SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  16
Digital Marketing глазами Генерального Директора
        Арсений Тарасов | Генеральный директор Adobe Россия и СНГ
        arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   1
Содержание

        Какое я отношение имею к Digital Marketing
        Чем является Digital Marketing для генерального директора Adobe в России
        Как меняется отдел маркетинга и его взаимоотношения с генеральным директором в связи с
         развитием Digital Marketing
        Что работает и что не работает в Digital Marketing - опыт Adobe и клиентов




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   2
Арсений Тарасов и Digital Marketing




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   3
В эфире с 1984 года

        Начал работу в радиоэфире в 1984 г
        Стал интернет-пользователем в 1994 г
        Строил инфраструктуру и приложения для
         «нового эфира» в 1999-2004 г
        Помогаю анализировать и оптимизировать
         работу в «новом эфире» с 2012 г




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   4
Что такое Digital Marketing для Арсения Тарасова




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   5
Эффективный инструмент и быстрорастущий бизнес

        Digital - эффективный инструмент маркетинга и продаж
        Adobe.com – один из крупнейших и наиболее посещаемых мировых сайтов
        Активная работа в social media


        Бизнес в Digital Marketing превышает $1B и растет быстрее 20% в год
        Adobe Digital Marketing Suite – ведущее решение для аналитики и оптимизации в области digital
         marketing в 5 ключевых каналах: web, mobile, social, internet video, digital publishing
        CMS для больших сайтов
        Система управления портфелем поисковых слов
        Консалтинговое подразделение Adobe Digital




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   6
Как меняется работа отдела маркетинга и взаимоотношения с гендиром




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   7
Директор по маркетингу может обоснованно требовать бонус за продажи

        Eric Schmidt: “Marketing is the last bastion of unaccountable spending in corporate America"
        Вы можете управлять только тем, что можете измерить


        Успех теперь зависит не только от знаний экспертов и креатива, но и от сложной науки




                                                                              +                     =$
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.       8
Digital Marketing на службе Adobe и клиентов. Примеры из жизни
          http://blogs.adobe.com/digitalmarketing                                 http://summit-emea.adobe.com




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   9
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   10
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   11
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   12
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   13
$Миллиардные компании любят покупать у $миллиардных компаний

        Интеграция креатива,
         искусства и науки
        Индустриальная экспертиза
        Опыт работы с крупнейшими
         компаниями




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   14
Заключение

        Digital Marketing для Adobe – эффективный
         инструмент и успешный бизнес
        Digital Marketing изменяет ожидания
         генеральных директоров
        Креатив, экспертиза и мнение начальника –
         хорошо, а математика – царица наук
        Необходимо экспериментировать
        Правильный инструмент – залог успеха




© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.   15
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.

Contenu connexe

Similaire à Presentation at Digital Branding conference

Building Digital Strategy
Building Digital StrategyBuilding Digital Strategy
Building Digital StrategyAndrey Suslov
 
Ускорение в маркетинге
Ускорение в маркетингеУскорение в маркетинге
Ускорение в маркетингеMikhail Blank
 
Shift gear in marketing russia ru-v2
Shift gear in marketing   russia ru-v2Shift gear in marketing   russia ru-v2
Shift gear in marketing russia ru-v2World Brand Academy
 
Современное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компании
Современное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компанииСовременное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компании
Современное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компанииКомплето
 
Shift gear in marketing russia ru-v2
Shift gear in marketing   russia ru-v2Shift gear in marketing   russia ru-v2
Shift gear in marketing russia ru-v2Digital Branding
 
Adobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решений
Adobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решенийAdobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решений
Adobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решенийOleg Sidorenko
 
Business digital slot_no._1__vladislav_flaks_owox
Business digital slot_no._1__vladislav_flaks_owoxBusiness digital slot_no._1__vladislav_flaks_owox
Business digital slot_no._1__vladislav_flaks_owoxAnastasiiaDmytrashyn
 
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководствоРазработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководствоКомплето
 
IBM Verse: почта, изобретенная заново
IBM Verse: почта, изобретенная зановоIBM Verse: почта, изобретенная заново
IBM Verse: почта, изобретенная зановоVictor Taranov
 
Canon ebbp growth hacking moscow 210814
Canon ebbp growth hacking moscow 210814Canon ebbp growth hacking moscow 210814
Canon ebbp growth hacking moscow 210814Alexei Ivanenko
 
Presentation WIS Digital Agency
Presentation WIS Digital AgencyPresentation WIS Digital Agency
Presentation WIS Digital AgencyVladimir Crudu
 
Презентация компании "Сайт Имидж"
Презентация компании "Сайт Имидж"Презентация компании "Сайт Имидж"
Презентация компании "Сайт Имидж"chab4
 
Кейсы. Поисковой маркетинг в автомобильной отрасли
Кейсы. Поисковой маркетинг в автомобильной отраслиКейсы. Поисковой маркетинг в автомобильной отрасли
Кейсы. Поисковой маркетинг в автомобильной отраслиRoman Klevtsov
 
iAGE Summit ' 2011 // iAGE Vision, Mission, Key values & Internal rules
iAGE Summit ' 2011 // iAGE Vision, Mission, Key values & Internal rulesiAGE Summit ' 2011 // iAGE Vision, Mission, Key values & Internal rules
iAGE Summit ' 2011 // iAGE Vision, Mission, Key values & Internal rulesiAgeTechnologies
 
Об Adobe Analytics и Adobe Marketing Cloud для i-COMference 2016
Об Adobe Analytics и Adobe Marketing Cloud для i-COMference 2016Об Adobe Analytics и Adobe Marketing Cloud для i-COMference 2016
Об Adobe Analytics и Adobe Marketing Cloud для i-COMference 2016Oleg Sidorenko
 

Similaire à Presentation at Digital Branding conference (20)

Building Digital Strategy
Building Digital StrategyBuilding Digital Strategy
Building Digital Strategy
 
Ускорение в маркетинге
Ускорение в маркетингеУскорение в маркетинге
Ускорение в маркетинге
 
Shift gear in marketing russia ru-v2
Shift gear in marketing   russia ru-v2Shift gear in marketing   russia ru-v2
Shift gear in marketing russia ru-v2
 
Современное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компании
Современное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компанииСовременное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компании
Современное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компании
 
Romek Jansen – MRMLOGIQ
Romek Jansen – MRMLOGIQRomek Jansen – MRMLOGIQ
Romek Jansen – MRMLOGIQ
 
Shift gear in marketing russia ru-v2
Shift gear in marketing   russia ru-v2Shift gear in marketing   russia ru-v2
Shift gear in marketing russia ru-v2
 
Adobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решений
Adobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решенийAdobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решений
Adobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решений
 
About MaxStyle
About MaxStyleAbout MaxStyle
About MaxStyle
 
Business digital slot_no._1__vladislav_flaks_owox
Business digital slot_no._1__vladislav_flaks_owoxBusiness digital slot_no._1__vladislav_flaks_owox
Business digital slot_no._1__vladislav_flaks_owox
 
Выездная встреча бизнес-клуба TOP Class
Выездная встреча бизнес-клуба TOP ClassВыездная встреча бизнес-клуба TOP Class
Выездная встреча бизнес-клуба TOP Class
 
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководствоРазработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
 
5 суслов
5 суслов5 суслов
5 суслов
 
IBM Verse: почта, изобретенная заново
IBM Verse: почта, изобретенная зановоIBM Verse: почта, изобретенная заново
IBM Verse: почта, изобретенная заново
 
Canon ebbp growth hacking moscow 210814
Canon ebbp growth hacking moscow 210814Canon ebbp growth hacking moscow 210814
Canon ebbp growth hacking moscow 210814
 
Presentation WIS Digital Agency
Presentation WIS Digital AgencyPresentation WIS Digital Agency
Presentation WIS Digital Agency
 
Presentation adm
Presentation admPresentation adm
Presentation adm
 
Презентация компании "Сайт Имидж"
Презентация компании "Сайт Имидж"Презентация компании "Сайт Имидж"
Презентация компании "Сайт Имидж"
 
Кейсы. Поисковой маркетинг в автомобильной отрасли
Кейсы. Поисковой маркетинг в автомобильной отраслиКейсы. Поисковой маркетинг в автомобильной отрасли
Кейсы. Поисковой маркетинг в автомобильной отрасли
 
iAGE Summit ' 2011 // iAGE Vision, Mission, Key values & Internal rules
iAGE Summit ' 2011 // iAGE Vision, Mission, Key values & Internal rulesiAGE Summit ' 2011 // iAGE Vision, Mission, Key values & Internal rules
iAGE Summit ' 2011 // iAGE Vision, Mission, Key values & Internal rules
 
Об Adobe Analytics и Adobe Marketing Cloud для i-COMference 2016
Об Adobe Analytics и Adobe Marketing Cloud для i-COMference 2016Об Adobe Analytics и Adobe Marketing Cloud для i-COMference 2016
Об Adobe Analytics и Adobe Marketing Cloud для i-COMference 2016
 

Plus de Arseny Tarasov

Startup Village Skolkovo Disruptive innovations Tarasov Microsoft
Startup Village Skolkovo Disruptive innovations  Tarasov MicrosoftStartup Village Skolkovo Disruptive innovations  Tarasov Microsoft
Startup Village Skolkovo Disruptive innovations Tarasov MicrosoftArseny Tarasov
 
Высшая Школа Продаж
Высшая Школа ПродажВысшая Школа Продаж
Высшая Школа ПродажArseny Tarasov
 
будильник имени президента рф
будильник имени президента рфбудильник имени президента рф
будильник имени президента рфArseny Tarasov
 
мастер класс гу-вшэ
мастер класс гу-вшэмастер класс гу-вшэ
мастер класс гу-вшэArseny Tarasov
 
коммерциализация инноваций
коммерциализация инноваций коммерциализация инноваций
коммерциализация инноваций Arseny Tarasov
 
СПб Инновационный Форум
СПб Инновационный ФорумСПб Инновационный Форум
СПб Инновационный ФорумArseny Tarasov
 
корпоративные продажи
корпоративные продажикорпоративные продажи
корпоративные продажиArseny Tarasov
 
управление воронкой продаж
управление воронкой продажуправление воронкой продаж
управление воронкой продажArseny Tarasov
 
почему не выживают инновации
почему не выживают инновациипочему не выживают инновации
почему не выживают инновацииArseny Tarasov
 

Plus de Arseny Tarasov (9)

Startup Village Skolkovo Disruptive innovations Tarasov Microsoft
Startup Village Skolkovo Disruptive innovations  Tarasov MicrosoftStartup Village Skolkovo Disruptive innovations  Tarasov Microsoft
Startup Village Skolkovo Disruptive innovations Tarasov Microsoft
 
Высшая Школа Продаж
Высшая Школа ПродажВысшая Школа Продаж
Высшая Школа Продаж
 
будильник имени президента рф
будильник имени президента рфбудильник имени президента рф
будильник имени президента рф
 
мастер класс гу-вшэ
мастер класс гу-вшэмастер класс гу-вшэ
мастер класс гу-вшэ
 
коммерциализация инноваций
коммерциализация инноваций коммерциализация инноваций
коммерциализация инноваций
 
СПб Инновационный Форум
СПб Инновационный ФорумСПб Инновационный Форум
СПб Инновационный Форум
 
корпоративные продажи
корпоративные продажикорпоративные продажи
корпоративные продажи
 
управление воронкой продаж
управление воронкой продажуправление воронкой продаж
управление воронкой продаж
 
почему не выживают инновации
почему не выживают инновациипочему не выживают инновации
почему не выживают инновации
 

Presentation at Digital Branding conference

  • 1. Digital Marketing глазами Генерального Директора Арсений Тарасов | Генеральный директор Adobe Россия и СНГ arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345 © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 1
  • 2. Содержание  Какое я отношение имею к Digital Marketing  Чем является Digital Marketing для генерального директора Adobe в России  Как меняется отдел маркетинга и его взаимоотношения с генеральным директором в связи с развитием Digital Marketing  Что работает и что не работает в Digital Marketing - опыт Adobe и клиентов © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 2
  • 3. Арсений Тарасов и Digital Marketing © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 3
  • 4. В эфире с 1984 года  Начал работу в радиоэфире в 1984 г  Стал интернет-пользователем в 1994 г  Строил инфраструктуру и приложения для «нового эфира» в 1999-2004 г  Помогаю анализировать и оптимизировать работу в «новом эфире» с 2012 г © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 4
  • 5. Что такое Digital Marketing для Арсения Тарасова © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 5
  • 6. Эффективный инструмент и быстрорастущий бизнес  Digital - эффективный инструмент маркетинга и продаж  Adobe.com – один из крупнейших и наиболее посещаемых мировых сайтов  Активная работа в social media  Бизнес в Digital Marketing превышает $1B и растет быстрее 20% в год  Adobe Digital Marketing Suite – ведущее решение для аналитики и оптимизации в области digital marketing в 5 ключевых каналах: web, mobile, social, internet video, digital publishing  CMS для больших сайтов  Система управления портфелем поисковых слов  Консалтинговое подразделение Adobe Digital © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 6
  • 7. Как меняется работа отдела маркетинга и взаимоотношения с гендиром © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 7
  • 8. Директор по маркетингу может обоснованно требовать бонус за продажи  Eric Schmidt: “Marketing is the last bastion of unaccountable spending in corporate America"  Вы можете управлять только тем, что можете измерить  Успех теперь зависит не только от знаний экспертов и креатива, но и от сложной науки + =$ © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 8
  • 9. Digital Marketing на службе Adobe и клиентов. Примеры из жизни http://blogs.adobe.com/digitalmarketing http://summit-emea.adobe.com © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 9
  • 10. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 10
  • 11. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 11
  • 12. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 12
  • 13. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 13
  • 14. $Миллиардные компании любят покупать у $миллиардных компаний  Интеграция креатива, искусства и науки  Индустриальная экспертиза  Опыт работы с крупнейшими компаниями © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 14
  • 15. Заключение  Digital Marketing для Adobe – эффективный инструмент и успешный бизнес  Digital Marketing изменяет ожидания генеральных директоров  Креатив, экспертиза и мнение начальника – хорошо, а математика – царица наук  Необходимо экспериментировать  Правильный инструмент – залог успеха © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 15
  • 16. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.