1. Heinz Tomato Sauce
Creative Strategy

2. Fresh
Good taste
Great with food
Enjoy eating

3. e in z
H
tccha ap
pyy”
“K e

4. et chap y”
“K
K et chup
Happy
Ca t chy

5. et chap y”
“K i love it <3
My family
love it
...

6. How to crack
consumer’s
mind?

7. Direction A
Be a Role model
Create
“Heinz Ketchapy idol”
easy for target to
connect
fun & easy to remember

8. “Chef Mo”
Direction A

9. Chef Mo : สวัสดีค่ะ วันนี้เชฟโม จะมาทำาอาหารอร่อยๆให้ทานนะ
คะ
Chef Mo : Sawasdee Kaa... Today Chef Mo will cook

10. เก่งมากค่ะคุณแม่ เดี๋ยวเชฟโมจะทำาให้อร่อย
เอง
Good job, Mom! Let’s Chef Mo make it

11. Brother : ฮู้... ทำาอะไรหน่ะ
Brother : Wow... What are you doing

13. Chef Mo : นี่ไก่ทอดของพี่
Chef Mo : Here is brother’s fried

14. จานนี้ข้าวผัดอเมริกันของคุณพ่อ
This american fried rice is for dad.

15. จานนี้สลัดของคุณแม่
This salad, just for mom

16. แล้วนี่
Tada!!!

17. ไข่เจียวของน้องหนู
Omelet for junior

18. จานนี้มักกะโรนีของเชฟโมเองค่ะ
This macaroni is for Chef Mo

19. อร่อยมั๊ยคะทุกคน
How is it? everybody?

20. All in the same time : อร่อย
All in the same time : Delicious

21. ซ ์ซ ะ
ไ ฮน
อย ง ... ย่าง
่าทุกอ
อร่อยอย...ทุกอย่าง
Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่าง อร่
Anncr : Heinz... it’s all goooood

22. Heinz_A
Chef Mo : สวัสดีค่ะ เก่งมากค่ะคุณแม่ Brother : ฮู้... ทำา Chef Mo : นีไก่ทอด
่
วันนี้เชฟโม จะมา เดี๋ยวเชฟโมจะ อะไรหน่ะBrother : ของพี่Chef Mo :
ทำาอาหารอร่อยๆให้ ทำาให้อร่อย Wow... What are Here is brother’s
ทานนะคะChef Mo เองGood job, you doing fried chicken.
: Sawasdee Mom! Let’s Chef
Kaa... Today Mo make it
Chef Mo will cook delicious.
something
delicious for you.
จานนี้ข้าวผัด จานนี้สลัดของคุณ แล้วนี่Tada!!! ไข่เจียวของน้อง จานนี้มักกะโรนีของ
อเมริกันของคุณ แม่This salad, just หนูOmelet for เชฟโมเองค่ะThis
พ่อThis american for mom junior macaroni is for Chef
fried rice is for Mo
dad.
อร่อยมั๊ยคะทุก All in the same • Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่าง
คนHow is it? time : อร่อยAll in
everybody? the same time : อร่อย...ทุกอย่าง
Delicious

23. Anatomy of storyboard Heinz_A
วันนี้เid’s role เดี๋ยวเชฟโมจะ Family ะBrother :
Chef Mo : สวัสดีค่ะ เก่งมากค่ะคุณแม่ Brother : ฮู้... ทำา
n of Chef ่Chef นีforอด
reaso n of ของพี Mo : ไก่ท
่
K ชฟโม role
id’s
Kmodel
จะมา
in Flvmily What are
aemen
อะไรหน่
ทำาอาหารอร่อยๆให้ ทำาให้อร่อย vo Wow... t reppiness Here is brother’s all
a so GoodMo :
ha iness Good for all
in
ทานนะคะCheflMo เองGood job,volvyou doing happ dishes
mode Mom! Let’s Chef ement
: Sawasdee
dishes
fried chicken.
Kaa... Today Mo make it
Chef Mo will cook delicious.
something
delicious for you.
จานนี้ข้าวผัด จานนี้สลัดของคุณ แล้วนี่Tada!!! ไข่เจียวของน้อง จานนี้มักกะโรนีของ
อเมริกันของคุณ for his salad, just
Good แม่T all dishes หนูOmelet for เชฟโมเองค่ะThis
พ่อThis american for mom dishes
Good for all & easy to rememberr
junior
bemacaroni is for Chef
fried rice is for & easy to remem Mo
dad.
everybody’s the same
อร่อยมั๊ยคะทุก All in favorite
Enjoy eating everybody’s อร่อยAll in
คนHow is it? time : favorite Pack shot with
• Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่าง
Enjoy eating
everybody? milythe happy :
fa y’s same time Pack shot with
อร่อย...ทุกอย่าง
punchline
famil Delicious py
’s hap punchline

24. Direction A TVC & Print
Be a Role model
ad
Key Event “Fun
Ketchapy with Chef Mo
by Heinz”
Online
Activities
ำ
youtube
6 0 ํ show
facebook
fanclub

25. Direction B
100% Happiness,
100% Fresh
Create
“Heinz Ketchapy
Pose”
everybody can related to
fun & easy to remember

26. “Fresh”
Direction A

35. Son : พ่อ
Son : Dadddddd

36. All together : ขอไฮนซ์หน่อย
All together : Heinz please!

37. ไฮนซ์.
ของโ..รด
ป
ของทุกคน
Anncr : ไฮนซ์... ของโปรดของทุกคน
Anncr : Heinz... Everybody’s favorite

38. Heinz_B
• Anncr : ไฮนซ์... ของโปรดของท
All together : พ่อ ขอไฮนซ์ คน
หน่อยAll together : Dad,
Heinz please! • Anncr : Heinz... Everybody’s

39. Anatomy of storyboard Heinz_B
can’t eat without
can’t heinz
eat without 100% Frresh concentrate
heinz 100% F es h concentrate
Memorable reason off
Memorable Food soul mate happinn ss Enjoy eating
Shot reaso e o
Shot Food soul mate happiness Enjoy eating
Good for
Good for
all dishes : ไฮนซ์... ของโปรด
• Anncr
all dishes
AllFtogether : พ่everybody’s favoriteของทุกคน
amily everybody’s
อ ขอไฮนซ์ favorite
Flvmilytogether : Dad,ily’s happy
aemen Pack shot with
invo ยAll t
หน่อ fam y’s happy Pack shot with
punchline
involveplease!
Heinz ment famil punchline
• Anncr : Heinz...

40. Direction B
100% Happiness,
100% Fresh
0
Key
36
TVC & Print
Ketchapy
ad
Event
Happening
Online
Activities
youtube
show

41. Direction C
Surprise!!
Introduct
“Heinz Ketchapy
New behavior”
surprise consumer,
can happen in consumer’s
family
fun & easy to remember
Good for Kids, mother will
love it

42. “Change life”
Direction B

53. Dad : ไหนอร่อยมั๊ย ขอพ่อกินคำำ
Dad : How is it? Let’s me try.

54. อืม... อร่อย
Yum... It’s really good.

55. Son : แม่ครับ เอำอีก
Son : Mom... May I have MORE?

56. ไฮนซ์ ซ
ะ
อย่ำง...
อร่อยทุกอย่ำ
ง
Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่ำง อร่อย...ทุกอย่ำง
Anncr : Heinz... it’s all goooood

57. Heinz_C
Dad : ไหนอร่อยมั๊ย
ขอพ่อกินคำำDad :
How is it?
Let’s me try.
อืม... อร่อยYum... Son : แม่ครับ เอำ • Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่ำง
It’s really good. อีกSon : Mom...
May I have อร่อย...ทุกอย่ำง
MORE?
• Anncr : Heinz... it’s all

58. Anatomy of storyboard Heinz_C
Family can’t eat without
Unexpected Faeme
involvmily nt can’t heinz
eat without
Unexpected involvement heinz
reason off Food soull Memorable Dad Familอยมั๊ย
: ไหนอร่ y
a so e o
reppinn ss
ha piness Food teou Memorable ขอพ่อolvmily :nt
s inv FนคำeDad
a me
hap ma Shot invis lvำ ment
กิ
oit?e
mate Shot How
g
Enjjoy eattiinLet’s me try.
En oy ea ng
family’s happy
อืม... อร่อยYum... Son : แม่ครับ เอำ fam
• Anncr : ไฮนซ์ ซะอย่ำง ily’s happy
everybody’s favorite
It’s really good. อีกSon : Mom... Pack shot งwith
everybody’s favorite
May I have Pack shot with
อร่อย...ทุกอย่ำ
ing for more punchline
rav MORE?
C aving for more punchline all
Cr • Anncr : Heinz... it’s
goooood

59. Direction Print
C
Surprise!!
TVC &
ad
Event “Heinz
Key
Eat with Ketchapy
everything”
Competitive
Online
Activities
youtube
show 6 0 ํำ

60. Thank you