1) Uma construtora criou um tour sensorial em vídeo para a divulgação de um novo empreendimento imobiliário utilizando áudio binaural para transportar os espectadores para a experiência de viver no local. 2) O tour sensorial foi apresentado em eventos presenciais e disponibilizado online, em sites e aplicativos, e aumentou significativamente as vendas. 3) A tecnologia de áudio binaural captou os sons do local e os reproduziu de forma imersiva para que os espectadores sentissem como é a vida

2. Contexto
A Reserva do Paiva é o primeiro bairro 100% planejado de Pernambuco.
O projeto prevê empreendimentos residenciais e comerciais de alto
padrão em uma praia paradisíaca localizada próxima a cidade do Recife,
todos assinados pela construtora Odebrecht.

3. Desafio
Transportar os prospects para a realidade do empreendimento e, ao mesmo
tempo, comunicar o conceito macro da campanha: “viver aqui é outra
história”, que utilizava a perspectiva em primeira pessoa na sua estética.

4. Insight
Observamos que muitos corretores utilizam o argumento de que “só
estando lá na Reserva do Paiva para sentir” em suas abordagens de venda.
Percebemos também que esta era uma grande oportunidade de comunicação
e que através da tecnologia nós poderíamos resolver este problema.

5. Ideia
Criamos uma realidade sensorial em vídeo
na Reserva do Paiva, onde o cotidiano de
dois integrantes de uma mesma família, pai
e filha, seriam experimentados pelo usuário
em qualquer lugar, à qualquer hora.

6. Tecnologia
Utilizamos a captação de audio binaural, onde foram
instalados microfones especiais nos ouvidos do
protagonista da cena. Todos os estímulos sonoros sentidos
pelo ator foram captados e reproduzidos posteriormente,
transportando as pessoas para esta nova realidade.

7. Salão ADEMI
O Salão ADEMI é o maior evento imobiliário de Pernambuco e reúne diversos
empreendimentos das maiores construtoras.
O Tour Sensorial foi uma das atrações do stand de vendas da Reserva do Paiva
e serviu como introdução na abordagem de venda dos corretores.
A apresentação foi realizada em uma cabine reservada e para aumentar ainda mais a sensação
de imersão, utilizamos arduínos que controlavam a iluminação da sala, abaixando e aumentando
a intensidade da luz de acordo com as cenas do vídeo.
Resultados
Aumento de 400% nas vendas em relaçã ao ano anterior.
A mídia especializada apontou o stand do Paradiso como o mais
tecnológico e inovador do evento.

8. Site
No site do empreendimento, o Tour Sensorial
foi oferecido com o objetivo de transportar os
usuários de suas casas para a Reserva do Paiva.
Se por algum motivo eles não poderiam ir até
o Paradiso, nós levamos o Paradiso até eles.
Resultados
Pela primeira vez o cliente registrou vendas
diretas pelo site.

9. Mídia no Youtube
Convidamos os usuários do Youtube a realizarem esta viagem
até a Reserva do Paiva sem levantar das suas cadeiras.
Ao término da introdução do anúncio, foram oferecidos as duas perspectivas dos
personagens. No final da experiência, levamos os usuários para site onde estavam
reunidas todas informações comerciais do produto.

10. Aplicativo
Entre outras funcionalidades, disponibilizamos o Tour
Sensorial no aplicativo para tablets que substituiu
o book digital do empreendimento. Eles funcionaram como
argumento de venda para os corretores e para os usuários
destes dispositivos que podiam baixar o aplicativo em casa.