O documento resume uma campanha de marketing do Banco do Brasil lançada em 2011. A campanha apresentou o conceito "Todo Seu", ligando o crescimento coletivo do país aos sonhos individuais dos brasileiros, mostrando como o Banco do Brasil apoia ambos. Os anúncios e filmes da campanha ilustraram essa conexão entre o público e o privado de forma a reforçar a percepção do banco como pertencente a todos os cidadãos e capaz de atender cada cliente de forma personalizada.

1. ArtplanCliente: Banco do BrasilCampanha: Lançamento Obs.: As peças também estão disponíveis nas suas respectivas pastas (tv, mp3 e print). Os prints dos anúncios serão entregues junto com a documentação. Essa mesma apresentação está disponível na pasta “cases”.

2. Cliente O Banco do Brasil foi o primeiro banco a operar no País e, hoje, é a maior instituição financeira do País. Em seus mais de 200 anos de existência, acumulou experiências e pioneirismos, participando vivamente da história e da cultura brasileira. Sua marca é uma das mais conhecidas e valiosas do País, acumulando ao longo de sua história atributos de confiança, segurança, modernidade e credibilidade.

3. Estratégia de Comunicação A campanha apresentou aos brasileiros uma releitura do conceito "Todo Seu", lançado há cinco anos. A ação trouxe como principal argumento de comunicação a conexão entre o público e o privado. A campanha teve a intenção de mostrar a ligação entre o coletivo e o individual e, especialmente, entre o crescimento do país e o sonho dos brasileiros. As peças publicitárias traduziram a conexão entre o coletivo e o individual, deixando claro que ela só é possível porque o Banco do Brasil é o único que traz na sua gênese a ambivalência: público (comprometido com o desenvolvimento do país) e privado (que compete no mercado em diversos segmentos com outras grandes instituições financeiras). Tanto nos filmes quanto nos anúncios, o Banco do Brasil é apresentado como um banco diferente, pertencente a todos os brasileiros e, ao mesmo tempo, um banco diferente para cada cliente, capaz de ligar o "Todo" ao "Seu".

4. Após o estímulo da marca, o percentual de lembrança de propaganda, no total dos meios, subiu de 32% para 63%. A campanha Lançamento apresentou reconhecimento total de 53%. Após estímulo das mensagens, oito em cada dez entrevistados concordam que a campanha conseguiu comunicar que o Banco do Brasil “Investe tanto no desenvolvimento do país, quanto na oferta de produtos e serviços para as pessoas”. Também é forte a percepção de que o BB colabora com o desenvolvimento do país e apóia a indústria e o comércio. Resultados Obtidos

5. Spot Banco do Brasil Campanha Institucional 2011 Spot 30” “Todo Seu” Spot começa com instrumental do nosso jingle. Em seguida, entra locução e a música cai para BG. (TODO) Todo é investir os lucros no País e beneficiar todos os brasileiros. (SEU) Seu é estar onde você precisar. (TODO) Todo é dar crédito para grandes sonhos. (SEU) Seu é realizar os sonhos da sua família. (TODO) Todo é cuidar do patrimônio cultural e natural do Brasil. (SEU) Seu é proteger o seu futuro. Assinatura: E tem um banco diferente ligando tudo isso. Um banco que pensa no todo, sem deixar de ser seu. Banco do Brasil. Todo seu. Fecha com vinheta musical criada para o BB.

6. Filme Banco do Brasil Lançamento Filme 60” “Todo Seu – 60 segundos” Durante nosso comercial, veremos as palavras “todo” e “seu” aparecendo em destaque e de forma intercalada na tela. Toda vez que a aparecer a palavra “todo”, a câmera entrará por dentro da letra “o”, revelando a cena que será representativa do “seu”. Trilha tema da campanha acompanha. Cena de multidão andando na rua num grande centro. Vemos vários tipos brasileiros. Na tela, vemos o “todo”. Cena mostra a diversidade do brasileiro. Loc: TODO é investir os lucros no País para ser o banco de todo brasileiro. A câmera vai para dentro do “o” e foca em um homem comum. Este homem é o último que tínhamos visto na cena anterior. Aparece o “seu” na tela. Câmera então mostra um momento de felicidade daquele homem. Vemos ele sentando em um restaurante de rua. Sua mulher já está sentada esperando por ele. Quando ele senta um garçom chega com uma bandeja tampada. Ele tira a tampa e mostra um par de sapatinhos de bebê azuis. A mulher começa a rir. O marido se emociona e abraça a mulher. Esta cena mostra a preocupação com o crescimento de cada um, com cada família. Loc: SEU é ter os olhos em... você. Corta para uma sala de aula de estudantes de arquitetura, cheia de mesas de desenho, esquadros, etc. Um grupo de alunos está apresentando um trabalho, é algo escondido embaixo de um tecido. Uma garota do grupo de alunos tira o tecido de cima e revela uma maquete perfeita de um edifício de apartamentos. Os outros alunos aplaudem. Na tela, vemos o “todo”. Esta cena mostra o apoio financeiro.

7. Loc: TODO é dar crédito para que os grandes sonhos aconteçam. A câmera vai para dentro do “o” e foca na estudante que revelou a maquete. Ela está em sua coleção de grau, vestida de beca e capelo, sendo abraçada por toda a família, pulando de felicidade abraçada com eles, em um lugar todo decorado, com chuva de papel picado, chuva de balões. Com visão do teto, vemos a garota jogar o capelo para cima, feliz da vida. O capelo vem em direção à câmera. Todos gritam comemorando junto com ela. Aparece o “seu” na tela. Esta cena continua mostrando o apoio financeiro. Loc: SEU é fazer os seus sonhos acontecerem. Corta para um casal fazendo caminhada na beira de um rio. A garota bebe um pouco da água do rio com as mãos. O namorado dela faz uma brincadeira romântica, abraçando ela pela cintura e a levando para dentro d`água. Os dois riem brincando com a água. Na tela, vemos o “todo”. Essa cena mostra o pilar sustentabilidade. Loc: TODO é ser o banco que preserva as águas brasileiras. A câmera vai para dentro do “o” e revela um momento daquela garota. Aparece o “seu” na tela. Corta para garota na sala de casa, chega a sua irmãzinha pequena, com um balão amarelo na mão e a chama para ir lá fora. Ela segue a irmã até a rua, e vê os pais dela, em frente a um carro todo amarelo (um Novo Uno), cheio de balões amarelos presos a ele. A menina vai correndo abraçar a família. Essa cena mostra um pouco da proteção. Loc: SEU é proteger suas conquistas para você continuar conquistando muito mais. Corta para cenas de vários brasileiros. Um homem cercado de containers enormes. Um agricultor em uma plantação. Essa parte do filme foca em crescimento e desenvolvimento. Aparece a palavra “todo” e pela primeira vez, ela permanece na tela. Loc:Por isso, agimos no TODO. Continuam as cenas de brasileiros. Uma mulher dentro da nova agência do Banco. Close em uma criança sorrindo em um parque. Aparece a palavra “seu” exatamente ao lado do “todo”, formando a expressão “todo seu”. Loc: Sem deixar de ser SEU. Continuam cenas. Um microempresário em sua sorveteria. Cena de uma indústria. Close de alguns torcedores na torcida do Banco do Brasil. Loc. Off: Porque quando você cresce, o Brasil cresce. Cenas de diversos tipos brasileiros sorrindo para câmera. Uma negro, um senhor, uma mulher, uma criança. Loc. Off: E quando o Brasil cresce, você cresce. Corta para a mulher saindo da agência do Banco do Brasil. Loc. Off: E tem um banco diferente ligando tudo isso. Surge na tela os dois “Bs” do Banco formando a marca símbolo do Banco e slogan Todo Seu na tela. Loc. Off: Banco do Brasil. Todo Seu. Entra marca do Governo Federal.

9. Anúncios

13. Obrigado!