Émail blanc »
           Sur Facebook
État de la marque sur FB

Aujourd’hui Émail blanc c’est ça :
État de la marque sur FB

                     Constat :


• 77 fans;
• Aucune photo de couverture;
• Photo de profil pixélisée, et le logo n’apparaît pas
au complet;
• Publication non régulière;
• Les fans ne partagent pas le contenu de la page.
Émail Blanc




La concurrence
 Sur Facebook
La concurrence sur FB

                  Nous avons pris comme échantillon, ces 3 concurrents :


A corps parfait




  ibtissèma




White smiles
La concurrence sur FB

A corps parfait
La concurrence sur FB

                       A corps parfait

• Localisation : Ain Ellah
• Nbre de Fans : + de 5 000 personnes
(+) :
Action Mkg :
• Logo OK
• Vidéo de présentation de l'E
• Quelques de promotions
• Très actif
Publication personnalisée :
• De vrais photos du site et du centre SPA
Infos pdts :
• Grande équipe
• Prix : NON communiqué
• Autre service : manucure, massage et autres soins beautés
La concurrence sur FB

ibtissèma
La concurrence sur FB

                                  ibtissèma
• Localisation : Ben Omar
• Nbre de Fans : + de 2 400 personnes
(+) :
Action Mkg :                                Publication personnalisée :
• Logo OK                                   • De vrais photos avant/après
• Carte de fidélité                         • Conseils pour préserver des dents
• Pleins de promotions                      blanches
• Très actif                                • Vulgarisation du procédé
Infos pdts :
• Prix min : 5500Da
• Sans peroxyde
• Autre service : manucure et autres soins beauté
(-)
• Adaptation de publication Europeene en rajoutant son logo
La concurrence sur FB

White smiles
La concurrence sur FB

                                White smiles
• Localisation : Didouche Mourad
• Nbre de Fans : prêt de 1 900 personnes
(+) :
Action Mkg :                              Publication personnalisée :
• création d'une video de présentation :  • FAQ
• Pleins de promotions                    • Vulgarisation du procédé
• Très actif                              • Pleines de vidéos de Diffs emission
• Label connu à l'international (copié)
Infos pdts :
• Made in USA
• Prix min : 6000Da
• Sans peroxyde
(-)
• Logo NON
• Adaptation de publication Europeene en rajoutant son logo
Émail Blanc




Socialisation de la marque
Socialisation de la marque

               Pourquoi facebook ?


• Renforcer sa relation avec les clients;
• Générer des prescripteurs;
• Gérer sa e-réputation;
Socialisation de la marque

               Objectif facebook ?


• Augmenter le capital sympathie de la marque;
• Promouvoir les produits/services de la marque;
• Développer une BDD clients;
• Vulgariser le procédé du blanchiment dentaire;
• Réconforter la cible douteuse;
• Partager les nouveautés avec les clients (en
temps réel);
Socialisation de la marque

                     Stratégie


• Publication : selon une fréquence de publication;
• Modération : gérer le flux des fans;
• Animation : Animer et pousser les fans à interagir,
ainsi qu’à partager les contenus de la page;
Socialisation de la marque

            Création de la page • 1ere idée créative •




                           Axe : Esthétique
Contenu : Plusieurs promesses + Plusieurs atouts produits + Justification.
Socialisation de la marque

 Création de la page • 1ere idée créative •




             Axe : Conseil Dentaire
Contenu : Promesse + atout produit + Justification.
Socialisation de la marque

Gestion de la page • Social média •




    Jeu pour les fan : Qui est-ce ?
Socialisation de la marque

Gestion de la page • Social média •




Jeu pour les fan : Réponse hebdomadaire
Socialisation de la marque

           Gestion de la page • Brand content •




Produits dérivés : Présentation et promotion des produits dérivés
Socialisation de la marque

       Gestion de la page • Brand content •




Valeurs Émail blanc : Promotion des valeurs de la marque.
Socialisation de la marque

        Recrutement de la communauté


• La Communauté actuelle 77;

Objectif => Augmenter la communauté et atteindre
+ de 1000 Fans
Émail Blanc




Budgétisation
Budgétisation

                                       Pack 1
Digital                      Print                     Prod
Création de la couverture    Adaptation de la maquette Impression de 1000 Flyers
de la page fan               au flyers

Création de la photo de      Adaptation de la maquette Impression de 300 cartes
profil                       à la carte fidélité       de visite

Charte pour la publication   Adaptation de la maquette Impression de 50 Badges
                             à la carte de visite      PVC "Carte de fidélité"

Création de modèle pour
la publication

                             Prix HT                           66 900 Da
Budgétisation

                                                Pack 2
         Digital                      Print                      Prod
         Couverture de la page fan    Maquette au flyers         Impression de 1000 Flyers
Pack 1




         Photo de profil              Carte fidélité             300 cartes de visite
         Charte pour la publication   Carte de visite            50 Badges carte de fidélité

         Modèle pour la publication
                                                   +
         Gestion de la page           Recrutement des Fans
         Community management         Recrutement 1000 Fans


                                      Prix HT                            111 900 Da
Émail Blanc




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  • 2. Réflexion Digitale Cas : Émail Blanc Alger le 28/08/2012
  • 4. Sommaire Focus sur FB • FB Dans le monde • FB En Algérie Etat de la marque sur FB La concurrence sur FB Socialisation de la marque • Pourquoi FB ? • Objectif / Stratégie. • Création de la page / Gestion de la page • Recrutement des Fans Budgétisation Alger le 28/08/2012
  • 6. Focus sur Facebook Facebook c’est : 800 millions d'internautes dans le monde. Source : facebook 2012
  • 7. Focus sur Facebook Mais aussi : 700min/mois passées par internautes. Source : social media training
  • 8. Focus sur Facebook Mais aussi : 54% des consommateurs vont sur les RS pour s'informer sur une marque. Source : Digital Life TNS Sofres Dec 2011
  • 9. Focus sur Facebook En Algérie, c’est : 3 735 520 internautes Algériens sur FB Source : Facebook 2012
  • 10. Focus sur Facebook et c’est : 32% femmes => 1 192 366 Femmes Algériennes 68% hommes => 2 540 154 Hommes Algériennes Source : Facebook 2012
  • 11. Émail Blanc État de la marque « Émail blanc » Sur Facebook
  • 12. État de la marque sur FB Aujourd’hui Émail blanc c’est ça :
  • 13. État de la marque sur FB Constat : • 77 fans; • Aucune photo de couverture; • Photo de profil pixélisée, et le logo n’apparaît pas au complet; • Publication non régulière; • Les fans ne partagent pas le contenu de la page.
  • 15. La concurrence sur FB Nous avons pris comme échantillon, ces 3 concurrents : A corps parfait ibtissèma White smiles
  • 16. La concurrence sur FB A corps parfait
  • 17. La concurrence sur FB A corps parfait • Localisation : Ain Ellah • Nbre de Fans : + de 5 000 personnes (+) : Action Mkg : • Logo OK • Vidéo de présentation de l'E • Quelques de promotions • Très actif Publication personnalisée : • De vrais photos du site et du centre SPA Infos pdts : • Grande équipe • Prix : NON communiqué • Autre service : manucure, massage et autres soins beautés
  • 18. La concurrence sur FB ibtissèma
  • 19. La concurrence sur FB ibtissèma • Localisation : Ben Omar • Nbre de Fans : + de 2 400 personnes (+) : Action Mkg : Publication personnalisée : • Logo OK • De vrais photos avant/après • Carte de fidélité • Conseils pour préserver des dents • Pleins de promotions blanches • Très actif • Vulgarisation du procédé Infos pdts : • Prix min : 5500Da • Sans peroxyde • Autre service : manucure et autres soins beauté (-) • Adaptation de publication Europeene en rajoutant son logo
  • 20. La concurrence sur FB White smiles
  • 21. La concurrence sur FB White smiles • Localisation : Didouche Mourad • Nbre de Fans : prêt de 1 900 personnes (+) : Action Mkg : Publication personnalisée : • création d'une video de présentation : • FAQ • Pleins de promotions • Vulgarisation du procédé • Très actif • Pleines de vidéos de Diffs emission • Label connu à l'international (copié) Infos pdts : • Made in USA • Prix min : 6000Da • Sans peroxyde (-) • Logo NON • Adaptation de publication Europeene en rajoutant son logo
  • 23. Socialisation de la marque Pourquoi facebook ? • Renforcer sa relation avec les clients; • Générer des prescripteurs; • Gérer sa e-réputation;
  • 24. Socialisation de la marque Objectif facebook ? • Augmenter le capital sympathie de la marque; • Promouvoir les produits/services de la marque; • Développer une BDD clients; • Vulgariser le procédé du blanchiment dentaire; • Réconforter la cible douteuse; • Partager les nouveautés avec les clients (en temps réel);
  • 25. Socialisation de la marque Stratégie • Publication : selon une fréquence de publication; • Modération : gérer le flux des fans; • Animation : Animer et pousser les fans à interagir, ainsi qu’à partager les contenus de la page;
  • 26. Socialisation de la marque Création de la page • 1ere idée créative • Axe : Esthétique Contenu : Plusieurs promesses + Plusieurs atouts produits + Justification.
  • 27. Socialisation de la marque Création de la page • 1ere idée créative • Axe : Conseil Dentaire Contenu : Promesse + atout produit + Justification.
  • 28. Socialisation de la marque Gestion de la page • Social média • Jeu pour les fan : Qui est-ce ?
  • 29. Socialisation de la marque Gestion de la page • Social média • Jeu pour les fan : Réponse hebdomadaire
  • 30. Socialisation de la marque Gestion de la page • Brand content • Produits dérivés : Présentation et promotion des produits dérivés
  • 31. Socialisation de la marque Gestion de la page • Brand content • Valeurs Émail blanc : Promotion des valeurs de la marque.
  • 32. Socialisation de la marque Recrutement de la communauté • La Communauté actuelle 77; Objectif => Augmenter la communauté et atteindre + de 1000 Fans
  • 34. Budgétisation Pack 1 Digital Print Prod Création de la couverture Adaptation de la maquette Impression de 1000 Flyers de la page fan au flyers Création de la photo de Adaptation de la maquette Impression de 300 cartes profil à la carte fidélité de visite Charte pour la publication Adaptation de la maquette Impression de 50 Badges à la carte de visite PVC "Carte de fidélité" Création de modèle pour la publication Prix HT 66 900 Da
  • 35. Budgétisation Pack 2 Digital Print Prod Couverture de la page fan Maquette au flyers Impression de 1000 Flyers Pack 1 Photo de profil Carte fidélité 300 cartes de visite Charte pour la publication Carte de visite 50 Badges carte de fidélité Modèle pour la publication + Gestion de la page Recrutement des Fans Community management Recrutement 1000 Fans Prix HT 111 900 Da
  • 36. Émail Blanc Merci pour votre @ttention