1. Обзор «Новые медиа технологии»
В.1 / 26.09.2013
Составитель: Соловьева Н.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
2
ОБЗОР
2
МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ
БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ
ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ – СЕНСОРЫ, RFID, NTC
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ИНТЕРФЕЙСЫ
2
3
4
4
1

2. Введение
В данном обзоре необходимо рассмотреть будущее медиа в его
технологическом ключе: какие новые технологии обсуждаются по
поводу медиа (будущее интернета, экранирование мира и.т.д.).
Обзор представляет собой наиболее обсуждаемые в статьях
англоязычных интернет-журналов за 2011-2013 гг технологические
тренды. К каждому тренду дается пояснение и какие именно новые
технологии в нем обсуждаются.
Обзор
Мультиэкранность
Для жизни современного человека характерна мультиэкранность –
в повседневной жизни мы пользуемся смартфонами, ноутбуками,
планшетами и делаем это зачастую одновременно. В последнее
время крупные медиа корпорации заинтересовались этим
феноменом, так как видят в этом потенциальный рынок.Так,
например, Google в 2012 году провели исследование поведения
потребителей в мультиэкранном мире и выяснили, что люди
выполняют задачи либо последовательно, переходя с одного
экрана на другой, либо параллельно, используя несколько экранов
одновременно для выполнения одной и более задач1.
На основании этого феномена сейчас активно развиваются два
технологических тренда – мобильная коммерция и так называемый
«второй экран».
Статистика по онлайн покупкам в Великобритании за второй
квартал 2013 года показывает, что более 20% всех покупок в
интернете были совершены с мобильных устройств2. Такая
динамика лишь способствует повышению интереса
исследователей и бизнеса к поведению и привычкам современных
медиа потребителей, а владельцев онлайн-магазинов к
перестройке интерфейсов своих вебсайтов под небольшие экраны
мобильных телефонов или же к созданию собственных
приложений.
Тренд «Второй экран» отражает собой изменение потребления
телевизионного контента – более 70% английских телезрителей в
возрасте до 34 лет распределяют свое внимание между
работающим телевизором и другим экранным устройством
Источник: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-worldstudy.html
2 Источник: http://econsultancy.com/uk/reports/mobile-commerce-compendium
1
2

3. (смартфоном или планшетом)3. Такие значительные изменения в
поведении приводят к тому, что технологии и способ подачи
информации подстраиваются под них: с одной стороны появляются
мобильные приложения, которые позволяют зрителям получать
дополнительную информацию о том, кто из их друзей смотрит это
шоу и делится своими впечатлениями, получать информацию о
продуктах, которые были упомянуты или показаны во время
телеэфира, и покупать их, а также узнавать дополнительные
детали о своей любимой телевизионной программе. Наиболее
популярными приложениями такого рода в США и Великобритании
на данный момент являются GetGlue, Miso и Zeebox. Есть и прямо
противоположная схема подачи телевизионного контента,
примененная кабельной телевизионной компанией Netflix в 2013
году для сериала “Карточный дом” – они отказались от идеи сетки
телевизионных программ и выпуска одной серии в неделю:
зрители, подписанные на телеканал, могли посмотреть весь сезон
сериала сразу или серию за серией в удобное для себя время в
онлайне4.
Эти изменения в традиционных медиа показались составителю
обзора интересными, так как показывают взаимовлияние новых
медиа технологий на старые, что и приводит к созданию новых
трендов. – прим. сост.
Большие данные
Благодаря развитию компьютерных технологий, распространению
интернета и социальным сетям вроде Facebook у компаний
появилось огромное количество данных о поведении,
предпочтениях и мнениях потребителей. В связи с этим появилась
потребность научиться обрабатывать, анализировать и
использовать эти данные для улучшения продуктов, сервисов и
организации работы компании. С одной стороны, эта потребность
привела к появлению сложного программного обеспечения5,
способного обрабатывать поисковые запросы на
высоконагруженных сайтах (поисковые сайт, социальные сети
и.т.д.). Это ПО также используется для создания контекстной
рекламы на этих сайтах. С другой стороны, эта потребность
создала ряд новых профессий (например, главный директор по
информации) и услуг, предоставляемых в основном
консалтинговыми фирмами по обработке больших данных и
3
Источник: http://www.emarketer.com/Article/Second-Screen-Viewing-Becomes-CommonActivity-UK/1009981
4 Источник: http://www.telegraph.co.uk/technology/news/9857748/House-of-Cards-Netflixsexperiment-in-binging-pays-off.html
5 Одна из наиболее известных таких программных систем Hadoop. Дополнительная
информация: http://ru.wikipedia.org/wiki/Hadoop
3

4. выработке рекомендаций по изменению бизнес-стратегии,
продуктов и/или услуг для компании заказчика6.
Также потенциал больших данных заинтересовал правительство
США, так как создание успешных механизмов их обработки
помогло бы повысить эффективность работы правительственного
аппарата и позволило бы принимать более взвешенные решения,
что в свою очередь помогло бы сэкономить 14% федерального
бюджета7.
Интернет вещей – сенсоры, RFID, NTC
Тренд «интернет вещей» основывается на технологиях,
позволяющих объектами окружающей среды обмениваться
информацией между собой . Обмен информацией возможен
благодаря встроенным микрочипам, созданных по технологии
радиочастотной идентификации (RFID). Смартфоны могут
считывать информацию и обмениваться ей как между собой, так и
с другими объектами благодаря технологии коммуникации
ближнего поля (NFC). Сейчас эта технология используется в
общественном транспорте и платежных системах.
Предполагается, что дальнейшее развитие этих технологий
приведет к созданию интернета вещей, в котором ваш смартфон
или любой другой гаджет сможет «общаться» с вашей машиной,
домом, рекламными щитами и прочими объектами окружающей
среды.8
Похожие технологии уже применяются при помощи встроенных в
смартфоны сенсорам, позволяющим, например, определить ваше
местонахождение и выдавать контекстную информацию о
находящихся рядом заведениях или местах, где бывали вы или
ваши друзья.
Альтернативные интерфейсы
На данный момент доминирующим типом интерфейсов являются
тактильные экраны (тач-технологии), применяемые при
изготовлении смартфонов, планшетов, ноутбуков. Новый тренд в
этом направлении – хай тек одежда и аксессуары (wearable
technology). Примером этого тренда является выпуск новых
«умных» гаджетов, способных к взаимодействию с другими
приборами. Последний из них - «умные часы», которые частично
воспроизводят функции смартфонов и синхронизируются с ними.
6
Например, описание сервиса и технологий, используемых для обработки больших
данных, можно посмотреть на сайте одной из крупнейших консалтинговых компаний
мира Capgemini тут: http://www.capgemini.com/big-data-analytics/analytical-big-datatechnologies
7 Отчет комиссии по большим данным TechAmerica, составленный по результатам
интервью 150 правительственных специалистов по информационным технологиям:
http://www.meritalk.com/emc-big-data.php
8 Источник: http://www.forbes.com/sites/gregsatell/2013/03/12/5-trends-that-will-drivethe-future-of-technology/
4

5. Внешне они представляют собой небольшой тач-скрин, на котором
пользователь видит
информацию,
синхронизированную их из
смартфона: календарь,
уведомления и.т.д. Помимо
этого умными часами можно
делать фотографии,
принимать звонки.
Преимуществом этого
продукта в сравнении с традиционными смартфонами по мнению
производителей является удобство – люди привыкли носить часы и
они всегда на виду, их не надо искать. В сентябре этого года на
рынок вышли первые умные часы компании Samsung, к середине
следующего года ожидается выпуск аналогичного гаджета
компанией Apple.
Помимо умных часов есть примеры использования хай-тек
технологий для создания предметов одежды, однако в
большинстве случаев они не выпускаются массово и как правило
преследуют эстетические цели. Существуют компании,
пытающиеся разработать ткани со встроенными тактильными
экранами, однако их разработки направлены на данный момент на
рынок спортивных товаров9.
Помимо тактильных технологий существует ряд попыток
разработать не-тактильные интерфейсы. Наиболее успешным
примером
разработки
такого
интерфейса
является
сенсорный
контроллер
Kinect компании
Microsoft, на
данный момент
наиболее широко применяемый в комплекте с игровой приставкой
Xbox 360, которая так же позволяет управлять телевизором при
помощи голоса и жестов (пример взаимодействия с Xbox на
картинке сверху). На февраль 2013 года по всему миру же было
продано более 24 млн экземпляров.10
Еще одним широко обсуждаемым проектом по разработке нетактильных интерфейсов является проект Google Glass, который
также попадает под тренд разработки хай-тек одежды и
9
К примеру компания Under Armour, визуализацию их продуктов можно посмотреть
здесь: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oYCvIr0fWnM
10 Источник: http://bgr.com/2013/02/12/microsoft-xbox-360-sales-2013-325481/
5

6. аксессуаров. Идея проекта – создать дополненную реальность при
помощи незаметного гаджета, который бы управлялся голосом и
небольшой тактильной
панелью на правой дужке.
Продукт представляет собой
своего рода очки с небольшим
прозрачным дисплеем над
правым глазом. Работа над
проектом велась с 2011 года,
первая версия для
разработчиков была выпущена
в феврале 2013 года, выпуск версии продукта для потребителей
запланирован на следующий год. Гаджет во многом обладает теми
же функциями, что и смартфон - показывает время, принимает
звонки, отправляет голосовые сообщения, делает фотографии и
видео, позволяет делиться контентом с друзьями (в том числе в
режиме прямой трансляции), обладает встроенным навигатором,
переводчиком, может осуществлять поисковые запросы. Основным
его преимуществом по мнению разработчиков является его
незаметность по сравнению с гаджетами – вы просто носите
прибор как очки. Посмотреть промо-видео, наглядно
демонстрирующее возможности и управление гаджетом можно тут
(на английском): http://www.google.com/glass/start/how-it-feels/.
Важнейшей технологией и для Kinect, и для Google Glass является
технология распознания естественной речи, также используемой в
приложении- персональном помощнике на устройствах компании
Apple. Технология еще не совершенна, поэтому обычно
применяется в комбинации с другими способами управления
(жесты у Kinect, небольшой сенсорный дисплей у Google Glass и
смартфон в случае Apple), однако считается, что ее дальнейшая
разработка позволит стать ей одной из ключевых технологий в
будущем.
Помимо интерфейсов, непосредственно привязанных к гаджетам,
разрабатывается идея проецируемых на поверхности тактильных
интерфейсов. Впервые идея была представлена студентом Pranav
Mistry из MIT Media Lab в 2009 году11: небольшое устройство,
висящее на шее у пользователя проецировало интерфейс на
любую поверхность (руку, пол, лист бумаги, стену и.т.д.) и
считывало жесты пользователя. Гаджетов, реализующих эту идею
составитель обзора не обнаружил, однако она по-прежнему
пользуется популярность у разработчиков интерфейсов будущего.
Например, видео-визуализация дня обычного человека в 2014,
сделанная исследовательским подразделением интерфейсов
11
Презентация на англ.: pranav_mistry_the_thrilling_potential_of_sixthsense_technology
6

7. Blackberry (самый крупный производитель смартфонов Канады)
демонстрирует интерфейсы, проецируемые на рабочий стол,
зеркала и прочие поверхности, неоднократно. Видео сделано в
этом году, его можно посмотреть по этой ссылке (знание
английского не требуется):
https://www.youtube.com/watch?v=g7_mOdi3O5E&feature=player_emb
edded
7