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La sémio : ça sert à quoi ?

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La sémio : ça sert à quoi ?

  1. 1. La sémio... Ca sert à quoi ? Définition et domaines d’application d’une discipline encore peu connue et qui vous veut du bien... Elodie Mielczareck - Stratégies en communication et marketing - Analyses sémiotiquesmercredi 2 février 2011
  2. 2. Sommaire 1 En moins de 10 diapos, découvrez C’est quoi ? ce que peut la sémio pour vous ! 2 Ca sert à quoi ? 3 Sa valeur ajoutée 4 Le rôle du sémiologue 5 Pour résumer 6 Pour aller plus loinmercredi 2 février 2011
  3. 3. 1 C’est quoi ? C’est l’analyse des signes, des messages, aussi bien visuels que verbaux. C’est une méthodologie scientifique, ayant son propre vocabulaire, ses propres outils, ses postulats hérités de l’histoire des sciences humaines et sociales (le structuralisme, l’interactionnisme, etc.) La sémiologie est une partie de la linguistique moderne. C’est pour cela qu’elle utilise beaucoup d’outils de l’analyse du discours et de la rhétorique. Mais elle s’inspire également de discipline comme la psychologie, la sociologie, l’anthropologie culturelle et l’epistémologie. On ne naît pas sémiologue, on le devient. Cette formation nécessite un long parcours universitaire et mêle les disciplines de la linguistique (analyse de discours, analyse de contenu, etc.) et du graphisme (analyse de la communication visuelle, des symboles, etc.)mercredi 2 février 2011
  4. 4. 2 Ca sert à quoi ? Tout message est une construction du monde. Chacun, lorsqu’il s’exprime, tente de communiquer un «micro univers» auquel il veut faire adhérer son ou ses interlocuteurs. Le sens ne se transmet pas directement, sinon nous serions tous télépathes ! C’est parce qu’il existe des lieux de tensions entre le moment de l’émission et celui de la réception que la sémiologie, et le langage de manière plus général peut exister. Il s’agit de répondre à la question globale : quelle construction du monde propose le message (ou l’objet) ? Depuis la fameuse citation de Watzlawick, psychosociologue américain, « On ne peut pas ne pas communiquer », les sciences de la communication ont connu un essor considérable. La sémiologie et la sémiotique étudient justement les mécanismes qui sous-tendent toute communication et répondent aux questions : Comment bien communiquer ? Quelles sont les valeurs à transmettre ou transmises ? Quel récit à mettre en oeuvre ou mis en oeuvre ? Quelle relation établir avec son public ?mercredi 2 février 2011
  5. 5. 2 Ca sert à quoi ? Les domaines d’application Exemples Analyse et recommandations portant sur la Vérifier la cohérence des valeurs deQuoi dire et l’entreprise Le monde de dans son discours en interne. l’entreprise communication en interne et en externe. comment à ses employés et collaborateurs ? Bilan de marque, fond de marque, analyse de la Comment innover, créer une campagne Le monde de politique de marque (branding), territoire et ADN de publicitaire tout en gardant les codes historiques la marque marque, etc. de la marque ? Le monde du Analyse post-test, pré-test, réactions du public, etc. Créer une nouvelle campagne print en gérant produit les éventuels connotés et implicites du discours. Aide à la décision au niveau stratégique, analyse du Le monde du positionnement de la marque dans un univers Créer un nouveau facing (vue du packaging dans planning concurrentiel (benchmaring), aide à l’innovation à le linéaire du supermarché) et lever les freins à partir de l’analyse des codes existants, l’achat pour limiter la concurrence. stratégique compréhension des codes et des tendances de fond. Créer une nouvelle identité visuelle, un nouveau Le monde de Aide à l’émergence de nouveaux paradigmes, création logo et s’assurer des valeurs et du récit l’innovation de nouveaux territoires, de nouveaux codes, etc. transmis, en corrélation avec les attentes et projections du public. Décryptage des attentes, motivation et vécus Analyser le contenu argumentatif d’un public De l’autre côté du monde : (insights), analyse de l’opinion dominante, des mécontent, comprendre les mécanismes néfastes le coeur de cible verbatims consos, etc. au produit et / ou à l’image de marque.mercredi 2 février 2011
  6. 6. 3 Sa valeur ajoutée Cette discipline est utile car : Elle permet d’éviter le gaspillage des investissements. En faisant émerger les mécanismes sous-jacents à toute communication, elle permet la maitrise des effets de sens et implicites douteux et contre performants. Elle explicite objectivement les critères perçus de manière subjective. Elle assure la cohérence, la maîtrise et la compréhension de tout énoncé. Elle évalue, adapte et optimise les messages. Elle donne du sens : « Le sémiologue est celui qui voit du sens là où les autres voient des choses » (Umberto Eco) Elle permet une cartographie précise des désavantages et des leviers.mercredi 2 février 2011
  7. 7. 4 Le rôle du sémiologue Le sémiologue est celui qui dévoile « la matrice structurante » et met à nu « le procès du sens » — pour reprendre les expressions de Roland Barthes. Adepte du message sous les messages, le sémiologue observe, décrypte et analyse pour rendre compte des effets de sens, des connotés et des implicites présents dans la communication. La sémiologie et la sémiotique considèrent tout message comme un système de relation, un tout cohérent dont les éléments dépendent les uns les autres. Le sémiologue est là pour expliciter ces relations implicites et sous-jacentes au système qu’il étudie. Chaque communication, chaque message est une construction du monde spécifique. Le sémiologue montre l’articulation entre la forme (ce qui est manifeste, la réalisation plastique par exemple : le signifiant ou plan de l’expression) et le fond (le concept, l’idée : le signifié ou plan du contenu), puis explique les effets de sens explicites et implicites qui se dégagent de cette union.mercredi 2 février 2011
  8. 8. 5 Pour résumer Un schéma vaut mieux qu’un long discours... Sens voulu Sens émis Sens reçu Emetteur Message Récepteur Univers concurrentiel Marque / Produit Public / Client / Entreprise Communication Consommateur Quels sens, quelles idées, quels Quelle relation avec mon concepts, quelles valeurs ? coeur de cible? Quel récit, quelles stratégies argumentatives ? Quoi dire ? Comment le dire ?mercredi 2 février 2011
  9. 9. 6 Pour aller plus loin... Moi, en quelques mots : Je suis une jeune sémiologue (ou sémioticienne). Après un parcours universitaire en Lettres, je m’oriente et me spécialise en Sémiologie (DESS de Paris V - Sorbonne) et en Sémiotique (DESS de Limoges). Actuellement en statut d’auto entrepreneur qui me permet de réaliser des missions variées en marketing, communication et études quali (animation de réunion de consommateurs, analyses qualitatives, audit sémio, etc.) Parallèlement, j’enseigne à des futurs graphistes (BTS) les techniques de communications visuelles et réalise des piges autour de thématiques diversifiées : socio, sémio, marketing - décryptage des tendances de notre époque. J’anime également un blog spécialisé en sémio qui décrypte les tendances et l’actualité à travers l’oeil de la sémio : www.sciigno.net Pour info : La différence entre sémiologie et sémiotique est ténue. La sémiologie est une discipline instaurée par Ferdinand de Saussure en France durant le premier quart du XXème siècle. Elle a ensuite été remise au goût du jour par Roland Barthes qui en ouvre les domaines d’application, notamment en publicité. C’est le premier à utiliser les outils de la linguistique pour décrypter des systèmes comme celui de la mode ou pour analyser des visuels publicitaires comme celui de Panzani. La sémiotique recouvre deux termes. Elle renvoie à une discipline plus philosophique qui prend naissance au même moment Outre Atlantique avec Charles Sanders Peirce. Mais elle désigne aussi une « sémiologie seconde génération» en France, fondée par Algirdas Julien Greimas dans les années 60-70. Une sémiotique appliquée qui connaîtra un succès probant les cabinets de planning stratégique dans les années 90.mercredi 2 février 2011
  10. 10. www.sciigno.net Le blog de la sémio Analyses sémiotiques Stratégies en marketing & communication 06.03.73.31.61 elodie.mzk@gmail.com FIN ! Mercimercredi 2 février 2011

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