2. ANTECEDENTES
Pringles salió por primera vez a la venta en los Estados Unidos en
octubre de 1967. La multinacional Procter & Gamble (P&G) quería
.
crear una marca de patatas fritas distinta a las que entonces se
comercializaban. El ingeniero químico en alimentos Fred Baur fue
quien diseñó un aperitivo de patata deshidratada, con forma de
paraboloide hiperbólica y un envase de lata en vez de una bolsa,
para evitar que se rompieran.
Pero no acertó con el sabor adecuado y fue apartado del
proyecto.
A mediados de la década de 1960 fue retomado por otro
investigador de la corporación, Alexander Liepa, que partió del
trabajo original y mejoró los resultados.
Según la patente de P&G registrada en 1970, Liepa está
acreditado como el creador.
Define también "unos snacks y un proceso por el cual se prepara
una masa a partir de patatas deshidratadas y agua, frita
posteriormente en aceite vegetal".
3. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO
PRINGLES ES UN PRODUCTO DE LA EMPRESA Kellogg¨s que ingresa
al mercado peruano en la década de los 80 y al pasar de los años
se ha convertido en una de las marcas de papas fritas, en forma
de snack, preferidas por el público perteneciente a los sectores “a y
b” ,
El objetivo de (P&G)con respecto a la marca pringles que esta se
convierta en la preferida de los restantes sectores económicos .
Por tal motivo es que el producto de lanzamiento es “Pringles sabor
a crema de aceituna”, y esta tiene 3 características:
1. La hojuela de papa está compuesta 100 % Papa
Peruana.(Diferente a la versión americana que tiene” harina de
papa” )
2. El precio promocional es del 19% de descuento, preció
introductorio en las primeras semanas .
3. Sabor de aceituna muy parecido y no tiene muchos quimicos.
4. VENTAJAS
El envase de pringles consiste en
un cilindro vertical de cartón
recubierto de en su interior por
papel aluminio..
Pringles esta respaldado por
(P&G) y luego por kellogg¨s dos
empresas de calidad y seriedad
en la distribucion de sus marcas.
DESVENTAJAS
Exceso de sal, grasas
y emulsionantes.
Exceso de
conservantes y
picantes.
5. ANTESCEDENTE DEL MERCADO
Competencia
Directa
Lay’s stax , perteneciente
a la empresa frito lay la
cual a su vez forma parte
del grupo pepsico, este
producto tiene una
presentación similar
(envase cilíndrico de
plástico, también similar a la
calidad e incluso similar al
sabor de los pringles
Competencia
Indirecta
•
•
•
•
Piqueos snax,
Doritos, cuates ,
Cheese tris
Chizito
6. PUBLICO OBJETIVO
Demográfico
• Edad
: 10 a 50 años
• Sexo : Ambos
• NSE : A y B
Psicografico
Este producto esta
destinado para
niños, jovenes y
adultos que deseen
un novedoso
estupendo
producto y que va a
cautivar el paladar
Peruano.
7. Objetivo publicitario
Alcanzar una posición competitiva y óptima dentro del
mercado.
Planificar el desarrollo de la organización a corto plazo.
Afianzar el producto como un producto sólido y de
fácil venta en el mercado.
Producto definido
Obtención de ventajas competitivas sostenible en el tiempo y
defendible frente a la competencia.
Contar con un buen plan de marketing para los bastones con
silla plegable.
Definir los objetivos de marketing.
Definir las estrategias de marketing.
8. Beneficio Diferencial
Contiene Maíz, aceituna ,aceite vegetal,
malto dextrina, sal, sólidos de mantequilla,
harina de trigo, quesos, azúcar, suero de
leche en polvo, glutamato mono sódico,
tomate y cebolla en polvo, sabores naturales
y queso , picantes descremada en polvo,
leche con ajo en polvo, especias, anti
apelmazante, crema de leche, acidulantes,
inosilato y gualinato de sodio; color
caramelo y colorantes artificiales, contiene
gluten.
