1. Tema 6: CONSUMO VISUAL. PRÁCTICA 2 B
(GRUPAL): ANÁLISIS DE UN SPOT PUBLICITARIO
Rimmel / Máscara de pestañas
Trabajo realizado por: grupo 9
Sigrid Casas Toledo
Ana Mª Santo Beato
Alba Mª Solórzano Pìnilla
Lucía Vallejo Jiménez
3º Educación Infantil
Cultura y Pedagogía Audiovisual
Mención TICE
2. La práctica consiste en: analizar un ejemplo de marca/producto que use
estrategias inscritas en la “economía de la experiencia”, o una marca/producto que haya
hecho de sí mismo/a un elemento de consumo donde la marca vende más que el
producto
El anuncio que hemos elegido para ser analizado ha sido el de “Rimmel,
máscara de pestañas” ha sido extraído de la página web: http://es.rimmellondon.com/,
el día 17-10-2013.
1. Historia de Rimmel
En 1820, un respetado perfumista francés que había sido formado por el famoso
Lubin (perfumista de la emperatriz Josefina, esposa de Napoleón I) aceptó una
invitación para dirigir una perfumería en la prestigiosa Bond Street de Londres. El
traslado a Londres fue un éxito, tal que en 1834 abrió su propia perfumería junto a su
hijo y aprendiz Eugène Rimmel, quien por entonces tenía 14 años. Así se fundó la Casa
Rimmel.
Al tiempo que el negocio prosperaba, también lo hacía el talento de Eugène
Rimmel. Con 24 años, Eugène Rimmel no solo se había convertido en un experto
perfumista, sino también en un visionario de la cosmética que experimentaba con las
fragancias y los colores y viajaba por todo el mundo en busca de ingredientes exóticos y
nuevas ideas. Fue un pionero de la higiene personal y desarrolló algunos productos muy
innovadores, entre ellos, enjuagues bucales, pomadas perfumadas y un ingenioso
vaporizador de fragancias, mientras los miembros de la alta sociedad hacían cola en su
perfumería insignia de Regent Street para comprar una amplia gama de perfumes con
envoltorios exquisitos, jabones y esencias de baño, muchos de los cuales ostentaban
emblemas reales.
En esta época, Eugène Rimmel advirtió el potencial de la publicidad para atraer a un
público más amplio y empezó a publicar catálogos ilustrados de pedidos por correo y se
anunciaba en los programas del teatro. Cuando murió, en 1887, sus dos hijos heredaron
su emporio de belleza y continuaron expandiendo el éxito de su padre a escala
internacional con el desarrollo de una amplia línea de colores especializada en
productos para realzar los ojos, en particular, las revolucionarias máscaras para pestañas
de Rimmel. Éstas se hicieron tan famosas que "Rimmel" es, hoy por hoy, la palabra con
la que se conoce a la máscara para pestañas en varios idiomas.
3. Después de la II Guerra Mundial, Robert y Rose Caplin, dueños de una agencia
de publicidad de Londres, compraron Rimmel. En medio de una nueva ola de
optimismo en Gran Bretaña, donde las heroínas de Hollywood se habían convertido en
iconos de belleza para millones de mujeres, los Caplin, con una intuición digna del
mismísimo Eugène Rimmel, se anticiparon al boom de la cosmética con una nueva
gama de colores Rimmel, la modernización de los envases y el lanzamiento del primer
estuche con una selección de maquillaje.
2. Empresa que lleva el producto
Durante la década de los 70 y 80, la empresa pasó por diferentes manos hasta
que finalmente la compró Coty Inc. (que lleva una cultura empresarial de innovación)
en 1996. Desde entonces, Rimmel no ha hecho más que crecer. Ha llevado su particular
look londinense a más de 40 países en todo el mundo y se ha establecido como la marca
de productos cosméticos británica con mayores ventas.
Coty se fundó en París en 1904 por François Coty, un visionario en la industria
del perfume. En la actualidad, Coty es un nuevo líder emergente en belleza bajo el
liderazgo creativo, emprendedor y visionario del presidente ejecutivo Michele
Scannavini.
Con cerca de 10.000 empleados y oficinas centrales en Nueva York, todavía
honramos la misión de François Coty "ofrecer un producto de apariencia rica que es
asequible a una gran variedad de precios ", ofreciendo productos de lujo ultra-premium
de entretenimiento /estilo de vida para que coincida con el estilo de vida de nuestros
consumidores.
La cartera única de marcas conocidas en fragancias, cosméticos de color
(incluyendo las uñas), además de la piel y el cuidado del cuerpo apoya los ingresos
netos de $ 4,6 mil millones para el año fiscal finalizado el 30 de junio de 2013.
3. Análisis de la marca/producto teniendo en cuenta la
“economía de la experiencia”
4. Como ya se ha mencionado anteriormente Rimmel es una marca conocida
mundialmente sobre todo por el sector femenino debido a la trayectoria que ha seguido.
Pero, la pregunta que nos planteamos es la siguiente: ¿Vende más la marca
que el producto? Si le preguntásemos al sector femenino, que es el que suele consumir
el producto, ¿Qué utilizan para maquillarse las pestañas? La mayoría de las mujeres
nos contestarían Rimmel, pero, ahora bien, si les preguntásemos por la marca que
utilizan la mayoría no nos respondería con Rimmel. Por lo tanto, podemos decir que
aunque Rimmel sea una marca muy conocida no vende tanto, simplemente el producto
de mascara de pestañas lo conocemos como “Rimmel”.
Rimmel se vende como una marca con precios asequibles, pero lo cierto es que
en el mercado nos encontramos con marcas blancas muchísimo más asequibles. Quizás
no tenga el mismo efecto que el producto de la marca pero es válido para la función que
tiene.
En cuanto a la publicidad podemos decir que Rimmel es anunciado en
televisión, revistas, periódicos, marquesinas y en Internet. Sus anuncios pretenden
acercarse a la realidad y al gusto del sector femenino ya que pretende buscar un nuevo
look con cada producto que lanzan creando así distintos grupos de mujeres.
Los valores que transmite la marca son el feminismo, la belleza, la sensualidad y
el estereotipo de mujer perfecta para la sociedad, pues en sus anuncios únicamente
encontramos a mujeres jóvenes, guapas, atractivas, con ojos azules o verdes (que llaman
más la atención y fijan el centro de atención), delgadas y con una larga melena. Con
esto quieren conseguir que las mujeres quieran alcanzar este tipo de estereotipo.
Finalmente, podemos decir que es así como consiguen llegar a la audiencia
hablando sobre el día a día de las mujeres y su belleza consiguiendo que se identifiquen
o que quieran ser como las chicas que protagonizan los anuncios. En este caso el sexo,
la clase social y la edad influyen mucho debido a, como hemos mencionado antes, va
dirigido especialmente a mujeres jóvenes y de media edad con una clase media-alta que
son las que se suelen maquillar en su día a día y se pueden identificar más con las
mujeres que protagonizan los anuncios.
