6 bonnes pratiques pour
utiliser Facebook
comme levier Marketing
Babacar LO
de “ l’EDGERANK ” au “ NEWS FEED RANK ALGORITHM ”
D’abord Comprendre l’
algorithme de facebook !
Les piliers de l’algorithme
FACEBOOK
● L’affinité
● La typologie des contenus
● L’interaction
● La fraîcheur de la publica...
L’affinité
L’affinité
● Un fan qui « LIKE », COMMENTE ou
PARTAGE des publications plusieurs fois
par semaine a un « score d'affinité ...
Le contenu
La typologie des contenus
● Par défaut, une publication riche (photo,
vidéo) a un EdgeRank supérieur à un simple
statut (t...
L’interaction
L’interaction
Un partage a a priori plus de valeur qu'un
simple like, car l'action est plus « engageante».
Le
TEMPS
La fraicheur de la publication
● Une publication récente a un EdgeRank plus
élevé qu'une publication plus ancienne.
● Elle...
Le
paramétrage
La configuration des paramètres de
la relation
● Parametrage : Il est possible de parametrer
le type d’interaction à avoir...
Paramétrer ses préférences pour les
publications !
Paramétrer le type d’interactions
avec une page
Paramétrer ses préférences pour la
publicité !
“CONTROLEZ” CE QUE VOUS
MONTREZ AUX AUTRES !
“CONTROLEZ” COMMENT LES GENS
INTERAGISSENT AVEC VOUS!
“CONTROLEZ” CE QUE VOUS VOYEZ !
L’utilisateur
Le comportement de l’utilisateur
● Il est indispensable que les publications suscitent le
maximum d'interactions (engageme...
Les
bonnes
pratiques!
6 bonnes pratiques
1. Publication réguliére : une à deux fois par jour, y compris le week-end
(idéalement le samedi).
2. T...
Merci !
Babacar LO
Consultant en intégration d’intelligence CYBARC
E-mail: me@babacarlo.com
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6 bonnes pratiques pour Utiliser facebook

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Comprendre d'abord le NEWS FEED RANK afin de poser une gestion de vos actions marketing sur facebook en tenant en compte:
L’affinité
La typologie des contenus
L’interaction
La fraîcheur de la publication
La configuration des paramètres de la relation
Le filtrage de contenu
Le comportement de l’utilisateur

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6 bonnes pratiques pour Utiliser facebook

  1. 1. 6 bonnes pratiques pour utiliser Facebook comme levier Marketing Babacar LO
  2. 2. de “ l’EDGERANK ” au “ NEWS FEED RANK ALGORITHM ” D’abord Comprendre l’ algorithme de facebook !
  3. 3. Les piliers de l’algorithme FACEBOOK ● L’affinité ● La typologie des contenus ● L’interaction ● La fraîcheur de la publication ● La configuration des paramètres de la relation ● Le filtrage de contenu ● Le comportement de l’utilisateur
  4. 4. L’affinité
  5. 5. L’affinité ● Un fan qui « LIKE », COMMENTE ou PARTAGE des publications plusieurs fois par semaine a un « score d'affinité » plus élevé qu'un membre qui interagit moins souvent avec la page. ● Le premier verra donc s'afficher davantage de mises à jour dans son fil d'actualités que le second.
  6. 6. Le contenu
  7. 7. La typologie des contenus ● Par défaut, une publication riche (photo, vidéo) a un EdgeRank supérieur à un simple statut (texte uniquement) et sera donc plus susceptible d'être partagé. ● Ce qui pose une corrélation avec l’ interaction générée
  8. 8. L’interaction
  9. 9. L’interaction Un partage a a priori plus de valeur qu'un simple like, car l'action est plus « engageante».
  10. 10. Le TEMPS
  11. 11. La fraicheur de la publication ● Une publication récente a un EdgeRank plus élevé qu'une publication plus ancienne. ● Elle a donc davantage de chances de s'afficher dans le flux d'actualités d'un utilisateur qui se connecte à Facebook.
  12. 12. Le paramétrage
  13. 13. La configuration des paramètres de la relation ● Parametrage : Il est possible de parametrer le type d’interaction à avoir avec une page ou un autre utilisateur ● Le filtrage de contenu: L’utilisateur peut filtrer les contenus qu’ils souhaitent voir et ceux qu’il ne veut pas voir
  14. 14. Paramétrer ses préférences pour les publications !
  15. 15. Paramétrer le type d’interactions avec une page
  16. 16. Paramétrer ses préférences pour la publicité !
  17. 17. “CONTROLEZ” CE QUE VOUS MONTREZ AUX AUTRES !
  18. 18. “CONTROLEZ” COMMENT LES GENS INTERAGISSENT AVEC VOUS!
  19. 19. “CONTROLEZ” CE QUE VOUS VOYEZ !
  20. 20. L’utilisateur
  21. 21. Le comportement de l’utilisateur ● Il est indispensable que les publications suscitent le maximum d'interactions (engagement) ● Il est important de hiérarchiser les publications par ordre d'importance : en préférant les vidéos, et surtout des photos (vois plus bas) aux simples statuts. ● Tous les types d'interactions ne sont pas égaux : le partage a plus de poids qu'un simple « j'aime » ● Il est nécessaire de publier au bon moment, pour bénéficier du maximum d'attention et atteindre une audience la plus large possible (portée).
  22. 22. Les bonnes pratiques!
  23. 23. 6 bonnes pratiques 1. Publication réguliére : une à deux fois par jour, y compris le week-end (idéalement le samedi). 2. Textes toujours courts : de 100 à 250 caractères 3. Le Moment de la publication: Aux alentours de midi, et après 19 heures. Il est judicieux de faire des tests pour voir à quels moments de la journée les publications ont le plus d'impact. 4. Privilégier les contenus visuels, dans l'ordre selon le niveau d'engagement : les albums photos, les photos, et les vidéos. 5. Respecter sa ligne éditoriale: La ligne éditoriale correspondant à l’ univers de la marque est primordiale. 6. Garantir l’interaction: Solliciter l'opinion de la communauté au travers des publications
  24. 24. Merci ! Babacar LO Consultant en intégration d’intelligence CYBARC E-mail: me@babacarlo.com Blog: www.babacarlo.com Twitter: @Assadikh LinkedIN: www.linkedin.com/in/babacarlo/

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