Μια μελέτη περίπτωσης για την επίδραση του κινηματογράφου στην εικόνα μιας εταιρείας

1. Ο κινηµατογράφος και η εικόνα µιας µάρκας
Το 1946 από το εργοστάσιο της Piaggio βγήκαν οι πρώτες 15 βέσπες. Το όνοµα του
πρωτοτύπου ήταν quot;Paperinoquot;, όµως όταν το αντίκρισε τη πρώτη φορά το αφεντικό της
Piaggio ο Ρινάλτο Πιάτζιο ένοιωσε µια δυσάρεστη έκπληξη και φώναξε quot;αυτό µοιάζει µε
σφήκα (vespa)quot; και το όνοµα έµεινε. Το νέο µηχανάκι ενσωµάτωνε αρκετά καινοτοµικά
χαρακτηριστικά όπως τις ταχύτητες στο χέρι για ευκολία, εύκολη αλλαγή λάστιχου,
κάλυµµα για να µην λερώνονται οι επιβάτες από την αλυσίδα, ή τις λάσπες του δρόµου.
Η εµπορική επιτυχία του νέου φθηνού και αξιόπιστου δίτροχου ήταν τόσο µεγάλη ώστε
πολλοί δηµοσιογράφοι αποκαλούσαν την Ιταλία τη δεκαετία του ’60 quot;χώρα της βέσπαquot;.
Μέσα σε µια δεκαετία άρχισαν να κατασκευάζονται εργοστάσια σε διάφορες χώρες της
Ευρώπης προκειµένου ν' αυξηθεί η συνεχώς αυξανόµενη ζήτηση του, ιδιαίτερα από νέους
για τους οποίους το συγκεκριµένο δίτροχο την δεκαετία του ’60 έγινε συνώνυµο της
ελευθερίας, της ανεξαρτησίας και του νέου τρόπου ζωής.
Σηµαντική συµβολή στην διαµόρφωση της εικόνας του δίτροχου είχε ο κινηµατογράφος.
Ταινίες µε πιο γνωστή την ταινία quot;∆ιακοπές στη Ρώµηquot; µε τους Γρέγκορι Πεκ και Όντρεϊ
Χέπµπορν παρουσίασε στο κοινηµατογραφικό κοινό το νέο δίτροχο. Γνωστή στο ελληνικό
κοινό η ατάκα του Θανάση Βέγγου quot;ξέρεις από βέσπα;quot; Τηλεοπτικές και
κινηµατογραφικές διαφηµίσεις ενίσχυσαν περαιτέρω την εικόνα του συγκεκριµένου
δίτροχου.
Ποιο στοιχείο του συγκεκριµένου προϊόντος πιστεύετε ότι είναι αυτό που έκανε το
συγκεκριµένο προϊόν χρήσιµο για τον κινηµατογράφο; Πως νοµίζεται ότι το προϊόν
ωφελήθηκε από την παρουσία του στον κινηµατογράφο; Γνωρίζετε άλλα τέτοια
παραδείγµατα;
Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε τις διευθύνσεις:
1. http://en.wikipedia.org/wiki/Vespa
2. http://en.wikipedia.org/wiki/Roman_Holiday