Como conquistar a criança como consumidora

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A descoberta da infância ,[object Object],[object Object]

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O fim da infância? ,[object Object],[object Object]

Um público numeroso... ,[object Object],Fontes: SIDRA/IBGE/InterScience 2003 na população urbana

...que diminui em quantidade relativa...

...que diminui em quantidade relativa... Fonte: IBGE, 2004 Projeção de crescimento da participação relativa da população por grupos de idade

...que diminui em quantidade relativa... Fonte: IBGE, 2007

...e aumenta em valor movimentado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

...e aumenta em valor movimentado Fonte: Ibope Telereport, Kiddo’s

Mercado de produtos infantis ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fontes: Abia, Abral, Ibope Latin Panel, Abihpec, Abit

Mercado de produtos infantis ,[object Object],2003 2006 R$ 65 milhões R$ 209 milhões Fonte: Ibope Monitor, categorias infantis 2004 R$ 117 milhões

Erros comuns ,[object Object],[object Object],[object Object],O mercado infantil não é “brincadeira de criança”

Quem é o cliente? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],As crianças são principalmente usuárias , influenciadoras e público futuro .

Influenciadora e Decisora ,[object Object],[object Object]

Influenciadora e Decisora Fonte: InterScience, 2003

Mudança no comportamento das mães ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Questões éticas e legais ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Conar: recomendações sobre publicidade para crianças ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Conar: outras recomendações ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Código de Defesa do Consumidor ,[object Object],[object Object],[object Object]

Código de Defesa do Consumidor ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Casos recentes ,[object Object]

Produtos Infantis A diferenciação dos produtos e o posicionamento das marcas devem ser definidos a partir da segmentação do público

Como desenvolver marcas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Públicos diferentes querem coisas diferentes Segmentação do Público

Desenvolvimento de Produtos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

0 a 2 anos ,[object Object],[object Object]

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3 a 7 anos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

3 a 7 anos ,[object Object],[object Object],[object Object]

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8 a 12 anos (tweens) ,[object Object],[object Object]

8 a 12 anos ,[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Multiplataforma e Multitarefa ,[object Object],[object Object]

Um mundo à parte ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fonte: Millward Brown, 2007, crianças de 8 a 12 anos, classes A e B, São Paulo e Rio de Janeiro.

eles x elas na internet ,[object Object],[object Object],Fonte: Canal Kids

Valores tradicionais ,[object Object],[object Object],[object Object],Fonte: Millward Brown, 2007, crianças de 8 a 12 anos, classes A e B, São Paulo e Rio de Janeiro.

O que querem para o seu futuro ,[object Object],[object Object],[object Object],Fonte: Millward Brown, 2007, crianças de 8 a 12 anos, classes A e B, São Paulo e Rio de Janeiro.

8 a 12 anos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Marcas x Personagens ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Crianças de 3 a 7 anos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Crianças de 3 a 7 anos ,[object Object],[object Object],[object Object]

Identidade do personagem ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Relação marca x produto x idades Fonte: Nicolas Montigneaux

Evolução conforme idade Fonte: Pesquisa Multifocus (Nickelodeon)

Como atingi-la? Fonte: Kiddo’s Brasil, crianças 6-12 anos

Fatores que mais influenciam as crianças no consumo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fonte: InterScience, 2003 ,[object Object],[object Object]

Fatores que mais influenciam as mães na escolha de roupas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fonte: InterScience, 2003

Quanto as crianças gastam do seu dinheiro em vestuário? 8-9 anos Roupas e Calçados Fonte: KidzEyes, 2004 18% 10-12 anos 32%

O mais fácil de pedir e conseguir Fonte: Cartoon Network / KidsExperts, 2007

Presentes Favoritos Fonte: Cartoon Network, crianças 7-15 anos 13% 7% 10% Patins 21% 0% 10% Bonecas e acessórios 14% 7% 10% CDs / Música 16% 7% 11% Roupa 11% 16% 14% DVDs / Filmes 14% 15% 15% Bicicleta 21% 13% 17% Mascote – Cachorro, gato... 18% 54% 38% Video games 35% 43% 40% Dinheiro 49% 36% 42% Mp3, Mp4, iPod Meninas Meninos Total

Como conquistá-la? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Tendências ,[object Object],quarto temático em hotel

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