Seminario sobre técnicas de posicionamiento SEO

Seminario Web 2.0

Seminario sobre técnicas de posicionamiento SEO.

SEOS
Acuam Interactive “WeSocialYou TM ”
09 Junio 2010

Acuam Comunicacion 2.0 ® 2010 www.acuam.com Seminario SEO

Seminario Web 2.0

INDICE trabajo corporativo en nuestras otras páginas.... las 2.0

1 Ecosistema Web 2.0
‣ Punto de partida
‣ Entendiendo el nuevo escenario
‣ Qué es SEO y qué aporta?

2 Qué buscamos cuando quiero que me encuentren ?
‣ Quiero ser el primero?
‣ En busca de una SERP eficaz

3 Posicionamiento en buscadores... on page / off page
‣ Mitos y leyendas
‣ Los buscadores
‣ Caffeine: el SEO del futuro no depende de una página, ni de la optimización...
‣ Técnicas clásicas SEO on page
‣ Técnicas SEO off page > Trabajo corporativo en nuestras otras páginas... las 2.0
4 Herramientas y casos reales

!
Dudas y preguntas


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Ecosistema Web 2.0 Punto de partida


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Ecosistema Web 2.0 Esto yade partida de dos.
Punto no es cosa


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Ecosistema Web 2.0


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Ecosistema Web 2.0

Curiosear
rtir Libertad
mp
a Criticar
Co
Difundir Obtene
r benefi
c ios
Opinión/
Consumo Contenidos

Movilizar
Experi encias

Virali Informarse
Conversar dad Inmediatez

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EW 2.0
En Internet yo soy
el protagonista:

¡Diviérteme no me
vendas!

Informar Entretener

Encontrar el equilibrio entre “nosotros” y “Nuestro mundo”
¿Qué le interesa a nuestros fans?
¿Qué contenidos son afines a nuestro campo de acción?


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EW 2.0 Conversación - Inmediatez

• Los usuarios demandan Feedback
- En el 2.0 no sólo se es Marca, también se es persona.
- Empleado = embajador de marca: Combinar contestaciones
oﬁciales / personales.
• El silencio es bueno, favorece interacción entre usuarios, pero
mucho silencio= desprecio, desaparición, pérdida de control


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Escuchar Conversar

Generosidad Compartir


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Escuchar Conversar

Generosidad Compartir

Prosumers = ventas


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¿Entendemos el nuevo escenario? ¿Por dónde empezamos?

¿Cúal es la estrategía de SEO más apropiada para mi empresa?

Foro

Cada Marca es una estrategia de SEO
diferente, única y personalizada


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¿Qué es SEO y qué aporta?


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¿Qué es SEO y qué aporta? Algunos terminos

SEO – Search Engine Optimization
• SEM – Search Engine Marketing (SEO + PPC etc.)
• PR – PageRank
• CPC – Cost Per Click
• PPC – Pay Per Click
• CTR – Click-through Rate
• SERP – Search Engine Results Page • ROI – Return On Investment


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¿Qué es SEO y qué aporta? lo que dice el diccionario....

SEO por sus siglas en ingles Search Engine
Optimization en español Optimización para Motores de
Búsqueda es el proceso de análisis y modificación de
las páginas web para poder posicionar la página en los
primeros resultados de los buscadores para
determinadas frases o términos de busqueda.
El análisis y técnicas que se utilizan son amplios e
incluyen los títulos de las páginas, metatags, etiquetas
html, y forma de presentar el contenido de las páginas.


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¿Qué es SEO y qué aporta? sus beneficios

• Estar, existir
• Presencia on-line
• Reconocimiento de marca/producto
• Credibilidad de marca
• Incrementar beneficios.... o todo lo contrario


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¿Qué es SEO y qué aporta? la bestía > el Algoritmo


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¿Qué es SEO y qué aporta? la bestía > el Algoritmo

y se cambia casi a diario
en 2009 unas
300 modificaciones


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¿Qué buscamos cuando quiero que me encuentren?

Quiero ser el Nº 1 en el page rank


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¿Qué buscamos cuando quiero que me encuentren?

Queremos:
Ser encontrados por nuestro target
en referencia a las frases y palabras claves que identifican
nuestra empresa, marca o producto

Y si es posible, queremos destacar entre la competencia por
la buena acogida que tenemos on-line, buenas referencias,
opiniones y comentarios para que digan....

SÍÍÍ ! esta gente sabe lo que hace, tienen reputación y sus
usuarios les quieren.

Son mi elección ;-)

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Porque lo importante es la opinión de los usuarios

Porque los consumidores se han
convertido en usuarios de
Internet… dedicando 13,6 horas
semanales a navegar por la red
… y según la consultora
Nielsen, más de 9 millones
de españoles han
generado opiniones
online…

…un 78% de los usuarios que
compran un artículo lo hacen consultando
ese contenido, lo que influye
directamente en su decisión de
compra


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El 77% de las europeas
prefiere internet para
consultar sobre marcas y
productos

El 40% de los usuarios de
Facebook utiliza la red
social para buscar
información sobre marcas


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el 26% de los primeros resultados de búsqueda en sitios como
Google o Yahoo sobre las principales compañías del mundo y
sus productos son contenidos generados por los usuarios

En 2008 los consumidores se fiaban más, por este orden, de
las recomendaciones de otros, de la información aparecida
en la prensa escrita y, en tercer lugar, de las opiniones
vertidas por los internautas en la Red.

En 2010, la opinión de los Internautas tiene mucha más
importancia.


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Tipos de búsquedas

# Búsqueda Ad Hoc: este tipo de búsqueda es de tipo informativa, ya que el
buscador desea obtener información de algo en particular, como por ejemplo de
como crear logos online. Es decir utilizará palabras claves en su búsqueda y la
hará de forma muy concreta.

# Tema de Búsqueda conocido: en este caso, similar en procedimiento al anterior,
el usuario ya sabe lo que busca, es decir quiere ir a una página determinada,
aunque (probablemente) no recuerda la url o prefiere no tipearla directamente en
la barra de navegación. Un ejemplo sería que en el motor de búsqueda
escribamos: blog vida blogger.

# Nombrando a la página: en este caso la búsqueda es más bien realizada por
personas que buscan en concreto información de un sitio determinado, como por
ejemplo: "como crear logos" vida blogger.


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En busca de una SERPS eficaz (Search Engine Results Pages)

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¿Por qué es importante la opinión de los usuarios?
Posicionamiento en buscadores... onpage / offpage

Mitos y leyendas

LO BUENO LO MALO
1. Estar bien posicionado 1. Referencias de PR ajenas sin control
2. Páginas enfocadas en la densidad de Palabras propio
Claves – El tema sea de relevancia con los Keywords 2. Texto oculto ( en blanco )
3. Más texto que gráfica 3. Texto pequeño
4. Limpia, rápida, seguir los estandares de 4. Excesivas palabras claves
programación y CSS 5. Duplicar los tags del title
5. Tener medios para controlar y medir el impacto/ 6. Páginas Doorway
ROI 7. Spam links
6. Trabajar las campañas de PR – RSS, newsletters, 8. Código html invalido
Blos, foros, etc 9. Excesivo uso de flash y splash pages
7. Campañas de Linking, marcadores Dofollow 10. Exceso de gráficos y falta de tags ALT
8. Contenido relevante y buen nivel de actualización. 11. Usabilidad confusa
9. Tener buena opinión de tus usuarios en la red, 12. Estructura XHTML falsa
ellos hablan de nosotros. 13. Uso por igual en cada página de Meta tags
10. Escuchar, analizar y proponer 14. Pensar solamente en esta página....
11. Estrategia SEO orgánica con muchas sedes pero
una única raíz.


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Los buscadores > los protagonistas

El 90% de los internautas usan los buscadores

70% usan Google

se dice que Bing ya ha superado a Yahoo

y dentro de poco habrá un nuevo player........


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Caffeine > el SEO del futuro no depende de una página, ni de la optimización....

depende de la opinión
de tus usuarios.

SEO


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de tus usuarios.

SEOposicionamiento


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de tus usuarios.

SEOposicionamiento
branding


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de tus usuarios.

SEOposicionamiento
pinión
branding


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de tus usuarios.

SEOposicionamiento
pinión
branding
Posicionamiento de marcas,
opiniones, percepciones,
corrientes en buscadores


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de tus usuarios.

SEOposicionamiento
SEOO pinión
branding
Posicionamiento de marcas,
opiniones, percepciones,
corrientes en buscadores


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... y la revolución de Google que ha cambiado
y cambiará aún más el concepto de SEO

Donde la palabra página ya no tiene mucho
sentido


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El nuevo motor de busquedas de Google, indexa apenas en
minutos y trabaja de una manera más orgánica e
interrelacionada con todos los contenidos, especialmente las
redes sociales, microbloggings, foros, y sobre todo Blogs... es
decir es el buscador más 2.0
Da mayor relevancia a la opinión
de nuestra marca /producto y los
comentarios de los usuarios que a
nuestro propio contenido, no se
deja engañar.


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y esto supone un cambio drástico en el concepto de SEO y las
estrategias a seguir
Factores a tener en cuenta, son:

Contenido único y relevante: ya no solamente aquellos sitios que usan el copy and paste se verán
perjudicados en el posicionamiento, sino que también aquellos sitios que no logren innovar en su
contenido y no ofrezcan algo nuevo. Aquí se mejora la calidad del blogger, tal como lo dijimos ayer
(el blogger y la redacción optimizada).

Redes Sociales: aquellos blogs / artículos que tengan una buena influencia desde las redes
sociales tendrán mayor peso que aquellos que no lo tienen. Con esto aumenta la presión para
trabajar con las redes sociales.

Frecuencia de Actualización: aquellos blogs que se actualicen con mayor frecuencia, serán
quienes tendrán mayor relevancia, asi que a no decaer.


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SEO onpage y offpage > la estratégia - pasos a seguir

Lo primero:

- Preguntarnos qué buscamos con esta acción, cual es el objetivo
- Identificar a nuestra audiencia/target (buscarla o crearla)
- Estudiar el entorno y la competencia (que se dice y que dicen de mi)
- Analizar el tráfico deseado y las Palabras Clave o Frases a elegir (mejor longtail)
- Evaluar costes (el trabajo de SEO tiene una curva de aprendizaje larga, full-time)
- Evaluar si se necesita un perfil inside o trabajar con un partner externo
- Trazar un plan de estrategia siendo conscientes que son a medio/largo plazo
( si se quiere inmediatez haz una campaña clásica de medios, pero solo hablarás tu de tu marca )


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on page off page

Es la parte de las acciones Seo que Aquellas técnicas que al final
se hacen dentro de nuestra página: la controlamos nosotros por las
optimización pura. Es el comienzo de cuales creamos links en sites
toda estrategia Seo ya que para externos.
poder posicionar algo es vital primero
hacer todo lo posible en casa para
luego salir al exterior.


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on page > elementos off page > elementos

Buzz - Blogs
Foros
Medios on-line
Marcadores sociales Dofollow
Código Redes Sociales

Contenido Calidad contenido Opiniones positivas

Estructura del sitio Nivel de actualización Buen nivel tweets, “Me
gusta”, plays a vídeos.

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Redes Sociales
Blogs

Foros

Buzz - Medios on-line

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Redes Sociales
Blogs

Foros

enlazado - links


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Redes Sociales
Blogs

Foros

80%
20% enlazado - links


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On Page > trabajo en la propia página ‣Técnicas clásicas SEO onpage

• El contenido es el Rey: Es importante hacer una investigación sobre palabras clave o frases y saber cuales son las indicadas
para tu sitio de otra manera no podras optimizar tus contenidos.
Construye una lista de palabras claves relacionadas a tu negocio. Puedes usar WordTracker o KeywordCountry.
La optimización de contenidos significa incluir palabras clave en tu contenido de manera que tus páginas puedan ser indexadas
facilmente.

• Agrega tus sitios a Herramientas para webmasters de google donde podras obtener información sobre como google esta indexando
tu sitio. Te presenta información sobre links externos a tu sitio, internos, las frases mas comunes de búsqueda en las cuales
aparece tu sitio y muchas otras funciones.

• Optimiza tus Meta Tags: Debes incluir las palabras claves en tus páginas en las areas importantes.
<meta name=”keywords” content=”palabra1, palabra2, palabra3″ />
<meta name=”robots” content=”index, follow”/>
<meta name=”description” content=”"descripcion del contenido” />

• Muy importante en en cuenta que las palabras clave (keywords) y la descripción (description) sean acordes al contenido de la
página.


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• Envia la URL de tu sitio a los principales directorios con un alto PageRank: Algunos de los mas importante son:
Google Add URL
Alta Vista
AllTheWeb
Open Directory Project
Yahoo Dir

• Agrega tu Sitio a Google Analytics: Este servicio de estadísticas de google te permite visualizar de donde provienen tus
visitantes, cuales son tus contenidos mas relevantes, que frases o palabras han aparecido en google y te han enviado visitas,
porcentajes de abandono a tu sitio, y muchas otras muy buenas funciones.

• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript…

• Los frames, el javascript o las páginas en flash no permiten el rastreo / seguimiento de la información por parte del robot en las
diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página

• Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los Title y Description son puntos de partida para la identificación
de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.


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• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara
• Un sitemap (tanto el de google como uno presente en el site) nos permitirá dar paso al buscador por las diferentes
secciones del site de una forma ordenada, mejorando su visibilidad.

• Actualizar la página con contenido original de calidad


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• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara
• Un sitemap (tanto el de google como uno presente en el site) nos permitirá dar paso al buscador por las diferentes
secciones del site de una forma ordenada, mejorando su visibilidad.

• Actualizar la página con contenido original de calidad

sin olvidar.....


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- Elección, Redacción y Seguimiento de Keywords
Es la forma por la cual escogemos que keywords vamos a posicionar. Influye la buscabilidad y por lo tanto el volumen de visitas
que buscamos pero también otros factores más marketinianos como nuestro target y la conversión de usuarios. Esta técnica pasa
por buscar los mejores nichos semánticos, redactarlos y seguir de cerca sus evoluciones para poder evaluar la importancia de cada
keyword que posicionamos.
- Optimización del HTML hacia una keyword
Todas las técnicas existentes para que dentro de una misma página HTML demos la máxima relevancia y prioridad a la keyword
que quedemos posicionar. Aquí entran cosas como los títulos, titulares, metatags, imágenes negritas junto con conceptos como el
html semántico, la spiderabilidad o los microformatos.
- Gestión del Interlinking
Decisión de prioridades y pesos dentro de nuestra propia web y acciones destinadas alterar la autoridad de las distintas páginas de
nuestro site. Aquí entran cosas como el manejo del robots.txt, los rel="nofollow", el contenido duplicado y el rel="canonical", las
técnicas de linking, footering, o sitemaps alternativos para las arañas y todo aquello que nos permita manipular indexación y
autoridad en todo el site.
- Gestión y crecimiento de Contenidos Indexados
Formas de conseguir nuevos contenidos (y por tanto nuevas keywords a posicionar) en nuestra web. Etiquetado de páginas,
recategorización, parseo de contenidos de internet, creación de super-usuarios, elaboración y redacción de nuevos contenidos,
derivación y clasifiación de productos, etc...

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Off Page > trabajo corporativo en nuestras otras páginas.... las 2.0

- Alta en Directorios y Marcadores Sociales
Búsqueda y alta manual en directorios y marcadores sociales gratuitos, con páginas indexables, sin no-follow y de
temática afín.
- Compra de Links
Pago a webs con gran autoridad por links en sus sites.
- Intercambios de links
Intercambio entre webs de misma temática para potenciar nichos distintos o en distintos idiomas.
- Footering
Creación de espacios de linking entre varias webs
- Creación de sites satélite
Crear tus propios sites para aportar aportar links o posicionarlos directamente: Spin-offs del site principal, Replicas del
site, Linking Sites o Sites del Sector.


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SEO OFFPAGE CONTROLABLE de caracter dudoso.
Acciones de creación de links externos que no controlamos totalmente y de los que, por lo tanto, no podemos prever al
100% sus resultados.

Ninja Linking
Aprovechar los sistemas sociales o de alta en distintos servicios para "colar" links hacia la web.

Link Baiting
Realizar acciones que parecen estar orientadas a otro tema pero que buscan en realidad captar links hacia una landing
page concreta: Seo Viral, Widgets Seo, Afiliación y Sellos.


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Creación de post y contenido de interés en blogs, foros, redes sociales !!!!
- Crear un blog con gran contenido en comentarios
- Llevar u buen trabajo de PR 2.0 y Community management (saber analizarlo)
- Buen nivel de retweets
- Buen nivel de “Me Gusta”
- Play a los vídeos de YT
- Sindicación web en el site y plataformas
- Trabajo de “Embajadores de marca”
- Creación con todo esto de una “reputación y prestigio on-line”
- IMPORTANTE: gabinete de crisis y alertas - agilidaz en la respuesta y búsqueda de soluciones


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Toda buena estrategía de MK + Comunicación 2.0


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tiene como resultado un buen SEO


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tiene como resultado un buen SEO
y todo buen buen SEO apoya y ayuda el MK y la
comunicación


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Herramientas y
casos reales


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Herramientas y casos reales

Herramientas

SEO
http://www.webseoanalytics.com/
http://www.woorank.com/

Relevancia de Marca en google en el tiempo > Google Insight

http://www.google.com/insights/search/#q=wewebyou&cmpt=q

Buscador en Blogs

http://www.blogpulse.com/


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Herramientas

Buscador instantaneo imagen on-line

http://www.icerocket.com/
http://addictomatic.com
http://www.socialmention.com/

Buscador en foros

boardreader.com


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Herramientas

Marcadores sociales dofollow


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Herramientas

Búsqueda de keywords LongTail

http://www.v-seo.com/


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Herramientas
Busqueda palabras clave relacionadas en Google

http://www.google.es/#hl=es&q=bancos&aq=f&aqi=g10&aql=&oq=&gs_rfai=&tbo=1&fp=1&cad=b


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Casos reales

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Día del Agua - SEO en Twitter

Primera Fase!

Creación del #hashtag del Hastag: canal de Twitte
r en el
#diadelagua con un que se agrupan todo
s los
primer tweet para mensajes de los us
uario s que
establecerlo como el oﬁcial.! contengan una pala
bra
clave, en este caso: #
dia
delagua!


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Primera Fase!

Empezamos a dar
información del día: web
oﬁcial, info de Acción
contra el Hambre sobre
agua y saneamiento…!


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Segunda Fase!

Subimos fotos en Twitpic
para ver los resultados de la
actuación de Acción
contra el Hambre
respecto a este tema!


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Segunda Fase!

Cambio de fondo en
Twitter!


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Tercera Fase!

Vamos generando interés por teaser: pequeños
el día a modo de teaser! adelantos de
información sobre la
Compartimos noticias, campaña que se va
dirigimos a la tienda n
ﬁltrando en Twitter!
solidaria de Acción
contra el Hambre!


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Lanzamiento!
Una vez lista la web,
acortamos el link con bit.ly.
para canalizar todo el tráﬁco
y rastrear los links!

Enviamos más de 300
mensajes directos a nuestros
followers!


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Lanzamiento!

A los líderes de opinión que no
nos han devuelto el follow les @mención: forma de
contactamos via @mención! contacto con un usu
ario que
es mencionado en
n
uestro
Agradecemos a los primeros muro sin mandarle
que nos Retuitean, luego
un
mensaje directo!
resultará imposible…!


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Día del Agua - SEO en Twitter 500.000 twitter impressions
Agua más limpia para un mundo más sano - bit.ly Statistics http://bit.ly/9HX8rq+

Welcome, hugesanz. Account | Sign out

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Info

Agua más limpia para un mundo más sano

1,026 Clicks
This bit.ly link bit.ly/9HX8rq was added by hugesanz
•!#diadelagua se
1,061 Total Clicks
•!1.027 clicks
convierte en el 3º
All clicks on the aggregate bit.ly link bit.ly/cmSruy

Long Link: http://www.accioncontraelhambre.org/acciones/diadelagua/
Conversations:
Locations:
Tweets 12; Shares 149, Likes 54, Comments 24;
Spain 679; France 115; Other 65 View All
Shares 0; Comments on Page 0; View All
provenientes de la
#hashtag más
Share / Copy Link:
Share

Traffic
dirección acortada de
Now
Clicks

Past Week
Referrers

Past Month
Locations

Total Pause
uso en Twitter y en todo usado de España!
Click(s) 1 Since 5:18 AM May 19, 2010 EST
Internet"
•!Algunos de los
•!Crecimiento de más de
Tweets son los más
100 followers ( 65%
Click to see aggregate bit.ly traffic for this long link.

Conversations
respecto al mismo día del
retuiteados del día!
Twitter (12) Mari_Ele28 RT @acfspain: Gota a gota creamos un mundo más justo para todos http://bit.ly/9HX8rq

Solidaridad20 RT @acfspain: Gota a gota creamos un mundo más justo para todos http://bit.ly/9HX8rq
mes pasado)"
•!El Twitter de
acfspain Gota a gota creamos un mundo más justo para todos http://bit.ly/9HX8rq

obrasocialCM RT @NoTime_ToWaste RT @acfspain: Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada
http://bit.ly/9HX8rq

acuam RT @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly/9HX8rq

Buenafuente
helua RT @pituskaya: RT: @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada

•!99 Tweets que incluyen
http://bit.ly/9HX8rq

pituskaya RT: @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly
/9HX8rq

proporciona 50 visitas
NoTime_ToWaste RT @acfspain: Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly/9HX8rq

f3fy RT @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly/9HX8rq

Carmen_Martin RT @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly
/9HX8rq #in #fb
este link."
publikaccion RT @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly
/9HX8rq

acfspain Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly/9HX8rq
a la página"
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Data about the source URL gathered from both the source and external services. ?

Aggregate bit.ly Link: http://bit.ly/cmSruy
Content Type: text/html

1 de 2 19/05/10 12:17


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147 enlaces compartidos
por los fans de la página
de Facebook!

54 •"! gusta"
!me
conseguidos a través de
las acciones del Día
Mundial del Agua!

415 fans conseguidos
durante la campaña ( un
14% de crecimiento)!


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Profim > Mi SEO no es mio

+,-./


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Comunicación 2.0 de terceros no controlada


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Redes Sociales - LinkedIn

Profim > Mi SEO no es mio estrategia

Foros + blogs

Blog

Vídeo - You Tube

website



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Muchas gracias !
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28224 Pozuelo de Alarcón - Madrid
91 715 88 84
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Juncal 2158, 2ºA - 1125 Recoleta - Buenos Aires
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