O documento discute o conceito de marketing mix, que se refere ao conjunto de ferramentas de marketing que uma empresa pode utilizar, incluindo produto, preço, praça e promoção. O documento também descreve as várias atividades de comunicação que compõem a promoção de marketing, como publicidade, relações públicas, propaganda e vendas pessoais.

1. •
Marketing - o que é ?
É o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos
consumidores, assim como a estratégia que se irá utilizar nas vendas, comunicações e no
desenvolvimento do negócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente,
gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes.
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Atividades de um Gestor de Marketing
As actividades de um gestor de marketing abrangem um leque muito alargado de actividades,
desde o estudo de mercado, a definição de uma estratégia, publicidade, vendas e assistência
pós-venda.
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Oferta de Marketing
Uma oferta de marketing só alcançará êxito se proporcionar valor ao seu mercado-alvo. O
cliente recebe benefícios e assume custos, por isso definimos "valor" como a razão entre tudo
aquilo que o cliente recebe e tudo o que sacrifica ao fechar um acordo. É muito mais complexo
do que uma simples troca comercial. Os benefícios incluem benefícios funcionais e emocionais,
os custos incluem custos monetários, de tempo, de energia e psicológicos.
Valor: traduz-se na taxa dos benefícios em relação ao sacrifício necessário para obter esses
benefícios. A criação de valor para o cliente é a peça chave do Marketing bem sucedido, mas,
devido ao facto de o valor ser determinado somente pela percepção do cliente, pode ser difícil
de quantificar. Os clientes valorizam mercadorias e serviços com a qualidade que esperam e que
sejam vendidos pelos preços que eles desejam pagar. Os profissionais de marketing
interessados no valor para o cliente:
Oferecem produtos que desempenham a sua função: este é o requisito mínimo indispensável.
Os clientes perdem a paciência com produtos inferiores;
1. Dão aos clientes mais do que eles esperam;
2. Evitam preços irreais;
3. Mostram os factos aos clientes: o cliente sofisticado deseja publicidade informativa e
vendedores inteligentes;
4. Oferecem serviços e suporte pós-venda;
5. Buscam a satisfação dos clientes.
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Composto de Marketing
O composto mercadológico, composto de marketing, marketing mix ou simplesmente 4Ps
(quatro pês) foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing

2. (1960) e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar
atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing. O composto é dividido em 4 secções,
as quais são:
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Produto, do inglês product;
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Preço, do inglês price;
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Praça, do inglês place;
•
Promoção, do inglês promotion.
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing
MARKETING MIX
O marketing mix, composto de marketing são um conjunto de variáveis controláveis que
influenciam a forma como os consumidores respondem ao mercado.
6. Produto: Cliente: tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como
formulação física, características, produção, qualidade, marca, design,
embalagem, etc.
7. Preço: Custo: política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento;
8. Praça: Conveniência: tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço
ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais de
distribuição, cobertura, variedades, locais, estoque, transporte.
9. Promoção: Comunicação: todas as tarefas de comunicação que visam promover
o consumo do produto ou serviço, promoção de vendas, publicidade, força de
vendas, relações públicas, marketing direto, propaganda, etc.
COMUNICAÇÃO . MEU TEMA
Inclui a propaganda, publicidade, relações públicas, assessoria de imprensa, boca-a-boca, venda pessoal
e refere-se aos diferentes métodos de promoção do produto, marca ou empresa.
Os profissionais de marketing usam estas variáveis para estabelecer um plano de marketing. Para o
plano de marketing ser bem sucedido, a estratégia traçada para os quatro pês, deve refletir a melhor
proposta de valor para os consumidores de um mercado-alvo bem definido. A administração de
marketing é a aplicação prática deste processo.
O Marketing de serviços conta ainda com outros componentes no seu marketing mix: Pessoas,
Processos e Suporte Físico.

3. As estratégias são necessárias para se combinar métodos individuais, como publicidade, venda pessoal
e promoção de vendas em uma campanha coordenada. Além disso, as estratégias promocionais devem
ser ajustadas quando um produto se move dos estágios iniciais de vida para os finais. As decisões
estratégicas também devem ser tomadas com relação a cada método individual de promoção.
Os quatro fatores do marketing mix (também chamado de mix de marketing) estão inter-relacionados;
decisões em uma área afetam ações em outra. Para ilustrar, o projeto de um mix de marketing
certamente é afetado pelo fato de a empresa escolher competir com base no preço ou em um ou mais
fatores. Quando uma empresa depende do preço como ferramenta competitiva primária, os outros
fatores devem ser desenhados para dar suporte a uma estratégia de preço agressiva. Por exemplo, a
campanha promocional provavelmente será construída em torno de um tema de “preços baixos,
baixos”. Em uma concorrência fora da área de preço, entretanto, as estratégias de produto, distribuição
e/ou promoção vêm na frente. Por exemplo, o produto deve ter características que justifiquem um
preço mais alto, e a promoção deve criar uma imagem de alta qualidade para o produto.
Cada elemento do mix de marketing contém infinitas alternativas. Por exemplo, um produtor pode
fazer e colocar um ou muitos produtos no mercado, e eles podem estar relacionados entre si ou não. Os
produtos podem ser distribuídos pelos atacadistas, para varejistas sem o benefício de atacadistas ou
até mesmo diretamente para o consumidor final. Finalmente, das várias alternativas, a administração
deve selecionar uma combinação de fatores que vão satisfazer os mercados-alvo e atingir os objetivos
de marketing e da organização.
FONTE : http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix
A
COMUNICAÇÃO é um conjunto de acções que a empresa desenvolve com o fim de dar a
conhecer o seu produto ao consumidor bem como a sua utilização.
As actividades promocionais consistem em:
-
Venda Pessoal: o contacto entre o vendedor e o consumidor é directo.
Promoção de vendas: são os incentivos, prémios ou descontos, oferecidos ao cliente que compre
o produto.
Divulgação: são todas as formas de comunicação com o consumidor de maneira a elucidá-lo sobre
o produto.
Publicidade: é qualquer forma paga de promoção do produto,suas caracteristicas,funções ou
formas de utilização, que visa a atingir potênciais consumidores.
fonte : http://clientes.netvisao.pt/fmblima/mark_mix.htm
http://image.slidesharecdn.com/kotler17-091108112130-phpapp02/95/slide-2-728.jpg?1257700983
O mix de comunicação de marketing
O Mix de Comunicação de Marketing é composto de cinco formas essenciais de comunicação:

4. 1.
PROPAGANDA: qualquer forma de apresentação e promoção não-pessoais de
idéias , mercadorias ou serviços por um anunciante identificado.
2.
PROMOÇÃO DE VENDAS: uma variedade de incentivos de curto prazo para encorajar
a experimentação ou a compra de um produto ou serviço.
3.
RELAÇÕES PÚBLICAS E PUBLICIDADE: uma variedade de programas elaborados para
promover ou proteger a imagem de uma empresa ou de seus produtos.
4.
VENDAS PESSOAIS: interação pessoal (cara a cara) com um ou mais compradores
potenciais visando apresenta produtos ou serviços, responder perguntas e tirar pedidos.
5.
MARKETING DIRETO: utilização de correio, telefone, fax, e-mail ou Internet para se
comunicar diretamente com clientes específicos e potenciais ou lhe solicitar uma resposta
direta.
A COMUNICAÇÃO NO MARKETING
DESENVOLVER : http://prof.santana-esilva.pt/gestao_de_empresas/trabalhos_07_08/ppt/Comunica%C3%A7%C3%A3o%20no
%20Marketing.pdf
http://www.iseg.utl.pt/aula/cad127/Cap7_Comunicacao07_08f.pdf