5 insights en marketing digital pour préparer un dispositif de marque en 2015 : mobile, social media, design interactif, analytics et SEM. Conférence réalisée au Palais de Tokyo par les agences NiceToMeetYou et Open Linking, le 27/11/14.

1. #DIGITALBREAKFAST
5 insights en marketing
digital pour 2015
Conférence NiceToMeetYou / Open Linking
Paris, Palais de Tokyo –27/11/2014

2. Mobile Trends
Universal Analytics
Design Interactif
Social Media
SEO & SEA
Les sujets de ce
#digitalbreakfast

3. NiceToMeetYouest une agence de communication digitale, présente à Lille et Paris.
Nous concentrons les expertises stratégiques, créatives et technologiques au service des principaux challenges digitaux des marques :
+ réinventer l’expérience de marque
+ développer une audience
+ booster la visibilité
+ maîtriser l’e-réputation
+ engager une clientèle
+ générer des leads ou des ventes

4. Open Linkingest une agence spécialisée dans la génération / analyse de trafic, présente à Lille, Paris, Nantes et Annecy.
L’agence propose ses expertises sur plusieurs leviers :
+ Référencement Naturel
+ Liens Sponsorisés
+ Netlinking
+ Affiliation
+ Emailing
+ Web Analytics

5. Les intervenants
Ange POZZO DI BORGO
Planneur Digital –Associé
Agence NiceToMeetYou
Chargé de cours Skema / Ipag / Lille 3
Olivier COULON
DC Digital –Associé
Agence NiceToMeetYou
Roland DEBRABANT
Consultant SEO / SEA –Associé
Agence Open Linking
Chargé de cours Lille 2
Nicolas GELLENS
Directeur de Clientèle –Associé
Agence Open Linking
Expert Emailing & Analytics
Avec l’appui de Solon COSTOPOULOSMickaël TSAKIRIS
Directeur New BusinessDirecteur Conseil

6. WEB RESPONSIVE
+APPS
Mais où va le marketing mobile ?

7. 68%
17%
7%

8. Le Responsive Web Design n’est pas la panacée mais...
Navigateur Web (recherche)
Expérience numérique correcte
Coût mutualisé / accessible
Déploiement tous devices
Limitation de la créativité
Temps de chargement plus élevé

9. «Mobile UX willbea ranking signal»
SearchEngineLand, 11/14

10. «65% of all email gets opened first on a mobile device»
VentureBeat, 01/14

11. «It’san App World»

12. Développement natif, en utilisant les langages de développement spécifiques aux OS.
Développement en HTLM5 ou en Flash (Adobe Air), avec les techniques de développement et d’intégration Web, en compilant pour plusieurs OS.
Des technologies qui impliquent
des contraintes... et des avantages

13. Des usages qui dépendent aussi
du contexte de l’utilisateur

14. Shopping. CRM. Utilitaire.
Editorial & Curation. Entertainment.
Quelle(s) expérience(s) mobile(s) pour votre marque et vos clients ?

16. TIPS
1.Auditez les comportements et technos actuel(le)s via vos Web Analytics
2.Questionnez vos clients pour connaître leurs contextes d’usage
3.Concevez des expériences mobiles uniques, complémentaires
4.Choisissez des technologies adaptées à vos enjeux et capacités
5.Assurez continuité (digitale), promotion (cross-canal), évolutivité (expérientielle)

17. UNIVERSAL
ANALYTICS
Vers le trackingdu parcours client multi-devices

18. La place Saint-Pierre de Rome

19. Over-Connected?

20. UNIVERSAL
ANALYTICS

21. 1+1+1
=
3 VISITEURS

22. 1+1+1
=
1 VISITEUR

23. http://www.backstage.dior.com/
http://www.dior.com/home/fr_fr

24. http://rouge.cartier.fr/
http://www.cartier.fr
http://www.cartier.es/

25. Et mes magasins ?

26. Les dimensions personnalisées

27. Analyticsou...
Universal Analytics?
La solution :

28. DESIGN
INTERACTIF
Les grandes tendances chez les marques Luxe & Premium

29. Video+ interaction

30. Video+ interaction

31. «Flash ? Es-tu là ?»

32. Plus jamais statique

33. Les menus deviennent des pages

34. … une partie de l’expérience.

35. … un module interactif

36. Le menu : ça promet !

37. Interaction = Rencontre

38. Volume et immersion

39. Design produit

40. Lisez : on s’occupe de tout.

41. TIPS
1.Ré-adoptez le mouvement
2.Rendez votre menu expressif
3.Imprégnez votre expérience de petits détails surprenants
4.Ré-envisagez la 3D

42. FACEBOOK
LE JOUR D’APRÈS
Comment challenger votre stratégie social media ?

43. #1
Merci Facebook, on a vécu de bons moments

44. #2
L’Engagement est
(aussi) ailleurs

45. #3
Des Facebook-Killers se présentent tous les mois.

46. #4
Certaines plateformes sociales chutent (Foursquare es-tu là ?)

47. #5
Les signaux sociaux sont
toujours liés à une bonne SEO

48. #6
Le C.M., c’était cool.
Mais ça, c’était avant.

50. SOCIAL CONTENT x (PAID + INFLUENCE)

51. Des concepts éditoriaux + des nano-formats + de la régularité

52. Une médiatisation pour tous
les ciblages, tous les devices
et tous les objectifs

53. Influenceurs = audiences affinitaires + amplification

54. TIPS
1.Auditez vos performances sociales à l’aune de vos enjeux digitaux
2.Focalisez-vous sur des concepts de contenus «social-natives»
3.Renforcez / développez les plateformes génératrices d’engagement
4.Exploitez intelligemment le triptyque content / paid / influence
5.Assurez cohérence (expression), consistance (qualité), régularité (publishing)

55. SEO
& SEA
Travailler la popularité d’un site
+ focus Gmail Sponsored Ads

56. SEO + SEA = SEM

58. Plus on parle de vous =
plus vous êtes intéressant
Plus vous êtes intéressant =
plus vous êtes bien classé

59. 2010
Génération massive de liens...
Avec des ancres optimisées...
Ciblant des pages stratégiques...
En provenance de supports et sites variés.

60. 1998
2011
2012
2013

61. Evitez de générez des liens sur une
courte période : travaillez avec régularité

62. Naturellement, les ancres de texte correspondent
à plus de 50% à la marque, l’URL ou une image

63. Avoir un contenu qui donne envie et travailler...
Mentions
Liens cassés
Social Signals
Contreparties

64. Let’s talk about...

66. Les nouveautés de Google Adwords

67. Un CTR plus performant sur mobile !

68. Focus sur les Google SponsoredPromotions
65% des utilisateurs consultent leurs emails sur mobile.
Gmail dispose de
425M d’utilisateurs

69. Ces pubs s’affichent selon le contenu, le profil
de l’utilisateur ou les newsletters concurrentes

70. Une interface encore plus riche !

71. Merci :)
NiceToMeetYou /Agence de Communication Digitale
www.ntmy.fr & @ntmy_fr
Open Linking/ Agence de Génération & Analyse de Trafic
www.open-linking.com & @openlinking
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