David LICOPPE
Webmarketeur / Fondateur Seolius.com
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Antonio CALARCO
Journaliste professionnel & Webmarketeur
@AventuraAD
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be.linkedin.com/in/aven...
Multi-facettes du SEO - 2001 vs 2016
Technique Sémantique Notoriété
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Technique
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Drupal
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PrestaShop
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CMSBALISES STRUCTURELLES
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Incitateur au clic + mot clé principal
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Notoriété
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Exemple d’un repositionnement identitaire de « La Redoute »
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« La Redoute » : l’esprit communautaire
Intégrer l’info communautaire
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« La Redoute » : le marketing de contenu
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Trafic: 1.9 million de visiteurs
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Technique SEO
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Stratégie sémantique
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Contenu sexy
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« Votre Entreprise à la une de Google et de la presse »
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Comment se positionner en tête de Google en alliant SEO et marketing de contenu

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"Comment se positionner en tête de Google?" "That's the question", a-t-on envie de répondre.
David Licoppe, expert SEO et fondateur de Seolius et moi-même, journaliste et webmarketeur, fervent défenseur du marketing de contenu et de l'inbound marketing, nous sommes penchés de près sur nos pratiques respectives et avons posé le constat que nos approches étaient spécifiques et surtout très complémentaires.
Alors, au-delà de nos échanges en termes de pratiques, nous nous sommes dits: "Tiens, pourquoi ne pas mettre sur pied une initiation et une formation, orientée sur des processus très concrets que nous mettons en pratique pour nos clients et dont nous avons déjà pu mesurer les effets."
C'est ainsi que le 4 mars dernier nous avons livré une initiation ayant pour thème principal: "Comment se positionner en tête de Google", en alliant des techniques SEO incontournables et une stratégie de content marketing en adéquation avec la stratégie SEO adoptée. Le tout s'est déroulé au sein de l'espace de co-working The Egg, implanté à Bruxelles.
Comme vous le découvrirez à travers les slides de notre exposé, ne représentant qu'une synthèse des thématiques que nous avons abordées, les trois grands pôles sur lesquels nous nous sommes attardés sont: -1- La technique -2- La sémantique -3- La notoriété.
-1- La technique représente 27% de l'optimisation aux yeux de Google en 2016, alors qu'elle était à 8% en 2001. C'est la raison pour laquelle nous abordons la question des balises structurelles des pages qui composent votre site et de l'importance d'y retrouver certains mots-clefs stratégiques inhérents à votre secteur d'activité. Depuis la H1 et tutti quanti. Sans oublier l'importance des "meta-title" et de la présence d'un mot-clef principal pertinent pour assurer une optimisation SEO. La "meta-title" se matérialisant par le titre du résultat qui apparaît dans le moteur de recherche. Sans pour autant négliger la "méta-description" où la présence ou non du mot-clef stratégique n'a aucune incidence sur l'optimisation SEO. Par contre, la "méta-description", tout comme la "meta-title" jouent un rôle indéniable au niveau de l'incitation au clic, résumant l'objet de votre contenu, sous la "meta-title".
-2- Le contenu revêt une importance 15 fois plus grande aux yeux de Google (57%) en 2016, comparé à 4% en 2001. C'est dire à quel point générer du contenu à valeur ajoutée anticipant les besoins, attentes et interrogations de vos prospects représente un enjeux crucial. Le tout, sur base d'un choix de mots-clefs pertinent et en adéquation avec le marché sur lequel vous vous positionnez. A travers des exemples concrets nous vous montrons comment aller sonder les requêtes les plus tapées par vos clients potentiels dans le moteur de recherche et ce, notamment via les Google Suggest.

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  • Un mot-clé principal correspond à une façon de désigner un de vos produits.

    Les mots-clés secondaires sont des déclinaisons de votre mot-clé principal

    termes en rapport avec vos mots-clé principal et secondaires, objectif que de montrer à Google que vous maitrisez tout le vocabulaire entourant le sujet abordé
  • Un mot-clé principal correspond à une façon de désigner un de vos produits.

    Les mots-clés secondaires sont des déclinaisons de votre mot-clé principal

    termes en rapport avec vos mots-clé principal et secondaires, objectif que de montrer à Google que vous maitrisez tout le vocabulaire entourant le sujet abordé
  • Comment se positionner en tête de Google en alliant SEO et marketing de contenu

    1. 1. David LICOPPE Webmarketeur / Fondateur Seolius.com @Seolius facebook.com/seolius.europe linkedin.com/in/davidlicoppe
    2. 2. Antonio CALARCO Journaliste professionnel & Webmarketeur @AventuraAD facebook.com/AventuraDigitale be.linkedin.com/in/aventuradigitale
    3. 3. Multi-facettes du SEO - 2001 vs 2016 Technique Sémantique Notoriété 8% 4% 88% 27% 59% 14%
    4. 4. Technique Technique 8% 27%
    5. 5. 27 % Technique - Les priorités WordPress Drupal Joomla PrestaShop Magento CMSBALISES STRUCTURELLES Titre principal de l’article (1 seul titre) H1 H2 H3 Titres secondaires (intertitres) Sous-titres de l’intertitre H4 Sous-titres H5 H6 Sous-titres de précision de niveau 1 Sous-titres de précision de niveau 2
    6. 6. 27 % Technique - Incitation au clic sur META TITLE META DESCRIPTION Incitateur au clic + mot clé principal Incitateur au clic en 156 caractères
    7. 7. Notoriété Notoriété 88% 14% (backlinks)
    8. 8. 14 % Notoriété - Le renforcement du SEO Technique Contenu Notoriété (backlinks) Plus votre score de notoriété sera élevé, et en particulier supérieur ou égal à celui de vos concurrents, plus vous aurez de chances de vous positionner haut dans les résultats de recherche Google. Social CommentairesGuest BloggingPresse
    9. 9. Marketing Sémantique 4% 59% de contenu
    10. 10. 59 % Sémantique - Quoi ? Comment ? Où ? Consommateur Social Presse Release Tribunes – espace experts Influenceurs Que dois-je écrire et comment ? Recherches sémantiques Optimisation de contenu
    11. 11. 59 % Sémantique - Que dois-je écrire ? « Qui suis-je? » « A qui je parle? » Identité de l’entreprise Connaissance du marché Anticiper les besoins Culture d’entreprise, produits, services Engagement avec la ou les communautés visées L’ADN de votre Stratégie de contenu Comment je parle?
    12. 12. 59 % Sémantique « Qui suis-je? » Exemple d’un repositionnement identitaire de « La Redoute » 1837 Joseph Pollet 1922 La vente à distance 1928 – 1962 Le catalogue 2014 – 2017 Le virage s’installe à Roubaix pour y installer la première filature de laine peignée. est initiée au sortir de la guerre via une annonce Le Journal de Roubaix, où des laines filées en solde, des pelotes, etc. sont proposés. sous un format de 16 pages proposant une 40 aine d’articles autour du tricot. En 1962, 14 millions d’exemplaires sont distribués en France. 85% CA sur le Web dont 20% mobile 7 M visiteurs /mois 3 M fans FB 10 M de clients 90 % de femmes Amazon = 2x plus
    13. 13. 59 % Sémantique « Qui suis-je? » « La Redoute » : le virage Le catalogue : un boulet face à la demande qui change de plus en plus vite fini l’époque où La Redoute éditait un « Big book » 2 x/an et se constituait un énorme stock début d’année. Impensable à l’heure actuelle où la demande varie tous les mois. Convertir sur le Web Ambassadeurs sur les médias sociaux Application Interaction avec les communautés
    14. 14. 59 % Sémantique « Qui suis-je? » « La Redoute » : l’esprit communautaire Intégrer l’info communautaire Des clientes se prennent en photo #LaRedoute Ete2015 Intégration dans les fiches clients Ça renforce un processus d’indentification & ça rassure + cela permet de développer un marketing de contenu qui colle aux besoins et attentes de son audience.
    15. 15. 59 % Sémantique « Qui suis-je? » « La Redoute » : le marketing de contenu Marketing de contenuEnjeux: le earned media & le Contenu à valeur ajoutée % communautés via BLOGUE Conseils Tendances
    16. 16. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Optimiser l’expérience utilisateur « A qui je parle? » Le marketing de contenu De l’optimisation de l’expérience de recherche Le référencement naturel = soutien indispensable L’expérience d’appropriation de vos contenus - viralité Pas de l’optimisation pour les moteurs de recherche Empathie & éducation du prospect Anticiper les besoins & l’expérience des audiences ciblées Google suggest, Google Trends, Planificateur de mots-clefs & rien de tel qu’un sondage.
    17. 17. 59 % Sémantique « Comment je parle » Adapter les contenus au prospect, à son langage et ses usages. Traduire ses questions en requêtes. Répondre à ses questions par des mots-clés. Regrouper les mots-clés en thématiques
    18. 18. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest Du contenu qui répond aux attentes du prospect Google Suggest Le mode de saisie semi-automatique de Google permet, à mesure que vous saisissez du texte dans le champ de recherche, d’afficher des prédictions similaires à vos termes de recherche. Prospection de ce qui est le plus recherché dans votre secteur d’activité Ces prédictions sont générées par un algorithme et se basent sur plusieurs éléments objectifs, tels que la fréquence de recherche d’un terme par internaute. « Comment je parle »
    19. 19. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest Du contenu qui répond aux attentes du prospect Disons que vous gérez un magasin de sport et que vous désirez savoir quels sont les mots-clefs qui répondront le mieux aux questions courantes que se posent le consommateur potentiel à propos des chaussures de jogging par exemple. « Comment je parle »
    20. 20. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest (exemple) On ne tape pas « 10 litres, 15 litres , 20 litres » dans le moteur de recherche. Rester accrocheur, clair, informatif « Calculer la quantité de peinture dont on a besoin peut s'apparenter à un vrai calcul savant. Surtout lorsqu'on a oublié les formules de calcul de surfaces et que l'on jongle difficilement avec les chiffres. Sans oublier qu'il faut prévoir parfois plusieurs couches et là, on peut très vite s'emmêler les pinceaux... »  A proscrire « Comment je parle »
    21. 21. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest (exemple) Etude Fixr : Une carte du monde reprenant la première suggestion de Google suggest qui apparaît lorsque vous recherchez le prix d’un produit ou d’un service dans un pays déterminé. Histoire d’explorer les méandres de Google suggest, nous avons encodé chaque requête de la manière suivante : « Quel est le prix de * en …. (nom du pays) ». L’astérisque indique à Google qu’il doit le combler avec le produit ou le service le plus recherché dans son moteur de recherche. « Comment je parle »
    22. 22. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest (exemple) Au Brésil, les tarifs d’une prostituée est la requête la plus encodée, selon Google suggest, dans le rayon des recherches visant à connaître le prix d’un article ou d’un service. « Comment je parle »
    23. 23. 59 % Sémantique Champs sémantiques pour constituer un contenu Mot clé prioritaire Mot s clés secondaires Champ lexical Taux de proximité Rénovation maison Déco rénovation Idée rénovation Refaire sa maison 16 % 14 % 19 % Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 % « Comment je parle »
    24. 24. 59 % Sémantique Champs sémantiques pour constituer un contenu Mot clé prioritaire Mot s clés secondaires Champ lexical Taux de proximité Rénovation maison Rénover maison Travaux maison Rénovation de sa maison 88 % 82 % 79 % Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 % « Comment je parle »
    25. 25. « Comment je parle » 59 % Sémantique Exemple d’une page adéquatement optimisée Micro tâches Micro tâches rémunérées micro tâches internet H1 Gagner, argent, tâches, compétences, petit travail, rémunération, travail, emploi, gain, … H2
    26. 26. 59 % Sémantique « Comment je parle » Comment déployer ses mots clés sur l’ensemble de ses pages ?
    27. 27. 59 % Sémantique « Comment je parle » Exemple
    28. 28. 59 % Sémantique « Comment je parle » A éviter !
    29. 29. 59 % Sémantique Une ligne éditoriale : l’ossature de votre contenu La ligne éditoriale de SudPresse n’est pas celle de La Libre ou encore celle de NordPresse « Comment je parle »
    30. 30. 59 % Sémantique Exemple de newsmonkey.be « Comment je parle »
    31. 31. 59 % Sémantique La ligne éditoriale de newsmonkey.be Flandre: 2014 Trafic: 1.9 million de visiteurs uniques/mois Cible: 18-34 ansLa ligne éditoriale Contenu communautaire sur les médias sociaux Typologie de l’information + de 75% des internautes proviennent des médias sociaux Analyse politique Portrait Info orientée sur le futur « Comment je parle »
    32. 32. 59 % Sémantique ADN Ligne éditoriale & La ligne éditoriale c’est : C’est ce qui donne le ton, la couleur, l’orientation de votre contenu Exemple SudPresse: Faits divers, info people, de belles filles, sport exclusivité… C’est là qu’entre en jeux la notion de thématisation de votre sémantique Montrez à Google que vous maîtrisez le champ sémantique de votre secteur. La définition des objectifs à atteindre: « Comment je parle »
    33. 33. 59 % Sémantique ADN Ligne éditoriale & La définition des objectifs à atteindre: Cible Rythme éditorial Formats éditoriaux Le web: terrain propice à la déclinaison des formats éditoriaux « Comment je parle »
    34. 34. 59 % Sémantique Seulement 30 % des marketeurs B2B estiment pratiquer un marketing de contenu efficace ! Conclusion 6 24 44 22 4 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Comment les marketeurs B2B évaluent le degré d’efficacité de leur entreprise Dans la mise en place d’une stratégie de content marketing Pas efficace du tout Pas efficace Neutre Efficace Très efficace
    35. 35. 59 % Sémantique Conclusion Avoir une ligne éditoriale booste l’efficacité ! 64% des marketeurs qui s’estiment efficaces sont expérimentés 53% des marketeurs les plus efficaces disposent d’une ligne éditoriale 40% des marketeurs les moins efficaces ne disposent pas d’une ligne éditoriale 61% des marketeurs les plus efficaces se réunissent tous les jours ou toutes les semaines
    36. 36. 59 % Sémantique Des formats incontournables Conclusion
    37. 37. Technique SEO Ligne éditoriale Stratégie sémantique Identité Cible Contenu sexy engagement – clic – notoriété génération de leads - conversion
    38. 38. « Votre Entreprise à la une de Google et de la presse » 18 mars 2016
    39. 39. « Votre Entreprise à la une de Google et de la presse » A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de : • générer du contenu sur base d'une ligne éditoriale répondant aux attentes de votre audience • développer son image sur base d'une stratégie de contenu qui anticipe les besoins de votre audience • savoir optimiser les pages de son site en vue de séduire les algorithmes de Google • orienter son contenu pour le consommateur, le tout répondant aux critères d'exigence de Google • maitriser le référencement sous toutes ces formes et eviter les pièges liées aux légendes SEO • pouvoir réaliser une étude de marché et de découvrir les taux de pénétration de ses concurrents • cerner la psychologie d'un journaliste pour nouer de meilleures relations avec la presse • Accéder aux outils SEO marketing qui rend votre site irréprochable aux yeux des moteurs

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