Rapport de l'IRES sur la réputation du Maroc dans le monde en 2016

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La réputation du Maroc dans le Monde
Country RepTrak®
2016

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Rédaction du rapport achevée en juillet 2016
La réputation du Maroc dans le Monde

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Table des matières
Introduction ..................................................................................................................................... 6
1. La méthode "Country RepTrak®" .........................................................................................10
2. La réputation du Maroc dans les pays du G-8...................................................................16
2.1. Aperçu global ..............................................................................................................16
2.2. Forces et faiblesses du Maroc perçues par les pays du G-8 ..........................18
2.3. Comportements de soutien à l'égard du Maroc dans les pays du G-8 ......22
3. La réputation du Maroc autre que dans les pays du G-8 ...............................................27
3.1. Réputation du Maroc dans 15 pays spécifiques................................................27
3.2. Forces et faiblesses du Maroc perçues par les Pays-Bas, l'Afrique du Sud
et la Turquie.................................................................................................................30
3.3. Comportements de soutien à l'égard du Maroc aux Pays-Bas, en Afrique
du Sud et en Turquie ................................................................................................34
3.4. Réputation du Maroc dans les pays spécifiques autres que ceux du G-8,
des Pays-Bas, de l'Afrique du Sud et de la Turquie..........................................37
4. La réputation interne du Maroc...................................................................................40
4.1. Réputation interne du Maroc, comparée à sa réputation externe...............40
4.2. Forces et faiblesses de la réputation du Maroc telle que perçues par les
Marocains.....................................................................................................................42
4.3. Comportements de soutien des Marocains à l'égard de leur pays..............45
Conclusion....................................................................................................................................47
Annexes..........................................................................................................................................48

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Introduction
Le présent rapport, réalisé en partenariat entre l’Institut Royal des Etudes
Stratégiques (IRES) et "Reputation Institute", est la seconde édition de l'étude sur la
réputation du Maroc dans le monde après celle menée en 2015. Ce rapport a pour objet
d'examiner les forces et les insuffisances du Maroc, en termes de réputation externe et
interne ainsi que les leviers qui pourraient constituer des opportunités de communication
sur l’image du Royaume à l’international.
L'édition 2016 se base sur un échantillon plus étoffé qui intègre les pays du G-8 et
quinze pays émergents et/ou en développement, relevant des principales régions du
monde, qui constituent une priorité de la stratégie de positionnement international du
Maroc.
Au préalable, il est utile de préciser que la réputation est difficile à mesurer, mais
personne ne conteste son importance ni la valeur économique qu’elle confère,
particulièrement, à une entreprise ou à un pays. Les institutions, les entreprises et même les
pays ont une réputation qui englobe l’ensemble des perceptions et des opinions que les
individus développent, à partir de leur expérience directe ou à partir de celle transmise par
des tiers.
La réputation conditionne les choix et les décisions des agents économiques. Le choix
des produits ou d'une marque se fait sur la base de la perception que les consommateurs
ont pu forger sur les entreprises qui les fabriquent.
Réalité bien établie dans le monde de l’entreprise, l’économie de la réputation
s’applique, également, au contexte des pays. Elle est encore plus déterminante puisqu’elle
affecte, entre autres, la dynamique des exportations, l’attrait des investisseurs et des flux
touristiques et influence, de plus, l’action diplomatique du pays et son positionnement au
sein de la communauté internationale.
La réputation d’un pays est déterminée sur la base d’un ensemble de variables : style
de vie, attrait naturel, histoire et culture, environnement économique, institutions politiques
et légales, sociétés et marques, potentiel de croissance, ressources, produits de qualité, offre
touristique et de loisirs… Les perceptions relatives à chacune de ces variables découlent des
expériences personnelles ou d’autrui, de toute forme de communication reçue (directe et
indirecte, contrôlée ou pas), mais, parfois, aussi des stéréotypes accumulés.

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Pour démontrer la pertinence du concept de réputation dans le contexte des pays, il
a été procédé à une double analyse.
Dans un premier lieu, il a été question de démontrer l’existence d’une corrélation
entre l’indice général de la réputation d’un pays "Country RepTrak® Pulse" et les
comportements de soutien envers ce pays :
 Je recommanderais d'acheter les produits provenant du pays.
 Je recommanderais d'investir dans le pays.
 Je recommanderais de visiter le pays.
 Je recommanderais de vivre dans le pays.
 Je recommanderais d'étudier dans le pays.
 Je recommanderais de travailler dans le pays.
 Je recommanderais d'assister à des évènements dans le pays.
Ensuite, il a fallu examiner dans quelle mesure ces indices impactent les données
réelles suivantes ? :
 Exportations.
 Investissements directs étrangers.
 Arrivées de touristes.
 Arrivées d’immigrants.
 Arrivées d’étudiants.
Ces analyses ont permis de confirmer encore une fois que l’économie de la
réputation ne se limite pas au contexte corporatif, mais qu’elle s’applique aussi au cas des
pays. Ainsi, il existe :
 une forte corrélation entre la réputation d’un pays et les comportements de soutien
déclarés, tels que recommander de le visiter, y vivre ou acheter ses produits,
L’économie de la réputation appliquée aux pays

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 une relation directe entre la réputation et la création de valeur économique tangible.
A titre d’exemple, l’amélioration de la réputation d’un pays pourrait augmenter le
nombre de ses arrivées touristiques et attirer plus d’investissements directs étrangers.
Tenant compte de ce qui précède, il importe d'examiner si la réputation du Maroc
constitue un atout pour l'économie du pays ou, au contraire, affecte-t-elle sa compétitivité.
Dans ce rapport, l'accent a été mis sur les aspects importants de l’image projetée par
le Maroc auprès des citoyens relevant, notamment, des pays du G-8 qui constituent des
marchés porteurs pour l'offre exportable du Maroc et représentent des marchés émetteurs
potentiels de flux touristiques et d'investissements directs, à destination du Royaume.
En plus des pays du G-8, la réputation du Maroc a été évaluée en 2016 auprès de 15
pays développés ou émergents. L'élargissement de l'échantillon a concerné, notamment, la
Belgique, la Suède, le Chili, le Kenya et le Nigéria.

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1. La méthode "Country RepTrak®"
L’étude Country RepTrak® est l’analyse de la réputation des pays, sur la base d’un
modèle inspiré de la mesure de la réputation des entreprises.
"Reputation Institute" réalise, annuellement, une étude sur la réputation des
principales entreprises dans plus de 40 pays : le "RepTrak® Pulse". En 2008, la partie
"Country RepTrak®" a été introduite pour mesurer les perceptions que les personnes
interrogées ont des différents pays.
La réputation d’une entreprise englobe les perceptions que les individus ont de celle-
ci. L’indicateur "Pulse" mesure l’attractivité émotionnelle que les personnes ressentent
envers une entreprise. Il s’agit d’un modèle mathématique, basé sur des éléments
d’admiration et de respect, de réputation reconnue, de bonne impression et de valeurs,
obtenus par une étude de marché.
Dans la méthodologie "RepTrak®" de "Reputation Institute", le Pulse ou indicateur de
réputation est la variable dépendante qui s’explique à partir de différents attributs,
regroupés en dimensions. Le modèle mathématique calcule l’influence de chaque attribut
sur la réputation de l’entreprise qui repose sur sept dimensions :
 Offre de produits et services.
 Environnement du travail.
 Intégrité (éthique et transparence).
 Leadership (qualité de gestion).
 Citoyenneté (action sociale et environnement).
 Innovation.
 Résultats financiers.
Le modèle "RepTrak®" est utilisé par une multitude
d’entreprises, leaders de leurs secteurs pour gérer leur
réputation. "Reputation Institute" a utilisé le même type
d’analyses pour comprendre la réputation des pays.
L’indicateur Pulse, traitant de la réputation des pays s’appelle
"Country RepTrak® Pulse" et mesure l’admiration, le respect, la
bonne impression et la confiance que suscite un pays par
rapport à un autre.

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Les attributs retenus pour mesurer la réputation des 70 pays de l'échantillon sont au
nombre de dix-sept :
 Environnement naturel : "c’est un beau pays : il a un environnement naturel attractif".
 Loisirs et distractions : "c’est un pays agréable : il offre une grande variété d’expériences
attractives, comme la culture, la gastronomie, le sport et la distraction".
 Style de vie : "Il offre un style de vie attractif : les gens se réjouissent d’y habiter".
 Population aimable et sympathique : "les gens sont aimables et sympathiques".
 Environnement économique : "il offre un environnement favorable pour faire des affaires :
il dispose d’une économie stable à bas risque et avec une infrastructure développée".
 Environnement institutionnel/politique : "il est dirigé par un gouvernement efficace : il
dispose d’une structure bien développée d’institutions politiques et légales".
 Bien-être social : "il a adopté des politiques avancées à caractère social et économique : il
veille à améliorer le bien-être de tous ses citoyens".
 Respect international : "c’est un participant responsable dans la communauté globale : il
soutient de bonnes causes et ses leaders sont respectés à l’échelle internationale".
 Sécurité : "c’est un lieu sûr : il offre un environnement sûr pour les visiteurs comme pour
les habitants".
 Usage efficace des ressources : "il fonctionne de manière efficiente : il n’impose pas
d’impôts inutiles ni de mauvaises dépenses des ressources".
 Ethique et transparence : "c’est un pays éthique avec de hauts niveaux de transparence et
de bas niveaux de corruption".
 Qualité des produits et services : "il produit des biens et services de haute qualité".
 Marques et entreprises reconnues : "il a beaucoup de marques connues ; c’est le pays
d’origine de beaucoup d’entreprises leaders".
 Culture : "sa contribution à la culture globale est considérable ; c’est le lieu de naissance
d’un grand nombre d’artistes, scientifiques, inventeurs, écrivains, sportifs et politiques très
connus".
 Technologie/innovation : "il est technologiquement avancé : il est parmi les premiers pays
à créer et à commercialiser les nouvelles technologies".
 Population éduquée et de confiance : "la population du pays est bien éduquée et de
confiance".
 Système éducatif : "c’est un pays qui apprécie l’éducation : il dispose d’universités de
grande qualité et d’un excellent système d’éducation".

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L’analyse factorielle de ces dix-sept attributs a permis de les regrouper en trois
facteurs que "Reputation Institute" a appelés les dimensions de la réputation d’un pays :
qualité de vie, niveau de développement et qualité institutionnelle.
La méthodologie du "Country RepTrak®" permet aussi de mesurer la volonté des
personnes interrogées pour montrer certains comportements favorables envers le pays,
appelés comportements de soutien, tels que recommander de le visiter, d’y vivre, d’y
étudier, d’y travailler ou d’y assister à des évènements.
Country RepTrak® 2016

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Le travail de terrain a été réalisé en interrogeant un échantillon d'individus, composé
du grand public sur les perceptions que ces individus ont de leur propre pays et par rapport
à d’autres nations.
Les citoyens interrogés dans les pays du G-8 (Canada, France, Allemagne, Italie,
Japon, Russie, Royaume-Uni et Etats-Unis) ont donné leur opinion sur les 70 pays suivants :
 Amérique : Argentine, Brésil, Bolivie, Canada, Chili, Colombie, Costa Rica, Cuba,
Equateur, Etats-Unis, Guatemala, Honduras, Mexique, Nicaragua, Panama, Paraguay,
Pérou, Porto Rico, République dominicaine, Salvador, Uruguay, Venezuela.
 Europe : Allemagne, Autriche, Belgique, Danemark, Espagne, France, Finlande, Grèce,
Hollande, Irlande, Italie, Norvège, Pologne, Portugal, République Tchèque, Roumanie,
Royaume-Uni, Russie, Suède, Suisse, Ukraine.
 Asie-Pacifique : Arabie Saoudite, Australie, Chine, Corée du Sud, Emirats Arabes Unis,
Inde, Indonésie, Irak, Iran, Israël, Japon, Kazakhstan, Malaisie, Nouvelle Zélande, Pakistan,
Philippines, Qatar, Singapour, Taiwan, Thaïlande et Turquie.
 Afrique : Afrique du Sud, Algérie, Angola, Egypte, Maroc, Nigéria.
En plus du G-8, l’étude a été réalisée dans un autre groupe de pays qui a été choisi
par l’IRES, lequel inclut, notamment, l’Afrique du Sud, le Brésil, la Chine, la Corée du Sud,
l’Espagne, la Hollande, l’Inde, le Mexique et la Turquie.
Le choix de cet échantillon par l’IRES se justifie par les considérations suivantes :
 L’Afrique du Sud, en dépit de ses vulnérabilités socio-démographiques et sécuritaires,
figure, selon les institutions internationales, parmi les économies leaders du continent
africain et joue le rôle de hub régional en Afrique Australe et en Afrique de l’Est, soit un
positionnement similaire à celui du Maroc en Afrique de l’Ouest.
 Le Mexique dispose, auprès des Etats-Unis, d’un positionnement similaire à celui du
Maroc auprès de l’Union européenne.
 Le Brésil, la Chine, l’Inde et, dans une moindre mesure, la Turquie, considérés parmi les
nouvelles locomotives de l’économie mondiale, sont à la fois des partenaires potentiels,
mais aussi des concurrents pour le Maroc.
 Les Pays-Bas et l’Espagne sont des pays accueillant une part importante de la
communauté marocaine, établie à l’étranger.

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Fiche technique
 Cible : Grand public des pays participant à l’étude. Personnes qui connaissent totalement
ou partiellement le pays évalué.
 Méthodologie : CAWI (Entretiens via internet)
 Dates des entretiens : De janvier à mars 2016.
 Echantillon : Plus de 50.000 personnes interrogées (1.677 ressortissants des pays du G-8)
fournissant des notes internes et externes. Les évaluations sont basées sur un échantillon
minimal de 100 évaluations pour chaque pays dans chacun des marchés où il est évalué.
Dans le cas du Maroc, le pays lui-même a reçu 300 évaluations par ses citoyens.
 Les scores globaux utilisés dans le classement publié par "Reputation Institute" sont le
résultat de la moyenne des scores donnés par les pays du G-8 à l'égard des 55 pays ayant
le PIB le plus élevé.
Comment se construit la réputation d’un pays ?
Toutes les variables analysées pour expliquer la réputation d’un pays, comme
l’admiration, le respect et la confiance n’ont pas la même importance. Le modèle "Country
RepTrak®" permet de comprendre celles qui ont un poids plus important.
A partir des résultats du modèle mathématique, les coefficients de pondération des
variables qui expliquent l’indicateur de réputation "Country RepTrak® Pulse" sont définis ci-
après :
Remarque : Le poids des dimensions n’est pas égal à la somme des poids de chacun des attributs qui
les composent, dû au fait que le poids du "facteur" a été calculé de manière indépendante et non pas
par la somme des poids des attributs.

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 Modèle de coefficient de pondération par attribut : R2 ajusté = 0,701 n = 50.847
 Modèle de coefficient de pondération par dimension : R2 ajusté = 0,698 n = 50.487
Corrélation entre l’indice de réputation d’un pays (Country RepTrak® pulse)
et les comportements de soutien déclarés envers ce pays
Il faut remarquer que les variables des comportements de soutien envers les pays
énoncés, auparavant, ont des corrélations avec l’indicateur de réputation qui varient entre
0,73 et 0,80. Par conséquent, ces attitudes sont fortement corrélées à la réputation d’un
pays.

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2. La réputation du Maroc dans les pays du G-8
2.1. Aperçu global
En 2016, le Maroc obtient une note de 52,0 points sur une échelle de 0 à 100, dans
l'indicateur général de la réputation des pays "Country RepTrak® Pulse", ce qui lui confère la
39ème
place sur un total de 70 pays évalués.
En 2016, la Suède est en tête du classement de la réputation des pays (78,3 points au
total), suivie du Canada (77,8 points) et de la Suisse (77,0 points). Parmi les dix pays les
mieux classés, figurent également les autres pays scandinaves (Finlande, Norvège et
Danemark), deux Etats d'Océanie (Australie et Nouvelle-Zélande), les Pays-Bas et l’Irlande.
L’Iran et l’Irak occupent les dernières positions du classement, tout comme certaines
grandes puissances, en l'occurrence la Russie et la Chine. La Russie, qui occupe la 65ème
place, est le pays du G-8 le moins bien classé, ne dépassant que le Pakistan, l’Iran et l’Irak.
Pour sa part, la Chine occupe la 57ème
place du classement.
Le Maroc occupe une position moyenne, à 1,3 point de la moyenne générale des 70
pays examinés, ce qui n’est pas une différence statistiquement significative. Le Royaume
figure parmi les 39 pays ayant la meilleure réputation, au même niveau que l’Indonésie et la
Grèce.
Réputation des pays auprès des ressortissants des pays duG-8 – Situation en 2016

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"Reputation Institute" publie tous les ans un classement de la réputation des pays,
avec le PIB le plus élevé auprès des pays du G-8. Le Maroc n’est pas inclus dans ce
classement, mais si tel était le cas, il occuperait la 33ème
place sur un total de 56 pays, soit
une position plus favorable que la 39ème
place qu'il occupe dans ce classement de 70 pays.
Comme en 2015, la réputation du Maroc auprès des pays du G-8, au titre de l'année
2016, est plus favorable que celle des BRICs, hormis le Brésil. Elle dépasse la réputation de
l’ensemble des pays de la région MENA et celle des grands pays d’Afrique subsaharienne,
retenus dans l’échantillon.
En analysant la perception du Maroc par chaque pays du G-8, la Russie est le pays
dont la perception est la plus positive, suivie des Etats-Unis, du Canada et du Royaume-Uni.
En revanche, l'Allemagne est le pays du G-8 dont la perception à l'égard du Maroc est la
plus négative, avec une note inférieure à 43 points.
Réputation des 55 pays avec le PIB plus élevé + Maroc dans les pays duG-8
Réputation du Maroc dans chaque pays du G-8

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2.2. Forces et faiblesses du Maroc perçues par les pays du G-8
Après l’analyse globale de la réputation du Maroc, l’étude "Country RepTrak®" a
examiné en détails les attributs qui permettent de cerner les forces et les faiblesses du
Royaume, au titre de sa réputation.
En termes absolus, dans le cas du Maroc, les attributs de la dimension "Qualité de
Vie" sont les mieux perçus dans les pays du G-8. En effet, ce sont les quatre attributs de
cette dimension qui reçoivent les scores les plus élevés :
 Environnement naturel (67,6 points sur 100).
 Population aimable et sympathique (60,1 points sur 100).
 Loisirs et distractions (59,9 points sur 100).
 Style de vie (53,2 points sur 100).
Ces quatre attributs sont, d’ailleurs, essentiels pour déterminer la réputation d’un
pays vu leur coefficient de pondération, variant de 6,5 à 7,3%. Ce niveau maximal
correspond, aussi, à titre d’illustration, au poids de l’attribut "Population aimable et
sympathique".
Forces et faiblesses du Maroc dans les pays du G-8

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En revanche, les attributs de la dimension "Niveau de développement" affichent des
scores relativement faibles :
 Technologie et innovation (42,3 points sur 100).
 Marques et entreprises reconnues (43,8 points sur 100).
 Qualité des produits et services (49,4 points sur 100).
 Système éducatif (48,5 points sur 100).
 Culture (48,3 point sur 100).
Trois attributs de la dimension "Qualité institutionnelle" représentent, aussi, des
faiblesses concernant la réputation du Maroc auprès des pays du G-8 :
 Environnement économique (48,1 points sur 100).
 Bien-être social (47,9 points sur 100).
 Environnement institutionnel/politique (47,5 points sur 100).
L’annexe 1 récapitule l’analyse détaillée, en termes absolus, de chacun des 17
attributs de la réputation du Maroc dans les pays du G-8.
L'examen des scores obtenus par le Maroc au niveau des 17 attributs par rapport à la
moyenne des 70 pays évalués permet de relever, encore une fois, que les points forts du
Royaume résident dans la dimension "Qualité de vie" et dans les attributs "Environnement
naturel" et "Loisirs et distractions". En revanche, les insuffisances en termes de réputation du
Maroc concernent la dimension "Niveau de développement" et les attributs "Environnement
économique" et "Utilisation efficace des ressources".
L'analyse individuelle des 17 attributs de la réputation du Royaume dans les pays du
G-8 fait ressortir que les scores du Maroc se situent, dans l'ensemble, en deçà de la
moyenne globale des 70 pays examinés. L'attribut "Technologie/innovation" a affiché, en
2016, le score le plus faible, avec un écart de 9,1 points par rapport à la moyenne mondiale.
De tels résultats laissent suggérer que les citoyens des pays du G-8 perçoivent
davantage le Maroc comme une destination touristique attractive, plutôt que comme un
acteur actif de l’économie mondiale, ce qui est corroboré par le comportement de soutien,
ayant trait à la recommandation de visiter le Royaume.
Comparativement à 2015, l'écart par rapport à la moyenne mondiale s'est creusé en
2016, quoique dans des proportions différenciées d'un attribut à l'autre. Les attributs
"Technologie/innovation", "Qualité des produits et services" et "Ethique/transparence"
enregistrent, respectivement, les écarts les plus importants, dénotant ainsi d'une
détérioration de la perception du Maroc par les citoyens des pays du G-8 au niveau de ces
attributs.

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La comparaison des scores obtenus par le Maroc pour chacun des 17 attributs avec
ceux obtenus par l’Afrique du Sud, la Turquie, le Chili et le Mexique montre que le Maroc
est, en général, le deuxième pays le mieux perçu par les citoyens des pays du G-8, juste
derrière le Chili.
L'écart entre les scores du Maroc et ceux de la Turquie est minime, ne dépassant pas
un point de différence pour les deux caractéristiques "Loisirs et distractions" et
"Technologie/innovation". La perception des deux pays par rapport à ces caractéristiques est
donc similaire. Par rapport aux autres caractéristiques, force est de constater que la
différence est toujours en faveur du Maroc.
La comparaison entre le Maroc et l’Afrique du Sud permet de mettre en exergue une
différence positive notable de 7,8 points en faveur du Royaume concernant l'attribut
"Sécurité". Le Maroc est mieux perçu que l'Afrique du Sud, en général, sauf pour l'attribut
"Population aimable et sympathique" qui est largement en faveur de l’Afrique du Sud.
Alors que le Maroc se démarque notablement de l'Afrique du Sud, tel n'est pas le cas
avec le Mexique. Les scores sont équilibrés entre les deux pays, avec un léger avantage pour
le Maroc.
Evaluation des caractéristiques du Maroc par rapport à la moyenne de l'ensemble des
pays dans les pays du G-8
Echelle de notation: 0-100.
Une différence dans la notation est statistiquement significative si la valeur en termes absolu est supérieure à 2,9 points

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Enfin, le Chili est le seul pays parmi les quatre de l'échantillon dont la réputation est
supérieure à celle du Maroc, au niveau des 17 attributs examinés.
Le graphique suivant présente l'évolution entre 2015 et 2016, au niveau de
l'évaluation de chaque attribut, pour ce qui est des pays de comparaison.
La Turquie est le pays qui a connu la plus forte baisse, notamment dans les domaines
"Sécurité" (-8,4 points), "Environnement institutionnel/politique" (-5,5 points) et "Style de
vie" (–5,3 points).
La réputation du Maroc a légèrement baissé au niveau de la plupart des variables
analysées. Cette baisse n’est pas statistiquement significative, sauf pour l'attribut "Sécurité"
(-3 points), qui a connu un net repli.
Evaluation des caractéristiques du Maroc par rapport à la Turquie, à l'Afrique du Sud, au Mexique et
au Chili dans les pays du G-8
Échelle de notation: 0-100.
Une différence dans la notation est statistiquement significative si la valeur en termes absolu est supérieure à 2,9 points.

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Différences entre les évaluations des caractéristiques du Maroc en 2015 et 2016
dans les pays du G-8
2.3.Comportements de soutien à l'égard du Maroc dans les pays du G-8
En plus de l’analyse de la réputation du Maroc par attribut, l'étude a permis de faire
ressortir le comportement des citoyens du G-8 envers le Royaume, en se référant à un
ensemble de variables, appelées comportements de soutien.
L’annexe 2 dresse en détails les scores obtenus dans chacune de ces variables pour
les 70 pays examinés.
Comportements de soutien à l'égard du Maroc par rapport à la moyenne de l'ensemble des pays
Evaluation des ressortissants des pays duG-8

23
Le Maroc jouit d'une meilleure évaluation au niveau du comportement de soutien
ayant trait à la recommandation de visiter le pays. Toutefois, cette évaluation se situe,
globalement, à un niveau inférieur par rapport à la moyenne mondiale.
En conformité avec la réputation positive du Maroc, relative aux attributs de la
dimension "Qualité de vie", ce sont les comportements de soutien "Je recommanderais de
visiter le pays" et "Je recommanderais d'assister à des événements dans le pays" qui
obtiennent de meilleures évaluations. En revanche, le comportement de soutien "Je
recommanderais d'étudier dans le pays" représente un point faible pour le Maroc, tout
comme les attributs "Système éducatif" et "Population instruite et inspirant confiance".
Volonté de soutenir le Maroc par rapport à la Turquie, à l'Afrique du Sud, au Mexique
et au Chili
En comparant les scores affichés par le Maroc dans les comportements de soutien
par rapport à ceux obtenus par la Turquie, l’Afrique du Sud, le Mexique et le Chili, les
citoyens des pays du G-8 considèrent que le Maroc est plus compétitif que les trois premiers
pays.
La recommandation de vivre dans le pays est la variable qui représente le plus grand
avantage compétitif du Maroc par rapport à l’Afrique du Sud tandis que le plus grand
avantage du Maroc par rapport à la Turquie réside dans l’intention des citoyens des pays
du G-8 d’assister à des évènements au Maroc. Par rapport au Mexique, la volonté d'investir
dans le pays est le comportement qui est le plus en faveur du Maroc.
En comparaison avec le Chili, les variables portant sur la recommandation d'étudier et
d’assister à des évènements au Maroc affichent un écart relativement important. Ces
variables constituent des domaines auxquels le Maroc devrait apporter des améliorations
significatives pour renforcer sa réputation internationale.
Comportements de soutien à l'égard du Maroc par rapport à la Turquie et à l'Afrique du Sud
dans les pays du G-8

24
L'évolution des comportements de soutien à l'égard de chaque pays est conforme
aux niveaux de perception. Ainsi, la Turquie est le pays où la baisse est la plus importante,
surtout par rapport aux comportements "Je recommanderais de visiter le pays" et "Je
recommanderais d'assister à des événements dans le pays". Le Maroc connaît une baisse
similaire concernant ces mêmes variables, mais celle-ci est moins significative que dans le
cas de la Turquie.
Différence entre les comportements de soutien en 2016 et 2015 dans les pays du G-8
Les graphiques suivants présentent, d'une part, le profil du Maroc dans chaque pays
du G-8 et, d'autre part, une comparaison entre l'évaluation du Maroc, le pays de référence
et la moyenne des évaluations, effectuées dans l'ensemble des pays où la réputation du
Maroc a été analysée.
Parmi les pays du G-8, le Maroc obtient la meilleure appréciation de la part de la
Russie et des Etats-Unis pour l'ensemble des attributs. Les personnes interrogées en Russie,
notamment, accordent des scores supérieurs à la moyenne en ce qui concerne les attributs
"Environnement naturel" (+14,4), "Respect international" (+11,4), "Culture" (+11,4) et
"Sécurité" (+11,4). Les personnes interrogées aux Etats-Unis estiment que la réputation du
Maroc est supérieure à celle des pays du benchmark dans les domaines de
l'innovation (+10,2) et du style de vie (+9,3).

25
Par contre, les scores les plus faibles obtenus par le Maroc sur l'ensemble des
attributs, émanent des citoyens de l'Allemagne et de l'Italie.
En termes de comportements de soutien, les citoyens de Russie attribuent des
appréciations très positives au Maroc tandis que les citoyens de l'Allemagne et du Japon
affichent des comportements de soutien, sensiblement inférieurs à ceux émanant des autres
pays où la réputation du Maroc a été examinée.
La réputation du Maroc dans chaque pays du G-8 par rapport à la moyenne de l’ensemble des
pays où cette réputation a été analysée
Une différence dans la notation est statistiquement significative si la valeur en termes absolu est supérieure à 3,0 points par le
Pulse et 6,0 par des attributs.

26
Une différence dans la notation est statistiquement significative si la valeur en termes absolu est supérieure à 3,0 points par le
Pulse et 6,0 par des attributs.

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3. La réputation du Maroc autre que dans les pays du G-8
3.1. Réputation du Maroc dans 15 pays spécifiques
En 2016, l’Inde et la Turquie sont parmi les pays spécifiques ayant la meilleure
perception du Maroc, avec un score autour de 60 points, selon l'indice "Country RepTrak®
Pulse". En bas du classement, l’Espagne et le Nigéria ont la perception la moins favorable du
Maroc, avec, respectivement, 41,7 points et 34,4 points.
Des différences peuvent être observées entre l'évaluation individuelle de certains
pays spécifiques et l’évaluation moyenne des pays du G-8. L’Afrique du Sud et l’Espagne,
notamment, ont une faible perception du Maroc par rapport aux pays du G-8 dans leur
ensemble. La note accordée par les citoyens du Nigéria au Maroc est inférieure de plus de
17 points à la moyenne du G-8. Par ailleurs, l’Australie, le Mexique, le Chili et la Belgique ont
une meilleure perception du Maroc que les pays du G-8 dans leur ensemble, comme il
ressort du graphique suivant :
65.4
62
59.9
58.8
56.5
53.9
53.4
52
51.9
50.9
48.3
46.4
44.6
43.6
43.5
41.7
34.4
Maroc
Inde
Turquie
Australie
Mexique
Chili
Belgique
G-8
Chine
Brésil
Coréedusud
Pays-Bas
Suède
Kenya
Afriquedusud
Espagne
Nigéria
La réputation du Maroc dans différents pays – Situation en 2016
Moyenne des pays du G-8 Pays spécifiques

28
Dans cette partie du rapport, il est procédé à une analyse approfondie de la
réputation du Maroc aux Pays-Bas, en Afrique du Sud et en Turquie.
La meilleure perception du Maroc émane de la Turquie, avec un score de 59,9 points
sur 100 contre un score de 46,4 points accordé par les citoyens des Pays-Bas. Le score le
plus faible du Maroc est attribué par l’Afrique du Sud, soit 43,5 points.
La réputation du Maroc dans différents pays – Situation en 2016

29
Indice "Country RepTrak®" aux Pays-Bas
Indice "Country RepTrak®" en Afrique du Sud
Indice Country RepTrak® en Turquie

30
3.2. Forces et faiblesses du Maroc perçues par les Pays-Bas, l'Afrique du Sud et la
Turquie
Pays-Bas
Les Pays-Bas ont une meilleure perception de l’Afrique du Sud et du Chili que du
Maroc et ce, dans de nombreux domaines.
Les personnes interrogées aux Pays-Bas ont une perception négative de l'ensemble
des attributs qui composent la réputation du Maroc, à l'exception des attributs
"Environnement naturel" et "Population aimable et sympathique". Les attributs "Ethique et
transparence", "Marques et entreprises reconnues" et "Technologie/innovation"
représentent les domaines où la réputation du Maroc, selon par les citoyens des Pays-Bas,
est la plus basse.
Comparativement à l'année 2015, la réputation du Maroc aux Pays-Bas en 2016
demeure encore faible. Hormis la légère amélioration, constatée au niveau de certains
attributs, la perception du Maroc par les citoyens de ce pays a baissé, y compris pour
l'attribut "Sécurité". Cette évolution reste, toutefois, largement inférieure à ce qui est
observé dans le cas de la Turquie où cet attribut a connu une chute de 14,6 points entre
2015 et 2016.
Par contre, la réputation de l'Afrique du Sud aux Pays-Bas a connu une amélioration
entre 2015 et 2016 au niveau de la plupart des attributs.
Evaluation des caractéristiques du Maroc par rapport à la Turquie et à l'Afrique du
Sud aux Pays-Bas

31
Différences entre les évaluations de caractéristiques en 2015 et 2016 aux Pays Bas
Afrique du Sud
Les personnes interrogées en Afrique du Sud ont une meilleure image du Maroc que
de leur propre pays dans certains attributs, notamment ceux ayant trait à la sécurité, à
l’éthique et à la transparence, au respect international, à l’environnement institutionnel, au
bien-être social et à l’utilisation efficace des ressources. En revanche, elles ont une meilleure
perception de leur environnement naturel que de celui du Maroc et estiment que les loisirs
et distractions sont davantage reconnus en Afrique du Sud qu’au Maroc.

32
Alors que la réputation de la Turquie a baissé en Afrique du Sud entre 2015 et 2016,
celle du Maroc s'est améliorée, au titre de l'ensemble des attributs, notamment pour
l'attribut "Système éducatif" qui a enregistré un net rebond, avec un écart positif de 9,9
points.
Quant à la réputation interne de l'Afrique du Sud, elle a reculé entre 2015 et 2016, au
niveau de la majorité des attributs, particulièrement pour ce qui est des attributs
"Environnement institutionnel/politique" (-15,7 points), "Système éducatif" (-12,2 points) et
"Respect international" (-12,1 points).
Sud en Afrique du Sud

33
Différences entre les évaluations des caractéristiques en 2015 et 2016 en Afrique du Sud
Turquie
La réputation du Maroc en Turquie est légèrement supérieure à celle de l'Afrique du
Sud, du Chili et du Mexique et ce, pour la plupart des attributs.
Sud en Turquie

34
Si les résultats de 2016 par rapport à ceux de l'année 2015 sont comparés, il apparait
que la réputation du Maroc s'est améliorée en Turquie, en particulier dans les domaines de
la sécurité (+12 points) et de l'environnement naturel (+10,1 points).
Différences entre les évaluations de caractéristiques en 2015 et 2016 en Turquie
3.3. Comportements de soutien à l'égard du Maroc aux Pays-Bas, en Afrique du Sud
et en Turquie
Les personnes interrogées aux Pays-Bas ont un comportement de soutien plus
favorable envers l'Afrique du Sud, la Turquie, le Chili et le Mexique, comparativement au
Maroc. Ce résultat concerne l'ensemble des comportements de soutien.
Comportements de soutien à l'égard du Maroc par rapport à la Turquie et à l'Afrique du
Sud aux Pays-Bas

35
Par rapport à 2015, la Turquie a connu en 2016 une détérioration significative au titre
de l'ensemble des comportements de soutien, émanant des citoyens des Pays-Bas,
notamment les comportements suivants : "Je recommanderais de vivre dans le pays" (-11,6
points), "Je recommanderais de visiter le pays" (-10,7 points) et "Je recommanderais
d'étudier dans le pays" (-10,0 points).
Différences entre les comportements de soutien aux Pays Bas en 2015 et 2016
Les personnes interrogées en Afrique du Sud ont un comportement plus favorable à
l'égard de l’Afrique du Sud que de la Turquie et du Maroc. L'ensemble des scores attribués à
l’Afrique du Sud sont supérieurs à ceux accordés au Maroc.
En Afrique du Sud, les comportements de soutien en faveur du Maroc ont évolué
positivement par rapport à 2015. Ce n'est pas le cas de la Turquie dont les résultats sont
plus négatifs sur le plan des "visites" et des " investissements" tandis que le comportement
de soutien interne de l'Afrique du Sud enregistre un net repli dans presque tous les
domaines.
en Afrique du Sud

36
Les personnes interrogées en Turquie sur leurs comportements de soutien accordent
des scores presque similaires à l’Afrique du Sud, au Mexique, au Chili et au Maroc. Deux
aspects sont à différencier : les recommandations relatives aux choix d'investissements et de
destination touristique qui sont nettement en faveur du Maroc. Les Turcs recommanderaient
davantage de visiter le Maroc que tout autre pays et d'y étudier avec presque le même niveau
de recommandation que le Chili.
En comparant les comportements de soutien à l'égard de la Turquie et du Maroc, les
citoyens Turcs interrogés accordent naturellement de meilleurs scores à leur pays qu’au
Maroc, avec une différence de 15 points, en faveur de la Turquie pour ce qui est de
l’intention d'effectuer des achats dans le pays.
En comparant les comportements de soutien des personnes interrogées en Turquie, il
s'avère que le Maroc présente la meilleure évolution par rapport à 2015et ce, dans tous les
domaines, à l'exception de la recommandation d'étudier dans ce pays.
en Turquie

37
Différence entre les comportements de soutien en 2015 et 2016 en Turquie
3.4. Réputation du Maroc dans les pays spécifiques autres que ceux du G-8, des Pays-
Bas, de l'Afrique du Sud et de la Turquie
Dans cette partie du rapport, le profil du Maroc est déterminé, en mettant en exergue
l'écart pour chacun des attributs entre la réputation du Royaume en tant que pays de
référence et la note globale qui lui a été accordée par les 23 pays où l'évaluation a été
réalisée.
Comme il a été souligné, précédemment, l'Inde est le pays où le Maroc jouit du
niveau de réputation le plus élevé. En effet, les personnes interrogées en Inde lui accordent
un score largement au-dessus de la moyenne dans tous les attributs qui composent la
réputation d'un pays. Les aspects liés à la technologie, aux marques reconnues, à l'éthique
et à la transparence sont particulièrement mis en avant, avec des écarts supérieurs de 15
points.
L'Australie affiche, également, un comportement de soutien favorable envers le
Maroc, avec des scores supérieurs à la moyenne. Les personnes interrogées en Australie
mettent en avant les aspects liés à l'utilisation efficace des ressources, à la qualité des
produits et des services et au style de vie.
En bas de l'échelle, le Nigéria et l'Espagne accordent des scores sensiblement plus
faibles que la moyenne pour la quasi-totalité des attributs composant la réputation du
Maroc. Les personnes interrogées au Nigéria évaluent négativement les attributs "Marques
et entreprises reconnues" (-18,3 points), "Qualité des produits et services" (-17,5 points),
"Population aimable et sympathique" (-16,8 points) et "Environnement naturel" (-16,6
points). En Espagne, les domaines faisant ressortir des perceptions négatives sont le bien-
être social (-15,6 points), l'environnement institutionnel/politique (-14,6 points) et le
système éducatif (-14,0 points).

38
La réputation du Maroc dans chaque pays ciblé par rapport à la moyenne de l’ensemble des pays où
cette réputation a été analysée

39
100 évaluations :
Une différence dans la notation est statistiquement significative si la valeur en termes absolu est supérieure à 4,2 points par le Pulse et 8,5 par des attributs
200 évaluations :
Une différence dans la notation est statistiquement significative si la valeur en termes absolu est supérieure à 3,0 points par le Pulse et 6,0 par des attributs

40
4. La réputation interne du Maroc
4.1. Réputation interne du Maroc, comparée à sa réputation externe
La réputation interne est constituée de l’ensemble des perceptions qu'ont les
citoyens de leur propre pays, par opposition à la réputation externe qui est constituée des
perceptions qu'ont des citoyens d’autres pays d'un pays donné.
La comparaison entre la réputation interne et la réputation externe permet de
déterminer dans quelle mesure les citoyens se montrent critiques envers leur propre pays.
Le classement, ci-dessous, présente la réputation interne dans différents pays.
En règle générale, la perception interne est plus positive que la perception externe.
Une différence entre les deux réputations, de l'ordre de 10 à 15 points, se dégage dans la
plupart des cas.
Les résultats obtenus montrent, toutefois, des exceptions à cette règle générale. Dans
certains pays, comme la Russie, l’Inde et la Chine, les personnes interrogées ont une
perception très favorable de leurs pays qui se traduit par une différence entre la réputation
interne et la réputation externe de l'ordre de 41,0 points pour la Russie, de 32,3 points pour
la Chine et de 31,3 points pour l’Inde.
Réputation interne dans différents pays

41
À l’autre extrémité, les citoyens de cinq pays (Japon, Espagne, Brésil, Italie et Afrique
du Sud) sont très critiques envers leur pays, ce qui se traduit par une différence négative
entre la réputation interne et la réputation externe.
La règle générale énoncée plus haut s’applique au cas du Maroc, la perception des
Marocains de leur pays étant plus positive que celle qu'en ont les étrangers. En effet, l’indice
de réputation interne du Maroc est de 65,4 points, soit 13,4 points de plus que l’indice de
réputation externe.
La réputation du Maroc, de la Turquie et de l’Afrique du Sud au Maroc
La comparaison entre la réputation interne du Royaume et celle au Maroc de la
Turquie, de l'Afrique du Sud, du Chili et du Mexique (les quatre pays de référence pour cette
étude) permet de dégager quelques remarques intéressantes.
Dans le cas de la Turquie, l'écart entre la perception interne et la réputation externe
est assez significatif (71,4 et 42,7 points, respectivement). Cet écart est d'autant plus
important s'il est comparé aux résultats de 2015, marqués par une différence peu
significative, au niveau statistique, entre l'indice "Country RepTrak® Pulse" et l’indice interne
du Maroc (69,8 contre 69,5 points).
La situation s'est inversée dans le cas de l'Afrique du Sud où la différence, qui était de
35 points en 2015, n'est plus que de 20 points en 2016.
Différence entre la réputation interne et la réputation externe

42
L'Espagne a également fait l'objet d'une évaluation. D’après l'indice "Country
RepTrak® Pulse", elle ne jouirait pas d'une solide réputation au Maroc.
4.2. Forces et faiblesses de la réputation du Maroc telle que perçues par les Marocains
Les citoyens marocains estiment que les points forts de leur pays résident dans les
attributs " population aimable et sympathique", "environnement naturel" et "sécurité". Il
convient de rappeler que ces trois caractéristiques sont les piliers les plus importants de la
réputation d’un pays. Mais force est de constater, néanmoins, que même si les Marocains
sont conscients de leurs points forts, ils estiment que ces attributs ne sont pas suffisants
pour forger les bases d'une réputation forte du Royaume, à l'échelle internationale.
Sept des 17 aspects examinés affichent des scores significativement faibles :
"Marques et entreprises reconnues", "Système éducatif", "Technologie et innovation"
n'atteignent même pas le seuil des 30 points. Pour ce dernier attribut, le score obtenu se
situe à 18,5 points. Les personnes interrogées estiment, donc, que le Maroc a encore des
progrès à faire dans ces domaines.
Evaluation des caractéristiques du Maroc par rapport à la Turquie et à
l'Afrique du Sud au Maroc
Indice "Country RepTrak
®"
2016 au Maroc

43
En comparaison avec l’Afrique du Sud, le Mexique et le Chili, les citoyens marocains
accordent une note supérieure à leur pays concernant l'ensemble des attributs constitutifs
de la réputation d'un pays, à l’exception des attributs "Technologie/innovation" et "Système
éducatif" où les Marocains perçoivent mieux le Mexique (pour le premier attribut) et le Chili
(pour les deux attributs), comparativement à leur propre pays.
Il ressort de l'analyse comparative des écarts entre les évaluations internes et externes
que les citoyens marocains accordent une note supérieure à celle attribuée par les
personnes interrogées dans les pays du G-8 aux 7 attributs "Sécurité", "Population aimable
et sympathique", "Environnement naturel", "Respect international", "Culture", "Population
instruite et inspirant confiance" et "Loisirs et distractions".
En revanche, ils sont plus critiques que les citoyens des pays du G-8 concernant les
attributs "Technologie/innovation, "Système éducatif", "Utilisation efficace des ressources",
Marques et entreprises reconnues", "Ethique et transparence", "Environnement institutionnel
et politique" et "Bien-être social".
La convergence entre une faible perception externe et une perception interne encore
plus faible dans les domaines de la "Technologie/innovation" et des "Marques et entreprises
reconnues" reflète les insuffisances réelles du Maroc en la matière. Dès lors, ces attributs
devraient être placés au rang des priorités des pouvoirs publics dans la perspective de
rehausser la réputation du Royaume.
Différence entre l’évaluation externe et l’évaluation interne des caractéristiques au Maroc

44
La perception positive des Marocains à l'égard des attributs "Population aimable et
sympathique", "Environnement naturel" et "Loisirs et distractions" constituent des
opportunités de communication pour le Maroc, moyennant des campagnes de promotion
pour mettre davantage en valeur l'attractivité d'ensemble du Royaume. .
En 2016, l'évaluation interne du Maroc a baissé par rapport à 2015 et ce, pour la
plupart des attributs qui composent la réputation. Cette baisse est particulièrement
marquée au niveau des attributs ayant trait au respect international (-7,8 points), à
l'environnement institutionnel/politique (-7,4 points) et à la culture (-5,5 points).
La perception qu'ont les Marocains de la Turquie et de l'Afrique du Sud s'est
détériorée. Dans le cas de la Turquie, cette baisse est significative pour ce qui est des
aspects liés à la sécurité et à la technologie tandis que pour l'Afrique du Sud, la perception
défavorable des citoyens marocains porte essentiellement sur l'environnement institutionnel
et politique, la technologie et l'utilisation efficace des ressources.
Différences entre les évaluations de caractéristiques en 2015 et 2016

45
4.3. Comportements de soutien des Marocains à l'égard de leur pays
Les citoyens marocains qui estiment que la population du Royaume est aimable et
sympathique et que leur environnement naturel est attractif recommandent fortement, par
conséquent, que leur pays soit visité.
Mais en raison de l'image négative qu'ils ont à l'égard de leur système éducatif, les
citoyens marocains recommandent faiblement d’étudier au Maroc, comparativement aux
autres comportements de soutien.
Les Marocains soutiennent, à l'évidence, leur pays beaucoup plus qu’ils ne
recommandent l’Afrique du Sud, le Mexique et le Chili. La différence entre les notes
accordées aux trois pays est supérieure à 15 points dans pratiquement tous les domaines.
En général, il ressort de l'analyse des comportements de soutien que les Marocains
sont davantage favorables à soutenir la Turquie que leur propre pays, sauf pour la
recommandation de visiter le pays et d'y investir où la préférence penche en faveur du
Maroc.
Les comportements de soutien des Marocains à l'égard de leur pays sont
majoritairement plus favorables que les évaluations des citoyens des pays du G-8. La
différence est particulièrement importante au niveau de la recommandation d’investir dans
le pays, placée par les Marocains au deuxième rang des comportements de soutien envers
leur pays. Il a été relevé, par ailleurs, une différence assez faible sur le plan du
comportement lié au marché du travail (42,5 points dans les pays du G-8 et 47,9 points au
niveau interne).
au Maroc

46
Les Marocains sont plus pessimistes lorsqu’il s’agit de recommander d’étudier au
Maroc. Ils considèrent, en effet, que le système éducatif de leur pays n’est pas performant.
Cet attribut n’est pas perçu aussi négativement à l'étranger.
Les comportements de soutien des citoyens marocains envers leur pays se sont
repliés par rapport à 2015, notamment pour ce qui est de la recommandation d'acheter des
produits locaux et de visiter le pays.
Différence entre les comportements de soutien en 2015 et en 2016
Différence entre l’évaluation externe et l’évaluation interne des comportements de soutien à l'égard du
Maroc

47
Conclusion
La seconde édition de l'étude sur la réputation du Maroc, réalisée en 2016, a porté
sur un échantillon de 23 pays contre 18 en 2015.
Elle a montré que le Maroc jouit d'une réputation supérieure à la moyenne mondiale
en Inde, en Russie, en Turquie, en Australie, au Mexique, aux Etats-Unis et au Canada. Sa
réputation est intermédiaire au Chili, en Belgique, au Royaume-Uni, en France et en Chine.
La réputation du Maroc est moins favorable au Brésil, au Japon et en Corée du Sud. Elle
atteint des niveaux bas en Italie, en Hollande, en Suède, en Allemagne, en Espagne, au
Kenya, au Nigéria et en Afrique du Sud.
Il convient de souligner, cependant, que les personnes interrogées en Afrique du Sud
ont une meilleure image du Maroc que de leur propre pays dans certains domaines, tels que
la sécurité, l'éthique et la transparence, le respect international, l'environnement
institutionnel, le bien-être social et l'utilisation efficace des ressources.
En termes de réputation externe auprès des citoyens des pays du G-8, le Maroc a été
classé, en 2016, à la 39ème
place contre la 36ème
place en 2015 et ce, parmi les 70 pays
étudiés par "Reputation Institute", soit presque au même niveau que l'Indonésie. Par rapport
à 2015, la réputation du Maroc est restée pratiquement stable, en 2016, pour l'ensemble des
attributs de la réputation, à l'exception de l'attribut "Sécurité" dont le score a baissé de 3
points, en raison de l'accentuation de la menace terroriste à l'échelle internationale et de la
surmédiatisation, au niveau national, des opérations de démantèlement des cellules
terroristes.
La réputation du Maroc est meilleure que celle des BRICs, à l'exception du Brésil. Elle
dépasse largement celle de la Turquie et de l'ensemble des pays arabes et africains. A titre
indicatif, l'Afrique du Sud, l'Egypte, l'Angola, l'Algérie et le Nigéria sont positionnés,
respectivement, au 49ème
, 55ème
, 63ème
, 64ème
et 66ème
rang.
La réputation d'un pays se construit sur la base d'attributs, regroupés en trois
dimensions : la qualité de vie, la qualité des institutions et le niveau de développement. Pour
le Maroc, les évaluations, selon les 17 attributs analysés, sont en dessous de la moyenne
internationale. Dans certains cas, la différence est minime quand il s'agit des attributs
environnement naturel, loisirs et distractions, population aimable et sympathique.
Les évaluations les plus positives de la réputation du Maroc concernent les attributs
afférents à la qualité de vie et, dans une moindre mesure, à la qualité institutionnelle. Les
évaluations les moins favorables se rapportent aux attributs de la dimension "Niveau de
développement".

48
Les forces du Maroc, d’après la perception des citoyens des pays du G-8, résident
dans les attributs suivants : un bon environnement naturel, une population aimable et
sympathique, l'existence de loisirs et distractions et un bon style de vie.
Les faiblesses les plus saillantes ont trait à la technologie et l'innovation, au système
éducatif, à l'environnement économique, au bien-être social et à la contribution à la culture
universelle. La réputation du Maroc pâtit, également, de la méconnaissance des marques et
des entreprises marocaines auprès des citoyens du G-8 et des insuffisances, en termes de
capital humain.
La réputation d’un pays se mesure, aussi, par l'attractivité qu'il peut exercer sur les
touristes, les investisseurs, les partenaires commerciaux et les étudiants étrangers et par sa
force à drainer des étrangers désireux de s'y installer ou d'y travailler. A cet effet, le Maroc
continue à être perçu comme un pays à visiter ou à y assister à des évènements. Cette
volonté ne s'exprime pas, cependant, avec la même intensité lorsqu’il s’agit d’acheter des
produits et des services marocains, d’investir, de vivre ou surtout d’étudier dans le Royaume.
Pour les citoyens des pays du G-8, le Maroc a une meilleure réputation que celle de la
Turquie sur l'ensemble des attributs examinés ainsi que celle de l'Afrique du Sud, sauf pour
l'attribut "Population aimable et sympathique". Il devance largement le Mexique, sauf pour
ce qui est des attributs "Loisirs et distractions", "Culture" et "Population aimable et
sympathique". Par contre, le Maroc est moins bien perçu que le Chili sur les 17 attributs de
la réputation.
Quant à la réputation interne, elle est généralement jugée plus positive par les
citoyens résidents d'un pays. Le Maroc ne fait pas exception puisque l'indice de réputation
interne dépasse de près de 13 points celui de la réputation externe du Royaume, en 2016,
contre 16 points en 2015.
La perception interne concernant certains attributs est nettement supérieure à la
réputation externe. Les citoyens marocains interrogés, qui connaissent mieux que quiconque
la réalité de leur pays, considèrent plus que les étrangers qu'ils vivent dans un pays où la
sécurité règne, où la population est aimable et sympathique, où l'environnement naturel est
bon, qu'il est respecté au niveau international et qu'il dispose d'un bon patrimoine culturel.
Ce sont là des opportunités sur lesquelles le Royaume devrait fonder sa politique de
communication pour asseoir, sur des bases solides, son image internationale.
Par contre, la perception interne est négative, comparativement à la perception
externe, pour ce qui est des attributs relatifs à la technologie et l'innovation, au système
éducatif, à l'utilisation des ressources, aux marques et entreprises reconnues, à l'éthique et
la transparence, à l'environnement politique et institutionnel et au bien-être social. Ces
insuffisances, qui pourraient constituer des risques réels pour la réputation tant interne
qu'externe du Maroc, sont de véritables défis qu'il serait essentiel de relever.

51
Annexe 1 : Résultats détaillés de l'évaluation des 17 attributs au sein des pays du G-8
Environnement naturel
C’est un beau pays : il a un environnement naturel attractif
Parmi les 70 pays évalués, le Maroc occupe la 39ème
place, obtenant une note
similaire à celles l’Egypte, du Guatemala ou du Paraguay.
Les pays en tête du classement sont des pays qui disposent de grands espaces
naturels, comme le Canada, l’Australie, la Norvège ou la Suisse. L’Arabie Saoudite, le
Pakistan, l’Iran et l’Irak occupent les derniers rangs du classement.
Loisirs et distractions
C’est un pays agréable : il offre une grande variété d’expériences attractives comme la
culture, la gastronomie, les sports et les loisirs
Vis-à-vis de cette caractéristique, le Maroc se situe dans la première moitié du
classement, avec 59,9 points. Il dépasse la Chine et la Russie, mais est encore assez éloigné
des pays de tête : Italie, Canada Australie et France.
Canada
Suisse
Suède
Australie
Norvège
Italie
Irlande
NouvelleZélande
Finlande
Autriche
Espagne
France
Japon
Danemark
Grèce
Hollande
RoyaumeUni
Brésil
Portugual
Pérou
Thailande
CostaRica
ÉtatsUnis
Allemagne
Philippines
Indonésie
Chili
Malaisie
Mexique
Argentine
Cuba
PuertoRico
Republiquedominicaine
Belgique
AfriqueduSud
Venezuela
Panama
Republiquetchèque
Egypte
Maroc
Guatemala
Paraguay
Bolivie
Equateur
Taïwan
Singapour
Inde
Pologne
Turquie
Honduras
Uruguay
Colombie
LeSalvador
Nicaragua
Chine
Russie
Coréedusud
Israël
Roumanie
ÉmiratsArabeUnis
Ukraine
Angola
Qatar
Nigeriae
Kazakhstan
Algérie
ArabieSaoudite
Pakistan
Iran
Irak
85,1
83,9
83,3
83,1
83,0
83,0
82,8
82,1
81,5
79,3
78,6
78,5
77,3
77,3
76,6
76,2
75,4
74,8
74,7
74,7
74,3
74,2
73,4
73,1
71,9
71,1
70,8
70,8
70,8
70,7
70,7
70,7
70,5
70,5
70,0
69,1
69,0
68,9
68,3
67,6
67,2
66,7
66,7
66,6
66,3
66,2
66,2
65,5
64,8
64,0
63,8
63,7
63,2
62,5
61,7
61,2
60,5
60,1
59,8
59,2
58,9
56,6
56,1
55,9
55,1
54,5
52,3
48,4
47,0
39,0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Italie
Canada
Australie
France
Suède
Suisse
Japon
Norvège
Espagne
Irlande
NouvelleZélande
Hollande
Finlande
Autriche
Danemark
RoyaumeUni
Portugual
ÉtatsUnis
Allemagne
Belgique
Brésil
Grèce
Thailande
CostaRica
Argentine
Republiquetchèque
Pérou
Singapour
Mexique
Malaisie
PuertoRico
Philippines
Indonésie
Chili
Taïwan
Cuba
Panama
Venezuela
Pologne
Maroc
Paraguay
Egypte
Inde
Turquie
Chine
Equateur
ÉmiratsArabeUnis
Uruguay
Bolivie
AfriqueduSud
Guatemala
Coréedusud
LeSalvador
Israël
Honduras
Qatar
Colombie
Russie
Roumanie
Nicaragua
Ukraine
Algérie
Kazakhstan
ArabieSaoudite
Angola
Nigeriae
Pakistan
Iran
Irak
80,9
79,1
78,5
78,4
77,7
77,7
77,2
77,0
76,7
76,7
76,0
75,6
75,5
74,9
74,6
73,0
71,9
71,5
71,0
70,3
69,1
68,7
67,2
66,6
65,2
64,9
64,5
64,4
64,4
63,8
63,7
63,5
63,5
63,2
63,0
62,8
61,4
61,1
61,1
60,6
59,9
59,6
59,4
59,2
58,9
58,4
58,2
57,7
57,7
57,0
56,6
56,6
56,3
55,6
54,7
53,6
53,5
53,1
52,6
51,3
50,0
47,7
47,5
47,0
46,3
45,0
41,7
36,5
36,0
26,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Loisirs et distractions
Environnement naturel

52
L’Iran, l’Irak et le Pakistan occupent à nouveau les dernières places du classement et
sont rejoints par le Nigéria.
Style de vie
Ce pays offre un style de vie intéressant : les gens sont heureux d’y habiter
Vis-à-vis de cette caractéristique, le Maroc occupe la 40ème
place, assez près de la
Pologne, de l’Indonésie et du Paraguay.
Les pays les plus attractifs de par leur style de vie sont la Suisse, le Canada et la
Suède, suivis par l’Australie et la Norvège.
Les pays les moins attractifs sont le Nigéria, le Pakistan, l’Iran et l’Irak.
Population aimable et sympathique
Les gens sont aimables et sympathiques
Vis-à-vis de cette caractéristique, le Maroc occupe la 48ème
place. La population de la
Suède, du Canada, des Pays-Bas, de l'Italie et de la Norvège sont perçus comme les plus
aimables et sympathiques, contrairement à la population de l’Arabie Saoudite, du Pakistan,
de l’Iran et de l’Irak.
Suisse
Canada
Suède
Australie
Norvège
Danemark
Italie
Finlande
Hollande
NouvelleZélande
Irlande
Autriche
France
Espagne
RoyaumeUni
Belgique
Allemagne
Portugual
Japon
ÉtatsUnis
CostaRica
Singapour
Republiquetchèque
Brésil
Thailande
Taïwan
Grèce
PuertoRico
Argentine
Panama
Malaisie
ÉmiratsArabeUnis
Philippines
Pérou
Chili
Paraguay
Indonésie
Pologne
Maroc
Coréedusud
Mexique
Qatar
Equateur
Bolivie
Venezuela
Guatemala
Uruguay
Cuba
LeSalvador
Israël
AfriqueduSud
Honduras
Turquie
Inde
Egypte
ArabieSaoudite
Colombie
Roumanie
Nicaragua
Chine
Russie
Kazakhstan
Angola
Algérie
Ukraine
Nigeriae
Pakistan
Iran
Irak
79,0
78,8
78,8
77,1
76,7
76,3
76,1
75,7
75,5
75,1
74,6
74,4
74,3
72,2
70,9
69,6
69,3
68,2
68,1
66,4
61,9
61,3
60,2
59,9
58,9
58,7
58,5
58,5
58,2
57,9
57,9
57,6
57,0
56,2
55,7
55,1
54,8
54,6
54,6
53,2
52,3
52,0
51,8
51,6
51,4
51,3
50,9
50,6
49,5
49,0
48,1
47,9
47,7
46,3
45,1
44,4
44,1
44,0
43,4
43,2
42,7
41,9
41,9
41,0
39,6
39,3
34,6
28,9
28,5
21,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Suède
Canada
Hollande
Italie
Norvège
Finlande
Irlande
Australie
NouvelleZélande
Danemark
Japon
Espagne
Portugual
Suisse
Autriche
Belgique
Thailande
Brésil
Grèce
Philippines
CostaRica
RoyaumeUni
Pérou
Taïwan
Indonésie
Malaisie
Singapour
Allemagne
PuertoRico
Argentine
Venezuela
Chili
Mexique
Cuba
Republiquetchèque
France
ÉtatsUnis
Panama
Pologne
Paraguay
Guatemala
Equateur
Inde
Bolivie
Uruguay
LeSalvador
Maroc
Honduras
AfriqueduSud
Nicaragua
Coréedusud
Turquie
Colombie
Chine
Egypte
ÉmiratsArabeUnis
Ukraine
Qatar
Angola
Roumanie
Israël
Russie
Kazakhstan
Algérie
Nigeriae
ArabieSaoudite
Pakistan
Iran
Irak
77,9
77,9
76,7
76,4
75,9
75,8
75,5
75,3
74,9
74,5
74,5
74,0
72,3
71,7
71,1
70,8
69,3
69,3
68,9
68,6
68,1
67,6
67,0
66,5
66,0
66,0
66,0
65,8
65,7
65,7
65,4
65,1
65,1
64,9
64,9
64,5
64,3
64,3
63,5
62,9
62,9
62,8
62,0
61,8
60,7
60,7
60,3
60,1
58,7
58,4
57,9
57,8
57,2
57,2
56,4
55,6
54,6
54,4
53,6
53,6
53,4
53,2
52,6
52,1
50,2
50,0
46,4
43,8
40,6
35,1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Population aimable et sympathique
Style de vie

53
Respect international
Ce pays est un partenaire responsable au sein de la communauté mondiale : il soutient
des causes justes et ses dirigeants sont respectés sur la scène internationale
Sur le plan politique et de son engagement au sein de la communauté mondiale, le
Maroc occupe la 43ème
place, obtenant le même résultat que la Bolivie.
Les pays perçus comme étant les plus responsables au sein de la communauté
globale sont la Suède, la Norvège, la Finlande, le Canada et la Suisse. Les pays considérés
comme étant les moins responsables sont l’Algérie, le Nigéria, le Pakistan, l’Iran et l’Irak,
sans doute en raison des conflits permanents et des problèmes politiques et sociaux qui
secouent ces pays.
Environnement institutionnel/politique
Ce pays est dirigé par un gouvernement efficace, où les institutions politiques et
juridiques sont bien structurées
Le Maroc occupe la 42ème
place sur le plan de l’environnement institutionnel et
politique. Sa note est proche de celle de la Thaïlande.
Suède
Norvège
Finlande
Canada
Suisse
Hollande
Danemark
Australie
RoyaumeUni
France
NouvelleZélande
Japon
Autriche
Irlande
Allemagne
Belgique
Italie
Espagne
Portugual
ÉtatsUnis
Republiquetchèque
Singapour
Taïwan
CostaRica
Pologne
Malaisie
Coréedusud
Argentine
Brésil
Panama
Chili
Paraguay
Philippines
PuertoRico
Pérou
Indonésie
ÉmiratsArabeUnis
Thailande
Uruguay
Equateur
Bolivie
Maroc
Inde
Venezuela
Qatar
Guatemala
AfriqueduSud
LeSalvador
Israël
Honduras
Mexique
Grèce
Chine
Cuba
Kazakhstan
Egypte
Roumanie
Nicaragua
Colombie
Russie
Turquie
Angola
Ukraine
ArabieSaoudite
Algérie
Nigeriae
Pakistan
Iran
Irak
76,4
73,8
73,2
72,5
72,5
72,3
72,2
71,3
70,5
69,4
68,7
68,7
68,6
67,9
67,7
66,0
63,7
62,4
60,4
58,5
57,0
56,8
55,5
55,3
53,2
52,7
52,4
52,2
51,6
51,5
51,4
51,3
51,3
51,0
50,8
50,0
49,8
49,8
49,7
48,9
48,1
47,7
47,7
47,2
47,0
46,9
46,6
46,4
45,4
45,2
44,7
44,1
44,0
43,9
42,4
42,0
41,3
41,3
40,9
40,6
40,4
40,4
40,0
39,6
38,6
38,0
32,9
29,1
28,9
22,2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Suède
Suisse
Norvège
Finlande
Canada
Danemark
Hollande
Australie
Autriche
NouvelleZélande
RoyaumeUni
Irlande
Allemagne
Japon
Belgique
France
Portugual
ÉtatsUnis
Espagne
Italie
Singapour
Taïwan
Republiquetchèque
CostaRica
Pologne
Coréedusud
Malaisie
Chili
ÉmiratsArabeUnis
Paraguay
PuertoRico
Panama
Philippines
Brésil
Pérou
Argentine
Indonésie
Uruguay
Qatar
Thailande
Maroc
Israël
Equateur
Venezuela
Bolivie
Guatemala
Inde
AfriqueduSud
LeSalvador
Honduras
Chine
Cuba
Russie
Kazakhstan
Roumanie
Mexique
ArabieSaoudite
Grèce
Nicaragua
Turquie
Algérie
Egypte
Angola
Colombie
Ukraine
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
76,4
76,3
74,5
74,3
74,1
73,2
72,2
71,1
70,7
70,3
70,0
68,4
68,1
67,8
65,1
65,0
60,4
59,7
59,0
58,5
58,4
57,0
55,9
53,9
51,9
51,4
51,2
50,5
50,5
50,4
50,1
49,9
49,6
49,5
49,5
49,3
48,8
48,7
48,6
48,1
47,8
47,5
47,0
47,0
45,9
45,4
45,3
44,5
44,0
43,7
43,2
42,9
42,1
41,8
41,8
41,8
41,6
40,2
40,0
40,0
39,2
38,0
37,8
37,8
37,4
35,9
31,0
29,1
28,4
21,0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Respect international
Environnement institutionnel/politique

54
La Suède occupe la première place du classement, suivie par la Suisse, la Norvège, la
Finlande et le Canada.
En raison de son contexte politique particulier, l’Irak occupe la dernière position, avec
une note particulièrement faible de 21,0 points sur 100.
Bien-être social
Ce pays a adopté des politiques sociales et économiques progressistes : il veille à
améliorer le bien-être de tous ces citoyens
place de ce classement, avec une note similaire à celle
d'Israël, de la Bolivie et de l’Afrique du Sud.
Le bien-être social de la Suède, souvent cité en exemple, vaut à ce pays d'occuper la
première place. Elle est suivie de près par la Suisse et la Norvège.
Environnement économique
Ce pays présente un environnement favorable pour les affaires : son économie est
stable, les risques sont faibles et ses infrastructures sont développées
Cette caractéristique est liée au fait de savoir si l’environnement d'un pays est
favorable aux affaires, selon des critères macroéconomiques reposant sur la compétitivité, la
stabilité de l'économie et le développement des infrastructures. Le Maroc se situe à la
42ème
position de ce classement.
Suède
Suisse
Norvège
Finlande
Canada
Danemark
Hollande
Australie
NouvelleZélande
Autriche
Irlande
RoyaumeUni
France
Allemagne
Japon
Belgique
Italie
Portugual
Espagne
ÉtatsUnis
Singapour
Republiquetchèque
Taïwan
CostaRica
Pologne
Malaisie
Pérou
Panama
Coréedusud
PuertoRico
Paraguay
Argentine
Philippines
Brésil
Chili
Indonésie
ÉmiratsArabeUnis
Thailande
Uruguay
Equateur
Venezuela
Israël
Bolivie
Maroc
AfriqueduSud
Qatar
Guatemala
LeSalvador
Honduras
Mexique
Grèce
Cuba
Inde
Chine
Roumanie
Kazakhstan
Nicaragua
Colombie
Turquie
Egypte
Ukraine
ArabieSaoudite
Russie
Angola
Algérie
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
78,9
76,7
76,1
75,8
75,0
74,8
73,7
72,2
71,5
71,3
70,4
69,8
69,5
68,7
68,2
66,5
64,4
62,2
61,9
58,6
58,4
58,1
56,9
55,5
54,1
53,7
52,8
52,7
52,5
52,3
52,1
51,6
51,6
51,3
51,3
50,3
50,2
49,9
49,9
49,9
49,2
49,2
48,1
48,0
47,9
47,0
46,8
46,7
46,1
46,0
45,8
45,5
45,3
44,1
43,6
43,3
43,1
42,9
42,3
41,8
40,7
40,3
40,2
39,5
39,5
38,6
34,5
30,4
30,0
24,1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Bien-être social

55
La Suisse, la Suède, le Canada, la Norvège et la Finlande, qui ont une économie
stables, prospère et développée, occupent les premiers rangs. L’Allemagne, leader
économique en Europe, occupe la 10ème
place du classement tandis que le Japon et les
Etats-Unis se trouvent en 9ème
et 17ème
position, respectivement. La Russie occupe la
55ème
place du classement, avec une note de 42,9 points.
Sécurité
Ce pays est un lieu sûr : il offre un environnement sécurisé pour les visiteurs et ses
habitants
position du classement, avec une note de 47,4 points.
Les pays perçus comme les plus sûrs sont la Suisse, la Norvège, le Canada, la Suède et
la Finlande, avec des notes supérieures à 77 points.
La Colombie, le Nigéria, l’Iran, le Pakistan et l’Irak sont perçus comme des pays où les
niveaux de sécurité physique sont faibles.
Suisse
Suède
Canada
Norvège
Finlande
Danemark
Australie
Hollande
Japon
Allemagne
Autriche
RoyaumeUni
Irlande
NouvelleZélande
Belgique
France
ÉtatsUnis
Singapour
Italie
Taïwan
Portugual
ÉmiratsArabeUnis
Espagne
Republiquetchèque
Coréedusud
Malaisie
Qatar
Pologne
CostaRica
Thailande
Panama
Indonésie
Chili
PuertoRico
Brésil
Philippines
Argentine
Paraguay
Pérou
Chine
Maroc
Inde
ArabieSaoudite
Uruguay
Equateur
Israël
Bolivie
Guatemala
AfriqueduSud
LeSalvador
Venezuela
Honduras
Mexique
Russie
Turquie
Roumanie
Cuba
Kazakhstan
Nicaragua
Grèce
Angola
Colombie
Egypte
Algérie
Ukraine
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
78,2
76,1
75,0
74,3
73,8
73,7
72,3
72,2
72,1
71,9
71,8
70,3
69,7
69,3
68,0
66,3
65,4
62,7
62,6
61,1
59,5
59,3
59,0
56,9
55,1
54,3
53,9
53,7
53,7
53,3
52,8
51,8
51,7
51,6
51,5
51,4
51,3
51,2
49,9
49,4
49,3
48,1
47,3
47,2
47,0
46,9
46,3
46,2
45,9
45,3
45,2
44,5
44,4
43,3
42,9
42,9
42,7
42,1
41,8
39,8
39,8
39,1
38,7
38,5
38,0
37,2
32,6
30,9
29,4
21,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Suisse
Norvège
Canada
Suède
Finlande
Danemark
Autriche
NouvelleZélande
Hollande
Australie
Irlande
Japon
RoyaumeUni
Italie
Portugual
Espagne
Allemagne
Belgique
Singapour
Republiquetchèque
France
Taïwan
Pologne
Grèce
CostaRica
Malaisie
Panama
PuertoRico
Pérou
Coréedusud
Philippines
Paraguay
ÉtatsUnis
ÉmiratsArabeUnis
Argentine
Thailande
Chili
Indonésie
Qatar
Uruguay
Cuba
Maroc
Equateur
Chine
Bolivie
Brésil
Guatemala
Venezuela
Roumanie
LeSalvador
Honduras
Kazakhstan
Inde
Russie
Mexique
AfriqueduSud
Nicaragua
Turquie
Angola
ArabieSaoudite
Algérie
Ukraine
Egypte
Israël
Colombie
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
78,5
77,5
77,5
77,4
77,3
75,6
75,0
74,5
74,2
73,1
72,6
71,1
68,3
67,3
67,1
66,7
65,7
65,2
60,9
59,8
59,0
57,6
57,3
56,5
54,7
53,5
53,0
52,8
52,0
51,9
51,5
51,4
51,2
51,1
50,7
50,6
50,6
50,3
49,7
48,4
47,8
47,4
47,2
46,9
46,6
46,6
46,2
45,4
43,8
43,4
43,3
43,0
42,3
41,6
41,1
40,4
39,4
39,0
37,3
37,2
37,0
35,4
35,2
35,0
34,8
34,6
28,8
26,7
25,4
18,1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Environnement économique
Sécurité

56
Utilisation efficace des ressources
Ce pays fonctionne de façon efficace : il n’impose pas de taxes inutiles et gère la
dépense des ressources de façon optimale
place vis-à-vis de cette caractéristique, ce qui est dans la
lignée des résultats obtenus par ce pays dans les autres caractéristiques de l'indicateur
"Qualité institutionnelle".
La Suède et la Suisse sont perçues comme les pays qui utilisent au mieux leurs
ressources. Elles sont suivies par la Norvège, la Finlande et le Canada.
Etique et transparence
C’est un pays éthique où le niveau de transparence est élevé et le taux de corruption
est faible
place vis-à-vis de cette caractéristique, ce qui le place dans
la seconde moitié du classement. Il devance des pays d’Amérique latine comme le Brésil, le
Venezuela et le Salvador ainsi que le Qatar, la Turquie et la Chine. Le niveau d’éthique et de
transparence du Maroc se situe au même niveau que l’Indonésie.
Les pays du nord de l'Europe, suivis du Canada, sont traditionnellement perçus
comme offrant un niveau d'éthique et de transparence élevé.
Suède
Suisse
Norvège
Finlande
Canada
Danemark
Hollande
Australie
NouvelleZélande
Autriche
Japon
Irlande
Allemagne
RoyaumeUni
Belgique
France
Portugual
Singapour
Italie
Espagne
Taïwan
Republiquetchèque
CostaRica
Malaisie
Pologne
ÉmiratsArabeUnis
Panama
Coréedusud
PuertoRico
Paraguay
Thailande
ÉtatsUnis
Pérou
Philippines
Chili
Qatar
Argentine
Indonésie
Israël
Brésil
Uruguay
Equateur
Maroc
Bolivie
Venezuela
Guatemala
LeSalvador
Honduras
Cuba
AfriqueduSud
ArabieSaoudite
Inde
Mexique
Chine
Turquie
Roumanie
Kazakhstan
Egypte
Russie
Nicaragua
Colombie
Grèce
Angola
Algérie
Ukraine
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
75,8
75,6
74,5
74,0
73,0
72,1
71,7
70,8
70,6
70,5
69,0
68,7
67,7
67,0
65,8
64,2
60,5
59,8
59,7
58,9
57,9
57,4
55,0
54,3
53,9
53,8
53,2
52,4
52,3
52,1
52,0
51,9
51,8
51,7
51,6
51,2
51,0
50,3
50,2
49,3
49,1
48,8
48,8
48,7
48,6
47,3
46,8
46,2
46,1
46,0
45,5
44,7
44,4
44,3
44,3
44,1
42,9
42,6
42,0
41,8
41,5
40,6
40,4
40,0
39,7
38,7
33,7
32,3
31,6
24,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Suède
Norvège
Finlande
Canada
Danemark
Hollande
Suisse
Autriche
NouvelleZélande
Australie
Irlande
RoyaumeUni
Allemagne
Japon
Belgique
France
Portugual
Espagne
Republiquetchèque
Singapour
Italie
Taïwan
CostaRica
Pologne
Malaisie
Paraguay
Coréedusud
ÉtatsUnis
Philippines
PuertoRico
Panama
Chili
Pérou
ÉmiratsArabeUnis
Uruguay
Equateur
Argentine
Thailande
Indonésie
Maroc
Bolivie
Israël
Qatar
Grèce
Guatemala
Brésil
LeSalvador
Venezuela
Honduras
Cuba
Inde
Kazakhstan
Roumanie
AfriqueduSud
Angola
Turquie
Nicaragua
Chine
Mexique
Algérie
ArabieSaoudite
Egypte
Ukraine
Colombie
Russie
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
76,5
74,9
74,3
73,6
73,6
72,6
71,7
70,4
70,3
69,8
68,7
67,9
66,1
65,9
65,0
62,4
59,8
58,7
55,2
54,5
54,0
53,3
51,4
51,3
49,5
49,2
49,0
48,7
48,5
48,5
48,2
47,7
47,7
46,4
46,3
46,3
45,6
45,4
45,1
44,9
44,5
44,3
44,0
44,0
43,3
43,0
42,6
42,1
41,5
40,5
39,8
39,6
39,5
39,1
38,5
38,2
37,9
37,5
36,6
36,1
36,0
35,7
35,6
35,5
33,9
32,4
30,5
27,5
27,0
21,0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Utilisation efficace des ressources
Éthique et transparence

57
Culture
La contribution de ce pays à la culture mondiale est considérable ; c’est le lieu de
naissance de nombreux artistes, scientifiques, inventeurs, écrivains, sportifs et hommes
ou femmes politiques très célèbres
Occupant la 51ème
place, le Maroc n’obtient pas une bonne note dans ce domaine.
Les pays qui contribuent le plus à la culture mondiale sont des pays européens, tels que la
France, l’Italie, le Royaume-Uni et l’Allemagne. La Suède se situe en 4ème
position.
Qualité de produits et services
Ce pays produit des biens et services de haute qualité
Par rapport à la qualité des produits et services, le Maroc occupe la 43ème
place du
classement.
Le Japon, la Suisse et la Suède sont en tête du classement, suivis de la Suède et de la
Norvège.
France
Italie
RoyaumeUni
Suède
Canada
Hollande
Allemagne
Japon
Norvège
Espagne
Autriche
ÉtatsUnis
Suisse
Irlande
Danemark
Australie
Finlande
Belgique
NouvelleZélande
Portugual
Grèce
Republiquetchèque
Brésil
Argentine
Pologne
Russie
Inde
CostaRica
Singapour
Chili
Taïwan
Israël
Pérou
Mexique
PuertoRico
Chine
Paraguay
Coréedusud
Thailande
Cuba
Panama
AfriqueduSud
Malaisie
Venezuela
Philippines
Indonésie
Equateur
Uruguay
Egypte
Maroc
ÉmiratsArabeUnis
Turquie
Bolivie
Guatemala
LeSalvador
Ukraine
Colombie
Qatar
Roumanie
Honduras
Kazakhstan
Nicaragua
Algérie
Angola
ArabieSaoudite
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
77,1
75,9
74,7
73,3
71,8
71,8
71,2
71,2
70,5
70,4
70,4
70,1
69,6
69,4
68,6
68,3
67,2
65,6
65,6
62,4
60,4
60,4
60,2
57,1
56,5
55,4
54,4
54,0
53,8
53,6
53,5
53,2
53,0
53,0
52,3
52,2
52,1
50,9
50,9
50,4
50,4
50,0
50,0
49,9
49,8
49,6
49,3
48,8
48,4
48,4
48,3
47,3
47,1
47,1
46,6
46,5
45,5
45,0
44,9
44,3
43,3
42,1
41,5
41,4
39,4
38,4
37,3
34,6
33,1
27,8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Japon
Suisse
Suède
Allemagne
Norvège
Canada
Finlande
France
Danemark
Italie
Hollande
RoyaumeUni
Australie
Autriche
Irlande
NouvelleZélande
ÉtatsUnis
Belgique
Espagne
Portugual
Singapour
Taïwan
Coréedusud
Republiquetchèque
ÉmiratsArabeUnis
Pologne
Brésil
CostaRica
Malaisie
Argentine
Qatar
Chili
Israël
Thailande
Philippines
Panama
PuertoRico
Grèce
Indonésie
Pérou
Paraguay
Maroc
Inde
Equateur
Mexique
Venezuela
Guatemala
Turquie
Bolivie
Uruguay
ArabieSaoudite
AfriqueduSud
Russie
LeSalvador
Chine
Cuba
Honduras
Colombie
Roumanie
Ukraine
Egypte
Kazakhstan
Angola
Nicaragua
Algérie
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
77,7
77,6
77,3
75,3
73,7
73,5
73,2
73,1
73,1
72,7
71,9
70,8
70,5
70,4
69,9
69,8
69,0
67,6
64,8
62,0
61,5
60,3
58,1
57,8
55,4
55,2
54,9
54,3
53,8
53,1
52,7
52,4
52,4
52,2
52,1
51,9
51,8
51,6
50,5
50,4
50,0
49,9
49,4
48,9
48,5
48,1
47,8
47,4
47,1
47,1
47,0
46,8
46,3
46,2
46,1
45,7
45,5
44,7
44,6
43,4
43,0
42,6
42,3
40,4
39,9
39,1
34,3
33,6
31,4
24,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Culture
Qualité des produits et services

58
Marques et entreprises reconnues
Ce pays possède de nombreuses marques connues ; c’est le pays d’origine de
nombreuses entreprises leader
Le Maroc ne parvient toujours pas à imposer ses marques et entreprises sur la scène
internationale. Il occupe donc la 46ème
place du classement. Israël, le Pérou et le Mexique,
notamment, obtiennent des notes similaires à celle du Maroc.
Le Japon, réputé pour la qualité de ses produits et services et pour ses entreprises
innovantes occupe la première place avec une marge considérable. Les Etats-Unis arrivent
en deuxième position, suivis par la Suisse, l’Italie et la Suède.
Technologie/innovation
Ce pays est avancé sur le plan technologique : il fait partie des pays à la pointe de la
création et de la commercialisation des nouvelles technologies
Le Maroc n’est pas non plus perçu comme un pays à la pointe de la technologie,
puisqu'il occupe le52e
rang dans ce domaine. Dans ce classement, il est entouré de pays tels
que l’Equateur, le Mexique et la Grèce.
Japon
ÉtatsUnis
Suisse
Italie
Suède
Allemagne
France
RoyaumeUni
Hollande
Canada
Finlande
Norvège
Danemark
Autriche
Australie
Irlande
Belgique
Espagne
Taïwan
NouvelleZélande
Coréedusud
Singapour
Portugual
Chine
Republiquetchèque
ÉmiratsArabeUnis
Brésil
CostaRica
Malaisie
Argentine
Thailande
Pologne
Indonésie
Philippines
Inde
PuertoRico
Panama
Qatar
Chili
Paraguay
Grèce
Pérou
Mexique
Israël
Maroc
Equateur
Venezuela
Uruguay
Guatemala
Bolivie
Turquie
LeSalvador
AfriqueduSud
Russie
Colombie
Cuba
Honduras
ArabieSaoudite
Egypte
Ukraine
Roumanie
Kazakhstan
Nicaragua
Algérie
Angola
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
79,6
76,6
75,4
75,0
75,0
74,6
74,4
71,4
69,1
68,9
67,3
67,0
66,7
65,4
65,1
64,8
62,8
62,4
60,3
59,9
58,5
57,9
55,5
54,5
53,6
51,7
51,2
50,5
50,4
50,4
49,9
49,5
49,2
48,2
47,4
47,1
47,0
46,9
46,7
46,4
45,8
45,6
45,3
45,1
44,7
43,8
43,7
43,5
43,2
43,1
42,8
42,6
42,4
42,2
41,9
41,6
41,2
40,4
39,9
38,4
38,4
38,3
37,6
37,1
36,9
36,7
31,0
29,1
28,6
21,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Japon
Suède
ÉtatsUnis
Allemagne
Suisse
Canada
Norvège
Finlande
Danemark
RoyaumeUni
Hollande
Australie
France
Autriche
NouvelleZélande
Irlande
Belgique
Singapour
Italie
Taïwan
Coréedusud
Chine
Espagne
ÉmiratsArabeUnis
Portugual
Republiquetchèque
Qatar
Israël
Malaisie
Pologne
Brésil
CostaRica
Thailande
Inde
Philippines
Indonésie
Russie
Argentine
Panama
PuertoRico
Chili
Paraguay
ArabieSaoudite
Pérou
Bolivie
Venezuela
Turquie
AfriqueduSud
Uruguay
Equateur
Maroc
Mexique
Grèce
LeSalvador
Guatemala
Honduras
Kazakhstan
Roumanie
Ukraine
Egypte
Colombie
Cuba
Angola
Nicaragua
Algérie
Iran
Pakistan
Nigeriae
Irak
82,0
76,1
74,2
72,7
71,7
70,4
69,7
69,6
69,5
68,5
68,4
67,6
67,5
66,6
64,6
64,0
63,7
63,0
62,2
61,6
60,1
59,5
57,6
56,5
55,9
53,8
52,7
52,1
51,5
50,1
49,0
49,0
48,6
48,5
48,4
48,2
47,8
47,7
47,6
47,3
47,0
46,8
45,1
44,3
43,1
43,0
42,9
42,8
42,7
42,7
42,5
42,3
42,0
41,8
41,7
41,3
40,8
39,9
39,4
39,2
38,4
37,6
37,2
36,4
36,4
35,7
32,3
30,8
30,4
24,7
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Marques et entreprises reconnues
Technologie et innovation

59
Le Japon, déjà réputé pour la qualité de ses produits et services et jouissant de la
reconnaissance de ses marques et entreprises, occupe à nouveau la première place du
classement, devant la Suède et les Etats-Unis.
Système éducatif
Ce pays accorde une grande importance à l’éducation : son système d’éducation est
excellent et ses universités sont très prestigieuses
Le Maroc a encore des efforts à faire dans le domaine du système éducatif : suivant
cette étude, il reste à la 47e
place sur un total de 70.
Les pays dont le système éducatif est le mieux perçu sont la Suède, le Japon, la
Suisse, la Norvège et la Finlande. Les Pays-Bas situent en 8e
position et l’Allemagne en 11e
position.
Population instruite et inspirant confiance
La population de ce pays est instruite et inspire confiance
Cette caractéristique se fonde sur le capital humain du pays, sur le degré de sérieux
et de confiance de sa population ainsi que sur sa capacité à respecter ses engagements.
Situé au 46e
rang du classement, le Maroc se voit attribuer une note similaire à celles de la
République dominicaine et du Venezuela.
La Suède, la Suisse et le Japon occupent les trois premiers rangs, tandis que le
Nigéria, le Pakistan et l'Irak occupent les dernières places du classement.
Suède
Japon
Suisse
Norvège
Finlande
Canada
Danemark
Hollande
RoyaumeUni
France
Allemagne
Autriche
Australie
Irlande
NouvelleZélande
Belgique
Italie
ÉtatsUnis
Espagne
Portugual
Singapour
Republiquetchèque
Taïwan
Coréedusud
Pologne
Israël
Chine
ÉmiratsArabeUnis
Argentine
Malaisie
CostaRica
Grèce
Inde
Philippines
Chili
PuertoRico
Brésil
Indonésie
Paraguay
Russie
Panama
Qatar
Pérou
Thailande
Venezuela
Maroc
Cuba
Equateur
AfriqueduSud
Bolivie
Guatemala
Uruguay
LeSalvador
Mexique
Turquie
Ukraine
Roumanie
Egypte
ArabieSaoudite
Honduras
Kazakhstan
Colombie
Nicaragua
Algérie
Angola
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
79,9
78,5
77,9
77,8
76,8
75,9
75,6
75,1
74,9
74,6
74,3
73,7
73,6
71,0
70,7
69,5
68,1
67,3
64,6
62,4
61,0
60,7
59,6
59,3
57,4
57,4
56,7
55,7
54,1
53,7
53,1
52,7
52,3
52,1
51,9
51,8
51,3
51,3
51,1
50,9
50,9
50,9
50,8
50,7
49,5
49,2
48,5
48,4
48,3
48,3
48,2
47,5
47,5
46,9
46,7
46,1
45,5
45,5
44,7
44,6
44,0
43,6
42,8
41,8
41,7
40,3
35,1
34,4
33,3
27,2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Suède
Suisse
Japon
Norvège
Canada
Finlande
Danemark
Hollande
Autriche
Australie
Allemagne
NouvelleZélande
RoyaumeUni
Irlande
France
Belgique
Italie
Espagne
ÉtatsUnis
Portugual
Singapour
Republiquetchèque
Taïwan
Pologne
Coréedusud
ÉmiratsArabeUnis
Israël
Argentine
Malaisie
Chine
CostaRica
Philippines
Paraguay
Grèce
Inde
PuertoRico
Brésil
Qatar
Thailande
Panama
Chili
Indonésie
Pérou
Russie
Maroc
Venezuela
Uruguay
Turquie
Cuba
Equateur
LeSalvador
Bolivie
AfriqueduSud
Guatemala
Ukraine
Egypte
Roumanie
Honduras
Mexique
ArabieSaoudite
Kazakhstan
Colombie
Nicaragua
Algérie
Angola
Iran
Nigeriae
Pakistan
Irak
78,5
78,0
77,9
77,2
76,4
76,2
75,2
74,3
73,3
73,1
73,0
72,2
72,0
71,5
70,9
69,2
68,9
65,1
65,1
63,8
62,2
61,6
60,6
59,2
58,5
57,2
57,1
55,4
55,1
54,6
54,2
53,3
53,0
52,8
52,6
52,5
52,3
52,3
52,2
51,9
51,8
51,8
51,6
51,1
50,3
49,4
49,3
48,8
48,0
48,0
47,9
47,8
47,8
47,6
46,9
46,4
46,4
46,1
45,9
45,9
45,8
44,9
42,7
42,2
41,6
40,4
35,4
35,2
35,1
27,2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Population instruite et inspirant confiance
Système éducatif

60
Annexe 2 : Résultats détaillés de l'évaluation des comportements de soutien au sein
des pays du G-8
Je recommanderais de vivre dans le pays
Les pays du G-8 classent le Maroc au 41ème
rang des pays où il fait bon vivre, au
même niveau que des pays comme les Emirats arabes-Unis et l’Equateur.
Les pays les plus recommandés pour y vivre sont la Suisse, le Canada, la Suède,
l’Australie et le Danemark.
Je recommanderais d'acheter les produits provenant du pays
La recommandation d'acheter des produits et services marocains figure à la
41ème
place, avec une note de 49,5 points sur une échelle de 0 à 100.
Les pays du G-8 conseillent d'acheter les produits et services de la Suisse, de la Suède
et du Japon, par ordre d'importance. Il est à noter que la Chine se situe dans la seconde
partie du classement.
Je recommanderais de travailler dans le pays
La recommandation de travailler dans un pays donné a également fait l'objet d'une
évaluation. Le Maroc occupe la 41ème
Suisse
Canada
Suède
Australie
Danemark
Norvège
Finlande
NouvelleZélande
Irlande
Italie
Autriche
Hollande
RoyaumeUni
Espagne
France
Allemagne
Belgique
Portugual
Japon
ÉtatsUnis
Republiquetchèque
CostaRica
Singapour
Thailande
Taïwan
Panama
Pologne
Argentine
PuertoRico
Brésil
Grèce
Malaisie
Paraguay
Pérou
Philippines
Chili
Indonésie
ÉmiratsArabeUnis
Equateur
Maroc
Coréedusud
Uruguay
Qatar
Cuba
LeSalvador
Venezuela
Guatemala
Bolivie
Mexique
Honduras
AfriqueduSud
Inde
Roumanie
Israël
Chine
Nicaragua
Turquie
Kazakhstan
Colombie
Angola
Russie
Egypte
Algérie
Ukraine
ArabieSaoudite
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
74,6
73,5
72,8
72,3
70,7
70,2
69,8
69,6
68,8
68,7
68,4
68,3
66,6
65,7
64,7
64,1
62,1
61,6
59,7
58,8
54,4
52,8
52,7
49,9
49,4
48,9
48,8
48,8
48,4
48,4
48,2
47,5
47,4
47,2
47,0
46,9
46,3
46,1
44,8
44,6
44,0
42,7
42,6
42,0
42,0
41,6
41,5
41,1
41,0
40,1
40,0
37,7
37,7
37,6
36,1
36,0
35,6
35,3
34,7
33,6
33,0
32,5
31,8
31,2
30,8
29,8
26,3
22,0
21,8
16,2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Suisse
Suède
Japon
Canada
Finlande
Allemagne
Italie
Norvège
Danemark
Irlande
RoyaumeUni
Hollande
France
Australie
Autriche
NouvelleZélande
Belgique
ÉtatsUnis
Espagne
Portugual
Republiquetchèque
Singapour
Taïwan
CostaRica
Grèce
Pologne
Coréedusud
Argentine
Brésil
PuertoRico
Chili
Thailande
Pérou
Malaisie
Panama
Paraguay
Indonésie
Philippines
Equateur
Maroc
ÉmiratsArabeUnis
Cuba
Mexique
Inde
Israël
Bolivie
Uruguay
Venezuela
Guatemala
AfriqueduSud
LeSalvador
Qatar
Chine
Honduras
Turquie
Colombie
Egypte
Roumanie
Russie
Kazakhstan
Nicaragua
Angola
Algérie
Ukraine
ArabieSaoudite
Nigeriae
Pakistan
Iran
Irak
76,3
74,6
74,4
73,1
72,5
72,3
72,3
72,1
71,4
70,4
70,4
70,3
70,2
70,1
69,8
69,6
65,9
65,6
64,9
62,7
57,8
57,7
56,9
54,8
54,4
54,1
53,5
53,2
52,6
52,4
51,9
51,9
51,9
51,5
51,4
50,2
50,1
50,0
50,0
49,7
49,5
49,4
48,2
48,2
47,8
47,8
47,6
47,0
46,9
46,9
46,8
46,7
46,5
44,4
44,2
43,7
43,5
43,2
42,2
40,9
40,4
40,4
40,2
39,0
38,5
37,9
32,4
30,6
30,0
23,1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Recommandation d’acheter dans le pays
Recommandation de vivre dans le pays

61
Les cinq premiers pays où il est recommandé de travailler sont la Suisse, le Canada, la
Suède l’Australie et la Finlande.
Je recommanderais d'investir dans le pays
Le Maroc occupe le 44ème
rang du classement des pays où il est conseillé d'investir,
avec une note de 43,3 points.
La Suisse est perçue comme le pays où il est le plus intéressant d’investir, suivie par la
Suède, le Canada et la Finlande.
Je recommanderais de visiter le pays
Concernant ce critère lié à la bonne image touristique du pays, le Maroc occupe la
39ème
place du classement, soit la position la plus élevée parmi l'ensemble des
comportements de soutien.
Suisse
Canada
Suède
Australie
Finlande
Danemark
Norvège
RoyaumeUni
Hollande
Autriche
NouvelleZélande
Irlande
Allemagne
France
Japon
Italie
Belgique
ÉtatsUnis
Espagne
Portugual
Singapour
Republiquetchèque
Taïwan
CostaRica
ÉmiratsArabeUnis
Pologne
Argentine
Malaisie
Panama
Brésil
PuertoRico
Thailande
Paraguay
Coréedusud
Pérou
Qatar
Indonésie
Chili
Philippines
Equateur
Maroc
Uruguay
LeSalvador
Bolivie
Grèce
Venezuela
Guatemala
Inde
Chine
Israël
Cuba
AfriqueduSud
Mexique
Honduras
Roumanie
Kazakhstan
Turquie
Colombie
Nicaragua
Russie
ArabieSaoudite
Angola
Egypte
Algérie
Ukraine
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
76,3
74,0
73,4
72,2
71,3
71,0
70,9
69,8
69,0
68,3
67,8
67,7
66,6
64,8
64,8
63,4
63,4
62,9
60,5
59,1
54,7
52,9
51,6
50,2
49,0
48,2
47,8
47,7
47,7
47,6
47,1
46,6
46,0
45,8
45,7
45,7
45,6
45,5
45,3
45,2
43,4
42,5
42,3
41,9
41,7
41,6
40,9
40,3
40,1
39,9
39,5
39,4
39,2
39,0
39,0
37,5
36,3
36,0
34,8
34,8
34,6
34,6
33,4
32,9
32,7
31,1
27,4
24,2
23,2
17,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Suisse
Suède
Canada
Finlande
Japon
Norvège
Australie
Allemagne
Danemark
Autriche
RoyaumeUni
Hollande
Irlande
NouvelleZélande
France
ÉtatsUnis
Belgique
Italie
Espagne
Portugual
Singapour
Taïwan
Republiquetchèque
ÉmiratsArabeUnis
CostaRica
Qatar
Pologne
Coréedusud
Panama
Malaisie
Thailande
Indonésie
Paraguay
Chine
Argentine
Brésil
Philippines
PuertoRico
Pérou
Chili
Equateur
Inde
Maroc
Uruguay
Bolivie
Cuba
Guatemala
LeSalvador
Venezuela
AfriqueduSud
Israël
ArabieSaoudite
Mexique
Honduras
Roumanie
Grèce
Kazakhstan
Turquie
Russie
Nicaragua
Colombie
Angola
Egypte
Algérie
Ukraine
Nigeriae
Iran
Pakistan
Irak
73,3
69,3
69,0
68,5
68,3
67,8
67,7
67,6
67,2
66,2
65,6
65,1
64,1
63,7
60,7
60,0
59,5
59,0
56,1
56,0
55,1
53,9
52,6
51,6
49,6
48,7
48,5
47,6
47,5
46,8
46,7
46,7
46,3
46,2
46,1
46,1
45,9
45,8
44,8
44,6
44,3
44,3
43,7
43,3
42,5
42,4
41,5
41,1
41,0
40,9
40,6
40,4
39,2
39,1
38,4
37,9
37,2
36,7
36,0
36,0
35,4
35,0
34,9
34,7
33,5
32,1
28,9
25,9
24,6
18,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Canada
Suède
Suisse
Italie
Australie
Norvège
Irlande
NouvelleZélande
Finlande
Autriche
Japon
Espagne
Hollande
Danemark
RoyaumeUni
France
Portugual
ÉtatsUnis
Allemagne
Belgique
Grèce
Republiquetchèque
Thailande
Singapour
Brésil
Pérou
CostaRica
Philippines
Pologne
Taïwan
Malaisie
PuertoRico
Argentine
Indonésie
Cuba
Chili
Panama
Maroc
Mexique
Inde
Chine
Equateur
Paraguay
Venezuela
ÉmiratsArabeUnis
Coréedusud
AfriqueduSud
Uruguay
Bolivie
Guatemala
Russie
Egypte
LeSalvador
Qatar
Honduras
Roumanie
Turquie
Israël
Colombie
Nicaragua
Kazakhstan
Ukraine
Angola
ArabieSaoudite
Algérie
Nigeriae
Pakistan
Iran
Irak
82,3
80,7
80,4
80,3
79,9
79,2
78,9
78,1
77,4
77,4
77,3
77,2
76,9
76,5
76,2
75,6
73,0
73,0
71,7
69,2
68,8
65,9
65,8
64,8
64,8
64,7
64,4
64,0
62,9
62,7
62,6
62,2
61,4
61,1
60,9
60,3
60,3
59,7
58,9
58,9
58,1
57,3
57,1
56,9
55,8
55,4
55,0
54,8
54,4
54,1
53,0
51,3
51,1
50,6
50,5
50,3
50,3
49,7
47,8
47,2
46,8
44,4
41,6
40,9
40,1
40,1
37,5
29,3
27,9
20,8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Recommandation d’investir dans le pays
Recommandation de travailler dans le pays
Recommandation de visiter le pays

62
Les pays dont la visite est la plus recommandée sont le Canada, la Suède, la Suisse,
l’Italie et l’Australie. Le Pakistan, l’Iran et l’Irak sont les pays dont la visite est la plus
déconseillée.
Je recommanderais d'étudier dans le pays
Ce critère porte sur la recommandation d’étudier dans les universités et autres
centres de formation d’un pays donné. Le Maroc occupe la 47e
place du classement des pays
où il est recommandé d'étudier.
Le Canada, le Royaume-Uni et la Suisse sont les pays où il est le plus recommandé de
faire ses études. Les Etats-Unis qui accueillent des universités prestigieuses, occupent la
12ème
Je recommanderais d'assister à des évènements, des congrès et des conférences dans
le pays
place du classement des pays où il est recommandé
d'assister à des évènements ou des conférences. Il précède les Philippines et l’Indonésie.
La Suisse, le Canada et la Suède sont à la tête du classement.
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Canada
RoyaumeUni
Suisse
Suède
Finlande
Norvège
Australie
Danemark
Hollande
Autriche
Irlande
ÉtatsUnis
NouvelleZélande
France
Japon
Allemagne
Italie
Belgique
Espagne
Portugual
Republiquetchèque
Singapour
Taïwan
Pologne
CostaRica
Argentine
PuertoRico
Grèce
Paraguay
Panama
Chili
Brésil
Malaisie
Pérou
Coréedusud
Philippines
Thailande
Indonésie
ÉmiratsArabeUnis
Chine
Qatar
Equateur
Israël
Venezuela
Uruguay
Maroc
Guatemala
LeSalvador
Bolivie
Inde
AfriqueduSud
Mexique
Russie
Cuba
Honduras
Roumanie
Kazakhstan
Egypte
Turquie
Colombie
Nicaragua
Ukraine
Angola
Algérie
ArabieSaoudite
Nigeriae
Pakistan
Iran
Irak
75,0
74,6
74,0
73,6
71,5
71,3
71,2
70,0
69,4
69,3
69,2
69,0
68,9
68,6
68,6
68,3
67,5
64,3
64,1
60,3
54,5
54,1
51,0
51,0
49,6
49,0
47,9
46,9
46,9
46,9
46,5
46,5
46,1
45,9
45,5
45,4
45,0
44,8
44,7
44,3
44,1
43,6
43,1
42,8
42,7
42,6
42,5
41,7
41,5
41,4
40,9
39,7
39,7
39,6
39,6
38,8
38,2
36,7
36,6
36,3
35,9
35,1
34,0
32,9
32,8
32,3
27,4
24,0
23,2
17,0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Suisse
Canada
Suède
Danemark
Australie
Norvège
Finlande
NouvelleZélande
Irlande
Hollande
Italie
RoyaumeUni
Autriche
Japon
France
Espagne
Allemagne
Belgique
ÉtatsUnis
Portugual
Republiquetchèque
Singapour
Taïwan
CostaRica
Brésil
Thailande
Grèce
Pologne
Pérou
PuertoRico
Argentine
Panama
Chili
Malaisie
ÉmiratsArabeUnis
Paraguay
Philippines
Indonésie
Maroc
Equateur
Cuba
Coréedusud
Venezuela
Qatar
Uruguay
Chine
Inde
Mexique
Bolivie
LeSalvador
Guatemala
AfriqueduSud
Honduras
Russie
Israël
Roumanie
Egypte
Turquie
Kazakhstan
Nicaragua
Colombie
Angola
Algérie
ArabieSaoudite
Ukraine
Nigeriae
Pakistan
Iran
Irak
74,7
74,0
73,6
72,3
72,2
71,6
71,5
71,3
71,3
70,9
70,8
70,3
70,1
69,6
67,1
66,3
65,6
64,6
64,1
63,7
58,6
56,0
55,5
55,3
53,9
53,4
53,1
53,1
52,8
52,8
52,7
52,7
52,4
52,2
52,0
51,2
50,6
50,3
50,1
49,2
48,9
48,3
47,7
47,5
47,5
46,9
46,5
46,4
45,9
45,6
45,4
45,0
44,4
43,1
42,0
41,2
40,8
40,5
39,9
39,5
39,4
38,9
35,8
35,8
35,3
34,6
31,1
25,9
25,0
18,8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Recommandation d’étudier dans le pays
Recommandation d’assister à des évènements

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