"Scrivere è architettura, non decorazione di interni": se lo affermava Hemingway, possiamo fidarci. Anche scrivere in rete con un linguaggio fresco e naturale – che sappia farsi ascoltare – ha pochissimo a che fare con l'improvvisazione e l'immediatezza del parlato e moltissimo con il rigore della costruzione e della progettazione. Un rigore che negli spazi ristretti degli schermi è fatto di equilibri sottili tra ascolto e visione, informazioni ed emozioni, immagini e parole. L'intervento getterà un po' di luce sul "messy work" che c'è dietro (per dirla con un filosofo del linguaggio che sarà molto citato) ma che i nostri utenti non vedranno mai. Loro, se avremo lavorato bene, ascolteranno solo una voce naturale e credibile.
Luisa Carrada è autrice del sito e del blog www.mestierediscrivere.com e di qualche libro in cui ha scritto delle sue avventure di editor sempre in bilico tra carta e digitale.
Quando non scrive, insegna alle aziende a ideare, smontare e rimontare testi, e a trovare il loro unico e inconfondibile tono di voce.
Social media link:
https://twitter.com/luisacarrada
Sito professionale:
www.mestierediscrivere.com
6. “Good style makes the unnatural
act of writing seem like two of our
most natural acts: talking and
seeing.”
7. Gentile Luisa,
desideriamo presentarti Carta Travel Special, la
soluzione che abbiamo studiato appositamente per
i liberi professionisti come te, sempre in viaggio per
lavoro.
La Banca conosce le tue esigenze: grazie alla
partnership con Telecom Italia, Carta Travel Special
ti permetterà di fare fronte a tutte le tue spese di
hotel e trasporti e in più di guadagnare punti.
8. Mai avuto questo problema?
Sul lavoro hai già molti cappelli e ora all’improvviso
si aspettano che te ne metta un altro: devi essere
anche un graphic designer.
Il tuo capo ti ha appena chiesto di creare qualcosa
e naturalmente vuole da te che appaia
“professionale”. O forse il capo sei tu e
all’improvviso capisci che oltre a tutto quello che
devi fare nella tua giornata, diventa importante
creare una presentazione dalla grafica molto carina
o un’immagine per i tuoi social.
10. Write conversationally – picture
your audience and write as if you
were talking to them one-to-one
but with the authority of someone
who can actively help.
12. The writer and the reader are
equals, and the process of
directing the reader's gaze takes
the form of a conversation.
15. Dopo il successo delle presentazioni al Cosmoprof
di Bologna e al Makeup Event di Londra, con la
partnership di Happiness Cosmetics e della più
famosa makeup blogger Stellina Stella, è
disponibile da novembre anche negli store italiani
Natural Velvet, l'innovativo fondotinta vegetale che
cura la pelle mentre la illumina.