Votre marque et son contenu 2015

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Comment bâtir une stratégie de contenu ? Voici 5 conditions de réussite pour vos dispositifs de communication. N° 1 : Là où est votre audience, vous irez N° 2 : Ce qui importe, c’est ce que votre support apporte N° 3 : Et si vous vous rendiez très intéressant ? N° 4 : Secrets de forme : soigner chaque info N° 5 : De la suite dans les idées.… Pour en savoir plus, contactez-moi !

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Votre marque et son contenu 2015

  1. 1. Faire grandir la préférence pour votre marque par vos contenus et vos supports
  2. 2. Sommaire Faire grandir la préférence pour votre marque… Oui, les supports génèrent de la préférence Comment développer la préférence Quelques références Faire grandir ensemble la préférence pour votre marque
  3. 3. Faire grandir la préférence pour votre marque… Oui, les supports génèrent de la préférence
  4. 4. Digital & papier Quels supports ? Sites web Magazines Guides Rapports Brochures E-mailingsFiches E-letters Vidéos Publications sur tablettes Réseaux sociaux Blogs
  5. 5. Supports et contenu influent sur votre marque Service Proximité Sens Différence Visibilité
  6. 6. Le contenu suscite l’interet de tous les publics Décideurs en B2B Consommateurs Collaborateurs 60 % sont aidés par le contenu des marques dans leur prise de décision Etude américaine Roper Public Affairs 68 % lisent les contenus des marques auxquelles ils s’intéressent Etude américaine Visual 2013 52 % veulent des repères, de la transparence, ils sont insatisfaits de la communication interne. Etude LabRH Opinionway 2013
  7. 7. Content marketing ? Marketing de contenu ? Le contenu est un outil marketing Faire préférer la marque par du contenu à forte valeur ajoutée
  8. 8. Comment développer la préférence ? Faire grandir la préférence pour votre marque…
  9. 9. 5 leviers pour vos supports Le bon dispositif Faire préférer votre marque Le bon positionnement Le bon contenu Le bon traitement La bonne exécution
  10. 10. Le bon dispositif Comment développer la présence de votre marque auprès de vos publics ? La question centrale Mon approche Former un ensemble de supports optimisé et cohérent. A chaque support ses atouts, ses cibles, son rôle, ses contenus, sa visibilité. Là où sont vos publics, vous irez
  11. 11. Ce qui importe, c’est ce que votre support apporte Votre support, qu’apporte-t-il à votre marque et à votre cible ? La question centrale Mon approche Définir votre contrat de lecture. Valoriser la marque et servir l’intérêt de la cible. Le bon POSITIONNEMENT
  12. 12. Et si vous vous rendiez très intéressant ? Comment développer un lien d’utilité ou d’émotion avec vos publics ? La question centrale Mon approche Définir votre sphère de contenus. Thèmes, sujets, sources (contenu existant / à créer / externe). Le bon CONTENU
  13. 13. Secrets de forme : soigner chaque info Comment attirer et séduire son audience ? La question centrale Mon approche Scénariser, « marketer » l’information. Le bon TRAITEMENT
  14. 14. De la suite dans les idées… Comment réussir le passage du concept à la réalisation ? La question centrale Mon approche Piloter la mise en œuvre. La méthodologie, les ressources internes/externes, les outils. LA bonNE EXECUTION
  15. 15. Quelques références Faire grandir la préférence pour votre marque…
  16. 16. 1/ Un audit des contenus B2B et B2C mené sur les sites internet, brochures, magazines, blogs, réseaux sociaux. 2/ Une charte rédactionnelle pour fixer les règles d’écriture de chaque cible et chaque support… Méthodo : déclinaison opérationnelle de l’esprit de marque / Une collaboration avec l’agence Textuel La Mine (BDDP Unlimited). L’Apec Dispositif éditorial global pour déployer la nouvelle plateforme de marque. La solution
  17. 17. Axa/Epargne Des concepts créatifs pour e-mails, mails, affiches, brochures. Méthodo : travail amont sur les messages et brainstormings créatifs Collaboration avec le studio de création Carioca. Campagnes grand public pour accélérer la collecte sur les produits d’épargne. La solution
  18. 18. Lyonnaise des Eaux Un site facilitateur tourné vers les clients. Méthodo : navigation, mots, sujets, scénarisation pour chaque étape du cycle de vie Collaboration avec l’agence Textuel La Mine (BDDP Unlimited). Site internet grand public à transformer en plateforme de service. La solution
  19. 19. La définition d’une identité de marque et une stratégie de contenu qui font émerger la marque dans son écosystème. Méthodo : redéfinition du socle identitaire et élaboration des supports. IT-TRANSLATION Dispositif digital pour développer la visibilité de la marque. La solution
  20. 20. L’agence editoriale Bergamote Presse Mini magazine-poster met en scène un savoir-faire et un esprit. Méthodo : travail avec l’équipe sur le positionnement de l’agence et du support.. « Brochure » de l’agence devant susciter l’intérêt de futurs clients. La solution
  21. 21. ET aussi… Scandinavian by Design
  22. 22. Faire grandir ensemble la préférence Faire grandir la préférence pour votre marque…
  23. 23. Une collaboration a la carte Définir votre périmètre de contenu Audits et benchmarks : analyse de l’existant et étude de votre environnement Stratégies de contenu : quel(s) message(s), quelle(s) « histoire(s) », sur quel(s) support(s). Faire préférer votre marque Concevoir vos supports Conception éditoriale : du positionnement éditorial au cadrage des contenus Pilotage et gestion de projet : chaîne rédactionnelle, graphique et technique. Réaliser et vous accompagner Méthodologie, montage et coordination d’équipes Pilotage des contenus et animation de comités éditoriaux Conseil opérationnel et suivi qualité. Transmettre les outils et les compétences à vos équipes Formation Chartes éditoriales et rédactionnelles.
  24. 24. Quels atouts pour vous ? Vous appuyer sur un interlocuteur unique garant de… la pertinence, la cohérence, l’impact de vos supports. Enrichir votre communication par le croisement d’univers différents. — Mon expérience est issue d’organisations et de secteurs divers, public et privé : grands groupes, institutions, associations, PME, dans les services, l’industrie, la distribution… — Mon parcours se situe au croisement du marketing, de la communication et de la presse de marque : CELSA et PUBLICIS GROUPE. Compter sur une relation de proximité et sur un réseau de partenaires fidèles. Stratégies digitales, réseaux sociaux, création, exécution, rédaction…
  25. 25. Anne Pinto - 01 46 45 42 70 / 06 16 81 39 48 pintoanne@yahoo.fr Faisons grandir ensemble la préférence pour votre marque

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