Cores que Revolucionam

1. Cores que Revolucionam
PERÍODO: SETEMBRO 2014
SEMANA FARROUPILHA

2. CENÁRIO
“Para Dona de casa da Classe C,
a decoração é investimento e não
supérfluo, isto porque a maioria
dos momentos de lazer da família
são passados em casa”.
(Renato Meirelles, Data Popular)
*Fonte: IBGE, ASBEA, ABD e Blog da Construção, Janeiro de 2011.
Classe C ultrapassa
classe A e B no
consumo de produtos
para o lar*.
NOVA CLASSE MÉDIA

3. PARA A NOVA CLASSE MÉDIA A
O gaúcho aprecia a
valorização da sua
cultura e tradições.
As marcas que se
aproximam da cultura do
consumidor estabelecem
uma relação que
ultrapassa o utilitarismo.
CULTURA REGIONAL É REFERENCIAL
DE IDENTIDADE.

4. Buscando ampliar a visibilidade da marca e
criar uma empatia com o consumidor gaúcho,
a Farroupilha oferece ao patrocinador um
plano de mídia que irá aproximá-lo da audiência
de uma maneira diferenciada.
O PROJETO

5. Programetes
Durante a Semana Farroupilha,
programetes em forma de trova*
na voz Ernesto Fagundes
estarão veiculando na Farroupilha.
*as trovas serão criadas pelo Ernesto e
terão associação ao produto do cliente.

6. Músico, compositor
e cantor de
música regional gaúcha.
Juntamente com o pai Bagre Fagundes, o
irmão Neto Fagundes e o tio Nico Fagundes,
integra o conjunto musical denominado Os
Fagundes, conhecido por ser autor
da música considerada um dos hinos
do RS: o Canto Alegretense.

7. #Patrocínio
Para aproximar ainda mais a sua marca
da audiência oferecemos ao cliente o
patrocínio do programa que tem tudo a
ver com o mês dos gaúchos:
Grande Rodeio Farroupilha.
O programa conta com a apresentação
de Ernesto Fagundes.

8. O programa visa resgatar grandes nomes da
música tradicional gaúcha e também receber
gente carimbada do gênero, além de lançar
novos talentos.
Música, trova, poesia e tradicionalismo,
são os ingredientes que transformam o
Grande Rodeio Farroupilha em um programa
que vai ao encontro dos valores do gaúcho,
levando ao ar o que há de melhor na cultura
rio-grandense.
#Grande Rodeio
Farroupilha

9. Aproveitamento
diferenciado que
alinha regionalismo
à marca e ao
produto do cliente.
Proporcionará
à marca maior
empatia com o
consumidor
gaúcho.
Associação da
marca aos
valores locais.
Fixação de marca
a partir da ampla
frequência no
rádio.

10. #Programetes
APROVEITAMENTO COMERCIAL
DESCRIÇÃO PERÍODO FREQUÊNCIA APROVEITAMENTO
Programetes
45”
10 dias 4 x por dia 40 citações
Período: De 10 a 20 de setembro.
Esquema Comercial

11. #Patrocínio
APROVEITAMENTO COMERCIAL
ABERTURA MEIO ENCERRAMENTO MÍDIA DE APOIO
Cit. + 1 x 30”
gravado
Cit. + 1 x 30”
Cit. + 1 x 30”
gravado
20 x 30”
gravados
Período: Setembro
Patrocinando o Programa Grande Rodeio, o patrocinador
estará vinculando sua marca a uma rádio que dialoga com
a família gaúcha, que entende seus valores e respeita seu
modo de vida.
No mês de setembro haverá uma transmissão do programa Grande Rodeio direto do Acampamento
Farroupilha. Nesta data não haverá citação do patrocinador..

12. As trovas produzidas de forma
personalizada para o cliente e serão
publicadas no facebook da rádio
durante 5 dias, ampliando o impacto
da ação, podendo ser curtida e
compartilhada.
No mês de Setembro, um retângulo
médio no site da Farroupilha divulgará os
lançamentos da marca.
Mídia Display
+ FacebookMais de
28.000
curtidas na
fanpage
Fonte: Google Analytics – Abril 2014
#Digital

13. Fonte: Google Analytics – Abril 2013
#Digital
Esquema Comercial
RÁDIO FARROUPILHA
CANAL FORMATO PERÍODO IMPRESSÕES VISIBILIDADE APROVEITAMENTO
Site Rd.
Farroupilha
Retângulo
médio
20 dias 20.000 30% Material do cliente.
Repercussão das trovas no Facebook da Rádio Farroupilha
5 publicações durante a Semana Farroupilha.

14. Valor total: R$ 27.680
Valores com base na tabela Abril/2014 - Válido até Outubro/2014
Dead line: 15 dias úteis antes do início da mídia
Investimento
Responsabilidades rádio:
Produção de conteúdo (programete)
Cachê Ernesto Fagundes
Responsabilidades cliente:
Envio de citação 10”
Envio de logo (ai e jpg)