1. Wouter Kraakman & Wouter Markvoort
Communicatie, NHL Hogeschool Leeuwarden
Korte recap van de briefing
Momenteel vinden er in 25 landen dance4life scholen projecten plaats en hebben al honderden duizenden
jongeren deelgenomen aan de scholenprojecten. In 2014 wil dance4life 1 miljoen jongeren uit 34 landen actief
hebben betrokken bij het terugdringen van hiv & aids.
De actie houdt in dat Dance4Life meer naamsbekendheid wil en wil dat graag bereiken door meer leden op hun
eigen Facebook pagina te krijgen. Voor dit probleem moet ene originele oplossing worden gevonden. De
doelgroep voor de actie is 12 tot 25 jaar. Kenmerkend is dat er altijd een positieve uistraling moet zijn en dus geen
schokeffecten.
Het target voor deze actie staat op 5000 extra leden op de Dance4Life Facebook pagina.
Het idee!
Dance4life ‘Strip me!’
De website van Wrangler Jeans, die te vinden is onder de volgende link:
http://eu.wrangler.com/bluebell/#/collection/0, Deze site bestaat uit een viral. Door de film interactief te maken is
er meer belevenis van de bezoeker.
Door een site op te zetten zoals in het voorbeeld van Wrangler is gedaan kunnen we de desbetreffende doelgroep
goed aanspreken. Door de campagne meer sexy te maken en een man en vrouw te gebruiken die beide geslachten
aanspreekt.
Het moet gezien worden als een tease om de vrouw en man uit te kunnen kleden terwijl ze aan het dansen zijn.
De setting is als volgt:
De bezoeker waant zich op een dance4life feest. Het is druk en gezellig, de muziek is goed. Je loopt door de
menigte en vind dan de twee hoofdpersonage waaruit je kan kiezen. Deze staan dansend tussen de menigte. Je
kiest een persoon en deze spreek je aan. Door de vraag goed te beantwoorden mag je met het personage
backstage op een exclusief backstage feest. De sfeer wordt nog leuker. Je kan zien dat het personage veel plezier
heeft en trekt wat kledingstukken uit. Dit kan de bezoeker bepalen door goede antwoorden te geven. Dan volgt
het punt dat het personage meer kledingstukken wil uittrekken. Dit kan de bezoeker ook bepalen maar wil je dit
dan zal je eerst naar de facebook pagina van dance4life moeten gaan. Eenmaal op de facebook pagina kan de
bezoeker verder spelen maar het personage gaat niet helemaal uit de kleren. ‘Misschien op het volgende feest’
zegt het personage. Dan komt er een scherm met de boodschap van dance4life en kan je je gegevens invullen om
kans te maken op toegang tot het volgende dance4life feest en een vip treatment voor jouw en je twee beste
vrienden.
Als vrouwelijke rol hebben we gekozen voor Doutzen Kroes.
Als mannelijke rol hebben we gekozen voor Michiel Huisman.
Strategische onderbouwing
Wil de bezoeker echt iets sexy’s zien van de man of vrouw dan zal het naar de facebook pagina moeten gaan en lid
ervan worden. Eenmaal op de pagina kan laatste stukje van de viral worden getoond en komt ook de boodschap
die het met zich meebrengt van dance4life.
Deze filmpjes of virals kunnen worden ondersteund door de verschillende mediapartners die dance4life heeft.
Zo kan de campagne op verschillende platformen worden begonnen. Een radio reclame op radio 538.
Verschillende advertenties in de spits voor een bepaalde tijd. Zo kweek je interesse bij de doelgroep om naar de
