O documento propõe um projeto de marketing para a rádio Farroupilha que promove a conscientização sobre cuidados com animais de estimação. O projeto inclui dicas de cuidados no ar, divulgação de animais perdidos ou disponíveis para adoção, e uma ativação oferecendo serviços veterinários em local público.

2. Vários estudos comprovam os
benefícios que o animal de estimação
traz à família. A companhia de cães e
gatos é fundamental para quem quer
ter qualidade de vida. Quem tem um
bichinho de estimação em casa
consegue evitar o estresse, se recupera
mais rápido de doenças e afasta a
depressão.

3. 76% dos ouvintes da Farroupilha já sabem
disso, e contribuem para o crescimento de um
mercado que só perde para os Estados Unidos.
Mas ter um animal de estimação inspira alguns
cuidados. Logo, diante desse crescimento e da
necessidade de manter ou melhorar a
qualidade dos pets, a Farroupilha desenvolveu
o projeto Meu Amigo Bicho.

4. OBJETIVO
Divulgar a marca para o público da rádio associando-a a
valores como: cuidado, carinho, respeito e amizade.
ESTRATÉGIA
Promover a conscientização do público levando ao ar dicas de
cuidados com os animais; oportunizando adoção de animais
abandonados e reencontro entre donos e animais perdidos, além de
uma ativação exclusiva em local de grande circulação, oferecendo
serviços veterinários e levando entretenimento à comunidade.

5. 3 SOLUÇÕES
EM UM ÚNICO
PROJETO.
• Divulgação da ativação;
• Minuto do Amigo: dicas de cuidados com os animais;
• Procura-se ou Adote um Amigo: divulgação de cães
perdidos ou disponíveis para adoção.
• Ativação: o projeto prevê uma ação no período de
3 meses em local de grande circulação de pessoas.
• Repercussão da ativação;
• Mídia proprietária;
• Galeria Procura-se/Adote um Amigo;

6. ATIVAÇÃO
Será montada uma tenda tamanho 20m x 5m,
totalmente ambientada onde haverá:
 Uma equipe veterinária que examinará os
animais;
 Promotora interagindo com o público, distribuindo
bandanas para os cachorros, flyers informativos –
com logo do cliente;
 Backdrop com logo do cliente;
 Fotógrafo registrando a ação;

7. A ação terá três horas de duração. Nesse período o repórter da
Farroupilha entrará ao vivo na programação direto do local,
convidando a audiência para levar seu animal de estimação e
participar.
O evento será repercutido em um publieditorial no Blog da
Farroupilha e uma galeria de fotos exclusiva na fanpage da
rádio.

8. PROGRAMETES
• Minuto do Amigo
segunda a sexta-feira.
• Procura-se/Adote um Amigo
às sextas-feiras.
• Procura-se/Adote um Amigo
Post patrocinado às sextas-feiras;
• Galeria de fotos na fanpage.

9. CONTEÚDO PROPRIETÁRIO - MENSAL
PROGRAMA PLATAFORMA DESCRIÇÃO FINALIDADE HORÁRIO DIA SEM FREQ. DIAS T. INS.
Indeterminado Rádio
Dicas gravadas 30"
Programete Minuto do
Amigo
indeterminado seg a sex 3 22 66
Indeterminado Rádio
Texto ao vivo 30"
Amigos achados e
perdidos
entre 7h e 19h sextas 2 4 8
Fanpage da Farroupilha Digital
Post patrocinado
divulgação Amigos
achados e perdidos
- sextas 1 4 4
Fanpage da Farroupilha Digital
Galeria de Fotos
divulgação Amigos
achados e perdidos
- - 1 1 1
Blog da Farroupilha Digital Super Banner Mídia proprietária 20.000 impressões – visibilidade 19%
ATIVAÇÃO – 1 AÇÃO
PROGRAMA PLATAFORMA DESCRIÇÃO FINALIDADE HORÁRIO DIA SEM FREQ. DIAS T. INS.
Indeterminado Rádio Chamada gravada 30" Divulgação da ação indeterminado a definir 4 7 28
Indeterminado Rádio Toque ao vivo 30" Divulgação da ação indeterminado a definir 2 7 14
Indeterminado Rádio Intervenção ao vivo 60" Durante a ação a definir a definir 3 1 3
Blog da Farroupilha Digital Publieditorial Repercussão da ação - a definir 1 1 1
Fanpage da Farroupilha Digital
Galeria de Fotos
divulgação Amigos
achados e perdidos
- - 1 1 1
ESQUEMA COMERCIAL

10. 267INSERSÕES NA PROGRAMAÇÃO
01 ATIVAÇÃO
60.000 IMPRESSÕES NO BLOG DA RÁDIO
01 PUBLIEDITORIAL NO BLOG DA RÁDIO
08 POSTS PATROCINADOS NA FANPAGE
01 GALERIA DE FOTOS NA FANPAGE
RESUMO DO PROJETO - 3 MESES

11. Investimento mensal: R$ 40.415
Período: 3 meses
Valor com base na tabela abril/14
Validade: outubro/14
Investimento válido para o período de 3 meses
Responsabilidades Rádio Farroupilha
- tenda 20x5
- sonorização
- material visual: backdrop + 02 adesivos lateral tenda
- taxa Prefeitura
- registro fotográfico da ação
- equipe médica
- agente de segurança e limpeza
- cachê comunicador
- 1.000 flyers
- promotora
- camiseta personalizada para promotora e equipe médica
- mesas e cadeiras plásticas
- 02 banheiros químicos
- 200 bandanas personalizadas para os bichinhos
Responsabilidades Patrocinador
- envio de logo (ai e jpg)
- brindes (opcional)
- Conteúdo dos programetes