2. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
О чем будем говорить
Редактор медийных объявлений
как сделать флеш-баннер за 2минуты
Ре-маркетинг
таргетирование рекламы в медийной сети
Редактор AdWords v8.0.1
что нового?
Оптимизатор цены за конверсию
Поднимаем ROI
3. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Ре-маркетинг в Медийной сети Google
3
Нацельте рекламу на
тех пользователей,
которые ранее
взаимодействовали с
вашим сайтом
7. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
На медийной сети они видят вашу рекламу
7
Список
«Люкс»
<тег>
2. На сайтах медийной сети он видит
рекламу более дешевых отелей
1. Посетитель заносится
в специальный список
Бронювалка
Отели > Люкс
Детали:
Обзор:
Новости
Заголовок
Хостелы от 30$
8. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Возможные стратегии
8
Цель рекламодателя Решение с помощью ре-маркетинга
Превратить
посетителей в
покупателей
• Собрать список посетителей
• исключить список тех, кто купил
Исправить
«Прерванный заказ»
• Нужны два списка:
1)купили 2) положили товар в корзину
• Аудитория=Список2 – Список1
Cross-selling:
Продавать фото-
принтер тем, кто купил
фотоаппарат
• Создать список тех, кто купил ф/а
• нацелить рекламу принтера на этот
список
Изменять предложение
в зависимости от
активности:
увеличивать скидку
• Для каждого списка можно задать свой
период жизни (7 / 14 / 30 дней)
Привлекать
пользователей на
каждом шаге покупки
Отдельный список для каждого шага
покупки с разными вариантами
рекламного сообщения
9. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Ре-маркетинг как один из возможных путей
достижения цели в медийной сети Google
Нацеливание по
словам
Ре-маркетинг
Реклама на выбранных
площадках
Выбор мест
размещения
СпСпециальное сообщение
для выбранной аудитории
Ваши целиВаши цели Возможности таргетированияВозможности таргетирования
Максимальный охват
Нацеливание по тематикам
сайтов
Страницы с определенным
содержанием
10. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Факты о ре-маркетинге:
Работает только на медийной сети Google
Стòит начать собирать списки как можно раньше, чтобы
быстрее набрать достаточную аудиторию
Можно использовать для увеличения ядра сайта
При удачном использовании поднимает конверсии в разы
Позволяет создавать комбинированные списки
CPM/CPC ; объявления текстовые/графические
16. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Советы
• Выбирайте самые популярные форматы
и форматы с max CTR
• Генерируйте как можно больше
разных форматов (шаблон/размер)
• Тестируйте варианты
• Используйте Rich-media форматы
с интерактивом
• Видео-реклама
(Click-to-Play, in-Stream, in-Video)
18. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Что такое eCPC?
18
Поднимите ROI с помощью автоматической системы
изменения цены за клик.
eCPC автоматически настроит максимальную ставку
на основе вероятности конверсии по данному слову.
Max CPC
20. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Пару слов о редакторе AdWords
ЗАЧЕМ
КТО
КАК
Бесплатное приложение, скачивается на компьютер
Облегчает работу с аккаунтом. Вся работа ведется
локально, а потом изменения загружают в систему
ЧТО
Полезен тем, кто работает с большими аккаунтами,
которые содержат много кампаний и слов
Скачайте и начинайте работать
21. Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Самое интересное в Версии 8.0.1
Параметры
объявления
Закладка
с расширениями
Новый AdWords Editor
на 74% удобнее
Enhanced CPC is a new bidding feature that automatically raises and lowers your Max CPC bids each time your ad is eligible to appear based on the likelihood that your ad will convert.
For each auction, Enhanced CPC calculates a predicted conversion rate using your historical conversion data & a number of other factors.
If a click is likely to convert, the system increases your Max CPC bid. Note that the system may increase your bid by up to 30%. If a click is unlikely to convert, the system will lower your Max CPC bid.
Enhanced CPC monitors its impact on your campaign, so a campaign should perform the same or better than had you not turned on Enhanced CPC.
Enhanced CPC is a good intermediate step for advertisers who want to take advantage of our automated optimization technology, but are not yet ready to adopt Conversion Optimizer.
