Content Marketing ist das Modewort der Stunde und eigentlich ein "alter" Hut. Nichtsdestotrotz gibt es seit den jüngsten Google-Updates einen verstärkten Bedarf danach, Content Marketing ganzheitlicher und integrierter zu betrachten und in entsprechenden Strategien und Taktiken umzusetzen.
Download hier:
1. Content Marketing:
Strategien & Taktiken für die erfolgreiche
Vermarktung von Content Assets
Auf hoher See zwischen Oslo & Kiel, 13.05.2013
2. Was ist Content Marketing?
Vorstellung erfolgreicher Strategien & Taktiken:
Fallstudien
Tools, Tools, Tools -> wie kann ich den Erfolg von
Content Marketing Kampagnen messen?
16.05.2013 SEOCruise 2013 2
Umfang der heutigen Präsentation
3. 16.05.2013 3
BudgetsZiele
Optimierung der
Kundenansprache (37%)
Kundenbindung (37%)
Kundengewinnung (25%)
Wettbewerbsvorteile(23%)
Mittelherkunft
64% Etaterhöhung
36% Budget-Umwidmung
aus klassischen Medien (65%)
aus Sponsoring (40%)
aus PR (25%)
Kanäle nach Relevanz
Newsletter (65%)
Corporate Website (63%)
Social Media (55%)
Kundenzeitschriften (23%)
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Exklusivstudie-Budgets-fuer-Content-Marketing-werden-
deutlich-steigen_113795.html
Online-Quelle:
SEOCruise 2013
Content Marketing in Zahlen
5. Textinhalte als Content Assets begreifen
eBooks &
WhitePapers
Ratgeberartikel Broschüren &
Kundenmagazine
Corporate
Publishings
16.05.2013 5
Wie kann ich bestehende Inhalte effektiv und effizient
für meine Content Marketing Ziele nutzen?
SEOCruise 2013
6. Daten von Onsite-Tools (z.B. zum Suchverhalten)
Verkaufsstatistiken
Foren
FAQs
Studien
Kundenbefragungen
…
16.05.2013 6
Content Assets als Ausgangspunkt
Ausgangpunkt: Content im Unternehmen
SEOCruise 2013
7. Die Zieldefinition ist entscheidend!
16.05.2013 7SEOCruise 2013
Branding/Public Relations (PR)
Offpage-Content Aufbau (früher: Linkbuilding )
Neukundengewinnung
Bestandskundenmonetarisierung/-aktivierung
Aufbau von Reichweite in Social Media Kanälen
Steigerung der „Engagement-Rate“ bestehender
Nutzer…
Content Marketing Ziele (Auswahl)
Wichtige Fragen: Was sind persönliche Ziele, die ich mit neuen
Projekten erreichen will? Welche internen Restriktionen gibt es?
8. Synergieeffekte bei der Contenterstellung
16.05.2013 8
Offpage-Content & Social Media Branding & PR
Produkt-
beschreibungen
Kategorietexte
Texte nach
“WDF*IDF”
Schema
Interview
Presse-
mitteilung
News
Infografik
Umfragen
Case-
Study
Corporate
Blog
Kunden-
magazin
Gast-
beiträge
Ratgeberbereich
(Ausgangs-Content)
eBooks
SEOCruise 2013
Bestandskundenmonetarisierung Neukundengewinnung
9. 16.05.2013 9
Redaktionsplanung mit Contentsynergien
Ausgangsformate
eBooks
Ratgeber
Bereiche für Synergierealisierung
Wikipedia | weitere Lexika
Themenportale | Foren
Google+ | Facebook | Twitter
Presseportale | Blogs
SEOCruise 2013
Transformation
eBook + fotolia PowerPoint
eBook + Sprecher Podcast
Podcast + PowerPoint + Camtasia Video
10. 16.05.2013 SEOCruise 2013 10
Brand Engagement (Branding & PR)
Henkel Lifetimes „Henks Fleckenwelt“
Beschreibung
Social Media
User-Kommentare/Feedback
Quelle: www2.henkel-lifetimes.de/Henks-Fleckenwelt/article939
Weitere Punkte
• Hosting der
Videos auf
Youtube
Channel
• Ca. 20.000
Views auf
Youtube
• Aufbau eines Video
Fleckenratgebers rund um
den Online-Character
„Henk“
• Insgesamt 12 Video-Folgen:
Videointegration auf
Youtube & Webseite
• Kampagne auch auf
FB (> 30.000 Fans auf FB)
11. 16.05.2013 SEOCruise 2013 11
Monsterzeug.de: Produkt „Riesenrad“
Beschreibung
Social Media
• Produktbeschreibung zu
einem „Riesenrad“
• Ironischer Schreibstil
• Starke Signale für User-
Interaktion
• Verlängerung der
Kampagne in FB
• Mehr als 5.600 FB-Likes auf
diesem Produkt
User-Kommentare/Feedback
Weitere Punkte
• Bei Keyword „Riesenrad
kaufen“ auf Position 1
• Relativ starker viraler
Linkbuildingeffekt: Links von
Seiten wie www.der-
postillon.com (Sistrix-
Sichtbarkeitsindex von 6,7)
Offpage-Content/Social Media
• Sehr positive & ironische
Kommentare, z.B.
„ Echt top! Hab mir das Ding
mal eben gekauft und
verdiene jetzt meinen
Lebensunterhalt damit.“ |
„Kein Versand an die
Packstation möglich!“
Quelle: http://www.monsterzeug.de/Riesenrad-14-Mio-teiliger-Bausatz.html; Sistrix.de
12. 16.05.2013 SEOCruise 2013 12
Offpage-Content/Social Media
ImmobilienScout24: Infografik „Hauskaufschnäppchen“
Quelle: http://www.immobilienscout24.de/wohnen/hauskauf-schnaeppchen.html; Sistrix.de; Topsy.com
Beschreibung
Social Media
• Infografikkampagne zum
Thema „Hauskauf
Schnäppchen“
• Ziel: Stärkung der Hub-
Landingpage für
weiterführende
Verlinkungen
Diverse Twitter /G+/Pinterest Posts
Weitere Punkte
• URL ist eines der Top-Linkziele
bei ImmobilienScout24 ->
>100 Links
• Links z.B. von Seiten wie
ratgeberzentrale.de (Sistrix-
Sichtbarkeitsindex von 1,1),
etc.
• Bei Keyword „Hauskauf
Schnäppchen“ auf
Position 2
13. 16.05.2013 SEOCruise 2013 13
Bestandskundenmonetarisierung
Home Away: Ferienhausmagazin
Beschreibung
Social Media
• Offline-Magazin (bisher eine
Ausgabe); Druckauflage:
50.000 Exemplare;
Erscheinungsweise 2 x pro
Jahr; Umfang:100 Seiten
• Monetarisierung: Anzeigen-
& Magazinverkauf
• Verlängerung des Magazins
in FB; mehr als 1.800 FB-Likes
User-Kommentare/Feedback
Weitere Punkte
• Online & Offline-
Berichterstattung über das
neue Content-Format, z.B. in
Horizont.net, Forum
Corporate Publishing, DPV,
etc.
• Positive FB-Kommentare, z.B.
„ ... als langjähriger Partner
von Euch gratuliere ich zu
diesem tollen Magazin,..“|
„Glückwunsch aus Cádiz,
(Spanien) wir wünschen
Ihnen viel Erfolg“
• Effekt: Reputations-
steigerung der Online Marke
Quelle: http://www.fewo-direkt.de/info/homeaway-magazin/startseite
14. 16.05.2013 SEOCruise 2013 14
Neukunden-/Leadgenerierung
Solaranlage-ratgeber.de: Ratgeber Photovoltaik
Beschreibung
Social Media/Linkprofil
• Ganzheitlicher Ratgeber für
Hausbesitzer auf 100 Seiten
• Inhalt: Voraussetzungen,
Planung, Wirtschaftlichkeit,
Förderung, Technik,
Leistung, Installation, &
Wartung
• Aktive Vermarktung des
Contents in Twitter &
Facebook
• Interessantes Linkprofil der
Gesamtseite: Städte
verlinken aufgrund des
guten Contents (z.B.
www.landkreis-
wuerzburg.de )
Exkurs: Wikipedia-Marketing
• eBook ist als Quelle beim
Thema „Solarthermie“
integriert
• Achtung -> Backlink
•
Quelle: http://www.solaranlage-ratgeber.de/photovoltaik/photovoltaik-ebook; Sistrix.de
16. 16.05.2013 16
Aktive vs. passive Verbreitung
Wikipedia
Eigenes Blog
Eigene Social Media
Profile
Foren
Slideshare
Presseportale
Youtube
Journalisten
Blogger
Themenportale
Meinungsführer
Social Media
"Spreading" "Seeding"
SEOCruise 2013
17. Topsy.com
Social Search & Analytics
Tool für Tracking von Social
Signals
Integration aller wesentlichen
Kanäle wie Twitter, G+, etc.
16.05.2013 17
Tools, Tools, Tools
Bereich „Social Media“
SEOCruise 2013
18. Simplymeasured.com
Social Media Analytics
& Aggregator für Social Media
Daten
Facebook, Twitter, Instagram
Reports -> Rich Reports in Excel,
die weiter individualisiert
werden können
16.05.2013 18
Tools, Tools, Tools
Bereich „Social Media“
SEOCruise 2013
20. Keywordmonitor.de
Tool zum Tracking von Keyword
Positionen
Massenimporte von Keywords,
Tracking von Projekt- &
Keywordgruppen, etc.
Basis-Version ist frei verfügbar
16.05.2013 20
Tools, Tools, Tools
Bereich „Keywords & Links“
SEOCruise 2013
21. „Profi-Tools“
Z.B. Sistrix.de oder
Searchmetrics.com
Umfangreiche Keyword- &
Bcklinkdatenbanken
Tiefgehende Analysemög-
lichkeiten bei Keywords, Links,
SEM, etc.
16.05.2013 21
Tools, Tools, Tools
Bereich „Keywords & Links“
SEOCruise 2013
23. 16.05.2013 23
Take-away
1.) WIE HOCH IST DIE
ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR DIE
GENERIERUNG EINES LEADS DURCH
CONTENT MARKETING?
SEOCruise 2013
24. 16.05.2013 24
Take-away
2.) HABE ICH MIT MEINEM
CONTENT EINEN ECHTEN MEHRWERT
GESCHAFFEN?
SEOCruise 2013
(Quelle): Frei nach Will Reynolds (Seer Interactive)
25. 16.05.2013 25
Take-away
3.) WÜRDE ICH FÜR DIE
VERMARKTUNG DES CONTENTS
ZAHLEN?
SEOCruise 2013
(Quelle): Frei nach Will Reynolds (Seer Interactive)
26. 16.05.2013 26
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Dr. Sven Wilhelm
Geschäftsführer
Telefon: 0234 - 976 4683
Mail: sven.wilhelm@textprovider.de
SEOCruise 2013