El documento describe cómo los individuos toman decisiones considerando los costos y beneficios de alternativas, haciendo ajustes marginales a planes existentes en respuesta a incentivos. Todos debemos tomar decisiones diarias que implican renunciar a algo para obtener otra cosa, mientras enfrentamos disyuntivas entre opciones que conllevan diferentes consecuencias. Además, se enfatiza la importancia de entender los principios del mercado y usarlos de manera efectiva en la vida diaria para administrar mejor los recursos escasos.