Este documento presenta tres ideas clave para lanzar un proyecto web de turismo en línea. Primero, escatimar en el diseño y desarrollo limitará el crecimiento futuro. Segundo, el marketing de motores de búsqueda (SEO) y publicidad pagada (PPC) serán fundamentales para generar tráfico y alcanzar objetivos. Tercero, invertir adecuadamente en estas áreas asegurará el crecimiento y retorno de la inversión inicial.

1. Claves de un proyecto
online de turismo
Alfonso Moure Ortega
alfonso.moure@relevanttraffic.com
#labtalleres

2. La clave maestra para el online
Sin la cual que no podemos comenzar…
¿Vender online?
¿Darnos a conocer?
¡OBJETIVOS!
¿Informar?
¿Leads? ¿Contactos?

3. Ya tengo mi objetivo marcado
Y ahora… ¿qué?
¡OBJETIVOS! REQUISITOS
Transformar objetivos en requisitos es todo un arte…
Transformar nuestros objetivo en una colección de condiciones que deberá
cumplir nuestro proyecto.

4. Requisitos básicos de nuestro site
… y cómo NO empezar la casa por el tejado
• ¿Qué contenidos queremos
1º mostrar? – diferenciar, destacar
¡Requisitos!
• ¿A quién queremos llegar? –
2º personalizar, adaptar
• ¿Qué presupuesto tenemos? – y cómo
¡OBJETIVOS! 3º no racanear para recuperar la inversión
Vender, informar…

5. Creando el site…
… y ¡¡dónde no fallar!!
Diseño Desarrollo
• Atractivo pero • Es de lo más
usable importante
• Siguiendo nuestra • ¡No escatimar con
imagen de marca esto!
• Escalable: debe • Escalable: soportará
crecer con nosotros todo nuestro futuro

6. Llegamos a la salsa
Tráfico, tráfico, tráfico, tráfico
Hotel Super H

7. Tráfico search
¿A dónde mira el usuario en un buscador?
¿Qué tamaño tiene
su pantalla?  lo ¿A dónde mira
primero que ve primero? 
movimiento del ojo
humano
1. Atraer la mirada.
2. Fijar la atención.
3. Incitar al clic.

8. Tráfico search
¿Y eso en qué me impacta? Razonemos…
¿Cuántos usuarios
hacen una
determinada
búsqueda al mes?
Hoteles en Madrid:
33.100 búsquedas
18.518 visitas/mes
55,95 % del total
mensuales
TOP1 12.477 visitas/mes
TOP2 3.524 visitas/mes
TOP3 2.517 visitas/mes

9. Tráfico search
Topografía del buscador
¡20.200.000!
Google Local
Search
Publicidad
contextual

10. Tráfico search
Topografía del buscador
Publicidad
contextual
Google Local
Search
Resultados
orgánicos

11. Tráfico search
¿Qué influye y debo tener en cuenta?
Diseño web % Conversiones
SEO/Posición
Desarrollo Web SEO/Posición
% Conversiones
AdWords / PPC

12. Y ya termino…
Las tres ideas clave para lanzar un proyecto web
1. Escatimar inversión en diseño y desarrollo limitará
el crecimiento.
2. SEO y PPC siempre llevarán la voz cantante en
cuanto a tráfico y objetivos. Aunque duela.
3. Invertir bien asegura crecimiento y retorno de
inversión.

13. ¡Muchas gracias!
alfonso.moure@relevanttraffic.com
Twitter: @ghostmou | @rtspain