Sociala mediatrender 2014, Inbound marketing, contentmarketing. Hur du som individ eller företag bygger och förstärker varumärket i sociala medier och genom Inbound marketing 2014.

1. MARKETING
HOUSE
Föreläsning Shenet 14 jan 2014

2. MARKETING
HOUSE
Sociala mediatrender” 2014
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Inbound marketing
Content Marketing + verktyg för att sköta allt
Bloggande (affärsbloggande blir Nr 1 som affärsgenererande)
Facebooks Hashtag signals (varumärken kommer att integrera det i TV/Print/Radio)
Facebook blir allt viktigare inom rekrytering
MySpace 2.0 – relansering
Google+ (pga integrering i alla Googles tjänster)
Bildbaserade sociala medier tar större plats
– Instagram & Vines video funktion (lika viktigt som att skriva 140 tecken på Twitter)
– Pinterest – ny layout och Pin Place
– Dvs – bildstrategi i den digitala strategin har aldrig varit viktigare
LinkedIn växer sig än starkare
Twitter får äntligen ett affärsfäste i Sverige
All marknadsföring kommer att handla om att ”Addera mervärde”
Att förstå hur man ska bygga sitt varumärke i de digitala kanalerna är A & O

3. MARKETING
HOUSE
Slaget om Google
•
•
•
•
•
Alla googlar om allt
Det ”content” som kommer på första sidan vinner konkurrensfördelar
93 % av alla B2B köpprocesser börjar på nätet *)
80 % av B2B företag vill ha information via artiklar – inte reklam *)
De personer & företag som tidigt ”brandar” sig i sociala medier
kommer nå konkurrensfördelar
• Vad folk tycker, skriver, etc i sociala medier allt viktigare påverkan
• Man följer intressanta företag först i sociala medier, nyhetsbrev,
bloggar och skapar egen relation
Källa:
HubSpot

4. MARKETING
HOUSE
Inbound marketing ”det nya svarta”
Inbound marketing – ”nymedia” - ”PULL”
• ”Inkommande marknadsföring”
• Fokuserar på att bli hittade av potentiella
kunder via Internetmarknadsföring
• Passar B2B
Outbound Marketing ”gammelmedia”, ”PUSH”
• Trycka ut marknadsinformation riktat/oriktat
• ”Betalar” för sin väg till kunder via olika typer
av
traditionell marknadsföring¨
• Annonsering, kampanjer, trycksaker, mässor,
köpta epostlistor, kallas samtal
@annicathorberg
och
@inbound
sthlm

5. MARKETING
HOUSE
Internet marknadsföring buzzwords som trendar
• Inbound marketing
– Content marketing
– Conversion Rate
– Marketing automation
– Calls-to-Action
– Landingpages
– Från SEO -> CEO
– Integrering & Marketing tools => RoI & RoE
• Rörligt – fortsatt trend från 2013
Källa:
HubSpot

6. MARKETING
HOUSE
Vad menas med Content marketing
• Nytt marknadsförings sätt på Internet
• Affärsnyttig, användbar och delbar information
• Marknadsföring genom att bjuda på kunskap, kompetens (sälja förtroende
• Gör dina följare till ”hjältar”
• Syfte
• Att visa upp sin kunskap, kompetens mot potentiella målgrupper
• Bygg upp ett förtroende för dig/företaget
• Bygga en relation tidigt med potentiella kunder
•
Hur
• Var professionell men också personlig (både som person o företag)
• Addera humor då och då
• Engagera med era följare
• Skapa daglig/veckorutin
@annicathorberg
och
@inbound
sthlm

7. MARKETING
HOUSE
Personal branding/company branding
Luta dig bakåt och fundera på
• Vad har du/ditt företag som är unikt?
• Vad är det som gör att andra rekommenderar dig/er
• När har du ”flow”
• Beskriv dig själv/din/kompetens/företagets i 3-5 ord

8. MARKETING
HOUSE
Grattis – din positioneringsstrategi
Gra$s
• A:
visa
vad
som
skiljer
di:
el.
företagets
varumärke
åt
från
andras
• A:
visa
vad
du/företaget
vill
vara
”känd/erkänt”
för
@annicathorberg
och
@inbound
sthlm

9. MARKETING
HOUSE
Hur kommer man igång
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Artiklar
Tips & råd
Senaste nytt, trender, forskning
S.k whitepapers, tips, råd
Kundcase, framgångstips
Dela vidare andras bra inlägg
Engagera dig/er i diskussioner
Följ ”de ledande/era förebilder” i deras kanaler
Skaffa ambassadörer och belöna dem
@annicathorberg
och
@inbound
sthlm

10. MARKETING
HOUSE
Det här händer på Linkedin närmaste 90 min
• + 37,500 Länkar delas
• +900,000 Sidvisningar
• +160,000 Medlemmar är inne
• +10,000 Nya medlemmar
• Nuläget
– 1 533715 konton i Sverige *) källa: Socialbakers
– 285 000 i ledande befattningar eller företagsägare
– +2 nya medlemmar per sekund
Det är HÄR du verkligen kan bygga ditt varumärke

11. MARKETING
HOUSE
3 sorts LinkedIn användare
1.
Den
som
driver
eget
sälj/marknad
2.
De
som
letar
ny
chef
el
ny=
jobb/
rekryterar
3.
De
som
är
Fat´n
Happy

12. MARKETING
HOUSE
Personal branding v/s company branding
• Vem vill du ska uppmärksamma din/företagets kompetens
• Utgå från att folk googlar dig/ditt företag - vad hittar de?
• Skapa en intern & extern social mediapolicy”
• De flesta anställda vågar/vill inte skriva saker på LinkedIn för det finns inga
tydlig policy
• Ledningen är omogen
• Lär dig hur kanalerna fungerar och taktikerna
• Ha en plan och sätt mål
• Dela eget och andras material inom ”ditt gebit”
• Kommentera och engagera dig i andras ”content” i grupper
• Variera företagets material med material inom ”ditt yrkesområde”
Källa:
HubSpot

13. MARKETING
HOUSE
Sammanfattning
• Att bygga upp och förstärka varumärket blir allt viktigare
• Sociala medier bidrar till att du på ett helt nytt sätt kan visa upp din och
företagets kompetens
• Jobba med Content ”innehållsmarknadsföring” och bidra med intr o
delbar affärsinformation
• Ha en plan och sätt mål
• Var aktiv 2-3 ggr/vecka i LinkedIn
• Är du osäker på hur – utbilda dig
Källa:
HubSpot

14. MARKETING
HOUSE
Nyfiken på mer?
Boka
in
en
skräddarsydd
Utbildning
för
di=
Mg
Ladda
ner
graEs
whitepapers
Förbeställ
boken
LinkedIn
för
företag
Via
vår
webb
LinkedIn
för
företag
Gå
vår
graEs
LinkedIn
Epostskola
h=p://info.markeEnghouse.se/markeEnghouse-­‐epost-­‐grundskola-­‐om-­‐linkedin

15. MARKETING
HOUSE
Tack!
Hejja:
Annica
Thorberg
J
@annicathorberg
&
@inboundsthlm
Maila:
annica@markeEnghouse.se
Surfa:
www.markeEnghouse.se
Pingla:
0709-­‐16
93
00
Anlita:
Föreläser/utbildar/hyr
ut
Kan:
CerEfierad
B2B
Social
media
Konsult
|
CerEfierad
Inbound
markeEng
konsult
|
CerEfied
Partner
Agency
för
HubSpot
|
LinkedIn
konsult
• Socialisera:
• Twi=er
|
LinkedIn
|
Facebook
|
INTRO
|
Google+
|
Muxi|
SlideShare
|
Blogg
|
Pinterest
|
MyNewsdesk
|
Company
Book
|
Foursquare
|
Instagram
|
Klout
•
•
•
•
•
•
•
/www.linkedin.com/company/markeEnghouse