2. ¿QUE ES MALLPOCKET?
Mallpocket es una revista mensual gratuita que circula en las universidades de
las principales ciudades del país desde noviembre de 2011.
En REVISTA MALLPOCKET encontrarás temas de cine, moda, música,
tecnología, entretenimiento, entre otras temáticas. Cada mes seleccionamos un
tema central y este es desarrollado en cada una de las secciones. Mallpocket es
una publicación para jóvenes, hecha por jóvenes, donde los mismos lectores
pueden participar en la revista, escribiendo o ilustrando notas sobre distintos
temas de interés, bajo la dirección de cada departamento para garantizar la
calidad del contenido.
4. DIFERENCIAS FUNCIONALES
Es una revista dirigida a un target en específico “jóvenes”, es gratuita y siempre
maneja los temas de interés más actuales, el diseño la hace jovial y fresco, es
llamativa y más grafica que verbal.
ATRIBUTOS GENÉRICOS
Es una revista que maneja temas por edición, dependiendo el tema relevante
del mes, tiene una gran variedad en sus secciones, enfocada a datos curiosos e
información no convencional.
5. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Tomar los temas de intereses del momento y contarlos en un lenguaje y
contexto de jóvenes universitarios, encontrando allí una manera fácil y grafica
de captar la atención y dejar de lado las revistas convencionales.
6. PUBLICO RECEPTOR
Jóvenes universitarios desde los 18 a los 25 años interesados en ver una revista
no convencional que hable de temas actuales independientemente que sean o
no relevantes.
OFERTA A RESALTAR
Es una revista sin costo alguno, con información seleccionada para el target que
se maneja, sus gráficos y su diseño general es llamativo.
7. ¿REASON WHY?
La revista busca una estrategia creativa que logre generar mayor cantidad de
seguidores en redes sociales y así generar mayor recordación y participación
del grupo objetivo.
8. GUIAS DE EJECUCIÓN
CORPORATIVAS: En los distintos puntos de la universidad donde
vamos hacer las actividades se mostrara la imagen de la revista para
que la gente que aún no la conozca llegue hacerlo y se relacione
con ella.
PRESUPUESTALES: No se cuenta con un presupuesto fijo.
TONO: Informal y a su vez des-complicado de modo que los
lectores puedan tener el mayor entendimiento del tema y sea de
un lenguaje joven.
MANERA: Se utiliza una comunicación de información acerca de la
marca y sus beneficios.
9. CONCEPTO
“TesoroWallPocket“
CAMPAÑA (Tesoro WallPocket.)
La campaña se basara inicialmente en anunciar pistas en distintos lugares de la
universidad Politécnico Grancolombiano, En grupos de 5 personas deben
buscar y Scanear los diferentes códigos QR o pruebas que serán asignadas
semanalmente, algunas de estas pruebas consisten en tomar fotos que
demuestren la participación en las diferentes pruebas a Facebook y a Twitter, y
las que tengan más likes al final de la semana se llevaran una Giftcard de 10.000
para diferentes establecimientos comerciales que se encuentren en la
institución, como por ejemplo: restaurante, centro de copias, poli shop etc..
Esta información se dará a través de las rede sociales de la revista y en distintas
partes de la universidad como en poli radio, cafeterías y demás sitios.
En Twitter se subirán fotos realizando las actividades requeridas para ganar la
Giftcard y se debe pedir el favor a los amigos o conocidos que den Retwett a la
página de la revista y así lograremos el objetivo principal de aumentar los
seguidores en las redes sociales (Twitter y Facebook); Además de esto deberán
marcar una tendencia de “Hashtag” #TesoroMallPocket para ganar puntos
adicionales en el concurso.
10. CRONOGRAMAWALLPOCKET
Consiste en 8 semanas que será el tiempo determinado que nos ofrece la
revista MallPocket para aumentar su participación y sus seguidores en FB y TW,
generando así una recordación e interacción con el target.
11. SEMANA 1
Se inicia la búsqueda del tesoro “WallPocket” invitando a los
estudiantes a tomarse una foto en la plazoleta central de la
universidad. Por cada copia de la foto que se imprima, cada
estudiante deberá ingresar desde su cuenta personal de
Facebook o Twitter y darle Like/Follow obligatorio y
“compartir” del portal de Mall Pocket. Esté, les dará un
número con el que podrán iniciar la búsqueda del tesoro
WallPocket.
MallPocket, publicará (durante toda la semana) en todos sus
portales, que se dará una pista cada martes permitiendo a los
estudiantes ganarse un premio redimible con beneficios en la
universidad. Los viernes se anuncian los ganadores, y estos
tendrán toda la semana siguiente para hacer efectivo su
premio.
12. SEMANA 2
MallPocket anunciará por sus cuentas de Twitter y Facebook, que la primera
pista es un código QR (y un link para los que no tienen Smartphone) que
estará pegado en los cubículos de los baños (al lado del auditorio pequeño) del
bloque K. (Cada vez que entren tendrán que dar un Like automático).
13. SEMANA 3
La pista se dará por el programa “Arriba Rating” de la emisora PoliRadio, se le
indicará a los estudiantes que deben subir una “Selfie” con cualquier edición de
MallPocket utilizando el HashTag: “#TesoroWallPocket”. Las 5 fotos con
más Retweets y/o más Likes ganarán un certificado de regalo de $10.000 c/u
redimibles en el centro de impresiones y fotocopiadoras de la universidad.
(Cada Like y/o Retweet en las fotos, tiene que tener un Like o ser vinculados
en la página de MallPocket para ser válido).
14. SEMANA 4
La semana 5 corresponde a la semana de parciales, por lo que, de antemano se
estará anticipando el premio que todo estudiante quiere para redimir en la
siguiente. Se imprimirán 8 Stickers que se colocarán en los torniquetes de las 2
entradas a la universidad, anunciado que la siguiente pista tiene un gran
beneficio y que se encontrará en el estudio de televisión 1, durante dos días de
1.40 p.m. a 6.40 p.m. Los estudiantes serán grabados en un video de máximo 3
segundos que luego se editará (formando un solo video de todos los
participantes) en los estudios de Posproducción y se publicará en la página de
Facebook. Los 5 estudiantes que logren el mayor número de “Compartir” de la
página y atraigan más seguidores, se ganarán una “Poli Express Card”,
permitiéndoles pasarse en todas las filas de semana de parciales de la
universidad. (Incluyendo las del paradero para subirse al bus).
15. SEMANA 5
Se pondrá de fondo de pantalla en los televisores que hay en cada salón un
anuncio diciendo:“La siguiente pista la tiene el director de Mercadeo y
Publicidad: Javier Jiménez (Bloque I), sólo los más visuales la podrán obtener”.
(Firmada por Mall Pocket). El profesor, les proporcionará un acertijo que
deberán resolver y publicar en menos de 140 caracteres por medio de Twitter,
luego elegirá 5 ganadores para un certificado de almuerzo gratis (personal e
intransferible) en un restaurante de la Universidad. (Elrestaurante tendrá una
pauta en los portales de la revista a cambio de los 5 certificados).
16. SEMANA 6
La última semana de la búsqueda del tesoro “Wall Pocket” se basará en una
mini sesión de fotos (por grupos de 5) en el estudio de fotografía 1, donde los
estudiantes tendrán que recrear una imagen para una sección de Mall Pocket.
Los jurados de la revista, elegirán 1 fotografía para cada sección, que luego será
publicada en una edición especial donde la editorial hablará del descubrimiento
de la búsqueda del tesoro. El Copy principal, será:“MallPocket encontró el
tesoro que todos llevan dentro”, haciendo alusión a la participación en equipo
de los estudiantes con la revista.
17. SEMANA 7
MINUTO DE FAMA WALLPOCKET
Dando por terminado el concurso, se dedicará esta semana a editar un video
de 5 minutos, integrando la mayor cantidad de fotos de los participantes,
recopiladas a lo largo del concurso.
18. SEMANA 8
Se imprimirán dos banners que irán en las dos entradas de la universidad,
invitando a los estudiantes a ver su participación y/o la de sus amigos durante
el concurso, en el auditorio Jaime Michelsen donde se estará proyectando el
video cada media hora, durante dos días. El video cerrará con un HashTag que
diga:“#YoEncontréElTesoro”, creando en los estudiantes una recordación de la
marca (ya sea que hayan participado o no) y permitiéndoles compartir su
experiencia durante los últimos dos meses. El video, luego será publicado en
YouTube y compartido en las redes sociales para que se pueda compartir y sea
viral por redes.
19. GIFTCARD DE BENEFICIOS
Está GiftCard Sera utilizada mediante el concurso del tesoro “WallPocket”,
además de esto tenemos una Big Idea y es que con un objetivo de mediano a
largo plazo se generen convenios con las marcas con las que trabaja la revista
MallPocket para realizar una serie de descuentos o beneficios que adquieran
los clientes fieles a la revista, estos beneficios solo se comunicaran a través de
Facebook,Twitter o la misma revista, haciendo que el Target tenga una mayor
interacción e interés por la Familia MallPocket.
