Projet étudiant sur comment faire pour que DSK arrive à gagner les élections présidentielles 2017

1. Dominique Strauss-Kahn
2017
Pour une France Performante
BY

2. BFBPolitique

3. 3
Table des matières
3 Table des matières
4 Rappel des faits
4 Histoire Personnelle
7 Notoriété / Image
12 Monde politique 2015-2017
12 Les français et la politique
14 L’image des politiques
16 Benchmark
18 Les problématiques majeures de la gauche française.
20 Les primaires
22 Pronostic 2017
22 Premier Tour
22 Deuxième Tour
24 DSK 2017
24 Plan de campagne
24 SWOT
25 Diagnostic
25 Problématique
25 Objectif
25 Cible
26 Promesse
26 BÉNÉFICE
26 PREUVES
26 Ton
26 Contraintes
27 Plan média
34 Planning de campagne
36 Anticipation des attaques
36 Protocole de crise
37 Les types d’attaques
38 Budget
39 SOURCES

4. BFBPolitique
Rappel des faits
Histoire Personnelle
Dominique
Strauss-Kahn
Nom
Surnom
Date de naissance
Nationalité
Orientation Politique
DSK
25 avril 1949 (66ans)
Française
Gauche
Evénements bâtisseurs
• Né en 1946 (juste après la seconde guerre mondiale), d’une mère journaliste Ukrainienne
et d’un père conseiller juridique et fiscal Franc Maçon.
• Grandit à Agadir jusqu’au tremblement de terre de 1960 (11 ans à l’époque), et démé-
nage a Monaco à cette époque.
• Echoue au concours de l’ENA en 1977
Carrière Universitaire
Date Entreprise Poste
1977-1981 Université Nancy II
Maitre de conférence
Professeur des universités
1981-1982 Université Paris X Professeur des universités
1982-1986 Commissariat au plan Chef du service de finance-
ment puis commissaire géné-
ral adjoint
Fiche d’identité

5. 5
Carrière Politique
Date Entreprise Poste
1986-1988 République Française Député
1988-1991 Assemblée Nationale
Président de la commission
des finances
1988-1991 République Française Député Val d’Oise
1997-1997 République Française Député Val d’Oise
2001-2007 République Française Député Val d’Oise
1991-1993
Ministère de l’industrie et
du commerce extérieur
Ministre
1995-1997 Mairie de Sarcelle Maire
1997-1999
Ministère de l’économie et
des finances de l’industrie
Ministre
2007-2011 FMI Directeur
Ses femmes

6. BFBPolitique
Mise en cause
1995
MNEF
Faux et usage de faux
2000 2005 2010 2015
Cassette Méry
Corruption passive
ELF Aquitaine
Emploi Fictif
Piroska Nagy
attouchements
Sofitel
Viol
Trisane Banon
Attouchements
Carlton de Lille
Proxénétisme
Dominique Strauss-Kahn a été mis en cause
dans différentes affaires judiciaires. Toutes
les affaires ont été classées sans suite, ou ont
donné lieu à un non lieu ou une relaxe pour
Dominique Strauss-Kahn.
Nous pouvons remarquer une accélération
des procédures judiciaires à partir de 2008,
toutes concernant son rapport aux femmes.
Les plus médiatiques ont été celles du Sofitel
en 2011 qui lui a d’ailleurs valu son retrait de
la scène politique française .
Le jugement de l’affaire du Carlton de Lille a
été rendu au printemps 2015 et a relaxé Do-
minique Strauss-Kahn.
Nous devons préparer les différentes attaques
auquel il sera confronté lors de la campagne;
attaques qui risquent de porter sur son rap-
port aux femmes.
PS: Nous verrons dans la partie «Image», ce
que pensent les gens de son rapport aux
femmes.

7. 7
Notoriété / Image
Dominique Strauss-Kahn jouit d’une forte notoriété. En effet son ancienne place de Directeur
du FMI, les affaires de moeurs l’entourant l’ont fait connaitre au grand publique.
Malheureusement, DSK a connu plusieurs affaires judiciaires, qui ont écorné son image d’ex-
pert éconimiste. Ses derniers déboires avec le début de l’affaire LSK, ne sont pas de bonne
augure pour un retour en politique.
En France, les affaires de moeurs, ne représentent pas un arrêt définitif des carrières des poli-
tiques contrairement aux Etats-Unis.
D’après un sondage ViaVoice pour Libération (Juin 2015), Dominique Strauss-Kahn apparait
être le deuxième homme politique de gauche présidentiable. Donc malgré les différentes af-
faires, DSK jouit d’une image professionnelle correcte.

8. BFBPolitique

9. 9
Un très bon candidat Un assez bon candidat Un assez mauvais candidat Un très mauvais candidat Non réponse
Pour la gauche lors de la présidentielle de 2017, chacune
des personnalités suivantes serait-elle selon vous...
Etude Viavoice Juillet 2015

10. BFBPolitique
Dominique Strauss-Kahn, aujourd’hui
Dominique Strauss Kahn refait surface après
l’affaire du Sofitel, pour laquelle il a été ac-
quitté le 23 aout 2011, lors d’un forum écono-
mique le 19 décembre 2011 à Pékin. Il officie
alors en tant que maître conférencier à l’inter-
nationale.
Il se fait désormais discret lors de ses déplace-
ments aux conférences en raison de réactions
assez vives de la part de l’opinion publique.
Les pays occidentaux demeurent hostiles vis
à vis de ses interventions en tant que confé-
rencier.
Il créé alors la société Parnasse SARL en 2012
qui lui permettra de facturer ses services de
conseiller et conférencier. Strauss-Kahn liqui-
dera cette dernière en décembre 2014.
En 2013 il s’associe au financier Thierry Leyne
pour lancer un fond d’investissement implan-
té dans 7 pays. Ce dernier se suicide le 23 oc-
tobre 2014 alors que DSK avait annoncé sa dé-
mission 3 jours auparavant. La structure fait
faillite en raison de la découverte des ardoises
accumulées.
Depuis 2013, il fait partie du conseil de surveil-
lance de la Banque russe de développement
des régions. Il fait également partie du fond
russe d’investissements directs. Il fait égale-
ment office de conseiller pour le gouverne-
ment Serbe, Coréen, Soudanais, Marocain…
afin de les aider dans leur démarche de re-
dressement économique.
En 2014 il crée également un fonds d’inves-
tissement appelé « DSK global investment ».
Il propose des placements à des investisseurs
fortunés.
Dernièrement une enquête préliminaire a été
ouverte au mois de juillet 2015 par le parquet
de Paris contre Dominique Strauss Kahn pour
escroquerie et abus de biens sociaux en lien
avec son ancienne société LSK. En effet un
ex-actionnaire de LSK a porté plainte et dé-
clare avoir perdu 500 000 euros dans des in-
vestissements réalisés au sein de la société.
DSK a réagit suite à la révélation dans la
presse de cette enquête par l’intermédiaire de
son avocat Me Vieil, en déposant plainte pour
dénonciation calomnieuse au mois d’octobre
dernier.
Malgré les scandales, DSK a su rester un
homme actif, toujours dans les affaires écono-
miques. Grâce a son statut d’ancien directeur
du FMI il bénéfice d’une forte influence dans le
monde économique

11. 11
Les atouts pour 2017
La dimension économique, la crédibilité in-
ternationale et l’expérience gouvernementale
sont les forces de Dominique Strauss-Kahn
(DSK).
Il incarne la crédibilité en matière écono-
mique, il est considéré comme un expert de
classe internationale, compte tenu de sa car-
rière universitaire, de son poste de ministre
de l’économie, de sa direction du FMI.
Grâce à ses compétences en économie, il
apparaît pour les Français comme le plus à
même de trouver des solutions crédibles pour
résoudre les problèmes liés à la crise.
DSK a tenu les cordons de la bourse d’une des
principales puissances économiques euro-
péennes.
L’homme a été également le candidat de
l’Union européenne. Historiquement, l’Europe
et les Etats-Unis se partagent les présidences
des institutions de Bretton Woods. Aux Amé-
ricains la Banque mondiale, à l’Europe le FMI.
DSK ayant réussi à se placer comme le candi-
dat officiel de l’Union Européenne cela lui ga-
rantit le soutien et de l’UE, et des Etats-Unis :
deux alliés de poids.
Son travail au FMI l’amène à dialoguer en per-
manence avec les plus grands chefs d’État.
Un autre atout de DSK est donc la communi-
cation : son ton pédagogue lors des interven-
tions médiatiques est jugé rassurant par les
Français, il est un orateur remarquable.
Les points faibles
Homme politique aux talents reconnus, éco-
nomiste brillant, Dominique Strauss-Kahn est
précédé depuis des années d’une réputation
sulfureuse concernant ses relations avec les
femmes. Depuis le scandale du Sofitel et le
procès du Carlton, la réputation d’homme à
femmes de DSK s’est renforcée, créant une
ambiguïté autour du personnage.
De plus, s’il n’est pas né avec « une cuillère en
argent dans la bouche », DSK n’en a pas moins
toujours couru après l’argent. Un problème de
symbole, d’imaginaire collectif et donc de poli-
tique. L’argent est rarement le bienvenu dans
une telle période. Une faiblesse bien identifiée
par la droite, qui appuie là où ça fait mal et
s’en donne à cœur joie dans les critiques.
Enfin, la judéité de DSK pourrait également
être un handicap face aux élections de 2017.
Le dimanche 13 février 2011, sur Radio J, Chris-
tian Jacob, président du groupe UMP à l’As-
semblée nationale, a déclaré que Dominique
Strauss-Kahn n’incarnait « pas l’image de la
France, l’image de la France rurale, l’image de
la France des terroirs et des territoires, celle
qu’on aime bien, celle à laquelle je suis attaché
». Lui-même semblait avoir envisagé par le
passé ses origines juives comme un possible
frein pour sa carrière politique.

12. BFBPolitique
Monde politique 2015-2017
Les français et la politique
Les français s’éloignent de plus en plus de la
politique, la représentation la plus forte est le
taux d’absentéisme à l’ensemble des élections.
Cela s’explique par un manque de confiance
des français envers les politiques.
En effet, 67% des personnes interrogées ne
font confiance ni à la droite, ni à la gauche pour
gouverner le pays (+6 points depuis 2012).
Les français ne se reconnaissent plus dans
leurs politiques, une fracture s’est créée entre
le monde politique et la population (78% des
interviewés, +9points depuis 2006).
Nous sommes donc face à un désaveu massif
de la part des français.
Quand vous pensez à la politique, pouvez vous me dire ce que vous éprou-
vez d’abord ?

13. 13
Est-ce que vous vous intéressez à la politique ?
A votre avis, est-ce que les responsables politiques, en général, se préoccupent beaucoup,
assez, peu ou pas du tout de ce que pensent les gens comme vous ?

14. BFBPolitique
L’image des politiques
Les politiques n’ont pas une bonne image, 81% des français ( enquête BVA pour ITélé) trouvent
que la multiplication des scandales a terni l’image des élus.
Depuis déjà plusieurs année les français ne font plus confiance à leurs politiques nationaux.
Nous n’avons jamais eu un président avec une côte de popularité et de confiance aussi faible.
Par ailleurs, les politiques français et internationaux sont de plus en plus peopolisés, la fron-
tière entre vie privée et vie publique est mince.
L’image des politiques de tout bord est donc au plus mal, crise d’image, de confiance, etc. Il est
donc primordiale de faire attention à tout, car les médias ce font un plaisir de récupérer les
petites phrases.
Ce problème n’est pas lié à un parti en particulier, c’est le cas pour la droite et la gauche,
59% des français n’ont confiance ni dans la droite ni dans la gauche pour gouverner le pays.
(SciencePo Baromètre de la confiance 2015)

15. 15
TNS Soffres

16. BFBPolitique
Benchmark
A GAUCHE
Les partis de gauche désignent ceux qui sont placés du côté gauche de l’hémicycle à l’assem-
blée nationale. Ils prônent des valeurs telles que l’égalité, la solidarité, le progrès ou encore l’in-
soumission. Plusieurs courants d’idées articulent ce champ politique : la sociale - démocratie,
le radicalisme, le socialisme, le communisme et certains courants de l’anarchisme.
Les partis de gauche sont répartis de la sorte :
Les partis d’extrême gauche :
- La Lutte ouvrière (LO) dont la porte parole est Nathalie Arthaud
- Le Nouveau Parti anticapitaliste (NPA) dont la porte parole est Christine Poupin
- Le Parti ouvrier indépendant (POI) dont les secrétaires nationaux sont Gérard Schivardi et
Daniel Suckstein
- Le parti de gauche (PG) où la direction est collégiale
- Le parti communiste français (PCF) dont le secrétaire national est Pierre Laurent
Les partis de gauche :
- Europe écologie les verts (EELV) dont la secrétaire nationale est Emmanuelle Cosse
- Nouvelle Donne (ND) co-présidé par Karine Druelles et Gilles Fabre
- Le Mouvement républicain et citoyen (MRC) présidé par Jean-Luc Laurent
- Le parti socialiste (PS) dont le premier secrétaire est Jean-Christophe Cambadélis
- Le parti radial de gauche (PRG) présidé par Michel Baylet

17. 17
A DROITE
Les partis de droite désignent ainsi ceux qui sont placés à droite de l’hémicycle à l’assemblée
nationale. Ils prônent des valeurs telles que le mérité, l’ordre, la sécurité, la tradition ou en-
core le conservatisme.
Les partis de droite son répartis de la sorte :
L’extrême droite :
- Le Front National (FN) présidé par Marine Le Pen
- Le Parti de la France (PDF) présidé par Carl Lang
- Mouvement national républicain (MNR) présidé par Hubert Savon
- Souveraineté, indépendance et libertés (SIEL) présidé par Karim Ouchikh
La droite
- Les Républicains (LR) présidé par Nicolas Sarkozy
- Debout la Rébublique (DLR) présidé par Nicolas Dupont-Aignan
- Mouvement pour la France (MPLF) présidé par Philippe de Villiers
- Le Parti Chrétien Démocrate (PCD) présidé par Christine Boutin
On retrouve ensuite 2 principaux partis centristes le Mouvement Démocrate (MoDem)
présidé par François Bayrou et le l’Union des Démocrates Indépendants (UDI) présidé par
Jean-Christophe Lagarde.

18. BFBPolitique
Les problématiques majeures de la gauche
française.
Le parti socialiste est en quelque sorte divisé depuis que 3 ministres
de l’ancien gouvernement Ayrault se sont vus démis de leur fonction
suite à des déclarations dénonçant la politique de François Hollande.
Benoit Hamon (ancien ministre de l’éducation), Arnaud Montebourg
(ancien ministre de l’économie) et Aurélie Fillipetti (ancien ministre de
la culture).
Depuis, le Parti socialiste est en quelque sorte scindé en 2 partis, une
aile plutôt sociale-libérale représenté par le gouvernement et ses sou-
tiens, et une aile plus à gauche représenté par les frondeurs.
Cette division pose problème car personne n’est d’accord sur la bonne
politique à mettre en place. Il s’ensuit alors une difficulté à déterminer
le candidat qui sera le plus à même de représenter le parti socialiste
et qui arrivera à mettre d’accord les 2 « camps ».
Pour le Parti Socialiste
Le groupe Europe Ecologie les Verts a lui aussi connu
une crise avec la démission de deux de ses princi-
pales personnalités : Jean-Vincent Placé (président du
groupe EELV au Sénat) et François de Rugy (co-pré-
sident du groupe écologiste à l’assemblée nationale),
dénonçant une « vision caricaturale et politicienne de
l’écologie ».
Ces 2 départs ont résonné comme un coup de ton-
nerre étant donné l’importance de ces 2 personnali-
tés au sein du parti.
Ils ont ensuite créé leur propre parti, « Ecologistes !
». Cette scission des écologistes complexifie une fois
de plus le paysage politique français et a tendance à
décrédibiliser le politique auprès de l’électeur.
EELV

19. 19
La montée de l’extrême gauche
L’extrême gauche française est représentée selon les chercheurs et dans l’imaginaire populaire
par 2 partis : le parti communiste et le parti de gauche.
La montée de l’extrême gauche en France est beaucoup moins importante que celle de l’ex-
trême droite.
Cependant on remarque qu’autre part en Europe, l’extrême gauche prend de plus en plus de
pouvoir. C’est notamment le cas en Grèce avec le parti Syriza (la gauche radicale) et son leader
charismatique Alexis Tsipras réélu à la tête du pays en septembre dernier.
La montée de l’extrême gauche s’étend donc plutôt à l’Europe entière. Cela s’explique par l’aus-
térité budgétaire défendue par la « Troika »(la Banque Centrale Européenne, la Commission
Européenne et le Fonds Monétaire International). Cette austérité budgétaire a ainsi permis de
relancer les partis d’extrême gauche européens leur donnant un nouvel axe à défendre et ainsi
ralliant un maximum de personnes à leur cause.

20. BFBPolitique
Les primaires
Il faut savoir que chacun est libre de se pré-
senter à l’élection présidentielle il faut :
- Ne pas être privé de ses droits civiques
concernant l’éligibilité ;
- Avoir au minimum 18 ans (jusqu’en 2011, la
limite était fixée à 23 ans)
- Être inscrit sur une liste électorale ;
- Avoir recueilli au moins 500 « parrainages »
d’élus (maires) sur les 2/3 du territoire;
- Avoir établi une déclaration de situation pa-
trimoniale ;
- Posséder un compte bancaire de campagne
-Être de nationalité française.
Cependant, pour obtenir les 500 parrainages
d’élus, appartenir à une famille politique et
être sur le devant de la scène politique appa-
raît primordial.
Les partis politiques vont ainsi choisir le candi-
dat qui aura le plus de chance de recueillir ces
500 parrainages soit par une élection appelée
« primaire » soit car une seule personne dans
le parti à la carrure pour assurer cette bataille.
Il est encore délicat de déterminer précisé-
ment quels seront tous les candidats pour
l’élection présidentielle de 2017. En revanche
des têtes d’affiche sortent du lot et on ne pour-
rait douter de leur détermination à se présen-
ter à la prochaine élection.
C’est le cas pour Marine Le Pen qui serait la
candidate pour le front national.
C’est le cas pour Jean-Luc Mélenchon qui se-
rait le candidat du parti de gauche.
C’est le cas de Nicolas Dupont Aignant qui
serait le candidat pour Debout la France.
C’est le cas de Nathalie Arthaud qui serait la
candidate de Lutte Ouvrière.
La primaire chez Les Républicains:
Les Républicains organisent leur primaire le
20 et le 27 novembre 2016.
Les candidats déclarés sont :
- Alain Juppé
- Christian Estrosi
- Nadine Morano
- Jean-François Poisson
- Hervé Mariton
Les candidats pressentis sont :
- Bruno Le Maire
- Henri Guaino
- Jean-françois Copé
- Nathalie Kosciucko-Morizet
- Nicolas Sarkozy
Selon un sondage IPSOS/Le Point, réalisé
fin Aout 2015 l’intention de vote au 1er tour
pour choisir un candidat est :
- Alain Juppé à 40%
- Nicolas Sarkozy à 34%
- François Fillon à 11%
- Bruno Le Maire à 11%
- Nathalie Kosciusko-Morizet à 2%
Le second tour se jouerait ainsi entre Alain
Juppé et Nicolas Sarkozy.
Alain Juppé serait déclaré candidat à la pré-
sidentielle 2017 pour le parti Les Républicains
à 56% contre 44% pour Nicolas Sarkozy.
Dans certains partis, plusieurs personnalités souhaitent se présenter à la présidentielle d’où
la nécessité d’organiser des primaires, où l’on demande à la population (inscrite sur une liste
électorale) de déterminer qui serait pour eux le meilleur candidat du parti.

21. 21
Primaire au Parti Socialiste :
Au parti socialiste la question des primaires
est plus incertaine. En effet le président de la
République actuelle, François Hollande, peut
choisir de se représenter. Les primaires n’au-
raient alors pas lieu d’être car il est censé re-
présenter le meilleur candidat pour le PS.
Seulement selon un sondage BVA pour Orange
et Itélé publié en juin 2015, seulement 7% des
français espèrent voir François Hollande se re-
présenter pour un deuxième mandat.
Des primaires à gauche sont alors envisa-
geables. Toujours selon le même sondage, les
français ont émis leur préférence concernant
leur candidat favori pour le PS.
On pourrait ainsi retrouver le premier mi-
nistre Manuel Valls qui serait le candidat pré-
féré des français et des partisans du PS pour
représenter le parti à la présidentielle à 36%.
On retrouve ensuite l’ancien Ministre Arnaud
Montebourg et le maire de Lille, Martine Au-
bry, dans le choix des français à 12%. Ensuite
Ségolène Royale, déjà candidate en 2007, se-
rait la 4ème candidate préférée des français
pour se présenter pour le PS à la présiden-
tielle.
Au milieu de ce flou, Dominique Strauss Kahn
peut alors s’insérer facilement dans la course
à la présidentielle pour le parti socialiste. En
effet le faible taux de popularité du président
de la République représente une véritable op-
portunité pour chaque personne qui souhaite
se présenter au Parti Socialiste. 80% des fran-
çais déclarent ne pas avoir confiance en Fran-
çois Hollande (source TNS SOFRES).

22. BFBPolitique
Pronostic 2017
Premier Tour
Selon une étude de l’Institut Français d’Opinion Publique (IFOP), François Hollande sera éli-
miné au premier tour à la présidentielle 2017. L’actuel président ne serait donc pas le meil-
leur candidat pour que la gauche reste au pouvoir selon les personnes sondées. Cependant,
Manuel Valls est annoncé comme le candidat favori de la gauche devant Dominique Strauss-
Khan. De l’autre côté, Nicolas Sarkozy se placerait quatre points derrière la présidente du
Front National. La personnalité politique qui semble le plus convaincre les citoyens, devançant
Marine Le Pen d’un point, serait donc Alain Juppé, avec 28% des voix.
D’après le sondage Odoxa, dans l’hypothèse où Nicolas Sarkozy se présenterait, Marine Le
Pen prendrait le dessus sur ses adversaires au premier tour avec 30% des voix, devant l’an-
cien président de la République et François Hollande. Marine Le Pen obtiendrait entre 29 et
32% au premier tour, avec 29% contre Nicolas Sarkozy, 30% contre Alain Juppé et 31% contre
François Fillon.
Deuxième Tour
Au deuxième tour, si Marine Le Pen devait se retrouver face à l’actuel chef de l’État socialiste,
celui-ci serait battu très largement, à 46 % contre 54 %.
En revanche, à droite, c’est Juppé qui l’emporterait le plus largement face à la présidente du
FN, avec 64 % contre 36 %.
Derrière lui, Sarkozy l’emporterait de 20 points (60 % contre 40 %). Puis Fillon, avec 57 %
contre 43 %.
SONDAGE DE L’IFOP

23. 23
Plan de campagne
2017

24. BFBPolitique
DSK 2017
Plan de campagne
SWOT
Force Faiblesse
Annonceur : DSK • A travaillé au FMI
• Expert en économie
• Grande carrière politique
• 2ème personnalité de gauche
préférée des français
• Vie privée sulfureuse
• Démêlés avec la justice
• Représentatif de la
«gauche-caviar»
Communication anté-
rieure
• Bon carnet d’adresses
• Joue sur son image d’écono-
miste reconnu grâce à ses confé-
rences
• Communication com-
pliquée en raison de tous
les scandales politiques, fi-
nanciers, et personnels
• Battu par Ségolène
Royal pour les primaires
2007
Opportunités Menaces
Environnement Social
et économique
• Crise financière et écono-
mique dans les pays occidentaux
• Chômage fort
• Perte du pouvoir d’achat des
français
• Montée de l’extrême
droite avec Marine Le Pen
• Montée de la xénopho-
bie
Environnement
Concurrentiel
• Hollande est à 15% d’opinion
favorable en 2015
• Emmanuel Macron
risque de prendre sa place
d’expert économique dans
les année à avenir
• Manuel Valls se place
comme l’homme fort de la
gauche en 2017
• Montée de l’extrême
droite avec Marine Le Pen

25. 25
Diagnostic
Dominique Strauss Kahn est reconnu comme un expert économique et est la 2ème person-
nalité préférés de gauche des français pour 2017, mais il doit faire face à ses problèmes avec
la justice et à la montée de l’extrème droite.
Problématique
Comment concrétiser sa place auprès des français et son expertise économique pour 2017
alors qu’il fait face à ses démêlés avec la justice et la montée de l’extrême droite ?
Objectif
Redorer l’image de DSK afin de reconstruire sa crédibilité
Cible
• Les retraités:
Ils constituent une part importante du corps électoral et ils se mobilisent en masse, or ils sont
plutôt acquis à la droite. En raison d’une image de compétence économique précieuse en pé-
riode de crise financière, DSK effectue une percée dans les sondages après des plus de 65 ans
• La classe moyenne
Les ouvriers, les employés la « France qui se lève tôt » sont la seconde catégorie de cible. Si les
milieux populaires se montrent plus dubitatifs vis-à-vis du directeur général du FMI, les classes
moyennes sont sensibles à son réalisme et à sa méfiance envers l’assistanat auquel peut être
associé le PS, en même temps qu’elles sont déçues par le chef de l’Etat.

26. BFBPolitique
Promesse
Dominique Strauss Kahn, un président expert.
BÉNÉFICE
Je vivrais dans une France et une Europe meilleure.
PREUVES
Expert économique, social et politique qui saura apporter son expertise pour relever la
France.
Ton
• Séducteur
• Informatif
Contraintes
• Respecter les temps de paroles
• Respect des lois et des mentions légales

27. 27
Plan média
Mass Média
Afin de se réinscrire dans le paysage politique français, Dominique Staus-Kahn devra com-
mencer par réapparaître sur les plateaux de télévision ainsi que dans des émissions de radios
diverses mais néanmoins ayant une forte crédibilité. En effet DSK a disparu des médias durant
une grande période. Il est primordial d’apparaître à la télévision qui est le média assurant la
plus forte visibilité avec environ 9 millions de spectateurs le week-end au journal de 20H. In-
tervenir dans les matinales des grandes radios permettra à DSK de se faire entendre par la
France qui se lève tôt mais également par les CSP+ qui peuvent avoir un rôle d’influenceurs.
DSK interviendra ici sous forme de speechs, de débats ou d’interviews.
• Des paroles et des actes, France 2
• 20H du Journal de TF1 et France 2
• Matinale des chaines d’information en continu BFM, Itélé
• La Matinale de RTL, Europe 1 et France Inter

28. BFBPolitique

29. 29
Il sera également nécessaire de réaliser des apparitions dans la presse en répondant à des in-
terviews ou en réalisant des déclarations. Ces dernières devront prendre exemple sur la lettre
ouverte « A mes amis allemands » réalisée le 18 juillet concernant l’état de la Grèce, partagée
sur Twitter. Ces déclarations ou interviews devront être réalisés dans la presse quotidienne
générale. Cette dernière va permettre à DSK d’asseoir son discours sur le papier. La presse est
également un mass média, au même titre que la télévision et la radio. Il est donc nécessaire
pour DSK de s’appuyer sur celle-ci pour toucher un maximum de personnes afin de garantir
la réussite de son retour en politique. On sélectionnera la PQN afin de cibler plus particulière-
ment les CSP+ et les urbains qui vont contribuer à crédibiliser son discours.
• Le Monde
• Le figaro
• Les Echos
• Le Parisien
Suite à cette réinsertion dans le paysage médiatique français, Dominique Strauss Kahn démar-
rera la période de campagne avec dans un premier temps les primaires, et ensuite la présiden-
tielle. Durant ces périodes, une équité doit être respectée entre les candidats dans les médias
radios-télévisuels. Cependant, la presse ne répond pas de cette obligation. Il faudra ainsi en
user le plus possible afin de prendre le dessus sur les autres candidats et acquérir une visibilité
nécessaire.

30. BFBPolitique
Les meetings
Des meetings seront organisés durant toute la période des élections à la primaire et à la pré-
sidentielle. Ces meetings vont permettre à DSK de se rendre en région et de rencontrer son
public. Il est nécessaire que DSK se rapproche au maximum de la population française et ne
reste pas cantonné aux urbains parisiens.
Ces meetings seront accompagnés de sorties en région lors d’évènements spéciaux pour aller
à la rencontre des électeurs.

31. 31
Affichage et tracts
Une affiche devra être créée afin d’être reprise dans les médias mais aussi de représenter DSK
devant les bureaux de vote.
Des tracts devront être réalisés présentant le programme de Dominique Strauss Kahn et qui
seront distribué dans les boites aux lettres des français au moment des élections.

32. BFBPolitique
On line
Avec bientôt près d’un milliard d’internautes connectés sur Facebook (soit 1/6 de la population
mondiale) dont 25 millions en France, les réseaux sociaux sont devenus un formidable levier
de notoriété.
Les politiciens se doivent d’être présents sur les réseaux sociaux parce que cela fait « moderne
», et qu’il serait préjudiciable pour l’image d’un candidat de ne pas y être présent quand on sait
ce que les médias sociaux représentent aujourd’hui. Et d’autant plus que si la concurrence le
fait, le candidat fautif passerait pour un « outsider »
Les réseaux sociaux sont un excellent outil de prise de parole :
- les messages sont immédiats
- l’adaptabilité et le temps de réaction sont courts
- ils permettent de toucher des gens autrement que par les médias classiques
Certaines cibles, en particulier les jeunes, seront beaucoup plus réceptifs à des actions sur ce
type de médias puisque les réseaux sociaux font parti intégrante de leur univers.
Grâce aux réseaux sociaux, DSK peut voir et entendre tout ce qui se dit à son encontre. Il peut
y répondre pour contrôler ce flux, adapter son discours en conséquence et mesurer sa popu-
larité. DSK verra aussi ce que font ses concurrents : il peut mettre sur pied un plan de riposte
ou imaginer une argumentation différente. Il devient donc proche de son électorat, créant une
certaine proximité.
Réseaux sociaux
Twitter actuel
Twitter pour la campagne

33. 33
D’après une récente enquête du Centre de recherche pour l’étude et l’observation des condi-
tions de vie (Crédoc), 75% des Français disposent d’un accès internet à leur domicile et 24% des
possesseurs de téléphone portable s’en servent pour naviguer sur internet.
Les usages ont évolué avec l’apparition des réseaux sociaux et avec le développement de tech-
nologies comme l’internet sans fil ou les smartphones qui permettent d’être connecté de façon
quasi permanente. Cette large diffusion fait d’internet un véritable media de masse ainsi qu’un
outil de communication et d’expression politique.
En outre, les sites internet ou les réseaux sociaux ne sont pas soumis aux règles édictées par
le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) qui encadrent les temps de parole des candidats.
Faire un site Internet politique permet non seulement de faire campagne, mais aussi d’échan-
ger avec les électeurs et de mieux comprendre les populations et administrés.
Les fonctionnalités mises en place :
- Présentation du parti politique, de ses membres (photos, cv…) et de ses actions,
- Mise en ligne de la documentation, des liens utiles,
- Formulaires de contact et de demande de renseignement,
- Espace presse, agenda des événements, actualité thématique,
- Galerie photo, vidéo,
- Espace restreint pour les militants souhaitant consulter « privé » après s’être enregistrés,
- Abonnement à la newsletter,
- Moteur de recherche interne,
- Intégration des réseaux sociaux,
- Site en français, ou en multilingue
- Interface d’administration intuitive pour facilement mettre à jour textes, actualités, photos,
documents…
- Hébergement, nom de domaine et emails,
- Référencement naturel du site,
- Reprise des éléments graphiques existants : logos, couleurs, journal papier…
Site Internet

34. BFBPolitique
Planning de campagne
01/16 01/17 Mai 2017
2ème
tour
1ème
tour
06/17
Bruit médiatique
Primaires
Meetings
Général
Le planning de campagne de Dominique Strauss-Kahn pour 2017 est composé de trois temps
majeurs.
Dans un premier, c’est le retour sur la scène médiaque dès le printemps 2016. Il sera par
exemple dans les médias pour parler de sujets d’actualité comme la crise des migrants et les
conséquences sur l’économie du pays. On l’entendra aussi sur d’autres sujets comme l’europe.
Dans un second temps, ce seront les primaires au Parti Socialiste, ce sera le moment de mon-
trer son leaderchip aux électeurs de gauche mais aussi de droite. En effet la primaire PS sera
largement suivie par les médias nationaux.
Enfin, nous rentrerons dans le vif de la campagne présidentielle en fin 2016, viendra le temps
des débats contre les adversaires politiques, Les Républicains, le FN et l’extrème gauche. Lors
du débat du second tour face à Marine le Pen, il saura convaincre les électeurs de droite et
donc imposer une victoire écrasante.

35. 35
Le retour de DSK sur la scène médiatique ne va pas être très compliqué car les journalistes
l’attendent. La première interview sera pour Les Échos sur un sujet économique. Nous avons
choisi ce retour pour appuyer sa légitimité d’expert économique. A la suite de cette interview,
nous pensons que d’autres magazines et TV voudront l’interviewer.
Bien entendu ce planning est provisoire et sera appliqué si aucun événement économique
n’intervient. Dans le cas contraire, nous utiliserons cet événement pour revenir plus tôt. Cela
décalera le planning et nous offrira plus de temps pour parler avant l’annonce pendant l’été de
sa candidature aux primaires PS.
04/16 08/1705/16 06/16 07/16
Interview Les Echos
Invitations plateaux TV
Interview PQN Interview PQR
Annonce
candidature
Invitations plateaux TV Invitations plateaux TV
Interview
Retour dans les médias

36. BFBPolitique
Anticipation des attaques
Protocole de crise
ABDI
Pour la campagne présidentielle de 2017 et au vu du risque majeur d’attaque à l’encontre de
Dominique Strauss Kahn, nous allons utiliser les protocoles d’urgence de l’aéronautique. Leur
connaissance des facteurs humains et de la gestion des anomalies dans les postes de pilo-
tages vont nous permettre de mieux grérer les crises et les attaques.
L’ABDI est un protocole permettant de décomposer et donc de diminuer le stress au sein de
l’équipe de communication.
• Analyse : de la situation, quelle attaque
• Bilan : les conséquences sur l’image, importance de l’attaque
• Décision : mots à utiliser, quel vecteur de parole choisir, etc.
• Information : informer l’ensemble de l’équipe pour qu’il n’y ait pas voix discordante.
NITS Briefing
En gestion de crise, la communication au coeur de l’équipe est primordiale, elle doit être
claire et simple. Cela dans le but de gérer la crise le plus facilement possible. Nous allons
donc mettre en place un type de briefing qui permet d’informer de manière claire l’ensemble
de l’équipe.
• Nature du problème : «on est attaqué sur l’affaire ...»
• Intention: ce que «nous allons faire ...»
• Temps: «nous allons répondre dans les 12h»
• Sécurité: on s’assure que ce que nous répondons ne va pas nous retomber dessus

37. 37
Les types d’attaques
Personnelles
Lors de la campagne présidentielle, nous risquons d’avoir des attaques sur le mode de vie de
Strauss-Kahn.
• Ses origines juives : de la part du FN par exemple, dans ce cas, la réponse sera simple,
nous ne rentrerons pas dans les propos sectaires.
• Son côté libertin (affaire Sofitel, Carlton de Lille) :
La réponse sera ferme et claire, assumer mais montrer que cela n’a jamais entamé ses capa-
cités professionnelles. Deplus, il n’a jamais été condamné dans aucune affaire de moeurs.
• Son goût pour l’argent:
«C’est typiquement un problème français, je ne veux plus qu’on ait honte de la réussite, au
contraire, je veux qu’on aide, qu’on accompagne les gens à réussir. L’innovation, la création
d’entreprise doit permettre à l’économique française de s’améliorer, de devenir prospère.»
Professionnelles
Lors de la campagne présidentielle, nous risquons d’avoir des attaques sur le professionna-
lisme de Strauss-Kahn.
• La gestion: en effet, ce n’est pas le coeur d’expertise de DSK, mais ses hautes responsa-
bilités dans des institutions tel que le FMI lui ont permis de savoir gérer des situations com-
pliquées.
• La sécurité: dans ses postes d’élus tel que député, ou maire, il a été amené à gérer des
situations compliquées et à assurer la sécurité de ses consitoyens. «Nous continuerons à
renforcer la sécurité pour assurer aux français leurs libertés.»

38. BFBPolitique
Budget
Grands postes de dépense
• Réunion publique : ..................................................................................................9,4 millions
• Propagande imprimée :............................................................................................. 236.000 €
• Internet :........................................................................................................................ 600.000€
• Propagande audiovisuelle:.......................................................................................... 842.000€
• Dépenses liées à des opérations commerciales, objet promotionnels:................ 630.000€
• Conseil en communication:........................................................................................ 600.000€
• Personnel salarié recruté pour la campagne:....................................................... 2.100.000€
• Promotion téléphonique:.............................................................................................. 27.000€
• Caravanes:...................................................................................................................... 17.000€
• Achat d’espace publicitaire:............................................................................................. 1.000€
• Personnel intérimaire:..................................................................................................... 2.000€
• Personnel mis à disposition:....................................................................................... 650.000€
• Autre honoraires :.........................................................................................................300.000€
• Permanences et locaux:.............................................................................................. 675.000€
• Frais de déplacement :................................................................................................. 763.000€
• Frais de restauration :.................................................................................................... 26.000€
• Frais de télécommunication:...................................................................................... 210.000€
• Frais postaux:.................................................................................................................. 35.000€
• Honoraire expert-comptable:....................................................................................... 91.000€
• Dépense de matériels:................................................................................................... 27.000€
• Dépense de fourniture: .................................................................................................79.000€
• Frais financiers:............................................................................................................... 22.000€
• Frais divers:................................................................................................................... 185.000€
Autres postes de dépense
Total : 21,8 millions

39. 39
SOURCES
• Baromètre de la confiance politique (SciencePo)
• Baromètre politique (TNS soffres)
• Sondage de mai sur DSK (Viavoice pour libération)
• Sondage (L’IFOP)
• Intention de vote au 1er tour (IPSOS/Le point)
• Primaire à droite: qui sont les candidats déclarés ou pressentis? (L’expresse)
• «Élire DSK après Hollande, ce serait tomber de Charybde en Scylla» (Le Figaro)
• Affaire DSK, une fin sans secousse (Le point)
• La gauche française en ordre dispersé (France Culture)
• Les « frondeurs » du PS dénoncent « la petite musique libérale » du gouvernement (Le
monde Politique)
• Extrême droite, extrême gauche… Mais de quoi parle-t-on ? (FranceTV Info)
• Dominique Strauss-Kahn (Wikipédia)
• GRECE. Syriza est-il vraiment d’extrême gauche ? (L’obs Monde)
• Grèce : vers une nette victoire de Syriza (L’obs Monde)
• DSK, la saga d’un tocard (Marianne)
• Site officiel des différents partis politique français

40. Ensemble pour demain
Léa Billard Camille Belin Antoine Framery