Plan stratégique
d’achat média
pour
Flore Delcher
Anne-Charlotte Piechota
Eléonore Girault
L’offre N’py
Place de marché qui met en commun 8 domaines skiables des Pyrénées.
★ La carte de fidélité No Souci avec sa v...
Objectifs de l’achat média
★ Développer la notoriété en Île-de-France
★ Renforcer la visibilité sur le Sud Ouest
★ Générer...
Cibles
★ Personnes qui recherchent des vacances au ski sur internet.
★ Familles et étudiants qui cherchent des vacances au...
Stratégie marketing
★ Promotions sur une offre
★ Packages pour inciter à se tourner vers des prestations loisirs / détente
Plan média pour l’Ile-de-France
Période :
★ Pré vacances de Noël : du 17 novembre au 14 décembre
★ Pré vacances d’hiver : ...
Plan média pour l’Ile-de-France
Campagne CPM classique : 51 800€ soit 1 726 666 impressions
Objectif : visibilité et notor...
Plan média pour le Sud-Ouest
Campagne Google AdWords : 22 200€ soit 14 800 clics
Campagne display CPC en utilisant les AdN...
Plan média pour le Sud-OuestCampagne CPM classique : 14 800€ soit 493 433 impressions
Période :
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Campagne Google AdWords : 12 000€ soit 8 000 clics
Campagne display CPC en utilisant les AdNetworks : 12 000€ soit 24 000 ...
Campagne CPM classique : 12 000€ soit 400 000 impressions
Période :
Vacances de Noël : du 17 novembre au 14 décembre
Objec...
Co-registration géolocalisée :
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★ Objectif : récupération de contacts sur la France
★ Suppo...
Campagne e-mailing
Utilisation de la base de données existante (90 000 abonnées) + co-
registration
★ Objectif : informer ...
Analyse des retombées et stratégie
★ KPI
★ Nombre de vues
★ Nombre de clics
★ Ouverture
★ Taux de conversion
★ Taux de reb...
Budget et estimations des retombées
Flore Delcher
Anne-Charlotte Piechota
Eléonore Girault
MERCI
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Plan stratégique d'achat média pour la marque N'Py

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Plan stratégique d'achat média réalisé avec deux autres étudiantes de l'ISEG Marketing & Communication School, lors d'un travail en groupe.

Ce projet est donc fictif et n'a aucune valeur marchande. Si vous souhaitez y apporter des conseils et corrections, n'hésitez pas, ce ne sera que constructif pour moi. Merci

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Plan stratégique d'achat média pour la marque N'Py

  1. 1. Plan stratégique d’achat média pour Flore Delcher Anne-Charlotte Piechota Eléonore Girault
  2. 2. L’offre N’py Place de marché qui met en commun 8 domaines skiables des Pyrénées. ★ La carte de fidélité No Souci avec sa version étudiante (gratuites) ★ Vente de séjours de ski, d’hébergements, de cours de ski, de location de matériels, loisirs, offres promotionnelles.
  3. 3. Objectifs de l’achat média ★ Développer la notoriété en Île-de-France ★ Renforcer la visibilité sur le Sud Ouest ★ Générer du trafic et de l’audience, inciter à l’achat ★ Accroître la base de données
  4. 4. Cibles ★ Personnes qui recherchent des vacances au ski sur internet. ★ Familles et étudiants qui cherchent des vacances au ski à prix abordable. ★ Abonnés à la carte N’py qui ne consomment que les pistes ★ Skieurs espagnols ★ CSP, CSP+
  5. 5. Stratégie marketing ★ Promotions sur une offre ★ Packages pour inciter à se tourner vers des prestations loisirs / détente
  6. 6. Plan média pour l’Ile-de-France Période : ★ Pré vacances de Noël : du 17 novembre au 14 décembre ★ Pré vacances d’hiver : du 05 janvier au 22 février 2016 Campagne Google AdWords : 22 200€ soit 14 800 clics
  7. 7. Plan média pour l’Ile-de-France Campagne CPM classique : 51 800€ soit 1 726 666 impressions Objectif : visibilité et notoriété Call-to-action : “Offrez-vous toute la chaîne des Pyrénées en famille avec N’py” Supports géolocalisés : Le Monde, Le parisien, Marie-Claire, Ski Magazine, Montagne Magazine, blogs et magazines lifestyle, blog We love Ski par Intersport Emplacement : au dessus de la ligne de flottaison systématiquement Kapping : 3
  8. 8. Plan média pour le Sud-Ouest Campagne Google AdWords : 22 200€ soit 14 800 clics Campagne display CPC en utilisant les AdNetworks : 29 600€ soit 59 200 clics Période : Saison de ski : de novembre à mars Objectif : renforcer la visibilité de N’py et inciter à l’achat de packages week-end Call-to-action : “Avec N’py, profitez de nos offres forfait journée + balnéo” ★ Pack sport ★ Pack week-end ★ Pack bien-être
  9. 9. Plan média pour le Sud-OuestCampagne CPM classique : 14 800€ soit 493 433 impressions Période : Vacances de Noël : du 17 novembre au 14 décembre Vacances d’hiver : du 05 janvier au 22 février 2016 Objectif : visibilité et notoriété Call-to-action : “Offrez-vous toute la chaîne des Pyrénées en famille avec N- py” Supports géolocalisés : Sud-Ouest, La République des Pyrénées, blogs lifestyle Emplacement : au dessus de la ligne de flottaison systématiquement Kapping : 3 Campagne CPM RTB : 7 400€ soit 1 850 000 impressions
  10. 10. Campagne Google AdWords : 12 000€ soit 8 000 clics Campagne display CPC en utilisant les AdNetworks : 12 000€ soit 24 000 clics Période : Saison de ski : de novembre à mars Objectif : renforcer la visibilité de N’py et inciter à l’achat de packages week-end Call-to-action : “Avec N’py, profitez de nos offres week-end + balnéo” ★ Pack sport ★ Pack week-end ★ Pack bien-être Plan média pour l’Espagne : Pays Basque et Navarre
  11. 11. Campagne CPM classique : 12 000€ soit 400 000 impressions Période : Vacances de Noël : du 17 novembre au 14 décembre Objectif : visibilité et notoriété Call-to-action : “Offrez-vous toute la chaîne des Pyrénées françaises en famille avec N-py” Supports géolocalisés : El Pais, blogs lifestyle Emplacement : au dessus de la ligne de flottaison systématiquement Kapping : 3 Campagne CPM RTB : 4 000€ soit 1 000 000 impressions Plan média pour l’Espagne : Pays Basque et Navarre
  12. 12. Co-registration géolocalisée : IDF et grand Ouest de la France ★ Objectif : récupération de contacts sur la France ★ Support : sites thématiques : sport, vacances, lifestyle, famille, étudiant ★ Budget : 10 000€ soit 13 333 leads de boîtes mails
  13. 13. Campagne e-mailing Utilisation de la base de données existante (90 000 abonnées) + co- registration ★ Objectif : informer les membres de la communauté N’py et inciter à l’achat ★ Période : 4 campagnes avant les périodes de vacances ★ Budget : coût de Mailchimp: 2 000 € soit 103 333 boîtes mails au total
  14. 14. Analyse des retombées et stratégie ★ KPI ★ Nombre de vues ★ Nombre de clics ★ Ouverture ★ Taux de conversion ★ Taux de rebond ★ Evolution du CA ★ CPM : nombre d’impression : Taux de clic 0,05 à 0,30 %
  15. 15. Budget et estimations des retombées
  16. 16. Flore Delcher Anne-Charlotte Piechota Eléonore Girault MERCI

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