Анн Знаменская генеральный директор Tinkoff Digital Мобильная революция – завтра уже наступило

1. Анн Знаменская
генеральный директор
Tinkoff Digital
Мобильная революция – завтра уже наступило
Апрель 2013

2. Динамика аудитории мобильного Интернета
Monthly Reach %, 12+ лет
1010101010
111112111111
1213
13
1212
13
13
1313
141414
151516
151515
161515
16
15
1717171817
181818
18
21
21
19
2121
21
21
2222
22
23
22
2323
22
25
27
2727
29
29
10 9 9
1011
1212
13
14
1313
14
1514
13
1515
1616
14
12
14
15
1414
16
14
16161616
151515
1516161616
18
17
18
18
19
18
19
21
20
22
2222
24
2323
2424
2627
28
2727
2928
30
32
32
30
36
38
10
12
12
10
12
11
10
1212
12
11
12131313
131313
141414
15
1717
15
16
18
17
19
2020
19
19
19
20
2222
22 23
2223
23
25
23
28 28
2727
32
32
17
191918
21
2020
2019
21
18
1919
222222
20
2121
23
22
21
2423
2222
22
23
25
2625
24
26
27
2827
25
28 29
31
29
31
31
15
18
1515
15
16
1617
16
181818
20
1919
1919
20
21
22
21
22 22
22
23
2425
26
27
30
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Июн '07 Окт '07 Фев '08 Июн '08 Окт '08 Фев '09 Июн '09 Окт '09 Фев '10 Июн '10 Окт '10 Фев '11 Июн '11 Окт '11 Фев '12 Июн '12 Окт '12 Фев '13
Россия 100 000+
Москва
C.-Петербург
Екатеринбург
Новосибирск
TNS Gallup, февраль 2013

3. Число пользователей мобильного интернета
Json Partners, Dec 2012

4. Число активных абонентов
Средний трафик в месяц на пользователя
Json Partners, Dec 2012

5. Портрет пользователя смартфона
Json Partners, Dec 2012
Ядро аудитории мобильного Интернета – городское население в возрастной группе 18-35 лет.
Данная аудитория является самой активной и платежеспособной.

6. Динамика продаж смартфонов
23% трафика на веб сайтах – с мобильных устройств
Брендам необходимо уже сейчас присутствовать на всех основных платформах
Json Partners, Dec 2012

7. Сначала мобайл!
Смартфоны – первая точка входа для любых
онлайн активностей
США, Ноябрь 2012

8. Раньше: следовать за
контентом
• Газеты и журналы
• Нишевые сайты
• Тематические блоги
Сейчас: следовать за
аудиторией
• Социальные сети
• Игры
• Мобильные приложения
Как технологии меняют медиа-ландшафт?
Ориентация на пользователя, а не на контент

9. Мобильные приложения – новый источник клиентов для
Вашего бизнеса
Россия
19 приложений в
среднем установлено у
пользователя
смартфона
7 приложений
использованы за
последние 30 дней
США
80% времени пользователи
проводят в мобильных
приложениях

10. 10
Стандартные форматы

11. 11
Rich Media и Full Screen баннеры

12. Кейсы клиентов MADNET
Мобильный портал МТС
Задача: привлечение подписчиков на
контент на мобильном портале МТС
• Период кампании – 4 недели
• Показов по кампании 11,6 млн
• Средний CTR – 0,92 %
• Более 107 000 человек пришло на
сайт рекламодателя
• Конверсия в подписки – около 11%
Кредиты от Home Credit Bank
Задача: получение заявок на
кредитную карту
• Период кампании – 2 недели
• Показов по кампании 7,6 млн
• Средний CTR – 0,35 %
• Более 26 000 человек пришло на
сайт рекламодателя
• Конверсия в заявки – более 5%

13. • Первая в России
мобильная рекламная
платформа, работающая по
технологии Real Time
Bidding
• 98% смартфонный трафик
• 4 млрд показов в месяц
• Более 30-ти запущенных
кампаний за 2 месяца
• Цена клика – от 6 рублей
Мобильная платформа MADNET

14. Спасибо!
Анна Знаменская
Генеральный директор
Tinkoff Digital
anna@tinkoffdigital.ru
+7 903 729 80 48