A Braskem planeja uma ação no Twitter chamada "Árvore dos Tuítes" para promover a sustentabilidade. A cada tuíte com a hashtag #arvorebraskem, uma bomba de ar irá inflar uma árvore no Parque do Ibirapuera. Quando estiver totalmente inflada, haverá um evento convidando o público a abraçar a árvore. A ação será transmitida online e divulgada em redes sociais e mídia para conscientizar as pessoas sobre sustentabilidade.

1. Estratégia e Plano de Ação – Árvore dos Tuítes São Paulo, 3 de novembro de 2009

2. Objetivo Ao invés de um cartão, uma ação transmídia que além de surpreender funcionários, parceiros e fornecedores, vai gerar engajamento entre o público final em torno da visão de Sustentabilidade da Braskem. Engajar, pela disseminação, público Braskem e público final com a marca. Fomentar o diálogo sobre Sustentabilidade e preservação ambiental.

5. Árvore inflável integrada ao Twitter Uma ação que extrapola a Internet, gerando brand awareness e mídia espontânea. Cada vez que um tuíte com a hastag #arvorebraskem for postado, automaticamente uma bomba de ar irá encher uma árvore inflável, instalada no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Vale destacar que este inflável será totalmente confeccionado com o novo polietileno verde da Braskem. Toda ação será transmitida online, em tempo real, em um hotsite Especial de Natal. Quando a árvore estiver completamente inflada será realizado um grande evento, convidando o público a abraçar a árvore inflável da Braskem no Parque do Ibirapuera.

6. Árvore inflável integrada ao Twitter Conteúdo do hotsite: 1- Institucional Braskem: breve release com destaque para outras de responsabilidade social. 2- Natal: origem dos símbolos natalinos, celebrações em outros países. 3- Interatividade e compartilhamento em redes sociais: “ Transforme-se no Papai Noel”: o usuário envia uma foto e simula como o usuário ficaria com óculos, gorro, barba e cabelos brancos, bochechas rechonchudas e rosadas. “ Crie o seu Papai Noel”: o usuário envia e mexe em sua foto. Ele poderá alterar dentro de perfis determinados: papai noel punk, papai noel rapper, papai noel emo, papai noel dance.

7. Evento “ Abrace a Árvore da Braskem”

8. Evento “Abrace a árvore da Braskem” Divulgação via e-mail marketing, no Twitter, site e Facebook da Braskem, para stakeholders e público em geral. No dia do evento, promotoras uniformizadas distribuirão folhetos institucionais divulgando os projetos de Sustentabilidade e o plástico verde. Tais folhetos serão confeccionados com papel semente. Depois de alguns dias totalmente inflada, a árvore de polietileno verde será retirada e em seu lugar será plantada uma árvore de verdade. Em sua frente, será instalada a placa “A Braskem conserva esta área”.

9. Mídia Espontânea

10. Mídia espontânea Por se tratar de uma ação online driven, que integra o virtual a realidade, a “Árvore dos Tuítes” tem grandes possibilidades de repercussão na mídia, com cobertura dos principais veículos. Com a alta frequência que o tema Sustentabilidade vem sendo abordado, a Árvore dos Tuítes Braskem tem tudo para engajar o público, fazendo com que cada um se sinta responsável pelo crescimento da árvore inflável. Além do boca-a-boca em redes sociais, pode ser feita uma ação para blogueiros com distribuição de folhetos explicativos sobre o polietileno verde da Braskem, confeccionados com papel semente.

11. Fluxo da divulgação Hastag no Twitter Árvore inflável no Parque do Ibirapuera Divulgação em outras redes sociais Divulgação a partir de blogueiros Repercussão nos principais veículos de comunicação