11. Loyalitätszyklus in der Customer
Decision Journey
ZMOT
Trigger/ Sicherheit Emotion/
Interesse Nutzen, Status Erfahrung
VOR = NACH
dem Kauf What is in it for me? dem Kauf
Tolle Qualität!
YEAH!
Guter Service
„Ich bin sehr zufrieden.“
Markenbotschafter
Multiplikatoren
48. Das Smartphone als Scharnier zwischen
Online-Handel und stationärem Handel
49. Risiko oder Chance?
„Showrooming“ Lokale
Bewertungsplattformen
Preistransparenz durch (Qype, Google Local, Yelp)
Barcode-Scanner wie erleichtern die
Barcoo oder RedLaser Auffindbarkeit von
stationärem Handel
Bewertungen sind mobil
abrufbar (Google-Suche, Kunden werden durch
Amazon) Kartenapplikationen in den
Handel navigiert
Mobile Couponing locken
neue Kunden in die Läden
Window-Shopping, QR-
Shopping, Pop
54. Klassisches CRM wird zu
SocialCRM
Fokus: Kundenbindung
Loyalty Based Management
Fokus: Kundenwert (CLV)
Customer Relationship Management
ca. seit 1985 seit 1995 seit 2000
SocialCR
M
55. SocialCRM ist die einzige Antwort
auf den Verlust der
Informationshoheit.
56. Stammdaten
Soziodemo-
grafie
Open Graph
Verkaufshistorie Monitoring
Crowdsourcing
57.
58.
59.
60.
61. SocialCRM bei Fluglinien
Lufthansa: Während Aschewolke 20 % Entlastung
Kundenhotline durch Kommunikation via Facebook und
Twitter
KLM „Surprise“: Fluglinie überrascht Kunden vor Ort mit
Geschenk basierend auf Info aus Social Media-Profil des
Kunden
American Airlines „AAdvantage“: Eigene FB-Seite für
Miles, laufende Verknüpfung Meilenkonto mit FB-Profil
durch Contests
65. Radio TV
Print-Anzeigen
Out-of-Home-Media Redaktionelle Inhalte
WOM Blogs
Webseite 360 Empfehlungen
Social Media
Newsletter
Verkäufer Veranstaltungen
Mailing Sportevents
Katalog
66. Lassen Sie den Kunden
entscheiden, wo er mit Ihnen
kommunizieren will!
67. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Anne Grabs
Autorin und strategische Beraterin
MAIL: info@annegrabs.de
XING: https://www.xing.com/profile/Anne_Grabs