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La visibilità in Google: perché preoccuparsene (e cosa si dovrebbe fare)?
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Presentazione SEO fatta presso il Romagna Business Club, 7 aprile 2010.
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La visibilità in Google: perché preoccuparsene (e cosa si dovrebbe fare)?
1.
La visibilità in : perché preoccuparsene (e cosa si dovrebbe fare)?
Sean Carlos 7 aprile 2010 Romagna Business Club 7 aprile 2010 1/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
2.
Perché i motori di ricerca sono così importanti 04/08/10
Romagna Business Club 7 aprile 2010 2/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
3.
In cosa differisce il web marketing mediante i motori di ricerca
“Metà del denaro che investo in pubblicità è denaro sprecato; il problema è che non so quale sia la metà.” Attribuito alle volte a John Wannamaker (Retailer della Pennsylvania) ed anche a Lord Leverhulme (Lever Bros. / Unilever) Romagna Business Club 7 aprile 2010 3/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
4.
Il web tutto sommato è una ragnatela non del tutto riuscita.
Romagna Business Club 7 aprile 2010 4/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
5.
I numeri parlano chiaro ●
In Italia i motori di ricerca accolgono oltre 400 milioni di visite al mese ● Nel mondo, Google esegue oltre 10.000 ricerche ogni secondo ● Non esserci è come avere un bel negozio in una via senza uscita non “passa” nessuno al nostro sito. Romagna Business Club 7 aprile 2010 5/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
6.
Motori: più di mille?
● Google domina con il ~90%+ del traffico search nei mercati principali f europei; il ~75+% negli Usa. ● E la ricerca pìu fatta su Yahoo è... Romagna Business Club 7 aprile 2010 6/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
7.
Il comportamento dei navigatori 04/08/10
Romagna Business Club 7 aprile 2010 7/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
8.
è un database di
intenzioni John Battelle, cofounding editor of Wired & founder of the Industry Standard Romagna Business Club 7 aprile 2010 8/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
9.
Una ricerca senza intento commerciale
Risultati organici (in base al merito™) Romagna Business Club 7 aprile 2010 9/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
10.
Una ricerca con intento commerciale
Risultati a pagamento Risultati a Risultati organici pagamento (in base al merito™) Romagna Business Club 7 aprile 2010 10/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
11.
Una ricerca con intento commerciale
Risultati a pagamento Risultati a pagamento ia Risultati organici ed ia M (in base al merito™) ed id M Pa ed rn Ea Romagna Business Club 7 aprile 2010 11/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
12.
La tassonomia della ricerca web
L'intento è quello di raggiungere Navigazione un sito specifico L'intento è quello di trovare alcune Informazione informazioni che si presumono presenti in una o più pagine web. L'intento è quello di sbrigare Transazione qualche attività mediante il web Fonte: Andrei Broder et al Romagna Business Club 7 aprile 2010 12/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
13.
Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi [1/4]
Il passo Confronto finale: e Verso Apprendimento Apprendimento l'impegno valutazione la scelta (acquisto, (lo shopping) noleggio...) 1. una persona cerca di chiarirsi le idee Romagna Business Club 7 aprile 2010 13/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
14.
Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi [2/4]
Il passo Confronto Confronto finale: e e Verso Apprendimento l'impegno valutazione valutazione la scelta (acquisto, (lo shopping) (lo shopping) noleggio...) 2. si confrontano le offerte sul mercato. Diventano interessanti gli attributi (colori, dimensioni, funzionalità), i benefici ed il costo Romagna Business Club 7 aprile 2010 14/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
15.
Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi [3/4]
Il passo Confronto finale: e Verso Verso Apprendimento l'impegno valutazione la scelta la scelta (acquisto, (lo shopping) noleggio...) 3. si cerca l'esercizio che può rispondere meglio al desiderio o alla voglia espressi Romagna Business Club 7 aprile 2010 15/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
16.
Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi [4/4]
Il passo Il passo Confronto finale: finale: e Verso Apprendimento l'impegno l'impegno valutazione la scelta (acquisto, (acquisto, (lo shopping) noleggio...) noleggio...) 4. In questa fase, è determinante che l'attività proceda senza intoppi. Il carrello funziona? L'interfaccia per il pagamento funziona? Romagna Business Club 7 aprile 2010 16/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
17.
Studi di rilevazione del movimento oculare
Fonte: SearchMarketing Guide 2007 © Copyright 2006 MarketingSherpa, ● I testi vengono scorsi da sinistra a destra. ● L'attenzione maggiore è dedicata alle aree calde: i risultati organici (SEO). Inc. Romagna Business Club 7 aprile 2010 17/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
18.
La ricerca e la selezione di parole chiave 04/08/10
Romagna Business Club 7 aprile 2010 18/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
19.
Questo/a è...
Romagna Business Club 7 aprile 2010 19/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
20.
Questo/a è... anguria, cocomero o melone d'acqua?
Romagna Business Club 7 aprile 2010 20/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
21.
http://www.google.it/trends Romagna Business Club 7 aprile 2010
21/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
22.
Questa è... 1. ? 2. ? 3. ? 4. ? 5. ?
Romagna Business Club 7 aprile 2010 22/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
23.
Questa è... 1. cucitrice 2. spillatrice 3. pinzatrice 4. graffettatrice 5. cambrettatrice
Romagna Business Club 7 aprile 2010 23/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
24.
Questa è... Fonte: Google Insights for Search/ Google Statistiche di Ricerca
http://www.google.it/insights/search/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 24/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
25.
La ricerca delle parole chiave Google strumento per le parole chiave
https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternal Romagna Business Club 7 aprile 2010 25/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
26.
Codice: l'ottimizzazione di un sito 04/08/10
Romagna Business Club 7 aprile 2010 26/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
27.
L'Obiettivo – 1. Il Titolo
1. 1. <title> <title> Romagna Business Club 7 aprile 2010 27/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
28.
I Titoli HTML ●
Sono utili per gli utenti – Coincidono quasi sempre con il titolo di un risultato in Google! – Appaiono nella finestra del browser, segnalibri Romagna Business Club 7 aprile 2010 28/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
29.
Titoli, Tag <title>: consigli [1/3] ●
Visto che il titolo della pagina coincide col titolo del risultato in un motore di ricerca, è essenziale che il titolo attiri in modo credibile l'attenzione di coloro che effettuano la ricerca. ● Il titolo vincente è un testo accattivante e breve, che nel rispondere all'esigenza o voglia espressa dall'utente, definisce in modo onesto il contenuto della pagina o, nel caso della pagina home, del sito. Romagna Business Club 7 aprile 2010 29/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
30.
Titoli, Tag <title>: consigli [2/3] ●
È importante avere un titolo pertinente ed univoco per ogni pagina del sito. ● Si consiglia l'impiego di un massimo di tre parole chiave e frasi di parole chiave nel titolo e, comunque, a patto che esse siano pertinenti alla pagina. ● Il testo del titolo non deve sembrare una lista di parole chiave. Romagna Business Club 7 aprile 2010 30/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
31.
Titoli, Tag <title>: consigli [3/3] ●
Per le lingue occidentali, più a sinistra si trovano le parole chiave, meglio è. ● È meglio limitare il testo a non più di 6070 battute. Romagna Business Club 7 aprile 2010 31/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
32.
L'Obiettivo – 2. Il Sommario
2. sommario 2. sommario <meta description=”” /> <meta description=”” /> Romagna Business Club 7 aprile 2010 32/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
33.
Meta tag descrizione ●
Consiste in un sommario chiaro, conciso, convincente, che indica non solo le parole chiave, ma anche i motivi, come i benefici, per scegliere quella pagina da una lista di risultati in Google, Yahoo!, Ask o bing . ● Si consiglia una lunghezza minima per il testo di 60 caratteri ed una lunghezza massima di 155 caratteri. Romagna Business Club 7 aprile 2010 33/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
34.
Meta tag descrizione ●
Viene talvolta utilizzata per creare il sommario della pagina che appare nei risultati di un motore di ricerca, particolarmente se le parole chiave cercate sono nella descrizione. ● La descrizione pesa poco o niente nel posizionamento di una pagina. Romagna Business Club 7 aprile 2010 34/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
35.
L'Obiettivo – 3. L'URL [1/5]
3. 3. L'Url L'Url Romagna Business Club 7 aprile 2010 35/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
36.
Gli URL [2/5]
Fonte: Search Marketing Benchmark Guide 2008. © Copyright 2007 MarketingSherpa, Inc. La lunghezza è importante Romagna Business Club 7 aprile 2010 36/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
37.
Gli URL [3/5] Comprensibilità ●
La comprensibilità di un URL incide sulla frequenza di quanto qualcuno vi clicca (Studio Microsoft: 2225%) – Consideriamo alcuni esempi: ● http://www.miosito.it/blog/? page=314&PHPSESSID=a53afd3f8a66e482cceb5688 3f9acfbc ● http://www.miosito.it/blog/2008/11/23/quizseo/ ● http://www.miosito.it/blog/quizseo/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 37/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
38.
Gli URL [4/5] Pagina di default ●
La pagina di default, vale a dire index.php, default.asp, index.jsp, index.html – NON è da specificare ● http://www.ilmiosito.it/index.php ? No ● http://www.ilmiosito.it/ ? Sì Romagna Business Club 7 aprile 2010 38/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
39.
Gli URL [5/5] Struttura delle directories ●
Profondità – Evitare l'impiego di troppi livelli di directories ● Gli utenti considerano un URL quando decidono di cliccare su un risultato in Google o meno! ● È un problema frequente con i CMS, come i blog, e i siti di commercio elettronico – www.ilmiosito.it/blog/2008/07/21/ilgattonero/ – www.ilmiosito.it/blog/ilgattonero/index.html – www.ilmiosito.it/blog/ilgattonero Romagna Business Club 7 aprile 2010 39/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
40.
Intestazioni (h1, h2...) ●
L'html prevede l'utilizzo di apposite tag per indicare a livello semantico le intestazioni e sottointestazioni di una pagina, come su un giornale tradizionale. ● L'utilizzo della tag Hn è significativo sia sul piano dell'usabilità, sia per dare un segnale forte ai motori di ricerca circa la tematica trattata in una pagina. Romagna Business Club 7 aprile 2010 40/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
41.
L'attributo “alt” (immagini) [1/2] ●
L'html prevede l'impiego di un testo alternativo associato ad ogni immagine. Il testo – viene inserito in un attributo alt di un'immagine; – è visibile agli utenti in Internet Explorer (ma non agli altri browser) quando il mouse viene posizionato sopra un'immagine (il cosiddetto tooltip); – è visibile agli utenti nei browser se manca l'immagine o si naviga senza immagini; – può essere pronunciato a voce per i non Romagna Business Club 7 aprile 2010 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta 41/63 Tutti i diritti riservati
42.
L'attributo “alt” (immagini) [2/2] ●
I motori di ricerca attribuiscono un certo peso a questo testo, particolarmente se l'immagine è cliccabile, cioè un link ad una pagina. – il testo è importante nella definizione del contenuto che si trova nella pagina di destinazione. – Il testo alt aiuta i motori di ricerca a determinare il contenuto dell'immagine stessa per l'indicizzazione nella ricerca immagini. Romagna Business Club 7 aprile 2010 42/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
43.
Link in arrivo: la presenza nella rete estesa e la
generazione di traffico 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 43/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
44.
I tre tipi di link
2. Link interni 1. Link in entrata (Backlink) 3. Link in uscita Sito A Sito B (mio!) Sito C Romagna Business Club 7 aprile 2010 44/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
45.
L'importanza dei link in arrivo ●
I link in arrivo da siti terzi sono fra i fattori più critici nella visibilità di una pagina web. ● I motori di ricerca considerano un link in arrivo come un “voto” all'autorevolezza di una pagina web. – Occhio! Non tutti i voti valgono allo stesso modo. ● I link in arrivo sono importanti anche per accogliere traffico diretto. Romagna Business Club 7 aprile 2010 45/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
46.
Risultato non indicizzato
Romagna Business Club 7 aprile 2010 46/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
47.
Chi sono i vostri amici? Google Strumenti Webmaster
http://www.google.com/webmasters/tools?hl=it Romagna Business Club 7 aprile 2010 47/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
48.
Come trovare i link in essere per un sito Yahoo Site Explorer
https://siteexplorer.search.yahoo.com/it/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 48/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
49.
Link di ritorno
Sito A Sito A Sito B Sito B Romagna Business Club 7 aprile 2010 49/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
50.
Link triangolari
Sito A Sito A Sito B Sito B Sito C Sito C Romagna Business Club 7 aprile 2010 50/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
51.
Promuovi Te Stesso: l'Url Ovunque ●
L'Url aziendale dovrebbe apparire ovunque. Assicurarsi che il proprio Url sia sempre presente su: – La carta intestata – I biglietti da visita – Le borse della spesa – La firma in fondo ai ● messaggi Email – Nel profilo Skype Romagna Business Club 7 aprile 2010 51/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
52.
La scansione di siti e i robot dei motori 04/08/10
Romagna Business Club 7 aprile 2010 52/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
53.
La scansione è il primo passo ●
I motori di ricerca utilizzano i link (esterni ed interni) per scoprire pagine nuove – Assicurare che le pagine non siano “orfane” – Privilegiare URL senza troppi parametri – La segnalazione di un sito è inutile ● La qualità di un sito e delle pagine incide sulla frequenza e profondità di scansione ● La sitemap xml è utile, ma solo per segnalare aggiornamenti. Romagna Business Club 7 aprile 2010 53/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
54.
Uno sguardo al prossimo futuro Nicchie di ricerca 04/08/10
Romagna Business Club 7 aprile 2010 54/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
55.
Uno sguardo al prossimo futuro ●
Ricerca personalizzata – Dove si trova (IP) – Query precedente Romagna Business Club 7 aprile 2010 55/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
56.
Ricerca Universale e i Motori Verticali – da non ignorare!
Romagna Business Club 7 aprile 2010 56/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
57.
Google Business Center
http://maps.google.com/local/add?hl=it Romagna Business Club 7 aprile 2010 57/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
58.
Clienti stranieri? Servono siti localizzati
“If I'm selling to you, I speak your “If I'm selling to you, I speak your language. language. If I'm buying from you, dann müssen If I'm buying from you, dann müssen Sie Deutsch sprechen.” Sie Deutsch sprechen.” Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca Romagna Business Club 7 aprile 2010 58/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
59.
I 200 Segnali ●
Google considera più di 200 fattori nel determinare quali pagine appaiono per una frase di parole chiave inserita. ● Questi fattori possono essere linguistici e tecnici. – Ad esempio, www.antezeta.it, un dominio italiano, è la risposta migliore per le ricerche da parte di www.google.it rispetto a www.antezeta.com, a parità di tutti gli altri fattori). Romagna Business Club 7 aprile 2010 59/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
60.
Approfondire il mondo Google con un Corso SEO ●
Disponibile per – gruppi aziendali presso l'azienda stessa – individuali, generalmente a Milano ● Personalizzato in base alle esigenze degli alunni – con un taglio più orientato al marketing oppure agli aspetti tecnici. ● Maggiori informazioni e una scaletta tipica – http://www.antezeta.it/corsi/seo.html Romagna Business Club 7 aprile 2010 60/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
61.
Se questa presentazione è stata utile a te... ●
sarebbe gradito un link :) – ad esempio verso http://www.antezeta.it/corsi/seo.html ! zie ra Romagna Business Club 7 aprile 2010 61/63 G ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
62.
Domande & risposte
Romagna Business Club 7 aprile 2010 62/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
63.
Contattateci ●
EMail – ● Telefono – 02 69 000 333 ● Web – www.antezeta.it/blog – skype: seancarlos Romagna Business Club 7 aprile 2010 63/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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La visibilità in : perché preoccuparsene (e cosa si dovrebbe fare)? Sean Carlos 7 aprile 2010 Romagna Business Club 7 aprile 2010 1/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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In cosa differisce il web marketing mediante i motori di ricerca “Metà del denaro che investo in pubblicità è denaro sprecato; il problema è che non so quale sia la metà.” Attribuito alle volte a John Wannamaker (Retailer della Pennsylvania) ed anche a Lord Leverhulme (Lever Bros. / Unilever) Romagna Business Club 7 aprile 2010 3/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Il web tutto sommato è una ragnatela non del tutto riuscita. Romagna Business Club 7 aprile 2010 4/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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I numeri parlano chiaro ● In Italia i motori di ricerca accolgono oltre 400 milioni di visite al mese ● Nel mondo, Google esegue oltre 10.000 ricerche ogni secondo ● Non esserci è come avere un bel negozio in una via senza uscita non “passa” nessuno al nostro sito. Romagna Business Club 7 aprile 2010 5/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Visits per month: Fonte: Audiweb powered by Nielsen, accessi da casa e ufficio, giugno 2009 Searches per minute: John Battele cites 120,000 / minute in “The Search”, page 303 http://books.google.com/books? id=wrXt4gGBcKoC&pg=PA303 Matt McGee cites a Google source saying more than 1 billion per day http://searchengineland.com/bythenumbers twittervsfacebookvsgooglebuzz36709
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Motori: più di mille? ● Google domina con il ~90%+ del traffico search nei mercati principali f europei; il ~75+% negli Usa. ● E la ricerca pìu fatta su Yahoo è... Romagna Business Club 7 aprile 2010 6/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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è un database di intenzioni John Battelle, cofounding editor of Wired & founder of the Industry Standard Romagna Business Club 7 aprile 2010 8/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Rif: http://battellemedia.com/archives/2003/11/th e_database_of_intentions
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Una ricerca senza intento commerciale Risultati organici (in base al merito™) Romagna Business Club 7 aprile 2010 9/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Una ricerca con intento commerciale Risultati a pagamento Risultati a Risultati organici pagamento (in base al merito™) Romagna Business Club 7 aprile 2010 10/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Una ricerca con intento commerciale Risultati a pagamento Risultati a pagamento a Risultati organici i ed ia M (in base al merito™) ed id M Pa ed rn Ea Romagna Business Club 7 aprile 2010 11/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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La tassonomia della ricerca web L'intento è quello di raggiungere Navigazione un sito specifico L'intento è quello di trovare alcune Informazione informazioni che si presumono presenti in una o più pagine web. L'intento è quello di sbrigare Transazione qualche attività mediante il web Fonte: Andrei Broder et al Romagna Business Club 7 aprile 2010 12/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Fonte: Andrei Broder, A taxonomy of web search http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf
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Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi [1/4] Il passo Confronto finale: e Verso Apprendimento Apprendimento l'impegno valutazione la scelta (acquisto, (lo shopping) noleggio...) 1. una persona cerca di chiarirsi le idee Romagna Business Club 7 aprile 2010 13/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi [2/4] Il passo Confronto Confronto finale: e e Verso Apprendimento l'impegno valutazione valutazione la scelta (acquisto, (lo shopping) (lo shopping) noleggio...) 2. si confrontano le offerte sul mercato. Diventano interessanti gli attributi (colori, dimensioni, funzionalità), i benefici ed il costo Romagna Business Club 7 aprile 2010 14/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi [3/4] Il passo Confronto finale: e Verso Verso Apprendimento l'impegno valutazione la scelta la scelta (acquisto, (lo shopping) noleggio...) 3. si cerca l'esercizio che può rispondere meglio al desiderio o alla voglia espressi Romagna Business Club 7 aprile 2010 15/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi [4/4] Il passo Il passo Confronto finale: finale: e Verso Apprendimento l'impegno l'impegno valutazione la scelta (acquisto, (acquisto, (lo shopping) noleggio...) noleggio...) 4. In questa fase, è determinante che l'attività proceda senza intoppi. Il carrello funziona? L'interfaccia per il pagamento funziona? Romagna Business Club 7 aprile 2010 16/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
80.
Studi di rilevazione del movimento oculare Fonte: SearchMarketing Guide 2007 © Copyright 2006 MarketingSherpa, ● I testi vengono Doubleclick to add graphics scorsi da sinistra a destra. ● L'attenzione maggiore è dedicata alle aree calde: i risultati organici (SEO). Inc. Romagna Business Club 7 aprile 2010 17/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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h c L 3 v d T z t A – S 6 © 2 r p 7 lb C ie s u B n g a m o R 1 8 / 4 0
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Questo/a è... Romagna Business Club 7 aprile 2010 19/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Questo/a è... anguria, cocomero o melone d'acqua? Romagna Business Club 7 aprile 2010 20/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
84.
Click to add title http://www.google.it/trends Romagna Business Club 7 aprile 2010 21/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Questa è... 1. ? 2. ? 3. ? 4. ? 5. ? Romagna Business Club 7 aprile 2010 22/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Questa è... 1. cucitrice 2. spillatrice 3. pinzatrice 4. graffettatrice 5. cambrettatrice Romagna Business Club 7 aprile 2010 23/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
87.
Questa è... Fonte: Google Insights for Search/ Google Statistiche di Ricerca http://www.google.it/insights/search/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 24/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
88.
La ricerca delle parole chiave Google strumento per le parole chiave https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternal Romagna Business Club 7 aprile 2010 25/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
89.
Codice: l'ottimizzazione di un sito 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 26/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
90.
L'Obiettivo – 1. Il Titolo 1. 1. <title> <title> Romagna Business Club 7 aprile 2010 27/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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I Titoli HTML ● Sono utili per gli utenti – Coincidono quasi sempre con il titolo di un risultato in Google! – Appaiono nella finestra del browser, segnalibri Romagna Business Club 7 aprile 2010 28/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
92.
Titoli, Tag <title>: consigli [1/3] ● Visto che il titolo della pagina coincide col titolo del risultato in un motore di ricerca, è essenziale che il titolo attiri in modo credibile l'attenzione di coloro che effettuano la ricerca. ● Il titolo vincente è un testo accattivante e breve, che nel rispondere all'esigenza o voglia espressa dall'utente, definisce in modo onesto il contenuto della pagina o, nel caso della pagina home, del sito. Romagna Business Club 7 aprile 2010 29/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
93.
Titoli, Tag <title>: consigli [2/3] ● È importante avere un titolo pertinente ed univoco per ogni pagina del sito. ● Si consiglia l'impiego di un massimo di tre parole chiave e frasi di parole chiave nel titolo e, comunque, a patto che esse siano pertinenti alla pagina. ● Il testo del titolo non deve sembrare una lista di parole chiave. Romagna Business Club 7 aprile 2010 30/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
94.
Titoli, Tag <title>: consigli [3/3] ● Per le lingue occidentali, più a sinistra si trovano le parole chiave, meglio è. ● È meglio limitare il testo a non più di 6070 battute. Romagna Business Club 7 aprile 2010 31/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
95.
L'Obiettivo – 2. Il Sommario 2. sommario 2. sommario <meta description=”” /> <meta description=”” /> Romagna Business Club 7 aprile 2010 32/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
96.
Meta tag descrizione ● Consiste in un sommario chiaro, conciso, convincente, che indica non solo le parole chiave, ma anche i motivi, come i benefici, per scegliere quella pagina da una lista di risultati in Google, Yahoo!, Ask o bing . ● Si consiglia una lunghezza minima per il testo di 60 caratteri ed una lunghezza massima di 155 caratteri. Romagna Business Club 7 aprile 2010 33/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
97.
Meta tag descrizione ● Viene talvolta utilizzata per creare il sommario della pagina che appare nei risultati di un motore di ricerca, particolarmente se le parole chiave cercate sono nella descrizione. ● La descrizione pesa poco o niente nel posizionamento di una pagina. Romagna Business Club 7 aprile 2010 34/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Per Google, non pesa affatto: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/0
98.
L'Obiettivo – 3. L'URL [1/5] 3. 3. L'Url L'Url Romagna Business Club 7 aprile 2010 35/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
99.
Gli URL [2/5] Fonte: Search Marketing Benchmark Guide 2008. © Copyright 2007 MarketingSherpa, Inc. La lunghezza è importante Romagna Business Club 7 aprile 2010 36/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Uno studio da Microsoft Research dà lo stesso risultato: ftp://ftp.research.microsoft.com/pub/tr/TR200701.pd
100.
Gli URL [3/5] Comprensibilità ● La comprensibilità di un URL incide sulla frequenza di quanto qualcuno vi clicca (Studio Microsoft: 2225%) – Consideriamo alcuni esempi: ● http://www.miosito.it/blog/? page=314&PHPSESSID=a53afd3f8a66e482cceb5688 3f9acfbc ● http://www.miosito.it/blog/2008/11/23/quizseo/ ● http://www.miosito.it/blog/quizseo/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 37/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
101.
Gli URL [4/5] Pagina di default ● La pagina di default, vale a dire index.php, default.asp, index.jsp, index.html – NON è da specificare ● http://www.ilmiosito.it/index.php ? No ● http://www.ilmiosito.it/ ? Sì Romagna Business Club 7 aprile 2010 38/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
102.
Gli URL [5/5] Struttura delle directories ● Profondità – Evitare l'impiego di troppi livelli di directories ● Gli utenti considerano un URL quando decidono di cliccare su un risultato in Google o meno! ● È un problema frequente con i CMS, come i blog, e i siti di commercio elettronico – www.ilmiosito.it/blog/2008/07/21/ilgattonero/ – www.ilmiosito.it/blog/ilgattonero/index.html – www.ilmiosito.it/blog/ilgattonero Romagna Business Club 7 aprile 2010 39/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
103.
Intestazioni (h1, h2...) ● L'html prevede l'utilizzo di apposite tag per indicare a livello semantico le intestazioni e sottointestazioni di una pagina, come su un giornale tradizionale. ● L'utilizzo della tag Hn è significativo sia sul piano dell'usabilità, sia per dare un segnale forte ai motori di ricerca circa la tematica trattata in una pagina. Romagna Business Club 7 aprile 2010 40/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Consigli: inserire il nome (ed eventuali sinonimi) di un prodotto dalla scheda prodotti in una tag H1 o H2. Evitare le ripetizioni di testo, come il nome del sito o un motto per il sito, nelle tag H. Spesso il testo nelle tag TITLE e H1 è lo stesso. È preferibile che i testi siano leggermente diversi – tenendo presente che il TITLE viene visto nei motori di ricerca; l'H1 viene visto dagli utenti sulla pagina del sito.
104.
L'attributo “alt” (immagini) [1/2] ● L'html prevede l'impiego di un testo alternativo associato ad ogni immagine. Il testo – viene inserito in un attributo alt di un'immagine; – è visibile agli utenti in Internet Explorer (ma non agli altri browser) quando il mouse viene posizionato sopra un'immagine (il cosiddetto tooltip); – è visibile agli utenti nei browser se manca l'immagine o si naviga senza immagini; – può essere pronunciato a voce per i non Romagna Business Club 7 aprile 2010 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta 41/63 vedenti. Tutti i diritti riservati
105.
L'attributo “alt” (immagini) [2/2] ● I motori di ricerca attribuiscono un certo peso a questo testo, particolarmente se l'immagine è cliccabile, cioè un link ad una pagina. – il testo è importante nella definizione del contenuto che si trova nella pagina di destinazione. – Il testo alt aiuta i motori di ricerca a determinare il contenuto dell'immagine stessa per l'indicizzazione nella ricerca immagini. Romagna Business Club 7 aprile 2010 42/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Consigli: utilizzare parole chiave in una breve frase per fornire una sintetica descrizione del contenuto dell'immagine. Evitare di elencare semplicemente parole chiave separate mediante la virgola. Non ci sono limiti ufficiali relativamente alla lunghezza, comunque è meglio un testo corto, entro i 50 caratteri.
106.
Link in arrivo: la presenza nella rete estesa e la generazione di traffico 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 43/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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I tre tipi di link 2. Link interni 1. Link in entrata (Backlink) 3. Link in uscita Sito A Sito B (mio!) Sito C Romagna Business Club 7 aprile 2010 44/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
108.
L'importanza dei link in arrivo ● I link in arrivo da siti terzi sono fra i fattori più critici nella visibilità di una pagina web. ● I motori di ricerca considerano un link in arrivo come un “voto” all'autorevolezza di una pagina web. – Occhio! Non tutti i voti valgono allo stesso modo. ● I link in arrivo sono importanti anche per accogliere traffico diretto. Romagna Business Club 7 aprile 2010 45/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
109.
Risultato non indicizzato Romagna Business Club 7 aprile 2010 46/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
110.
Chi sono i vostri amici? Google Strumenti Webmaster http://www.google.com/webmasters/tools?hl=it Romagna Business Club 7 aprile 2010 47/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
111.
Come trovare i link in essere per un sito Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/it/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 48/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati 1.Aprire Yahoo! Site Explorer, http://siteexplorer.search.yahoo.com/it/ , nel browser; 2.Inserire l'Url del sito di interesse e cliccare il bottone “Esplora URL”; 3.Cliccare “Inlink” sulla sinistra in alto; 4.Dalla prima tendina “Mostra gli Inlink:“, selezionare “Eccetto che da questo dominio”; 5.Aspettare che la pagina venga caricata 6.Dalla seconda tendina “Mostra gli Inlink:“, selezionare “L'intero sito”; Site Explorer è disponibile anche in inglese: http://siteexplorer.search.yahoo.com/ . La versione in inglese è talvolta più aggiornata relativamente alle funzionalità offerte.
112.
Link di ritorno Sito A Sito A Sito B Sito B Romagna Business Club 7 aprile 2010 49/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
113.
Link triangolari Sito A Sito A Sito B Sito B Sito C Sito C Romagna Business Club 7 aprile 2010 50/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Promuovi Te Stesso: l'Url Ovunque ● L'Url aziendale dovrebbe apparire ovunque. Assicurarsi che il proprio Url sia sempre presente su: – La carta intestata – I biglietti da visita – Le borse della spesa – La firma in fondo ai ● messaggi Email – Nel profilo Skype Romagna Business Club 7 aprile 2010 51/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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c L 3 5 v d T z t A – S 6 © 2 r p 7 lb C ie s u B n g a m o R 1 8 / 4 0
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La scansione è il primo passo ● I motori di ricerca utilizzano i link (esterni ed interni) per scoprire pagine nuove – Assicurare che le pagine non siano “orfane” – Privilegiare URL senza troppi parametri – La segnalazione di un sito è inutile ● La qualità di un sito e delle pagine incide sulla frequenza e profondità di scansione ● La sitemap xml è utile, ma solo per segnalare aggiornamenti. Romagna Business Club 7 aprile 2010 53/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Uno sguardo al prossimo futuro Nicchie di ricerca 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 54/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Uno sguardo al prossimo futuro ● Ricerca personalizzata – Dove si trova (IP) – Query precedente Romagna Business Club 7 aprile 2010 55/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati La ricerca personalizzata http://www.antezeta.it/blog/googlesearchwikiricerc
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Ricerca Universale e i Motori Verticali – da non ignorare! Romagna Business Club 7 aprile 2010 56/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Google Business Center http://maps.google.com/local/add?hl=it Romagna Business Club 7 aprile 2010 57/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Clienti stranieri? Servono siti localizzati “If I'm selling to you, I speak your “If I'm selling to you, I speak your language. language. If I'm buying from you, dann müssen If I'm buying from you, dann müssen Sie Deutsch sprechen.” Sie Deutsch sprechen.” Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca Romagna Business Club 7 aprile 2010 58/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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I 200 Segnali ● Google considera più di 200 fattori nel determinare quali pagine appaiono per una frase di parole chiave inserita. ● Questi fattori possono essere linguistici e tecnici. – Ad esempio, www.antezeta.it, un dominio italiano, è la risposta migliore per le ricerche da parte di www.google.it rispetto a www.antezeta.com, a parità di tutti gli altri fattori). Romagna Business Club 7 aprile 2010 59/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Google Press Day slides (n. 17), 10 May 2006, http://www.shareholder.com/common/media/GOOGP Full presentation: http://google.client.shareholder.com/Visitors/event/b
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Approfondire il mondo Google con un Corso SEO ● Disponibile per – gruppi aziendali presso l'azienda stessa – individuali, generalmente a Milano ● Personalizzato in base alle esigenze degli alunni – con un taglio più orientato al marketing oppure agli aspetti tecnici. ● Maggiori informazioni e una scaletta tipica – http://www.antezeta.it/corsi/seo.html Romagna Business Club 7 aprile 2010 60/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Foto: autore Kalogator; dominio pubblico 2010 0405 http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Acton _classroom.jpg
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Se questa presentazione è stata utile a te... ● sarebbe gradito un link :) – ad esempio verso http://www.antezeta.it/corsi/seo.html ! zie ra Romagna Business Club 7 aprile 2010 61/63 G ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Domande & risposte Romagna Business Club 7 aprile 2010 62/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
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Contattateci ● EMail – ● Telefono – 02 69 000 333 ● Web – www.antezeta.it/blog – skype: seancarlos Romagna Business Club 7 aprile 2010 63/63 ©20062010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Immagine: CC AttributionNo Derivative Works 2.0 Generic 20100405 http://www.flickr.com/photos/11806855@N02/ 2523960245