Informações Básicas de Mídia - Brasil

1. Informações Básicas de Mídia (Grupo de Mídia) Out 2009

2. indústria da propaganda BRAZIL FULL SERVICE (modelo) GRUPO DE MÍDIA ASSOCIAÇÕES DE CLASSE CRIAÇÃO, PESQUISA, ATENDIMENTO, PRODUÇÃO, OUTRAS RÁDIO E TV RÁDIO REVISTA JORNAL INTERNET PAY TV PAY TV LATAN ANUNCIANTE PROFISSIONAIS AGÊNCIAS AGÊNCIAS AGÊNCIAS AGÊNCIAS COMUNICAÇÃO REGULAMENTAÇÃO AUTO REGUMALENTAÇÃO

3. Fonte: Midia Dados/Marplan penetração de mídia

4. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço ao constatar um problema em sua marca, produto ou serviço, a agência de propaganda é acionada!

5. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA imediatamente, cria-se o “grupo integrado da marca” para decifrar, discutir e iniciar o processo de comunicação da marca!

6. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA GTI é composto por todos os profissionais: planejamento estratégico, mídia, criação, pesquisa, online, etc

7. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO avaliação de todas as informações do briefing, determina o conceito estratégico a ser adotado à marca

8. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO INFORMAÇÃO CATEGORIA, DISTRIBUIÇÃO POTENCIALIDADES, CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADE CONCORRÊNCIA DESENVOLVIMENTO CATEGORIA, ETC. INFORMAÇÃO DESENVOLVIMENTO DA MARCA, RELACÃO COM O TRADE, AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO, FREQÜÊNCIA COMPRA, HISTÓRICO, MARGEM DE PREÇO, ETC. algumas das diversas informações analisadas serão importantes para a elaboração da plataforma criativa e plano de mídia.

9. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ESTRATÉGIA MÍDIA ESTRATÉGIA CRIATIVA INFORMAÇÃO CATEGORIA, DISTRIBUIÇÃO POTENCIALIDADES, CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADE CONCORRÊNCIA DESENVOLVIMENTO CATEGORIA, ETC. INFORMAÇÃO DESENVOLVIMENTO DA MARCA, RELACÃO COM O TRADE, AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO, FREQÜÊNCIA COMPRA, HISTÓRICO, MARGEM DE PREÇO, ETC.

10. fluxograma: atividade mídia ESTRATÉGIA MÍDIA diversas informações são analisadas, muitas avaliadas no planejamento estratégico: basicamente estuda-se os hábitos dos consumidores, potencialidade econômica para a marca e oportunidades de mídia

15. mídia - comunicação Televisão Cobertura Geográfica Cobertura do Target Plataforma de Comunicação Cinema Cobertura do Segmento jovem AB urbano Impacto – sem dispersão. Pay TV Estabelecer continuidade à Comunicação – Baixo custo Cobertura seletiva - A e B Novos Platers – Ampliação Convergência Revista Cobertura Classes AB. Segmentação de públicos baseada no editorial. Gêneros de maior afinidade OOH Impacto sobre a população do target em trânsito. Jornal Oficialização do Lançamento da campanha. Títulos de maior Penetração – Economia/Negócios Internet Segmentação Comércio eletrônico Afinidade Jovem AB Inclusão digital ! Rádio Apoio aos demais meios. Básico para elevação Das freqüências da Campanha Trânsito Carnaval Esporte Praia Campo Informação Hi-tech Filme Humor Comédia Academia Moda Teatro Cultura Atividade Social – Vida noturna – Balada – Internet – Celular, etc. Estrada Barzinho Música Notícias Talk Show Futebol Camping Ginástica Viagens Chat Evangélico Ecologia Terceiro Setor Blogueiro canal de comunicação

16. a importância da m ídia na comunicação Marca Estratégia Mídia veiculação Tempo & Espaço Público Alvo Proteção a Mensagem “ clutter” Maior Eficácia “ Gerar condições para potencializar a eficácia da mensagem comercial publicitária” (Como?) Administrando a transmissão das mensagens comerciais publicitárias nos meios eletrônicos, nos meios impressos, (off-line /online).

17. a importância da m ídia no marketing Marca Posicionamento Mercadol ógico Conceito de Comunicação Público Alvo Idéia (big idea) Mídia Cobertura, freqüência, alcance outras referências técnicas, a mídia é um canal de relacionamento com o consumidor. Portanto, pode e deve agregar valor a idéia criativa.