Material elaborado pela equipe de Mídias Sociais da Aorta que reúne os destaques da área no segundo trimestre de 2011.

1. Aorta
Aorta
Fernanda Vaz
Relatório de IC Mídias Sociais #3
O objetivo deste relatório é apresentar um panorama geral do universo das
mídias sociais. Serão abordados os seguintes temas:
 Retrospectiva 2º TRI 2011
 A internet no mundo e no Brasil
 Mídias sociais no mundo e no Brasil
 Acesso mobile
 Comentários finais
Roberta Rocha
roberta@aorta.com.br
Fernanda Vaz
fernanda.vaz@aorta.com.br
2010
Thiago Campos
thiago.campos@aorta.com.br 2º Trimestre 2011

2. RELATÓRIO DE IC MÍDIAS SOCIAIS #3
Relatório de IC de Mídias Sociais 2º Trimestre 2011
Retrospectiva 2º Trimestre 2011
A maior aposta do Facebook para não perder espaço para o Google+ foi
No segundo semestre de 2011 foi lançado o aguardado Google+. A rede uma parceria feita com o Skype (que foi comprado pela Microsoft por 85
social do Google permite que o usuário divida seus contatos entre círculos bilhões de dólares), permitindo chamadas com vídeo entre os usuários da
de amizade e escolha os grupos que terão acesso ao conteúdo rede social.
compartilhado. Além disso, o Google+ conta com as ferramentas
“Hangouts”, que é um recurso de chat em vídeo de até 10 participantes, Zuckerberg, que é o usuário mais popular do Google+, também abrangeu
“Sparks”, que permite que o usuário compartilhe seus interesses na web o produto para usuários de celulares dotados de tecnologia mais
com pessoas de seus círculos, e ainda induz o sistema a procurar antiga, com um aplicativo para a linguagem Java. Além disso, já
conteúdos de acordo com os interesses do usuário. O Google também existem aplicativos para modelos mais modernos e está criando um
criou a versão móvel do Google+ com recursos exclusivos: o aplicativo para iPad. O Facebook também passou a investir no mercado da
“Huddle”, que transforma a conversação de um grupo em chat, e o música, integrando alguns serviços desse meio, como o Spotify, um
“Instant Upload”, que faz o upload das fotos de um celular diretamente serviço de música gratuito que permite a criação de listas de
para o site, sem a necessidade de intervenção do usuário. reprodução e seu compartilhamento com os amigos, e em breve esse
novo recurso com o botão play e pausar ao lado do ícone do chat
Por enquanto, é muito cedo para afirmar se a rede vai conseguir estará disponível na rede social.
desbancar o Facebook, mas podemos afirmar que não vai ser nada fácil,
devido às proporções que a rede de Mark Zuckerberg já alcançou. O Twitter anunciou ter alcançado 200 milhões de usuários, lançou um
encurtador de URLs automático, desenvolveu um botão de Follow para
O Facebook, por sua vez, atingiu a marca de 750 milhões de usuários ser incorporado em web sites, ativou notificações para favoritos, RTs e
ao redor do mundo, e com a intenção de mantê-los ativos na rede social, mentions, e permitiu que usuários lessem a timeline de outras
resolveu cerca-los por todos os lados, criando novas funcionalidades que pessoas. Para facilitar o acesso mobile, o Twitter atualizou sua versão
agradem a todos. para Mac OS X e melhorou a interface web para smartphones.
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3. RELATÓRIO DE IC MÍDIAS SOCIAIS #3
Além das novas funcionalidades, o microblog comprou o TweetDeck crescimento de 7%, superior ao avanço da população mundial, que
por 40 milhões de dólares, ganhando um cliente oficial do sistema aumentou cerca de 1% durante esse período.
operacional Windows.
Entre os países que têm maior número de internautas, a Índia se destacou
Ao contrário de que muitos estavam pensando, o Orkut não acabou para pelo crescimento significativo nesse período, que chegou a 23%. No
dar espaço ao Google+. Nesse trimestre, o Google mudou a marca do Brasil, foram 38 mil novos usuários, representando um aumento
Orkut e lançou o recurso “histórico de administração” para as moderado, de 0,5%, e totalizando 75,982 milhões de usuários.
comunidades, a fim de tentar facilitar o seu monitoramento pelos
moderadores.
Ranking de países com maior número de internautas (em milhões)
O MySpace mudou de dono. Foi vendido para e empresa Specific
Media por 35 milhões de dólares e deu prejuízo para a News Corp, que
havia comprado a rede social por 580 milhões de dólares seis anos atrás. +14%
Como a rede já foi a mais popular do mundo e conta com milhões de
+2%
usuários cadastrados, vale a pena observar de perto o que vai acontecer
com o MySpace nessa nova gestão. +23%
-0,13%
O Foursquare atingiu a marca de 10 milhões de usuários e busca sempre
aperfeiçoar seus aplicativos. Nos Estados Unidos, o serviço de +0,5%
geolocalização fechou uma parceria com o American Express,
disponibilizando créditos para aqueles usuários que comprarem nas lojas
registradas com o cartão.
A internet no mundo
No segundo trimestre de 2011, a quantidade de usuários de internet do
mundo chegou a 2,95 bilhões, sendo 128 milhões de novos internautas
em nove meses (InternetWorldStats 2011), o que aponta para um
Fonte: Internet World Stats
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4. RELATÓRIO DE IC MÍDIAS SOCIAIS #3
A internet no Brasil
Tipos de conexão à Internet
Os hábitos dos brasileiros estão mudando. Com o aumento do poder
aquisitivo na última década, a posse de computador e o acesso à internet
aumentaram, e a quantidade de usuários que acessam de casa é ainda
maior que o total de acessos através de Lan Houses no perímetro
urbano. (TIC 2010).
Acessos 2010 2009 2008 2007 2006 2005
Casa 57% 50% 43% 40% 40% 42%
Lan House 34% 44% 47% 49% 30% 18%
Fonte: TIC Domicílios 2010
Fonte: TIC Domicílios 2010
Entre as residências que têm acesso à internet, a banda larga fixa se
tornou a conexão mais comum, enquanto a banda larga móvel
cresceu 65% de 2009 para 2010.
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5. RELATÓRIO DE IC MÍDIAS SOCIAIS #3
Percebemos a internet cada vez mais presente no dia-a-dia dos jovens,
sendo o terceiro meio mais acessado, enquanto as revistas e jornais
impressos estão perdendo espaço no cotidiano do jovem brasileiro.
(Dossie5MTV 2011).
Mídias sociais no mundo
Não houve muita diferença entre o início do ano e o segundo trimestre em
relação ao acesso aos sites de mídias sociais no mundo. O Facebook
Hábitos de consumo dos meios (jovens de 12 a 30 anos) continuou sendo o mais acessado, seguido do YouTube. As redes
sociais que tiveram maior ascensão no ranking Alexa (Alexa Internet
2011) foram o LinkedIn e o Tumblr, duas plataformas voltadas para um
+2%
nicho específico. A primeira é voltada para profissionais que compartilham
+0%
informações sobre trabalho, buscam e oferecem oportunidades. Já o
+3%
Tumblr é voltado para blogueiros e curiosos, por permitir que os usuários
+19% +4% -12% +4%
-13% publiquem textos, imagens, vídeos, links, citações, áudio e dialoguem com
+0%
outros assinantes da rede social, tudo isso de uma maneira simples de ser
executada.
Fonte: Dossie5 MTV Jovem Brasileiro
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6. RELATÓRIO DE IC MÍDIAS SOCIAIS #3
Posição no ranking dos sites mais visitados 1:
O Facebook vem crescendo de forma acelerada no Brasil. De acordo
com o Social Bakers, site que monitora o Facebook, houve um avanço de
134% entre janeiro e junho de 2011 (SocialBakers 2011), o que forma
um total de 21,239 milhões de usuários ativos.
A faixa etária mais presente no Facebook é entre 18 e 34 anos, que
representa 62% do total de usuários.
Distribuição dos usuários do Facebook (por idade)
Fontes: Alexa, 2011
Os jovens entre 18 e
34 anos somam 62%
do total de usuários
Mídias sociais no Brasil
Já sabemos que o brasileiro adora interagir nas mídias sociais, conversar
com amigos, postar fotos e vídeos, compartilhar conteúdo, etc. Um reflexo
disso é o fato de que 99% dos internautas já acessaram alguma rede Fonte: Social Bakers
social, e a bola da vez é o Facebook.
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Foram desconsiderados os sites cuja descrição não utilizava o alfabeto greco-romano.
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7. RELATÓRIO DE IC MÍDIAS SOCIAIS #3
De acordo com uma pesquisa realizada pelo Núcleo Jovem da Editora Redes sociais preferidas dos jovens de 15 a 24 anos
Abril (NucleoJovem 2011), que entrevistou jovens entre 15 e 24 anos, os
mais jovens (entre 15 e 18 anos) continuam utilizando mais o Orkut,
enquanto os mais velhos (entre 19 e 24) preferem o Facebook.
Como o objetivo da pesquisa era entender o comportamento dos jovens
nas mídias sociais, 100% dos entrevistados utilizam alguma rede social.
Um dado interessante é que, em média, eles acessam três redes sociais,
sendo Facebook, Twitter e Orkut as mais acessadas. Uma curiosidade é
que entre essas três redes sociais, o Twitter foi eleito a rede preferida
dos entrevistados, seguido do Facebook e do Orkut, que deixou de ser
o queridinho do Brasil. A razão pela preferência, segundo os entrevistados,
é pelo microblog permitir atividades como: ler notícias ou informações,
postar mensagens públicas, compartilhar links, seguir perfis de marcas, Fonte: Núcleo Jovem
empresas e veículos de comunicação, e participar de promoções. Entre
aqueles que preferem o Facebook ou o Orkut, as atividades preferidas Devemos ressaltar, entretanto, que essa é uma pesquisa qualitativa, que
entre os mais novos são acessar e postar vídeos, fotos e mensagens reflete a preferência dos jovens em relação a cada rede social, e não a
particulares no Orkut, atividades realizadas pelos mais velhos via frequência que utilizam cada uma.
Facebook, que também é muito popular entre todos na categoria de jogos,
aplicativos e games.
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8. RELATÓRIO DE IC MÍDIAS SOCIAIS #3
Para termos uma ideia da quantidade de acessos de cada site de mídias
sociais, consultamos novamente o ranking Alexa (Alexa¹ 2011), que
mostra os sites de mídias sociais que receberam mais visitantes no Brasil:
Sites de mídias sociais mais visitados no Brasil Assim como ocorreu ao redor do mundo, percebemos grande
crescimento do LinkedIn e Tumblr no Brasil.
Site Posição no ranking Posição no ranking
dos sites mais dos sites mais De acordo com o Social Bakers, o Brasil é o quarto país em número de
visitados em jul/11 visitados em abr/11
usuários no LinkedIn, com 5,268 milhões de usuários, atrás apenas de
Facebook.com 3º 6º
YouTube 4º 3º Estados Unidos, Índia e Reino Unido.
Orkut.com.br 7º 5º
Blogger 9º 9º Essa penetração de usuários brasileiros no LinkedIn, é mais um
Orkut.com 11º 11º
Twitter 13º 14º
indicativo de que as mídias sociais vêm se tornando definitivamente
Wikipedia 17º 16º uma ferramenta fundamental para o internauta brasileiro, que já
Wordpress 18º 18º percebeu que pode interagir, compartilhar conteúdo, ler notícias e
4shared 19º 21º informações e buscar oportunidades profissionais através das mídias
LinkedIn 26º 33º
Tumblr2 30º N/A sociais.
O Facebook foi o site de mídias sociais mais acessado no Brasil em
julho, confirmando o grande crescimento da plataforma no país.
Devemos perceber, no entanto, que a quantidade de acessos ao Orkut é
dividida entre Orkut.com.br e Orkut.com, e ambos os sites estão muito
bem posicionados no ranking, sendo o número de acessos ao Orkut ainda
maior do que o Facebook no Brasil.
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A posição do Tumblr não foi avaliada no mês de abril por não estar entre os 40 primeiros colocados
do ranking.
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9. RELATÓRIO DE IC MÍDIAS SOCIAIS #3
Acesso Mobile preveem a chegada dos tablets brasileiros às prateleiras somente no início
de 2012.
As empresas já autorizadas são: Samsung, Positivo, Motorola, Envision,
No mês de junho, chegamos a um total de 217 milhões de aparelhos
celulares no Brasil. Entre eles, os dispositivos que contam com AOIX, Semp Toshiba, LG, MXT, e Sanmina-SCI.
tecnologia 3G crescem em escala mais acelerada e já representam 10%
do total de aparelhos no Brasil (Teleco 2011) Além das nove empresas já autorizadas, outras seis companhias
aguardam análise técnica para iniciar os processos de fabricação
(entre elas a Foxconn, fornecedora da Apple, que entrou com pedido de
alvará para instalação de uma fábrica na cidade de Jundiaí-SP), e já
Número de celulares no Brasil (em milhões)
devem ter seus produtos nas prateleiras antes do Natal.
No primeiro trimestre de 2011, foram vendidos 45 mil tablets, e segundo o
+5% +3% +8%
ministro da Ciência e Tecnologia, Aloizio Mercadante, os produtos
fabricados no Brasil devem chegar ao mercado com um preço 31%
menor, impulsionando as vendas em todo país (TechTudo 2011).
+1% +1% +1%
Considerações finais
A penetração da internet no mundo cresceu 7% em nove meses, enquanto
a população mundial apresentou um crescimento de 1% nesse período.
Fonte: Teleco, 2011 Esta proporção mostra que o acesso à internet continua crescendo
positivamente, e a inclusão digital é cada vez maior ao redor do mundo.
No Brasil, nove empresas já foram autorizadas a produzir tablets com No Brasil, a posse de computador e acesso a internet em casa está
incentivos tributários, que, de acordo com o Ministro da Ciência, aumentando. A maioria dos domicílios já utiliza a Banda Larga, e o com o
Tecnologia e Inovação, Aloizio Mercadante, devem estar disponíveis para PNBL (Plano Nacional de Banda Larga), é estimado que mais pessoas
venda em dezembro desse ano. Apesar da previsão do Ministro, analistas comecem a ter esse tipo de conexão em casa. Esperamos também uma
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10. RELATÓRIO DE IC MÍDIAS SOCIAIS #3
grande aquisição de tablets no Brasil a partir do início de 2012, pois o TIC. "Pesquisa TIC Domicílios 2010." 2010.
preço dos equipamentos produzidos no Brasil será cerca de 30% menor
do que os disponíveis hoje no mercado.
Nas redes sociais, o brasileiro continua representando um público
significativo e é um dos que mais cresce no Facebook e LinkedIn.
Bibliografia
Alexa Internet. Alexa the Web Information Company. Juho 20, 2011.
http://www.alexa.com/ (accessed Julho 20, 2011).
Alexa¹. Alexa the Web Information Company. abril 2011. www.alexa.com
(accessed abril 2011).
Dossie5MTV. "Dossiê Universo Jovem MTV 5." 2011.
InternetWorldStats. Usage and Populations Statistics. 2011.
http://www.internetworldstats.com/stats.htm.
NucleoJovem. Redes Sociais. Abril, 2011.
SocialBakers. Facebook Statistics, Application Statistics, Page Statistics.
2011. http://www.socialbakers.com.
TechTudo. Nove empresas já podem fabricar tablets mais baratos no
Brasil. 2011. http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2011/07/nove-
empresas-ja-podem-fabricar-tablets-mais-baratos-no-brasil.html.
Teleco. Inteligência em Telecomunicações. 2011. http://www.teleco.com.br
(accessed 2011).
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