2. MERCADEO POLÍTICO
EL CONJUNTO DE TÉCNICAS EMPLEADAS PARA INFLUIR EN
LAS ACTIVIDADES Y LAS CONDUCTAS CIUDADANAS
CONOCIMIENOS CLAVES
¿CÓMO ES EL CANDIDADO?
CIENCIA POLÍTICA
¿CÓMO SON LOS ELECTORES?
¿CÓMO ES LA ELECCIÓN?
¿CÓMO SON LOS ADVERSARIOS?
SOCIOLOGÍA ELECTORAL
COMUNICACIÓN
PERMITE UN DIAGNÓSTICO
SOCIO-POLÍTICO
ENCUESTAS
ESTUDIOS DE OPINIÓN
ANALISIS ESTADISCTICOS
es
llegando a
respondiendo a
compuesto por
lo cual
a través de
3. PROCESO DEL
MERCADEO
POLÍTICO
SISTEMA DE
INORMACIÓN DEL
MARKETING
POLÍTICO
ANÁLISIS DEL
ENTORNO
SEGMENTACIÓN
DEL MERCADO
ELECTORAL
INVESTIGACIÓN
DEL MERCADO
ELECTORAL
PLAN
ESTRATÉGICO DE
CAMPAÑA
ESTRATEGIAS
PRESUPUESTO
4. MERCADEO COMERCIAL
LA DETENCIÓN DE NECESIDADES
INSATISFECHAS O MAL ATENDIDAS
CREAR LA OFERTA QUE GENERE INGRESOS
SUFICIENTES DESTINADOS A CUBRIR COSTOS
Y UTILIDADES
FINALIDAD DE QUE LAS EMPRESAS SE
DESARROLLEN EN UN AMBIENTE
COMPETITIVO Y DE LIBRE MERCADO
es
para
con
6. ELEMENTOS DEL MERCADEO
COMERCIAL POLÍTICO
PRODUCTO CANDIDATO
PRECIO EL VOTO
DISTRIBUCIÓN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
PROMOCIÓN COMUNICACIÓN POLÍTICA
7. SIMILITUDES DEL MERCADEO
COMERCIAL POLÍTICO
INTENTA ATRAER LA ATENCIÓN DE LAS
PERSONAS CON EL FIN DE OFRECER
UNA ALTERNATIVA
LOS COMPRADORES O ELECTORES
TIENEN QUE EVALUAR LOS BENEFICIOS
DE CADA PROPUESTA U OPCIÓN
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SON
LOS MISMOS (TV, VALLAS, INTERNET,
RADIO, PRENSA, ENTRE OTROS)
LOS MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN Y
POSICIONAMIENTO SE HACEN DE LA
MISMA MANERA (ENCUESTAS
YESTUDIOS DE OPINIÓN PÚBLICA
8. DIFERENCIAS DEL MERCADEO
COMERCIAL POLÍTICO
EL COMERCIAL VENDE PRODUCTOS
MIENTRAS QUE EL POLÍTICO VENDE
IDEAS O UN CANDIDATO
A UN PRODUCTO SE LE PUEDE CAMBIAR
LA IMAGEN SIN CAUSAR SERIAS
REPERCUSIONES, MIENTAS QUE A UN
CANDIDATO POLÍTICO NO
EL CONSUMIDOR DE UN PRODUCTO
TIENE MAS TIEMPO PARA ELEGIR UNA
DE LAS OPCIONES, MIENTRAS QUE EL
VOTANTE TIENE UNA FECHA LIMITE PARA
DECIDIR
9. MERCADEO
COMERCIAL POLÍTICO
LÓGICA DEL MERCADO
SATISFACCIÓN DE
NECESIDAD
BIENES Y SERVICIOS
CONSUMO, GUSTOS Y
PREFERENCIAS
CONSUMIDORES
ELECCIÓN DE
ALTERNATIVA
CANDIDATOS Y
PROPUESTAS
VALORES IDEALES E
IDEOLÓGICOS
VOTANTES
PRODUCTO
VALOR SIMBÓLICO
DEMANDANTE