Marque Territoriale & Web 2.0 - Conférence Créativallée - Salon VAD 2010
Le Brand Content digital dans tous ses états
1. CONTENT STRATEGY
Le Brand Content Digital
dans tous ses états
Conférence NiceToMeetYou
Salon Web2Business – Paris – 20/01/2015
2. Faisons les présentations1/
Ange POZZO DI BORGO
Planneur Digital – Associé
ex-Digital Copywriter
Agence NiceToMeetYou
Chargé de cours Skema / Ipag / Lille 3
NiceToMeetYou est une agence digitale,
présente à Lille et Paris.
Nous concentrons les expertises stratégiques,
créatives et technologiques au service des
principaux challenges digitaux des marques :
+ réinventer l’expérience de marque
+ développer une audience
+ booster la visibilité
+ maîtriser l’e-réputation
+ engager une clientèle
+ générer des leads ou des ventes
5. A quoi sert (vraiment) une stratégie de Brand Content ?1/
VIRALITÉ AFFINITÉ
REPUTATION AUDIENCE
ACQUISITION
ENGAGEMENT
6. Dépasser le réflexe "campagne"1/
Une bonne stratégie de contenu digital, performante et distinctive...
+ Répond à des usages et affinités du côté des utilisateurs / clients
+ Se déploie et s’enrichit dans la durée (pas de « one-shot »)
+ Alimente progressivement l’imaginaire, le territoire de la marque = cohérence avec la plateforme de marque
+ Est associée à des critères de performances digitaux suivis et challengés, avec des phases d’apprentissage
+ Se conçoit en Transmedia (Web, Social, Mobile, Retail)
+ Est couplée à un dispositif de médiatisation pour activer et soutenir la diffusion du contenu
+ Intègre les bons #hashtags (#MyRedoute, #SuccessPartner, #FeelBeautiful, #ThermolactylHero)
7. « Trying to create a viral
video, rather than a smart
piece of visual storytelling
meant for your audience, is a
major mistake. »
- Contently, The State of B2B Content Marketing, 2014
8. Définir les modes de création / publishing adaptés1/
ORIGINAL CURATED
CO-CREATED
CONSUMER GENERATED
NATIVE
9. Test & Learn1/
Une stratégie de contenu digitale est riche en
apprentissages et en surprises :
+ Définir obligatoirement les KPIs adaptés en amont
+ Analyser les performances du contenu à travers tout le spectre
du publishing (Content Analytics)
+ Ne pas hésiter à pivoter dans les formats et même les concepts
+ Capitaliser sur les contenus à succès (angle, format,
interactions...)
VISITES RETENTION
SHARING REBOND POSITIONS
SENTIMENT LEADS
32. En bref...1/
Plusieurs réflexes pour concevoir et piloter une stratégie
Brand Content en digital :
+ Définir les enjeux pertinents en amont, qui « façonnent » la marque
+ Penser Transmedia dans un monde digital fragmenté
+ Considérer le contenu comme un « patrimoine de marque » sur lequel capitaliser
+ Adopter les axes de création et publishing adaptés
+ Valider et monitorer des critères de performance concrets et signifiants
+ Tester, apprendre et réagir grâce aux Content Analytics
33. LILLE
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PARIS
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