Presentación sobre GeoMarketing, historia, usos y ventajas.

1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
COLEGIO UNIVERSITARIO DE CARACAS
PLAN NACIONAL DE FORMACION EN INFORMÀTICA
CATEDRA: SISTEMAS DE INFORMACION GEOGRAFICA
Geomarketing ò Geonegocios
Grupo Nº4
Integrantes:
Prof. Gabriel Rengifo
Juan Cisneros Angel Lira
CARACAS, Mayo 2011

2. Geomarketing
Para el GeoMarketing existen muchas definiciones, y todas ellas van a depender desde el punto de
vista en el que se haga el enfoque. Como por ejemplo:
El geomárketing es un Es un conjunto de técnicas La definición del término
sistema integrado por datos, que permiten analizar la inglés geodemographics según Sleight
programas informáticos de realidad económico-social (2005) es el análisis de la gente
tratamiento, métodos desde un punto de vista según donde ellos viven, sugiriendo
estadísticos y geográfico, a través de la relación entre el dónde vives y
representaciones gráficas instrumentos cartográficos quién eres. El mismo concepto
destinadas a producir una y herramientas de la según Harris (2003) es el análisis de
información útil para la toma estadística espacial los datos socioeconómicos y del
de decisiones, a través de (Chasco, 2003). comportamiento de la población
instrumentos que combinan con el fin de investigar los patrones
cartografía digital, gráficos y geográficos que estructuran y son
tablas (Latour y Floch, estructurados por las características
2001). de los asentamientos.

3. Geomarketing ¿ Para que sirve ?
Es una disciplina que permite a gerentes,
publicistas, encargados para tomar decisiones,
visualizar las estrategias de marketing y poner
al descubierto aquellas localizaciones de
mayor potencialidad para un negocio.

4. Geomarketing ¿Como funciona?
Fase de recolección de la información.
A través de los SIG se integra la información.
En este punto se realiza el procedimiento
conocido como AEDE o también llamado
minería de datos espaciales.
El resultado del análisis de todos los datos, es al
final, el estudio de Mercado.

5. Geomarketing ¿Quién lo usa?
Indudablemente, las empresas que operan en mercados geográficos
extensos, son las grandes usuarias de este tipo de soluciones, tales
como entidades financieras, empresas comerciales, cadenas de
distribución, redes de agencias, etc.
Depende del nivel de detalle a utilizar, los estudios pueden ser de nivel
de micromarketing (si utilizamos segmentación por portal por
ejemplo) o niveles macro, del tipo municipio o provincia.
Está claro que cuanto más nivel de detalle podamos utilizar (no es fácil
consultar Bases de datos fiables de mucho detalle) siempre podemos
gestionar mejor los niveles detalle, ya que niveles macro son simples
acumulaciones de niveles micro.
Actualmente las pymes son una gran fuente para la realización de este
tipo de estudios ya que el abaratamiento de costes ha sido brutal en los
últimos 10 años, por lo que estos estudios no son tan costosos de
realizar.

6. Geomarketing Ventajas
Optimización de la inversión en acciones de marketing .
Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar
esfuerzos en determinados segmentos del mercado.
Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores,
competencia, etc.
Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutas optimas y alternativas.
Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se
esta cubriendo.
Responder a preguntas como: ¿Es óptima la localización actual de mi
negocio? ¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal? ¿Dónde dirigir
una campaña publicitaria?
Análisis del potencial del mercado – domicilios por rango de ingresos.

7. Geomarketing Conclusiones
•El Geomarketing es una disciplina reciente, aún
poco conocida por los analistas, pero de una gran
potencialidad.
•El Geomarketing es una disciplina que une un
conjunto de técnicas que permiten analizar la
realidad socio-económica de la sociedad desde
un punto de vista geográfico a través del análisis
espacial del territorio.

8. Geomarketing

9. Geomarketing

10. Geomarketing