O documento discute como as marcas marcam a vida das pessoas de forma profunda e emocional através da integração dos sentidos humanos. A marca Gucci é usada como exemplo de como uma pessoa pode desenvolver forte identificação e admiração por uma marca através de memórias e experiências sensoriais. O documento também menciona como as marcas estão presentes em diversos ambientes e como o marketing 5D pode integrar os cinco sentidos.
4. [
Lovemarks
]
Wilhelm
Booyse
-‐
“My
one
and
only
religion”
-‐
Algo
com
que
posso
me
relacionar
-‐
Um
guia
para
minha
própria
iden>dade
-‐
Parte
da
minha
família
-‐
“A
admiração
que
tenho
pela
Gucci
é
maior
que
por
qualquer
pessoa
que
eu
conheça”
-‐
“Quando
eu
entro
numa
loja
da
Gucci,
me
sinto
no
paraíso”
6. [ Nossossentidos
-‐
Nossa
memória
sensorial
começa
quando
nascemos
-‐ Nosso
entendimento
de
mundo
é
fruto
da
experiência
dos
sen>dos
]
-‐
Nossos
sen>dos
são
o
vínculo
que
temos
com
o
nossa
memória
7. [ Quem patenteou
-‐
Chrysler
-‐
Harley
Davidson
-‐
Kellogg´s
-‐
Peugeot/Citroen/Ford
-‐
Cinemark
-‐
Singapore
]
8. [ Cinema
Música
Jogos
Livros
Eventos
]
Onde estão?