01 00 web_expérientiel _ introduction

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Web experientiel - intro

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01 00 web_expérientiel _ introduction

  1. 1. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education Web expérientiel — Expérience de marque desktop & mobile.
  2. 2. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education 1. 3 Objectifs de communications 2. Les 3 Stratégies a. La stratégie de communication b. La stratégie de création c. La stratégie média 3. Définir sa stratégie de création a. L’axe creatif b. Le concept créatif (le claim) c. La création (l’idée) 4. Quelques exemples a. Expérience web b. Expérience mobile c. Expérience sociale 5. Bibliographie
  3. 3. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education 3 objectifs de communication
  4. 4. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education Les 3 objectifs de la communication La communication consiste pour une marque à transmettre un message à son public ou un nouveau public afin atteindre 3 objectifs : 1. Faire connaître : L’entreprise, produit ou service est inconnu du public. 2. Faire aimer : L’entreprise souhaite faire aimer sa marque, son produit ou son service afin que l’utilisateur développe un affecte avec la marque. 3. Faire agir (acheter) : L’entreprise souhaite déclencher un acte d’achat ou de participation. 3 objectifs de communication —
  5. 5. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education Les 3 stratégies
  6. 6. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education La recommendation agence Afin de répondre aux problématiques de la marque, l’agence conseil développe une recommendation agence composée de 3 éléments : 1. La stratégie de communication 2. La stratégie de création 3. La stratégie media Les 3 stratégies —
  7. 7. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education La stratégie de communication Il s’agit de la traduction du brief client en terme de communication. La stratégie de communication se compose des éléments suivant : 1. Définition de l’objectif à atteindre Recrutement de prescripteurs, vente, image de marque... 2. Définition de la cible Qui est-elle? Que fait-elle? Que consome-t-elle? 3. Définition des contraintes Temps, budget, concurrence, légalité... Les 3 stratégies —
  8. 8. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education La stratégie de création Il s’agit de la réponse créative au brief du client. Elle se compose des éléments suivant : 1. Rappel de la problématique 2. Définition de l’axe créatif L’idée à faire passer. 3. Définition de la promesse Le concept créatif ou le «claim» 4. Définition de la preuve La création 5. Définition du ton L’ambiance du message, son emotion. Les 3 stratégies —
  9. 9. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education La stratégie média Il s’agit de la recommandation des supports de communication (affichage, digital, TV…) réalisée à partir de l’étude de la cible et de ses canaux de communication. Les 3 stratégies —
  10. 10. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education Définir sa stratégie de création
  11. 11. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’axe créatif L’axe créatif est l'idée à faire passer dans le message. L'axe est un mot simple et positif autour duquel le créatif va articuler sa campagne, il définit le produit, la marque ou le service. Ex : La compétence, l'économie, le savoir faire, la fiabilité, le made in france... Définir sa stratégie de création —
  12. 12. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education Le concept créatif De l’axe créatif découle le concept créatif. Il s’agit de la personnification ou de l’incarnation de l’axe créatif. Il en est la transposition imagé, le comment dire. Le concept créatif est déclinable et durable sur l’ensemble des supports de créations. Il se présente sous la forme d’une accroche ou «claim» Ex : Kronenbourg est une bière conviviale (axe créatif). Le concept créatif : «Le goût d’être ensemble» Définir sa stratégie de création —
  13. 13. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education La création (l’idée) Du concept créatif découlent de nombreuses idées dont certaines seront les création de la campagne de communication sur les différents supports. Définir sa stratégie de création —
  14. 14. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education Quelques exemples
  15. 15. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience web : l’utilisateur à le temps de jouer, regarder, apprendre ou participer. A Hunter shoot a Bear (2011) Marque : Tipp-Ex Agence : Buzzman Production : Grouek & Elegangz Quelques exemples —
  16. 16. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience web : l’utilisateur à le temps de jouer, regarder, apprendre ou participer. Wario Land shake it (2009) Marque : Nintendo Agence & production : Goodby Silverstein & Partner Quelques exemples —
  17. 17. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience web : l’utilisateur à le temps de jouer, regarder, apprendre ou participer. Orange future yourself (2014) Marque : Orange Agence : Publicis Conseil Production : Jam3 Quelques exemples —
  18. 18. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience web : l’utilisateur à le temps de jouer, regarder, apprendre ou participer. My superfun house party (2013) Marque : Nokia Agence : Chainsaw & JWT Production : Wunderman Quelques exemples —
  19. 19. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience web : l’utilisateur à le temps de jouer, regarder, apprendre ou participer. A spacecraft for all (2014) Marque : SpaceCraft for all Agence : Google creative lab Production : Active Theory Quelques exemples —
  20. 20. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience web : l’utilisateur à le temps de jouer, regarder, apprendre ou participer. The Joker’s job interview (2014) Marque : Batman Arkham origins Agence : Sid Lee Production : Wanda & Grouek Quelques exemples —
  21. 21. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journée Winterland (2014-2015) Marque, agence & production : AKQA Quelques exemples —
  22. 22. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journée Voices (2009) Marque : United Nation Agence : Saatchi & Saatchi Australia Quelques exemples —
  23. 23. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journée Nike Photoid (2009) Marque : Nike Agence : AKQA Quelques exemples —
  24. 24. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journée iButterfly (2011) Marque, agence et production : Dentsu Quelques exemples —
  25. 25. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience mobile : avec l’utilisateur tout au long de la journée iHobo (2011) Marque : Depaul UK Agence : Publicis London Quelques exemples —
  26. 26. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience sociale : au cœur du réseau de l’ utilisateur, developper son engagement. Whopper sacrifice (2011) Marque : Burger King Agence : Crispin Porter + Bogusky Quelques exemples —
  27. 27. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience sociale : au cœur du réseau de l’ utilisateur, developper son engagement. Museum of me (2011) Marque : Intel Agence : Projector inc., DELTRO INC., TAIYO KIKAKU co., Rhizomatiks, MountPosition Inc. Quelques exemples —
  28. 28. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education L’expérience sociale : au cœur du réseau de l’ utilisateur, developper son engagement. Je tue un ami (2010) Marque : 13ème rue Agence : BETC Quelques exemples —
  29. 29. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education Bibliographie
  30. 30. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education Bibliographie Global Disruption, Jean-Marie Dru, An Adweek Book, 2011 La publicité selon Ogilvy, David Ogilvy, Dunod, 1984 Publicité, stratégie de création, Fabrice Garcia, 2011 http://fr.slideshare. net/brotherjug/publicit-stratgie-de-cration La communication marketing, Hernesto Talla Hane, 2009 http://fr.slideshare. net/talla4/la-communication-marketing Bibliographie —
  31. 31. e-art sup | 3A & 3B Design Interactif Alexandre Rivaux arivaux@gmail.com ixd.education Bon design Interactif ;) Pour toutes questions concernant la matière, les sujets ou le design; n’hésitez pas à me contacter. arivaux@gmail.com

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