O documento discute como o consumo é usado como estratégia de distinção social, podendo significar inclusão para algumas classes ou exclusividade para outras. A ascensão da "fast fashion" reduziu a demanda por alta-costura. Nos últimos 12 anos, 30% da população de classes baixas migrou para a classe média no Brasil. Marcas famosas são importantes para alguns produtos como perfumes, sapatos e roupas. O documento também discute o surgimento do "produsuario", onde o consumidor tem mais poder.