Trikken i Trondheim - kampanje

1. Trikken i Trondheim
Et grønnere alternativ av fortiden for fremtiden

2. Visste du at...?
•
På 1800-tallet var hele 40% av kjøretøy i USA elektriske?
•
Eller at Trondheim på 20-tallet hadde trikkeforbindelse via
Lian, Singsaker, Rosenborg og Lademoen?

3. Gråkallbanen i 1927
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/85/Gr%C3%A5kallbanen_tram_1927.jpg

4. Bybane i Trondheim vil være
● Fri for forurensning
● Politelig og punktlig
● Fremtidsrettet
● Godt alternativ til buss i tett bebyggelse
● Et bedre alternativ enn buss, siden trikken kommer seg
fram uansett vær, føre og trafikk

5. Hvordan lykkes med en
kampanjen
● Kjenne målgruppen sin
● Benytte plattformer der målgruppen er aktiv
● Vise til gode argumenter og konkurransedyktighet
● God annonsering, slik at det kommer inn flest mulig
bidrag
● Skaffe investorer for å finansiere kampanjen

6. Kampanjeplan
•
•
Tidspunkt: Sommer 2014 - 1.juni til 31. aug
•
Budsjett: 500.000,- NOK
Beskrivelse: Kampanje for utvidelse av trikkesystemet i
Trondheim (bybane)
- 400.000,- settes av til filming av råmateriale og reklame
- 100.000,- settes av til lønn og andre utgifter

7. Kampanjeplan forts.
•
Lage nettside med brukervennlige delemuligheter til
sosiale medier
o
Besøkende oppfordres til å delta i en reklamefilmkonkurranse

o
Vise til at trikk/bybane er miljøvennlig og fremtidsrettet
Mulighet til å se og stemme på favorittbidrag


De 5 beste bidragene kommer videre til finale
Vinner får årsbillett på trikken for seg og fire venner

8. Nødvendig forarbeid
For å lykkes med kampanjen, er det avgjørende med godt
forarbeid. Nødvendig forarbeid for denne kampanjen er:
● Økonomisk analyse over trikkens lønnsomhet, slik at en
kan vise til harde fakta ut gjennom kampanjen
● Økonomisk analyse av hvor mye det vil koste å
markedsføre trikken

9. Nødvendig forarbeid forts.
● Markedsføring på platformer der det er lett å nå
målgruppen
● Opprette hjemmeside for kampanjen
● Filme rå-materiale til bruk i konkurransen (se Video)
● Annonsere kampanjen på Facebook, Twitter, Hjemmeside,
Radio, Lokalavis, lokal TV og med Flyers

10. Forslag til premie
•
•
Vinneren blir annonsert på Facebook og TV
.
•
Vinnerfilmen vil bli brukt i videre reklamer og kampanjer
Vinneren får også ett års forbruk av trikk for seg og 4
venner

11. Forslag til oppgave
•
Konkurranse: Lage en reklamefilm for utbygging av
trikk/bybane i Trondheim
•
Vi vil lage en kampanje hvor Ola Nordmann kan være
med å lage neste kampanje, slik at entusiasme av
trikk/bybane skapes, og at midler til utbygging bevilges
av kommunen
•
Vinnere premieres

12. Underveis i kampanjen
•
•
Linke til gode bidrag som er med i konkurransen
•
PR-stunt for å promotere trikken og kampanjen. Eks.
gratisbiletter
Intervjuer med personer som bruker trikken til vanlig positiv omtale

13. Annonsering
•
Kampanjen skal annonseres på:
-Trikken
-TV
-Facebook
-Radio
-Lokalavis
-Flyers

14. Forslag til annonsetekst
“For snart 100 år siden hadde Trondheim trikkeforbindelse fra
Lian til Lade via Singsaker. I dag er det kun Gråkallbanen
som er igjen. Vi filmet hele turen, nå er det opp til deg å
vise hvor kreativ du er. Vil du være med å lage historie? Gå
inn på facebook.com/byhelt”

15. Rå-video
•
•
•
•
Feste filmkamera i fronten av Gråkallbanen
Filme hele ruten til trikken
Vise at trikken er miljøvennlig - sette buss i dårlig lys
Filmen legges ut via BitTorrent, slik at alle som vil kan laste
den ned

16. Etter kampanjen
•
Undersøke via målerverktøy om kampanjen har båret
frukter
•
•
Kåre og publisere vinner av konkurransen
Kjøre vinnerbidraget på TV Facebook og hjemmeside
,

17. Nødvendige verktøy
● Facebook
● Microsoft Excel e.l.
● Behandlet spørreundersøkelsesdata fra Google Analytics
for målbarhet underveis
● HD-kamera

18. Ressurspersoner
•
Frontfiguer for annonsering av kampanjen - Idrettsstjerne
eller kjendis
•
•
•
Investorer
Politisk støttespiller
Miljøbevegelse (f.eks. Bellona)

19. Ansvarsforhold
Det må opprettes følgende hovedroller
•
•
•
Prosjektansvarlig/Prosjektleder
Økonomiansvarlig
PR-ansvarlig

20. Etiske forbehold
● Kjønns-, kultur- og etnisk- diskriminering burde, så langt
det lar seg gjøre, unngås fullstendig
● Det tas forbehold om at kåringssystem ikke kan misbrukes

21. Gjennomføring
•
Gjennomføre undersøkelser om:
Interesse
o Potensielle brukere
o
•
Skaffe investorer som er villige til å satse på et mer
miljøvennlig Trondheim
•
Promotere kampanjen på tv, sosiale medier og
hjemmesiden

22. Gjennomføring forts.
•
•
•
Finale for bidrag
Vinner kåres
Kampanje kjøres på TV

23. Etterarbeid
•
•
•
•
Evaluering av kampanjen
Hva kunne vi gjort annerledes?
Publisere vinnerbidrag på internett
Avslutte kampanjen
o
Lage ny kampanje med vinnerbidrag

24. Etterord
Dette er en fiktiv kampanje i faget datastøttet samhandling
og sosiale medier
Laget av
Fantastic Foursome