Trabajo #2 de la asignatura Dirección de Comunicación - ESIC. Crítica de la Identidad Visual Corporativa de las marcas : - Knorr - Frudesa - Litoral - Gallina Blanca - Isabel

1. IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
1

2. 1.
KNORR
.....................................................................................................................
4
1.1.
Denominación
de
la
empresa
........................................................................................
4
1.2.
Logotipo
o
forma
gráfica
de
la
denominación
................................................................
4
1.3.
Código
cromático
institucional
......................................................................................
4
1.4.
Personaje
corporativo
...................................................................................................
5
1.5.
Tipografía
institucional
..................................................................................................
5
1.6.
Constantes
espaciales
....................................................................................................
6
1.7.
Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético
..........................................................................
7
1.8.
Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
.........................................................................
7
2.
FRUDESA
.................................................................................................................
8
2.1
Denominación
de
la
empresa
.........................................................................................
8
2.2
Logotipo
o
forma
gráfica
de
la
denominación
.................................................................
8
2.3
Código
cromático
institucional
.......................................................................................
8
2.4
Tipografía
institucional
...................................................................................................
9
2.5
Constantes
espaciales
...................................................................................................
10
2.6
Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético
/
Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
.........
10
3.
LITORAL
.................................................................................................................
12
3.1
Denominación
de
la
empresa
.......................................................................................
12
3.2
Logotipo
o
forma
gráfica
de
la
denominación
...............................................................
12
3.3
Código
cromático
institucional
.....................................................................................
12
3.4
Personaje
corporativo
..................................................................................................
13
3.5
Tipografía
institucional
.................................................................................................
13
3.6
Constantes
espaciales
...................................................................................................
14
3.7
Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético
.........................................................................
14
3.8
Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
........................................................................
15
4.
Gallina
Blanca
........................................................................................................
16
4.1
Denominación
de
la
empresa
.......................................................................................
16
4.2
Logotipo
o
forma
gráfica
de
la
denominación
...............................................................
16
4.3
Código
cromático
institucional
.....................................................................................
17
4.4
Tipografía
institucional
.................................................................................................
17
4.5
Constantes
espaciales
...................................................................................................
17
4.6
Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético
.........................................................................
18
4.7
Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
........................................................................
18
5.
ISABEL
...................................................................................................................
19
5.1
Denominación
de
la
empresa
.......................................................................................
19
5.2
Forma
gráfica
de
la
denominación:
Logotipo
................................................................
19
5.3
Código
cromático
institucional
.....................................................................................
19
5.4
Tipografía
Intitucional
..................................................................................................
20
5.5
Constantes
espaciales
...................................................................................................
21
5.6
Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético:
Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
..........
21
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
2

3. 6.
ALTERNATIVAS
A
LA
IVC
DE
ISABEL
........................................................................
23
6.1
¿Por
qué
Isabel?
..........................................................................................................
23
6.2
Posibles
ventajas
y
desventajes
....................................................................................
23
6.3
Target
que
nos
propusimos
abarcar
..............................................................................
24
6.4
Logotipo,
colores
corporativos
y
tipografía
...................................................................
24
6.5
Relaciones
personales
..................................................................................................
26
6.6
Publicidad
....................................................................................................................
27
6.7
Exposición
....................................................................................................................
28
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
3

4. 1. KNORR
1.1. Denominación
de
la
empresa
El
nombre
de
la
marca
elegida
es
Knorr.
Forma
parte
del
grupo
Unilever.
Es
una
marca
Suiza
fundada
por
Carl
Heinrich
Knorr,
por
lo
que
podemos
hablar
de
una
marca
homónima.
Knorr
es
una
marca
internacional
pues
se
puede
notar
su
extensión
hasta
China.
Un
problema
que
podría
constituir
aquel
nombre
es
su
aparente
difícil
pronunciación
por
las
dos
consonantes
repetidas.
Sin
embargo
si
se
analiza
bien,
no
constituye
tan
gran
problema
pues
tanto
en
los
idiomas
germánicos
como
en
los
procedentes
del
latín,
más
allá
de
la
apariencia,
la
vocalización
no
es
tan
difícil
y
la
pronunciación
es
muy
parecida
tanto
como
para
un
Alemán,
un
Francés
o
un
Español.
Consituye
por
lo
tanto
una
ventaja
de
unificación
de
marca,
pues
no
tuvo
que
cambiar
su
nombre
para
aplicarse
a
los
distintos
mercados
europeos.
1.2. Logotipo
o
forma
gráfica
de
la
denominación
Knorr
ha
sabido
elegir
un
logotipo
muy
sencillo
en
apariencia
pero
que
releva
de
un
gran
estudio.
En
efecto,
sigue
la
constante
de
los
3
colores
corporativos
(que
analizaremos
más
adelante):
dominante
verde,
toque
amarillo,
letra
roja
sobre
fondo
blanco
para
una
mejor
lectura.
La
tipografía
elegida
para
la
forma
gráfica
de
la
denomincación
sugiere
unidad,
sobriedad
y
podemos
remarcar
la
voluntad
de
elegir
una
tipografía
que
pudiese
recordar
una
firma
manuscrita.
Esta
elección
es
seguramente
debida
a
un
deseo
de
asimilar
los
productos
Knorr
con
una
comida
de
calidad
semejante
a
la
cocina
casera,
queriendo
alejarse
del
cliché
de
la
comida
industrial
sin
sabor
y
sobretodo
totalmente
contrario
al
adjetivo
“saludable”.
Además,
la
tipografía
elegida
para
el
logotipo
refleja
la
firma
original
del
fundador
de
la
empresa,
Carl
Heinrich
Knorr.
Por
eso
se
puede
decir
que
a
pesar
de
su
adaptabilidad
a
los
tiempos
actuales,
Knorr
supo
conservar
un
toque
de
tradicionalidad
y
de
respeto
hacia
sus
orígenes.
1.3. Código
cromático
institucional
Como
se
ha
destacado
anteriormente,
los
colores
institucionales
de
Knorr
son
hoy
el
rojo,
el
amarillo,
y
una
dominante
verde.
Cabe
destacar
que
antes
du
un
reciente
cambio
de
imagen,
Knorr
utilizaba
una
dominante
amarilla
para
su
logotipo
así
como
para
la
aplicación
en
sus
productos.
Sin
embargo,
en
los
últimos
años,
con
los
recientes
estudios
y
la
posible
amenaza
de
enfermedades
del
siglo
XXI
como
son
el
colesterol
y
la
obesidad,
la
población
mundial
empezó
a
concienciarse
de
los
problemas
de
salud
pública.
¿Cómo
reaccionó
el
marketing?
Utilizando
un
nuevo
código
cromático
:
la
constante
del
verde
para
transmitir
la
idea
de
salud,
de
medio
ambiente,
de
agricultura
biológica
etc.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
4

5. Knorr
no
se
quedó
atrás
y
adoptó
esa
nueva
variable.
Por
eso
hoy
en
día
el
verde
representa
el
color
mayoritario
en
su
logotipo,
en
los
embalajes
de
sus
productos
y
en
su
página
web;
convirtiéndose
en
EL
color
corporativo
de
la
marca.
De
esa
manera,
en
los
lineales
de
los
supermercados,
Knorr
se
identifica
bastante
bien
y
se
diferencia
bien
de
sus
competidores
(Maggi
en
sopas
–
rojo
y
amarillo,
La
Casera
en
platos
preparados
–
dominante
roja…).
1.4. Personaje
corporativo
Knorrli
es
el
personaje
publicitario
creado
por
y
para
la
marca.
Tiene
forma
de
un
duende
rojo
sujetando
una
cuchara
sopera
y
está
ahora
considerado
como
un
ciudadano
suizo
pues
se
le
puede
encontrar
en
lugares
turísticos
como
cartel,
o
sobre
cualquier
alimento
que
haya
sido
fabricado
en
Suiza,
siendo
totalmente
disociado
de
la
marca.
Nació
hace
60
años
en
una
publicidad
en
la
cual
removía
la
sopa
Knorr
brincando
para
remediar
al
problema
de
los
niños
que
no
querían
comer
sopa.
Su
creador,
Hans
Tomamichel,
lo
dibujó
inspirándose
en
un
verdadero
duende
de
las
montañas,
con
la
cabeza
redonda
como
un
plato
de
sopa.
Desde
entonces
el
valor
emocional
transmitido
por
Knorrli
a
todas
las
generaciones
se
ha
repercutido
de
manera
muy
positiva
en
la
marca.
1.5. Tipografía
institucional
Como
dicho
previamente,
la
tipografía
del
logotipo
refleja
la
firma
original
del
fundador
de
la
empresa
:
Carl
Heinrich
Knorr.
Luego,
Knorr
aplica
una
tipografía
para
cada
una
de
sus
gamas
:
Knorr
BIO
(para
la
cual
reemplaza
la
“O”
por
el
símbolo
europeo
de
la
agricultura
BIO,
véase
imagen),
Knorr
las
cremas,
Knorr
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
5

6. ligeresa
(gama
light
para
la
cual
se
usa
una
tipografía
más
colorida,
reflejando
el
supuesto
sabor
a
pesar
de
ser
más
bajo
en
calorías),
Knorr
Spaghetteria,
Knorr
Risotteria…
Existe
una
pequeña
discrepancia
entre
los
productos
tradicionales
que
ha
comercializado
Knorr
(sopas
y
caldos),
y
los
platos
preparados
más
recientes.
Éstos
gozando
de
una
imagen
más
fresca,
más
saludable,
y
muy
concorde
con
el
producto
anunciado
(Spaghetteria
escrito
con
una
letra
que
recuerda
a
los
spaghettis)
comparado
con
unos
productos
cuya
imagen
ya
es
anticuada
con
una
tipografía
muy
corriente
(parecida
a
la
Arial)
y
con
la
cual
la
única
manera
de
destacar
las
características
de
los
productos
es
utilizando
la
bicoloridad
del
nombre.
Nos
parece
un
problema
de
unidad
que
debería
de
ser
corregido
para
conseguir
una
unidad
de
marca
y
más
coherencia.
1.6. Constantes
espaciales
En
todos
sus
productos
:
sopas,
platos
preparados,
pasta
etc.
Knorr
posiciona
su
logotipo
arriba
a
la
izquierda.
La
gama
se
encuentra
siempre
al
lado
del
logotipo,
en
la
parte
superior
derecha.
Los
productos
se
suelen
encontrar
en
dos
escenarios
según
su
gama
:
• La
disposición
de
las
sopas
y
cremas
suele
ser
la
siguiente
:
producto
ubicado
en
un
huerto,
en
un
césped,
para
destacar
la
frescura
y
la
calidad
de
los
productos.
• La
disposición
de
los
platos
preparados
tradicionales
constan
con
la
misma
unidad
gráfica
:
logotipo
y
gama
en
la
parte
superior,
y
producto
anunciado
en
la
parte
centro-­‐inferior,
presentado
en
un
plato
blanco
dando
un
resultado
satisfactorio
pues
se
destaca
mucho
el
contenido
del
plato,
siempre
colorido,
y
por
lo
tanto
apetitoso.
Nos
pareció
importante
comentar
la
disposición
y
la
construcción
de
la
página
web
que
hoy
en
día
en
un
soporte
muy
importante
para
la
imagen
de
marca.
La
página
web
respeta
las
variables
precedentemente
evocadas
:
logotipo
en
la
parte
superior
izquierda.
Colores
corporativos
con
gran
presencia
del
verde
y
de
elementos
presentes
en
la
naturaleza
:
aspecto
madera.
Cabe
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
6

7. destacar
que
Knorr
consiguió
una
harmonía
en
la
disposición
de
sus
elementos
y
aunque
recuerda
mucho
a
un
huerto,
la
imagen
de
la
marca
no
es
anticuada,
sino
dinámica
actual
y
atractiva.
1.7. Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético
La
comunicación
de
Knorr
es
muy
directa,
en
el
sentido
que
es
cercana,
siempre
trata
al
consumidor
de
“tú”.
La
empresa
con
sus
últimos
productos
busca
la
evidente
relación
del
producto
anunciado
con
el
nombre
elegido
:
Spaghetteria
para
los
platos
a
base
de
Spaghettis
etc.
No
es
muy
original
ni
muy
creativo
pero
tiene
la
ventaja
de
ser
claro.
Los
nombres
de
los
productos
siempre
sugieren
calidad,
elaboración
(sopa
de
pescado
del
norte
y
fideos
con
un
toque
de
nuez),
tradicionalidad
(la
sopa
de
la
Abuela…)
y
carácter
sano
(apartado
de
la
pagina
web
para
saber
de
donde
provienen
los
ingredientes
que
componen
cada
producto).
En
su
comunicación
online,
Knorr
utiliza
también
técnicas
de
marketing
que
tienen
dos
efectos
positivos.
Se
trata
de
dar
recetas
de
cocina
fácil,
rápida,
y
saludable
en
las
cuales
siempre
hay
un
hueco
para
ubicar
su
producto
(esencialmente
los
caldos,
las
salsas
etc.).
De
esa
manera,
Knorr
se
establece
como
un
complice
del
consumidor
proporcionándole
ideas
creativas
de
cocina,
y
por
otro
lado
refuerza
el
consumo
de
sus
productos
que
en
ese
caso
desempeñan
en
papel
de
ingredientes.
Knorr
ha
conseguido
plasmar
ese
tipo
de
comunicación
en
televisión,
y
resultó
ser
un
éxito.
Se
nota
particularmente
con
la
creación
de
un
espacio
en
su
pagina
web
totalmente
dedicado
al
intercambio
comunitario
de
recetas,
acompañado
de
una
sección
que
permite
inscribirse
a
clases
de
cocina
de
Jaume
Drudis.
Además,
se
nota
la
intención
de
comunicarse
como
LA
marca
que
cuida
la
salud
de
“tus
hijos”
pues
se
creó
en
la
pagina
web
un
espacio
totalmente
dedicado
a
la
elaboración
de
menús
en
función
de
lo
que
comió
el
niño
en
el
cole.
(Vease
captcha).
1.8. Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
En
su
comunicación
audiosvisual,
Knorr
utiliza
los
mismos
conceptos
que
en
su
comunicación
escrita
:
términos
cercanos,
temas
saludables
y
valores
de
familia.
Al
ser
una
marca
de
platos
preparados,
revendica
el
tiempo
que
se
ahorra
con
sus
productos
y
lo
refleja
como
tiempo
disponible
para
estar
en
familia,
en
particular
con
los
hijos,
todo
eso
siguiendo
disfrutando
de
una
comida
sana
y
rica.
En
la
mayoría
de
sus
anuncios
televisivos,
Knorr
coloca
al
final
una
escena
en
la
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
7

8. cual
aparecen
los
ingredientes
que
componen
el
producto
en
cuestión.
Ingredientes
que
siempre
aparecen
como
recién
cultivados
del
huerto.
2. FRUDESA
2.1
Denominación
de
la
empresa
La
denominación
de
la
empresa
responde
de
manera
positiva
a
los
mínimos
sobre
la
creación
de
un
naming
fácil
de
recordar,
breve,
y
sobre
todo
pronunciable.
En
este
caso,
además
se
hace
alusión
sonora
a
la
palabra
Fruta,
que
nos
recuerda
lo
sano
de
los
productos
Frudesa.
Esta
misma
estrategia
la
lleva
a
cabo
con
su
producto
y
submarca
principal
‘SALTO’
haciendo
una
alusión
directa
al
momento
en
el
que
se
saltean
los
contenidos
del
producto
que
vende
la
marca.
2.2
Logotipo
o
forma
gráfica
de
la
denominación
El
logotipo
es
simple,
con
colores
llamativos,
lectura
legible
sobre
cualquier
soporte,
y
sobre
todo
muy
dirigido
al
sector
de
la
comida
congelado,
ya
que
estos
suelen
tener
un
formato
estructural
de
gráfica
muy
parecido,
redondez.
El
color
rojo
ayuda
a
resaltar
y
le
da
vida
al
logotipo,
ayudado
del
contraste
con
el
azul
sano,
innovador,
limpio
y
terminando
con
el
toque
amarillo
de
la
estrella
que
demuestra
brillantez
y
excelencia
en
su
marca
y
sus
productos.
2.3
Código
cromático
institucional
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
8

9. Los
colores,
al
igual
que
en
el
logotipo
son
el
rojo
y
azul,
pero
en
la
realidad,
se
conforman
con
la
tipografía
de
color
gris
y
el
color
que
le
acompaña
fuera
de
la
tipografía,
es
un
verde
que
evoca
la
salud
y
las
verduras.
Es
una
buena
combinación,
pero
consideramos
que
para
separar
la
imagen
pública
con
la
corporativa,
debería
pasa
a
una
única
gama
cromática.
Moviéndose
desde
el
azul
claro,
hasta
el
azul
oscuro
dando
un
look
más
formal
y
uniforme.
Más
adelante
trataremos
la
tipografía
pero
cabe
destacar
que
creemos
necesaria
una
tipografía
simple,
clara,
elegante
y
muy
opuesta
a
la
observada
en
el
logotipo
de
Frudesa
o
Salto.
2.4
Tipografía
institucional
Como
tipografía
constitucional,
además
de
las
características
destacadas
en
el
apartado
anterior
queremos
concretar.
La
tipografía
más
adaptable
a
la
identidad
de
Frudesa
y
que
responde
a
la
elegancia,
formalidad,
y
a
la
vez
informalidad
cromática
que
queremos
dar,
sería
la
fuente
denominada
‘
Pristina‘,
un
ejemplo
sería
el
siguiente:
Estimado Cliente,
“Frudesa” está feliz de informarle
que ha ganado …
Este
estilo
le
permitirá
a
la
marca
mantener
su
formalidad
corporativa
pero
a
la
vez
dar
un
guiño
a
la
cercanía
que
disfruta
con
sus
consumidores.
A
pesar
de
no
contener
el
color
verde,
que
FRUDESA
a
insertado
en
todos
los
medios
corporativos
de
comunicación,
creemos
que
podría
jugar
la
oportunidad
de
hacer
del
color
AZUL,
su
color.
De
este
modo
se
llevaría
a
cabo
una
asociación
directa
de
la
marca
FRUDESA
/
SALTO
con
un
tono
Pantone
concreto,
y
básico.
De
este
modo
podría
diferenciarse
de
sus
competidores
en
el
sector
de
los
alimentos.
Sabemos
que
el
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
9

10. color
verde
es
el
claro
indentificativo
de
la
salud,
las
verduras,
y
de
marcas
como
Frudesa,
que
trabajan
en
el
sector
con
vegetales.
Pero
del
midmo
modo,
creemos
que
el
azul
puede
hacer
bandera
de
ese
elemento
tan
importante
para
las
marcas
alimentarias:
el
ser
SANO.
A
base
de
una
buena
estrategia
publicitaria
y
de
marketing
Frudesa
podría
hacerse
un
hueco
especial
gracias
a
la
nueva
imagen
corporativa
a
tratar.
2.5
Constantes
espaciales
Las
constantes
espaciales
se
respetan
en
todo
momento
en
el
material
de
la
marca.
Esto
es
debido
a
que
la
marca
tiene
un
amplio
recorrido
profesional
ya
que
su
marca
madre
es
FINDUS
y
por
lo
tanto
la
experiencia
permite
que
las
marcas
subyacentes
no
fallen
en
estas
normas
básicas
de
identidad
corporativa
ni
diseño
de
la
estructura.
A
diferencia
de
Frudesa,
Findus
si
ha
sido
ligada
a
un
color
corporativo
propio,
el
color
ROJO.
Ambos,
guardan
cierto
parecido
respecto
a
la
estructura
desarrollada
para
el
logotipo,
pero
Frudesa
guardando
una
imagen
más
moderna
que
su
madre,
Findus.
En
ambas
marcas
se
pueden
observar
unas
constantes
espaciales
son
idénticas.
Además,
corresponden
a
estructuras
parecidas,
y
una
presentación
similar,
pero
la
de
Findus
(por
ser
la
marca
más
grande)
está
más
trabajada.
Pero
en
ninguno
de
los
casos
hemos
observado
ninguna
anomalía
ni
presentación
sucia,
desorganizada,
ni
rompiendo
las
reglas
de
espacio
y
maquetación.
2.6
Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético
/
Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
Respecto
al
estilo
lingüístico,
audiovisual,
literario
y
fonético,
el
tono
utilizado
es
el
mismo
en
todos
los
casos,
FAMILIAR,
CERCANO
y
PROFESIONAL.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
10

11. -­‐
Familiar:
Utilizan
este
tono
para
llegar
a
la
vida
del
consumidos
y
entrar
en
las
cocinas
de
los
posibles
compradores.
Además,
el
tono
familiar
permite
que
el
producto
sea
considerado
entre
los
básicos
de
la
alimentación.
-­‐Cercano:
Es
el
modo
de
que
el
público
objetivo
vea
que
es
una
marca
en
la
que
se
puede
confiar,
que
piensa
en
las
personas
y
su
salud.
Esta
es
una
de
las
bases
de
la
marca
Frudesa.
-­‐Profesional:
Este
aspecto
ha
nacido
de
la
marca
madre,
FINDUS,
siempre
marcan
la
diferencia
haciendo
claras
aclaraciones
de
la
CALIDAD
y
procesos
SALUDABLES
con
los
que
trabaja
la
marca.
La
marca
pretende
dar
una
imagen
fluida
y
sana,
es
por
ello
que
audiovisualmente
evita
imágenes
cargadas,
textos
confusos
o
estilos
lingüísticos
técnicos.
Guardan
fidelidad
a
mensajes
claros,
imágenes
simplistas,
claras,
y
donde
se
aprecie
el
producto
sin
decoraciones
innecesarias.
Además
suele
acompañar
sus
promociones
e
imágenes
promocionales
con
imágenes
positivas,
frases
divertidas
y
que
sobre
todo
dejando
claro
sus
valores
corporativos
entre
los
que
se
encuentran
ser
innovadores
en
el
sector
y
ofrecer
comida
de
alta
calidad.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
11

12.
3. LITORAL
3.1
Denominación
de
la
empresa
Es
una
empresa
española
que
nació
en
los
años
30
como
una
empresa
de
conservas
de
pescado.
Gracias
a
las
campañas
publicitarias
de
la
abuela
Litoral,
a
partir
de
1995
nuestra
marca
alcanzó
su
máxima
popularidad.
Litoral
es
una
marca
que
ha
estado
desde
siempre
en
España
representa
la
tradicionalidad
de
las
comidas
de
ciertas
zonas
geográficas
españolas.
Al
ser
una
marca
española
es
identificable
y
su
pronunciación
es
fácil.
Litoral
es
una
marca
que
vende
productos
tradicionales,
pero
no
quiere
situarse
en
la
mente
del
consumidor
como
una
marca
arraigada,
por
eso
introdujo
acertadamente
de
manera
cómica
la
figura
de
la
abuela,
que
todo
el
mundo
mantiene
en
su
recuerdo
y
la
liga
totalmente
a
la
marca.
La
marca
no
ha
sufrido
grandes
cambios,
se
ha
ido
adaptando
a
la
demanda
del
mercado
tanto
en
comunicación
como
con
sus
productos.
3.2
Logotipo
o
forma
gráfica
de
la
denominación
El
logotipo
no
ha
sufrido
grandes
cambios
a
los
largo
del
tiempo,
siempre
se
ha
compuesto
por
su
nombre
subrayado.
Actualmente
a
las
letras
les
han
dado
relieve
con
sombras
y
las
han
bordeado
con
una
línea
blanca.
Los
colores
que
componen
el
logotipo
son
el
rojo
y
el
blanco.
No
se
han
modificado
desde
su
inicio,
esa
elección
es
acertada
ya
que
los
consumidores
saben
que
es
una
marca
tradicional
y
un
cambio
en
el
logotipo
y
colores
supondría
que
los
consumidores
se
desubicasen.
Que
no
hayan
modificado
la
marca
ni
el
logotipo
está
totalmente
justificado
ya
que
el
propio
producto
es
tradicional
y
la
finalidad
de
la
marca
es
representar
al
producto
y
que
los
consumidores
hagan
en
su
mente
una
conexión
directa
y
lógica
de
la
marca
y
sus
productos.
3.3
Código
cromático
institucional
Los
colores
corporativos
son
el
rojo
y
el
blanco,
han
conseguido
que
ambos
colores
representen
tradicionalidad.
Muchas
veces,
el
logo
se
ha
situado
encima
de
el
típico
mantel
de
picnic
a
cuadros
rojo
y
blanco,
esta
pudo
ser
la
inspiración
de
los
colores
de
la
marca.
Ya
que
sus
productos
son
comidas
de
campo,
tradicionales
y
rústicas.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
12

13. Estos
colores
dan
a
la
marca
un
tono
de
viveza,
los
colores
no
son
recargados
y
por
lo
tanto
hacen
que
el
logo
se
fácil
de
leer
y
comprender.
El
color
rojo
es
un
código
específico
y
único
de
la
marca.
3.4
Personaje
corporativo
El
personaje
corporativo
desde
1995
es
“la
abuela”.
Observamos
que
hay
una
abuela
animada
y
otra
real
que
parece
en
los
spot.
Representa
a
la
típica
anciana
rural
de
pueblo
española,
que
vive
de
manera
tradicional
y
rústica.
Es
la
abuela
que
cualquier
consumidor
puede
tener
y
es
un
estereotipo
totalmente
conocido
en
España.
Una
vez
más
hace
un
guiño
a
la
tradicionalidad
que
caracteriza
a
los
productos
de
la
marca.
Utilizan
este
estereotipo
de
una
manera
graciosa,
sin
llegar
a
faltar
al
respeto
a
la
gente
rural,
es
una
manera
de
llegar
a
un
gran
target,
hace
que
la
comunicación
sea
cercana
y
se
sientan
identificados.
La
imagen
de
la
abuela
es
tierna
y
graciosa
a
la
vez.
3.5
Tipografía
institucional
Litoral
utiliza
la
misma
tipografía
en
todos
sus
productos.
Únicamente
cambia
con
fondos
oscuros
que
no
sean
blanco
o
beis,
por
lo
tanto
un
rectángulo
blanco
rodea
al
logo
para
que
se
entienda.
La
tipografía
siempre
se
expone
en
la
parte
superior
de
las
latas,
en
latas
más
pequeñas
en
la
parte
izquierda.
Las
letras
no
dejan
separación
entre
unas
y
otras
y
se
juntan
los
bordes
blancos
que
las
rodean.
El
logotipo
no
puede
aparecer
estirado,
de
otro
color,
en
un
lado
incorrecto
en
las
latas
y
el
nombre
del
producto
tiene
que
ir
debajo
del
logotipo,
como
por
ejemplo
Fabada
Asturiana,
debería
ir
debajo
del
logotipo,
con
las
letras
negras
y
la
letra
de
la
segunda
palabra
en
rojo
del
color
corporativo
y
en
letra
mayúscula.
El
nombre
del
producto
si
lo
forman
dos
palabras
se
debe
situar
una
debajo
de
la
otra,
la
primera
palabra
subrayada
de
rojo
y
la
segunda
empezando
con
la
letra
roja
y
en
mayúscula.
La
tipografía
del
nombre
del
producto
es
diferente
al
del
logotipo,
se
debe
seguir
siempre
el
mismo
tiempo
de
tipografía
y
no
se
debe
cambiar
ni
alterar.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
13

14. Se
debe
tener
en
cuenta
las
áreas
de
respeto,
para
no
afectar
a
la
imagen
de
la
marca.
El
logotipo
y
fotos
del
producto
también
se
situarán
en
la
tapa
del
producto.
3.6
Constantes
espaciales
Todos
sus
productos
se
venden
en
latas,
para
mantener
todo
el
sabor.
En
todas
las
latas
siempre
se
muestra
en
la
parte
inferior
ocupando
la
mitad
de
la
lata,
mostrando
la
comida
de
manera
apetitosa.
Las
latas
suelen
ser
blancas
excepto
productos
especiales
como
los
callos,
son
latas
más
pequeñas
y
con
el
fondo
de
diferente
color.
La
página
Web
es
muy
acertada,
podemos
encontrar
el
logo
en
la
parte
inferior
izquierda
de
la
página,
pero
llama
la
atención
ya
que
el
ratón
es
una
lata
de
fabada
Litoral,
y
la
abuela
animada
aparece
en
todo
momento
en
la
página
Web.
Es
una
Web
muy
interactiva
y
entretenida,
muestra
la
tradicionalidad
a
modo
de
mofa
con
el
personaje
de
la
abuela,
que
aparece
unas
cinco
veces
y
la
propia
página
Web
te
reta
a
encontrarla.
La
página
Web
tiene
todos
los
colores
corporativos
y
a
veces
podemos
observar
tela
de
mantel
de
picnic,
es
un
detalle
bastante
significativo
de
la
marca.
3.7
Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético
La
comunicación
de
Litoral
es
muy
directa,
siempre
tiene
la
intención
de
que
el
consumidor
tenga
dos
atributos
de
la
marca
en
su
cabeza
autenticidad
y
sabor,
consigue
comunicarlo
a
través
de
spot
cómicos
del
mundo
rural
como
“Fabes
are
sexy”,
actualmente
mezclan
el
mundo
tecnológico
con
el
mundo
rural
y
antiguo.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
14

15. Trata
al
consumidor
como
si
la
marca
fuese
esa
abuela
que
te
habla
directamente
y
te
prepara
su
mejor
guiso.
Donde
mejor
podemos
observar
esa
comunicación
cercana
es
en
su
página
Web,
utilizan
términos
de
pueblo,
se
refieren
a
su
público
como
“bonicos”.
La
comunicación
que
realizan
tiene
que
ver
con
la
imagen
principal
que
es
la
anciana.
En
todo
momento
quieren
que
su
público
participe
a
través
de
promociones,
produciéndose
un
feedback
entre
la
marca
y
el
público
objetivo
y
los
consumidores.
Pretenden
dar
a
conocer
el
campo,
a
modo
de
mofa
enseñan
las
costumbres
y
maneras
de
hablar
pueblerinas
que
provocan
ternura.
Además,
pretenden
que
los
consumidores
conozcan
todas
la
propiedades
y
la
calidad
de
su
producto,
encontramos
un
apartado
explicativo,
es
decir,
dan
razones
objetivas
al
consumidor
para
que
este
compre
la
marca
sabiendo
que
compra
calidad,
sabor
y
que
se
beneficiará
de
las
propiedades
nutritivas
del
producto.
Litoral,
con
este
tipo
de
comunicación,
podría
arriesgarse
a
dañar
al
colectivo
rural,
pero
realizan
su
comunicación
de
una
manera
sutil
que
consiguen
no
faltar
el
respeto.
Aunque
es
una
comunicación
clara,
el
producto
no
es
de
lujo
por
lo
tanto,
se
dirigen
a
adultos
y
de
nivel
económico
medio.
3.8
Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
Respecto
a
su
comunicación
audiovisual,
es
muy
parecida
a
su
comunicación
lingüística.
Es
clara
y
directa,
emplean
colores
llamativos
pero
que
no
cansan
la
vista,
todos
sus
productos
y
páginas
Web
llevan
los
colores
rojo
y
blanco.
Sus
spot
siempre
se
desarrollan
en
e
mundo
rural
y
natural
del
campo,
siempre
destacan
colores
negros,
verdes
y
marrones
haciendo
un
guiño
a
la
naturalidad
del
producto
y
la
tradición.
Estamos
de
acuerdo
con
que
la
marca
mantenga
sus
colores
y
tipografía,
ya
que
es
una
marca
de
toda
la
vida,
todos
los
consumidores
españoles
sitúan
Litoral
en
el
mercado
como
la
marca
tradicional
de
fabada
por
excelencia.
Han
sabido
utilizar
sus
recursos
como
la
abuela,
cada
año
tanto
los
spot
como
las
mejoras
en
la
página
Web
son
acertadas.
En
general
ignoran
el
medio
impreso
y
emplean
los
Mass
media
para
comunicar.
Sus
campañas
son
para
recordar
la
permanencia
de
la
marca
en
el
mercado
no
para
darla
a
conocer,
por
lo
tanto
tienen
muy
claro
su
manera
y
estilo
de
comunicación.
El
estilo
audiovisual
siempre
es
el
mismo,
las
latas
típicas
de
fabada,
no
deberían
modificarse,
como
recomendación
para
llamar
la
atención
y
dar
un
pequeño
giro
e
innovar,
si
se
podría
realizar
pequeños
cambios
en
productos
nuevos,
lanzar
una
línea
para
un
público
más
joven
pero
sin
cambiar
el
logotipo,
aunque
el
nombre
del
producto
si
podría
emplear
una
tipografía
nueva.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
15

16. 4. Gallina
Blanca
4.1
Denominación
de
la
empresa
Gallina
Blanca
es
una
empresa
española
con
sede
en
Barcelona,
en
1937,
en
plena
Guerra
Civil
española.
Gallina
blanca
está
presente
en
70
países
a
lo
largo
de
4
continentes,
siendo
una
empresa
puntera
en
el
sector
de
la
alimentación,
especializada
en
productos
como
sopas,
caldos,
pastas
y
productos
precocinados.
Al
comienzo
de
su
andadura
empresarial
la
empresa
se
denominó
Gallina
de
Oro.
Desde
su
sede
elaboraban
un
producto
novedoso
y
revolucionario
en
el
sector:
los
cubitos
de
caldo
concentrado,
compuestos
por
una
onza
y
media
de
carne
argentina
y
un
extracto
variado
de
legumbres
y
hortalizas.
El
éxito
del
producto
fue
considerable.
Gallina
de
Oro
decidió
entonces
aumentar
su
imagen
de
marca
entre
el
mercado,
creando
una
imagen
corporativa,
patrocinando
programas
radiados...
4.2
Logotipo
o
forma
gráfica
de
la
denominación
El
conjunto
visual
de
“Gallina
Blanca”
muestra
una
gallina
dibujada
muy
esquemáticamente
y
dando
mayor
importancia
al
contorno
de
la
misma
que
es
de
un
color
azul
eléctrico.
El
relleno
del
animal
es
blanco
haciendo
honor
al
nombre
de
la
marca.
Además
simboliza
una
gallina
adulta
cuidando
de
sus
polluelos,
pues
al
pie
de
la
gallina
tiene
a
dos
crías.
Al
igual
que
la
gallina
principal
las
crías
también
están
dibujadas
en
color
blanco
y
resaltando
su
contorno
en
azul
oscuro.
La
aparición
de
la
gallina
con
sus
polluelos
da
un
aspecto
de
protección
y
cuidado,
tal
como
quiere
reflejar
en
sus
productos,
elaboración
natural
y
casera.
Las
letras
del
logotipo
aparecen
abajo
del
símbolo
a
una
distancia
de
1cm.
La
tipografía
es
clásica,
tradicional
y
convencional.
Las
letras
son
de
color
blanco
y
el
contorno
y
relleno
es
azul
oscuro.
Alrededor
de
las
letras
hay
un
contorno
que
encierra
el
nombre
de
la
marca.
“Gallina
Blanca”
ha
sufrido
cambios
a
lo
largo
de
todos
estos
años,
pues
comenzó
con
una
tipografía
aun
más
sencilla.
Los
colores
corporativos
eran
blancos,
rojos
y
azules,
se
mostraba
la
fotografía
de
una
gallina
real
sobre
un
fondo
azul
y
rojo
mientras
que
las
letras
estaban
colocadas
en
la
parte
inferior
del
logosímbolo.
De
hecho,
comenzó
publicitando
la
marca
dándose
a
conocer
por
su
“caldo
en
cubitos”
lo
que
ahora
llamaríamos
“Avecrem”,
pero
esta
ha
sabido
adaptarse
a
los
nuevos
tiempos
y
ampliar
su
gama
de
productos.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
16

17. 4.3
Código
cromático
institucional
El
código
cromático
institucional
son
los
colores
azul
oscuro
y
blanco,
representando
naturalidad,
tal
y
como
quiere
hacernos
creer
su
comunicación.
Todos
sus
productos
están
basados
en
la
elaboración
de
sopas,
especialmente,
caldos,
platos
preparados
todos
ellos
con
un
sabor
casero
y
natural.
En
sus
inicios
“Gallina
Blanca”
apostaba
por
el
color
blanco,
azul
rojo
incluso
la
tipografía
era
amarilla.
Se
dieron
cuenta
que
arriesgar
por
una
gama
de
colores
más
sencilla
y
fácil
de
recordar
era
una
apuesta
segura
pues
no
da
pie
a
confusiones
o
asociar
producto
y
marca
de
otra
compañía.
El
color
blanco
se
asocia
totalmente
con
la
marca
pues
hace
un
guiño
al
logotipo.
4.4
Tipografía
institucional
“Gallina
Blanca”
utiliza
la
misma
tipografía
para
todos
sus
productos.
Generalmente
usa
más
el
logotipo
que
el
símbolo
pues,
con
el
logotipo
se
entiende
la
empresa
que
es
incluso
mantiene
los
mismos
colores
que
el
símbolo
(azul
y
blanco).
Además
las
letras
quedan
remarcadas
y
destacadas
gracias
al
rectángulo
con
las
esquinas
ovaladas
resaltando
las
letras
de
dentro.
La
empresa
se
caracteriza
por
posicionar
el
logotipo
centrado
y
en
la
parte
superior
en
todos
sus
productos,
debajo
de
este
se
coloca
el
título
o
nombre
de
cada
producto,
siempre
manteniendo
el
tipo
de
letra
incluso
el
color.
Entre
letra
y
letra
no
existe
separación
alguna
pero
es
fácil
de
leer
y
entender,
pues
es
una
tipografía
sencilla
y
clásica
a
la
vez.
Lo
que
les
hace
destacar
del
resto
de
marcas
es
fondo
azul.
Al
utilizar
este
nombre
para
cualquier
tipo
de
comunicación
es
preciso
mantener
cierto
rigor.
Por
ejemplo,
no
alterar
el
tipo
de
letra
ni
color,
no
se
puede
cambiar
el
fondo,
respetar
los
márgenes,
tener
en
cuenta
que
cada
palabra
empieza
por
mayúscula,
etc.
4.5
Constantes
espaciales
La
imagen
corporativa
está
rigurosamente
cuidada
tanto
en
su
imagen
online
como
en
sus
envases.
Los
envases
son
en
su
mayoría
sobres
herméticos
que
conserva
el
producto,
también
utiliza
envases
de
cartón
incluso
tarros
de
vidrio
(pero
únicamente
en
el
caso
de
los
sofritos).
Establece
una
imagen
minimalista
tanto
en
la
estética
de
su
logo
como
en
sus
envases.
La
idea
de
esto
es
que
sea
una
elaboración
rápida
y
sencilla
(abrir
y
listo).
Por
otro
lado,
su
lineal
se
caracteriza
por
los
envases
amarillos
y
el
logotipo
en
azul,
por
tanto,
es
fácilmente
reconocible.
En
su
página
web
mantiene
el
cuidado
de
su
estético
teniendo
precaución
y
manteniendo
el
logotipo
centrado
y
en
la
parte
superior
de
todos
y
cada
uno
de
sus
envases.
Cosa
que
es
difícil
ya
que
tiene
una
amplísima
gama
de
variados
productos
(sopas,
caldos,
comida
precocinada,
salsas,
sofritos,
esencias,
recetas
para
horno,
para
microondas…)
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
17

18. 4.6
Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético
“Gallina
Blanca”
se
caracteriza
por
ser
una
marca
conocida
a
nivel
internacional,
aunque
en
España
tenga
una
mayor
representación.
Actualmente,
su
comunicación
es
directa
y
con
toques
juveniles
pues
su
target
principal
es
ese.
Destaca
siempre
su
naturalidad
su
elaboración
artesanal
su
sabor
personal
y
tradicional
pero
llevado
a
los
tiempos
“modernos”.
Hace
adaptarse
a
las
nuevas
familias
sin
tiempo
para
comer
o
que
sencillamente
no
saben
cocinar.
Personas
que
viven
solas
y
se
acaban
de
independizar,
padres
que
por
falta
de
tiempo
no
hacen
platos
elaborados…
pues
para
todos
ellos
“Gallina
Blanca”
tiene
un
producto
personalizado,
no
sólo
con
una
amplia
gama
de
caldos
y
sopas
sino
que
ahora
también
puedes
encontrar
precocinados
para
horno
y
microondas.
Todo
ello
bajo
en
grasas,
sin
colorantes,
sin
grasas
hidrogenadas
y
manteniendo
la
fuente
de
proteínas.
4.7
Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
El
estilo
audiovisual
es
semejante
al
utilizado
en
el
estilo
lingüístico,
tono
juvenil,
adaptable
pero
a
la
vez
tradicional,
respetando
siempre
la
naturalidad
y
lo
artesano.
Últimamente,
se
decantan
por
productos
bajos
en
sal,
manteniendo
las
proteínas
y
el
sabor
de
siempre.
En
los
spots
utiliza
a
personas
de
todas
las
edades
(tanto
ancianas,
como
madres
y
padres
de
familia,
niños,
adolescentes…)
pero
nunca
muestra
hombres
ancianos,
tan
solo
hombres
jóvenes
o
padres
de
familia
que
solo
saben
cocinar
si
tienen
“Gallina
Blanca”
suele
recurrir
a
la
imagen
de
mujeres
para
mostrar
sus
productos.
Hace
énfasis
en
la
naturalidad,
rapidez,
elaboración,
saludable,
bajo
en
grasas
y
sal,
para
comer
todos
los
días
etc.
Generalmente,
en
los
anuncios
enseña
el
envase
del
producto
al
finalizare
el
spot,
mientras
tanto
muestra
los
ingredientes
que
llevan
estos,
la
forma
de
elaboración,
el
tiempo
requerido.
Su
comunicación
es
muy
directa
para
no
dar
pie
a
malentendidos
y
en
los
últimos
años
opta
por
dar
un
tono
de
humor
a
sus
campañas,
para
dejar
de
lado
que
lo
tradicional
es
aburrido.
Pues
insiste
en
que
“Gallina
Blanca”
se
puede
consumir
diariamente
porque
cuida
de
ti.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
18

19. 5. ISABEL
5.1
Denominación
de
la
empresa
Se
trata
de
una
de
las
marcas
más
reconocidas
de
conservas
de
España.
Su
nombre
responde
a
la
fundación
de
una
empresa
familiar
involucrada
en
la
pesca.
A
pesar
de
que
el
nombre
tenga
un
contenido
simbólico
o
emocional
para
los
fundadores,
también
es
un
acierto
hablando
en
términos
de
marketing.
Se
trata
de
un
nombre
propio
que
es
fácil
de
recordar,
además
de
ofrecerle
un
tono
de
confianza
y
personalización.
De
este
modo,
han
conectado
un
nombre
de
marca
con
una
percepción
hogareña,
tranquilizadora,
de
un
compañero
que
se
preocupa
por
tu
alimentación.
No
existen
problemas
de
pronunciación
para
el
mercado
al
que
se
dirigen,
no
es
un
nombre
en
exceso
largo
y
de
fácil
recuerdo
por
lo
que
abarca
todos
los
aspectos
necesarios
a
tener
en
cuenta
a
la
hora
de
proceder
con
el
naming
de
una
marca.
5.2
Forma
gráfica
de
la
denominación:
Logotipo
Se
trata
del
nombre
de
la
marca
enmarcado
en
un
fondo
rectángular
con
los
bordes
inferiores
alargados
para
poder
unir
los
dos
puntos
con
una
línea
esférica.
También
encontramos
dentro
del
logo
el
nombre
de
la
empresa
en
caja
mayor
bordeados
por
el
color
blanco
y
con
la
punta
de
la
"A"
característicamente
resaltada.
Encima
del
nombre
también
se
distingue
la
frase
"Calidad
desde
1887"
que
hace
alusión
a
su
ventaja
competitiva.
El
logotipo
cumple
con
todos
los
requisitos
para
poder
ser
legible,
escalable,
reproducible,
distinguible
y
memorable.
No
incluye
demasiados
elementos
en
el
marco,
representando
en
un
color
rojo
el
nombre
de
la
marca,
quedando
resaltado
frente
al
resto
del
logotipo.
Esto
favorece
su
lectura
y
lo
remarca.
Isabel
juega
con
un
estilo
parecido
al
del
resto
de
competidores
en
conservas.
Estos
también
expone
logos
en
marcos
rectangulares,
por
lo
general,
y
usando
una
tipografía
simple
donde
las
letras
sean
más
bien
redondeadas.
Sin
embargo,
Isabel
ha
escogido
unos
colores
y
un
juego
de
tonos
en
su
marco
que
le
dan
un
toque
modernista
a
todo
el
conjunto.
Así
consigue
diferenciarse
de
otras
marcas
de
conserva
que
por
lo
general
se
centran
más
en
representar
la
tradición,
haciendo
alusiones
a
la
naturaleza
pesquera
de
estas
empresas.
5.3
Código
cromático
institucional
Isabel
usa
varios
colores
en
su
logotipo.
En
principio
usa
rojo
para
resaltar
el
nombre
de
la
marca
sobre
todo
el
logotipo.
El
blanco
para
bordear
el
nombre
y
llevar
a
cabo
una
diferenciación
con
el
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
19

20. fondo
morado.
Dentro
del
fondo,
usa
dos
tonos
de
morado
lo
que
da
una
sensación
de
movimiento,
asemejado
al
agua
del
mar.
Para
la
frase
que
expone
encima
del
nombre
"Calidad
desde
1887"
hace
uso
de
un
color
amarillo-­‐dorado
con
toques
marrones,
ofreciéndole
un
tono
de
antigüedad
que
remarca
lo
que
dice:
Tradición
de
marca.
Los
códigos
Pantone
utilizados
son:
Nombre:
rojo
PMS
1797
-­‐
cc2d30
Borde:
Blanco
neutro
Fondo:
morado
PMS
2607
-­‐
5b027a
para
el
general;
PMS
2577
-­‐
aa72bf
para
el
tono
claro
Ventaja
competitiva:
amarillo
con
tonos
marrones
PMS
131
-­‐
c6930a
A
parte
del
logotipo,
podemos
ver
cómo
en
su
página
oficial
sigue
haciendo
uso
del
color
morado
en
distintos
tonos
lo
que
da
juego
con
el
logo.
Sin
embargo
le
da
un
toque
bastante
femenino
que
puede
chocar
con
los
consumidores
masculinos.
5.4
Tipografía
Intitucional
Isabel
usa
una
tipografía
simple,
con
tonos
redondeados,
pero
no
en
exceso.
Esto
favorece
la
lectura
y
el
entendimiento
aunque
podría
percibirse
como
algo
infantil.
De
acuerdo
a
su
imagen,
sigue
haciendo
uso
del
color
morado
oscuro
para
escribir
lo
que
refuerza
la
imagen
de
marca.
En
caso
de
El
estilo
utilizado
es
Cochin:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
*"!·&/()=?¿`+
Dentro
del
logotipo
utiliza
el
mismo
estilo
para
el
nombre,
pero
en
caja
mayor
y
de
bordes
mayores
para
rellenarlo
con
el
color.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
20

21. Finalmente
hace
uso
de
otra
tipografía
para
su
frase
"Calidad
desde
1887",
ya
que
está
diseñado
para
crear
la
percepción
de
antigüedad,
tradición.
De
este
modo
usa
una
tipografía
Zapfino:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
*"!·&/()=?¿`+
5.5
Constantes
espaciales
El
isótopo
de
isabel
se
refiere
a
la
parte,
generalmente,
icónica
o
más
reconocible
de
la
disposición
espacial
en
diseño
de
la
marca.
Es
el
elemento
constitutivo
de
su
diseño
de
identidad,
que
connota
la
mayor
jerarquía
dentro
del
proyecto
delineando
el
mapa
connotativo
para
el
diseño
del
logotipo,
así
como
la
siguiente
aplicación
de
diseño
en
las
restantes
etapas
de
los
proyecto
de
identidad
corporativa,
como
la
aplicación
en
papelería,
vehículos
o
merchandising.
Isabel
lleva
una
constante
en
ello
usando
un
diseño
con
márgenes
y
constantes
espaciales
que
corresponden
con
una
estructura
firme.
No
encontramos
ninguna
anomalía
o
ruptura
del
diseño
del
espacio.
5.6
Códigos
de
estilo
lingüístico
y
fonético:
Códigos
de
estilo
audiovisual
y
literario
Isabel
es
una
marca
reconocida,
con
una
larga
tradición
y
posicionada
en
las
mentes
del
consumidor.
Su
lenguaje
es
breve,
claro,
simple.
Apuesta
por
una
comunicación
muy
directa
que
haga
que
la
marca
se
perciba
como
cercana.
De
todas
formas,
no
llega
a
la
informalidad
ni
a
llevar
a
cabo
una
comunicación
demasiado
joven
como
otras
marcas
pueden
estar
llevando.
De
forma
literaria,
Isabel
apuesta
por
un
tono
profesional
a
la
vez
que
cercano,
dando
a
entender
su
posición
abierta
hacia
los
consumidores,
pero
que
no
llega
a
calar
en
los
mismos.
No
favorece
que
la
marca
sea
considerada
nuestra
ya
que
usa
formas
verbales
que
no
implican
un
"Nosotros".
Se
expresan
mediante
formas
impersonales
en
muchos
casos
que
no
permite
acercar
la
marca.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
21

22. En
términos
audiovisuales
su
lenguaje
varía
en
algunos
aspectos.
Aquí
la
comunicación
se
hace
más
cercana
al
consumidor.
Crea
entornos
actuales,
hogareños,
pero
muy
enfocado
a
la
vida
en
ciudad
de
los
países
occidentales.
Sigue
usando
un
lenguaje
algo
más
alejado
como
"Cuídate
con
las
ensaladas
Isabel",
en
vez
de
"Te
cuidamos
con
nuestras
ensaladas"
o
"Cuídate
con
nosotros".
De
este
modo
la
comunicación
sigue
siendo
algo
impersonal.
Usa
mucho
la
música
para
sus
comunicaciones
audiovisuales
y
también
lleva
una
trayectoria
publicitaria
donde
enmarca
a
actrices
españolas
en
su
comunicación.
Con
esto
transmite
que
es
una
marca
reconocida
y
de
confianza.
En
términos
generales,
Isabel
apuesta
por
una
comunicación
abierta
y
cercana,
aunque
en
muchas
ocasiones
no
llega
al
consumidor
por
sus
expresiones
o
estilo
lingüístico.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
22

23. 6. ALTERNATIVAS
A
LA
IVC
DE
ISABEL
6.1
¿Por
qué
Isabel?
ISABEL
siempre
ha
comercializado
productos
provenientes
del
mar:
pescado
en
lata
etc.
Por
lo
tanto
a
la
hora
de
lanzar
su
gama
de
productos
preparados,
es
normal
que
haya
seguido
esa
línea.
Sin
embargo,
su
comunicación
e
identidad
visual
podrían
ser
meramente
modificadas
con
el
fin
de
captar
un
target
más
joven,
más
moderno,
con
un
estilo
de
vida
más
activo.
Actualmente,
ISABEL
es
reconocida
por
su
relación
calidad-­‐precio.
Además,
en
los
últimos
años
se
han
unido
a
la
“moda”
de
ofrecer
productos
de
rápida
elaboración,
los
ya
conocidos
platos
precocinados.
A
raíz
de
este
hecho
hemos
descubierto
que
existe
un
target
mayor
del
que
ISABEL
se
dirige
hoy
con
su
comunicación,
como
el
caso
del
sector
masculino.
Hoy
en
día,
ISABEL
da
una
imagen
de
calidad
pero
muy
dirigida
a
un
público
femenino
(colores
corporativos,
actrices
como
protagonistas
de
los
spots…).
Por
tanto,
consideramos
que
la
imagen
corporativa
de
la
empresa
debería
tener
algunos
puntos
en
consideración
para
acercarse
más
a
su
verdadero
público
objetivo.
6.2
Posibles
ventajas
y
desventajes
Como
cualquier
cambio
de
imagen
visual
corporativa,
el
cambio
que
aportaremos
a
ISABEL
puede
contener
riesgos
pero
sobretodo
aportará
ventajas.
6.2.1
Posibles
desventajas
Empezaremos
destacando
las
posibles
desventajas
del
cambio
de
imagen
visual
corporativa
(IVC).
Al
efectuar
una
refundición
total
del
logotipo,
es
probable
que
nuestros
clientes
actuales
estén
algo
confundidos
en
un
primer
tiempo.
Marca
rejuvenecida,
dirigida
a
un
target
más
amplio,
comunicación
con
otro
tono…
Hemos
considerado
la
posibilidad
de
perder
algunos
clientes
que
hasta
ahora
formaban
nuestro
publico
objetivo
:
las
personas
mayores.
Entendemos
que
ese
target
necesita
un
acompañamiento
y
es
por
ese
motivo
que
diseñaremos
una
estrategia
de
merchandising
especialmente
dirigida
a
ese
público.
Explicaremos
esta
acción
más
adelante.
6.2.2
Posibles
ventajas
Ahora
pasaremos
a
analizar
las
posibles
ventajas
de
ese
cambio
de
IVC.
Las
modificaciones
que
aportamos
a
ISABEL
constituyen
un
cambio
en
profundidad
de
la
marca
:
color
del
logotipo,
tipografía,
aplicación
a
productos
etc.
Sin
embargo
la
esencia
sigue
la
misma
:
somos
una
empresa
fundada
por
una
familia
de
pescadores
y
esto
nos
define
a
nosotros,
a
nuestra
actitud
hacia
el
cliente
y
es
una
constante
que
tiene
que
permanecer
en
el
tiempo.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
23

24. Hoy
en
día
el
éxito
de
una
empresa
ya
no
solamente
es
debido
a
la
calidad
de
los
productos
y
servicios.
Su
imagen
es
en
sí
un
factor
de
éxito.
Una
buena
identidad
visual
permite
el
reconocimiento
de
marca
:
cuanto
más
coherente
es
la
imagen
con
la
marca,
más
notoriedad
se
consigue.
La
percepción
que
tiene
el
target
de
la
empresa
se
construye
particularmente
a
través
de
la
identidad
transmitida
vía
los
distintos
soportes
de
comunicación.
Los
valores
y
las
creencias
asociadas
al
diseño,
asi
como
la
coherencia
y
la
profesionalidad
con
los
cuales
la
identidad
de
una
empresa
se
declina,
inducen
la
percepción
o
la
imagen.
Un
uso
sistemático
y
normalizado
de
la
identidad
visual
aumenta
su
impacto
y
su
capacidad
a
ser
memorizada.
La
coherencia
resulta
de
una
perfecta
constancia
del
logotipo
en
sus
distintos
usos
y
aplicaciones,
apropiados
a
los
distintos
soportes
de
comunicación.
El
cambio
de
nuestra
IVC
permitirá
alcanzar
el
target
previamente
descrito
sin
excluir
totalmente
al
que
hemos
tenido
hasta
hoy.
6.3
Target
que
nos
propusimos
abarcar
En
los
últimos
10
años,
por
culpa
de
la
crisis
económica,
se
puede
observar
una
gran
tendencia
de
los
jóvenes
a
quedarse,
o
a
volver,
a
casa
de
sus
padres.
Por
lo
tanto,
cuando
deciden
dar
el
gran
paso
de
salir
de
casa
e
independizarse,
son
unos
jóvenes
“mimados”
que
se
encuentran
con
las
distintas
tareas
del
hogar
que
siempre
han
realizado
para
ellos.
En
efecto
las
madres
de
hoy
(que
tienen
ahora
unos
50
años)
tienen
una
tendencia
a
sobreproteger
a
los
hijos,
dejándoles
la
comida
preparada
para
que
se
la
lleven
a
casa.
Nuestro
producto
está
ahí
para
facilitar
la
vida
de
estos
jóvenes,
proporcionándoles
una
comida
saludable,
con
la
comida
del
mar
de
siempre
y
sobretodo
el
sabor
y
la
calidad
que
se
encuentra
en
casa.
Además,
nuestra
marca,
por
sus
colores,
siempre
ha
sido
más
enfocada
a
las
mujeres.
Sin
embargo,
la
actualidad
enfoca
mucho
los
problemas
de
salud
pública
y
el
comer
sano
se
ha
convertido
hoy
en
día
en
un
reto
y
una
costumbre
global,
abarcando
mujeres,
hombres
y
jóvenes.
Entendemos
que
para
ese
target
masculino
puede
ser
difícil
conciliar
esa
preocupación
por
su
salud
y
su
habilidad
de
cocinero…
Ahí
queremos
ubicar
nuestra
marca.
2012
ya
ha
marcado
la
hora
de
poner
un
fin
a
la
era
del
taper.
Tienes
los
productos
Isabel,
hechos
para
ti.
6.4
Logotipo,
colores
corporativos
y
tipografía
En
primer
lugar,
cambiaríamos
los
colores
corporativos
de
la
misma.
Pasaríamos
de
un
color
morado
con
tintes
femeninos
y
tono
fuerte
a
un
color
marino.
Escogeríamos
un
color
similar
al
mar
simulando
frescura
y
naturalidad.
El
color
elegido
lo
podemos
encontrar
en
la
gama
541
del
código
cromático
Pantone.
Creemos
que
este
color
se
adapta
mejor,
pues
es
más
neutral
tanto
para
un
público
masculino
como
para
femenino.
Además,
tiene
un
color
asemejado
al
mar
lo
que
ayuda
a
dar
una
imagen
de
sus
productos
más
frescos
y
de
calidad.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
24

25. En
cuanto
a
la
tipografía
de
la
marca
ISABEL
es
correcta
pero
no
es
llamativa
y
ni
mucho
menos
moderna
pues
lleva,
prácticamente,
con
el
mismo
estilo
desde
sus
comienzos.
Para
poder
entender
la
tipografía
que
hemos
seleccionado,
debemos
comprender
primero
que
queremos
transmitir
con
ello.
La
idea
es
plasmar
con
una
firma
la
personalización
del
producto.
Es
decir,
el
target
group
está
formado
por
personas
jóvenes,
independizadas
pero
acostumbradas
a
comer
alimentos
caseros,
sanos
y
de
buena
calidad.
Lo
que
queremos
transmitir
con
la
nueva
imagen
es
que
cada
producto
es
único
y
está
especialmente
hecho
para
cada
uno.
Partiendo
de
esto,
hemos
elegido
una
tipografía
que
se
asemeje
a
una
firma.
La
firma
representa
lo
más
personal
y
natural
de
la
persona,
al
igual
que
nuestros
productos
son
únicos.
Las
tipografías
seleccionadas
para
la
identidad
corporativa
nueva
es
“Christophe
“
y
“Helvética“
ambas
responden
las
características
y
valores
nuevos
que
vinculan
a
la
nueva
ISABEL.
La
tipografía
nº
1
“Christophe“
está
pensada
para
el
uso
del
mismo
en
títulos,
leyendas,
y
eslóganes
en
el
caso
necesario.
Esta
representa
la
tradición,
la
naturalidad
(Handfree
type),
y
la
elegancia
de
la
marca
Isabel.
Además,
se
usará
dentro
del
color
corporativo
o
en
su
defecto
en
blanco
para
los
soportes
sobre
color.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
25

26. En
la
papelería
corporativa
se
hará
el
mismo
uso
que
se
lleva
a
cabo
en
el
punto
anterior,
siendo
obligatorio
el
hecho
de
respetar
la
tipografía
sin
cambios
ni
deformaciones.
En
ningún
caso
se
utilizará
este
para
los
textos
redactados
a
modo
informativo
sin
más,
en
este
caso
se
llevará
a
cabo
el
uso
de
la
2ª
tipografía
corporativa
“
Helvética”.
La
tipografía
‘Helvética’
se
usará
absolutamente
en
todos
los
texto
a
excepción
de
Títulos,
subtítulos,
eslóganes
o
logos.
En
ningún
momento
se
cambiará
la
tipografía
a
lo
largo
de
la
redacción.
La
elección
de
‘Helvética’
se
debe
a
su
legibilidad,
espaciado,
justificado
y
Kerning
o
interlineado.
Esta
tipografía
permite
representar
elegancia,
claridad
de
mensaje,
y
sobretodo
armonía
visual,
ya
que
no
es
una
fuente
recargada
y
gracias
a
su
espaciado
y
Kerning
su
lectura
es
fluida
y
formal.
En
el
caso
de
medios
online,
web,
o
boletines
informativos
se
usará
las
tipografías
puntualizadas
en
los
puntos
anteriores,
de
este
modo
se
conseguirá
llevar
a
la
imagen
pública
y
corporativa
un
mismo
diseño
e
identidad
corporativa
sin
variar.
Los
banners,
pop
ups,
y
siguientes
soportes
publicitarios
mantendrán
las
fuentes
del
mismo
modo,
sin
hacer
expeciones.
6.5
Relaciones
personales
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
26

27. En
términos
de
comunicación
interna
intentaremos
crear
un
ambiente
cómodo
y
cercano
pero
sin
llegar
a
la
informalidad,
en
vez
de
hablar
de
“usted”
o
“tú”
se
intentará
hablar
de
“nosotros”
hacer
partícipes
a
la
gente
dentro
de
la
empresa.
De
esta
forma
podemos
crear
sinergia
y
fomentar
el
feedback
entre
los
colaboradores.
En
caso
de
que
sea
estrictamente
necesario
crear
una
comunicación
personalizada
hablaremos
con
“tú”
pero
sin
caer
en
informalidades.
Un
ejemplo
de
ello
podría
ser:
“Informamos
que
hemos
conseguido
un
mayor
porcentaje
de
ventas
este
mes,
por
tanto
queremos
agradeceros
vuestra
entrega
y
esfuerzo”.
“Informamos
que
has
sido
seleccionado
empleado
del
mes.
Enhorabuena,
serás
recompensado
con
un
incentivo
económico”.
Entre
los
socios
y
directivos
es
más
recomendable
usar
un
trato
más
formalizado
usando
la
forma
“usted”.
De
este
modo,
no
corremos
el
riesgo
de
perder
formalidad
e
importancia
dentro
del
sistema
jerárquico.
En
general,
queremos
transmitir
un
ambiente
cómodo
y
personal
como
ISABEL
representa,
así
intentaremos
agradecer
a
todos
y
cada
uno
de
nuestros
empleados
en
cartas
formales
que
así
lo
requieran.
Valoramos
positivamente
la
cortesía
por
tanto
intentaremos
hablar
con
humildad
y
de
forma
directa,
como
lo
haría
alguien
que
se
preocupa
y
cuida
de
ti.
*Recordar:
Un
gesto
agradecido
atraerá
siempre
positivismo
y
buen
ambiente
de
trabajo.
Al
finalizar
los
comunicados,
cartas,
notas…
que
hablen
de
algún
tema
relacionado
con
la
empresa,
deberán
aportar
el
nuevo
símbolo
de
la
misma
en
esta
posición.
El
símbolo
de
la
marca
completo
posicionado
en
la
parte
superior
del
folio
en
el
margen
izquierdo
para
no
obstaculizar
la
fecha
o
demás
información
característico
de
algunas
cartas.
Al
finalizar,
queremos
firmar
con
el
nombre
de
la
empresa
en
el
diseño
original.
Es
decir,
a
forma
de
firma,
pero
que
se
aprecie
el
diseño
de
la
marca
en
él.
De
este
modo,
jugamos
con
las
palabras
y
le
damos
un
toque
personal
a
la
vez
que
creativo
a
la
comunicación.
Este
diseño
se
trasladará
de
igual
manera
al
sistema
informático,
llevando
a
cabo
una
comunicación
personal,
pero
no
informal.
Sin
olvidar
el
símbolo
y
su
posición.
6.6
Publicidad
Crear
una
comunicación
cercana
es
nuestro
mayor
cometido.
No
usar
ningún
tipo
de
formalismo
o
hablar
de
forma
indirecta
hacia
nuestros
consumidores.
Siempre
hablar
por
“Nosotros”
a
“ti”.
Hablar
en
primera
persona
del
plural
para
identificarnos
y
en
segunda
persona
de
singular
para
dirigirnos
a
nuestro
público.
Además,
recrear
ambientes
muy
naturales
que
plasmen
la
frescura
de
los
productos
ISABEL.
En
caso
de
hacerse
una
comunicación
publicitaria
en
interior,
debe
presentarse
al
menos
una
planta
o
similar
que
simule
o
transmita
ese
ambiente
natural.
Plasmar
nuestra
imagen
en
ambientes
también
modernos,
dentro
de
la
vida
real
y
lo
más
parecido
al
lifestyle
de
nuestro
target
group.
Personas
independientes,
que
necesitan
alimentarse
de
forma
sana
y
nutritiva,
pero
que
no
ocupe
mucho
de
su
tiempo.
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
27