( #Femme #vin…) & (#Women #Wine…) :
deux sphères culturelles 2.0 de la féminité et des vignes
Journée d'études "Les Femmes...
Plan
Introduction
1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication
2. Média...
Etudier à la fois la représentation
visuelle et la description des
deux concepts «Femme» et «Vin» à
travers la plateforme ...
Le fait d’étudier la représentation visuelle nous permet
de mieux comprendre l’utilisation de cette plateforme
dans la str...
Nous aborderons par la suite l’observation de la
description des photographies par l’utilisation des mots-
dièses, ou les ...
1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication
6
Les femmes sont aujourd’hui à l’origine de 70 % des
achats de vin. (1)
Les marques se repositionnent et développent leurs
...
Exemples des bouteilles et des étiquettes référencés à la féminité
(De gauche à droite : le château d'Elle et et sa cuvée ...
L’exemple de l’application du concept de la féminité à la création du nouveau produit :
la fontaine à vin en forme de sac ...
Une étude menée par l’agence I.D. VIN :
…..une des clés principales pour communiquer à l’attention aux femmes…..
…il faut ...
1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication
La photographie (à gauche)...
Blog du « Wine Club » Moms who need wine (à gauche) et
sa page Facebook (à droite) ayant plus de 700 000 Likes
Source: htt...
2. Médias sociaux, «Instagrammers »,
Femme et Vin
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2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
“A cross-cultural comparison of
social media usage in the wine
business...
Dans la filière du vin, Instagram est généralement utilisé par les
producteurs pour :
 faire du Story Telling visuel,
 p...
Exemple de la mise en scène du vin Miss Vicky Wine
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
16Source: https://in...
Womenwholovewine (1)
L’utilisation des images et les citations
pour démontrer l’humour du rapport
entre les femmes et la c...
L’usage des médias existants est exploité comme une capture d’écran d’un film ou une
émission pour le détournement des mes...
Womenwholovewine (3)
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L’usage des médias existants est exploité comme une capture d’écran d’un film ou une
émission pour...
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 se positionner comme un club
célèbre de vin qui reverse les
bénéfices à des œuvres caritatives.
6306 abonnés
Source: ...
Winesbywives (2)
Les « images » livrées sont étroitement
liées aux séries télévisées américaines
dont la thématique concer...
Womenwholovewine (3)
Les photographies des « actrices » des séries télévisées et/ou la mise en scène du vin
à la manière d...
Le message présente le besoin de la
consommation du vin pour se libérer de
la saturation du rôle de la femme en tant
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La communauté projette son discours en montrant les photographies des scènes
de la vie quotidienne (comme les bêtises des ...
momswhoneedwine (3)
Ou parfois les citations résumant l’envie de
fuir les tâches ménagères
25Source: https://instagram.com...
Winesisterhood (1)
Positionnement :
- une espace en ligne pour les femmes destinée à
la discussion du Vin, de la cuisine, ...
L’usage des contenus textuels extraits des citations, des chansons connues ou les phrases créant le
sens positifs parfois ...
L’emploi une valeur plus spécifique,
« sœurs du milieu ».
Un avatar ayant un « look » de fille « têtue »
ou indisciplinée ...
L’avatar ou l’ambassadrice de la marque joue un rôle essentiel pour la narration. Elle apparaît seule sur les scènes
des l...
madhousewifewine
Cette marque exploite le statut de la
« mauvaise femme au foyer » pour
créer le lien avec ses clients.
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madhousewifewine
Cette ambassadrice porte une robe et une coiffure vintage et a les lunettes symboliques des années 1950, ...
Miss Vicky wine
Anne-Victoire Monrozier, fille de vigneron au
Château des Moriers dans le Beaujolais, est la « Brand
ambas...
Miss Vicky wine
Les personnes parues dans plusieurs photographies sont les proches de l’ambassadrice de la
marque, ses ami...
Les Sommelières
Positionnement:
« Le 1er site de conseil et de vente de
vin par une femme pour les femmes »
et se réfère a...
3. Les hashtags (#) de la féminité et
des vignes
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Définition
« Un hashtag (appelé "mot-dièse" en français) est un mot ...
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3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
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3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
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3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.2. Les hashtags en français
3. Les hashtags (#) de la ...
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3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.2. Les hashtags en français
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3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.2. Les hashtags en français
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3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.2. Les hashtags en français
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3.3. Quelques observations
3.3.1. L’influence du contexte d’utilisation et la capitalisation des hashtags sur l’interpr...
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3.3. Quelques observations
3.3.2. L’usage de la récupération des sens des hashtags existants pour la création du conten...
Conclusion (1)
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La pluralité de la féminité est exploitée et transposée à la fois
sur le produit et sur les stratégies d...
Conclusion (1)
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La sphère anglophone :
Le sens de l’humour et l’exploitation des médias existants pour
créer de nouveaux...
Conclusion (2)
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Les facteurs culturels sur le rapport entre les femmes et le vin
conditionnent les manières de décrire l...
Conclusion (3)
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L’étude en grande échelle de la comparaison et de la catégorisation des
différentes manières d’accès lin...
Quelques références concernant l’analyse des « hash tags »
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Brun C. , Roux C. (2014), Décomposition des « hash tags » po...
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( #Femme #vin…) & (#Women #Wine…) : deux sphères culturelles 2.0 de la féminité et des vignes

  1. 1. ( #Femme #vin…) & (#Women #Wine…) : deux sphères culturelles 2.0 de la féminité et des vignes Journée d'études "Les Femmes et le vin. Dialogue entre cultures" J i r a s r i D e s l i s 10 octobre 2015, Maison de l’Archéologie, Université Bordeaux Montaigne 1
  2. 2. Plan Introduction 1. La pluralité de la féminité et le vin : quelques aspects du marketing et de la communication 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes Conclusion 2
  3. 3. Etudier à la fois la représentation visuelle et la description des deux concepts «Femme» et «Vin» à travers la plateforme de partage des photographies, Instagram. Introduction Objectif : 3
  4. 4. Le fait d’étudier la représentation visuelle nous permet de mieux comprendre l’utilisation de cette plateforme dans la stratégie de la communication pour les marques reflétant les différentes définitions de la féminité en rapport avec le vin. Quelques questions…  Quelles photographies choisies pour communiquer les messages ?  Comment les images sont-elles construites ?  En comparant les comptes des sphères anglophone et francophone, existe-t-il des stéréotypes de représentation ? Introduction (2) 4
  5. 5. Nous aborderons par la suite l’observation de la description des photographies par l’utilisation des mots- dièses, ou les mots précédés par le signe # (ou hashtag- HT), système d’indexation collaborative pour catégoriser les contenus sur la même plateforme. Quelques questions…  Comment les utilisateurs associent-ils textuellement ces deux concepts ?  Existe-t-il des façons spécifiques de les décrire en anglais et en français ? Les résultats de notre recherche nous permettront de démontrer quelques exemples des travaux des intelligences collectives issues de l’usage des hashtags pour accéder aux contenus photographiques liés à la thématique « Femmes » et « Vin » Introduction (3) 5
  6. 6. 1. La pluralité de la féminité et le vin : quelques aspects du marketing et de la communication 6
  7. 7. Les femmes sont aujourd’hui à l’origine de 70 % des achats de vin. (1) Les marques se repositionnent et développent leurs produits en rapport avec ces cibles. Certaines travaillent sur l’aspect de la bouteille, la modernité de l’étiquette et l’utilisation des vocabulaires liés à la féminité. Source : Womenology.fr, Le vin de plus en plus féminin, Women and wine, publié le 15.02.2011, accessible en ligne sur http://bit.ly/1b7gBLM , Consulté le 10.03.2015 7 1. La pluralité de la féminité et le vin : quelques aspects du marketing et de la communication
  8. 8. Exemples des bouteilles et des étiquettes référencés à la féminité (De gauche à droite : le château d'Elle et et sa cuvée « Elle, une femme, un vin », le Vin des nanas du Château Hanteillan, la gamme Soupçon de fruits de Lacheteau et le Sixième sens de Gérard Bertrand) Sources des images : -Château d’elle : http://bit.ly/1QGUfj4 Le vin des nanas : http://bit.ly/1LHlyKQ - La gamme Soupçon de Fruits : http://bit.ly/1jnjEUC - Le sixième sens : http://bit.ly/1iUnFjE 8 1. La pluralité de la féminité et le vin : quelques aspects du marketing et de la communication
  9. 9. L’exemple de l’application du concept de la féminité à la création du nouveau produit : la fontaine à vin en forme de sac à main ou Venus Bag, produit par Vignerons d’Alignan du Vent – Neffiès. Source : http://www.venusbag.fr/ 9 1. La pluralité de la féminité et le vin : quelques aspects du marketing et de la communication
  10. 10. Une étude menée par l’agence I.D. VIN : …..une des clés principales pour communiquer à l’attention aux femmes….. …il faut utiliser la stratégie de la globalité. C’est-à-dire s’adresser aux femmes en faisant référence à l’une de leur vie (celle de mère, d’épouse, de femme active, de militante, d’artiste, etc.) …. Nouvelle tendance : Source : http://www.idvin.com/fr-index.php 10 1. La pluralité de la féminité et le vin : quelques aspects du marketing et de la communication
  11. 11. 1. La pluralité de la féminité et le vin : quelques aspects du marketing et de la communication La photographie (à gauche) représente les lignes de produit de la marque « Mommy’s Time Out » et l’image détournée de la cave à vin comme idée de cadeau de la fête des mères sur la page Facebook de l’entreprise Cf : également la vidéo “Give mom a break with wine for Mother's Day”, May. 12, 2013 – (2:39)– par Jennifer Simonetti-Bryan sur la chaîne Fox New. Cette vidéo représente la présentation des produits de la marque « Mommy’s Time Out » comme les idées de cadeau pour la fête des mères (http://bit.ly/1KTB96E ) 11
  12. 12. Blog du « Wine Club » Moms who need wine (à gauche) et sa page Facebook (à droite) ayant plus de 700 000 Likes Source: http://www.momswhoneedwine.com/ | https://www.facebook.com/MomsWhoNeedWine 12 1. La pluralité de la féminité et le vin : quelques aspects du marketing et de la communication
  13. 13. 2. Médias sociaux, «Instagrammers », Femme et Vin 13
  14. 14. 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin “A cross-cultural comparison of social media usage in the wine business” publié lors de la 8ème conférence internationale Academy of Wine Business Research (2014) :  Facebook est le média social le plus utilisé par les producteurs du vin dans 11 pays en Europe, en Amérique et autres; Instagram est en cours de devenir un outil social populaire (e.g. 27% pour la France et environ 33% pour les Etats-Unis). (1) Source: (1) http://bit.ly/1HDnMs9 (2) http://bit.ly/1HDoy8k “U.S. Wineries Use Social Media to Engage Consumers, Improve Brand Image and Increase Revenue ” menée par M.M. Wolf et al. (2014) :  Instagram figure parmi des 10 médias sociaux les plus utilisés par les industries du vin aux Etats-Unis pour développer la notoriété en ligne de la marque.  Les photographies sont les contenus les plus utilisés via ces médias devant les textes (story) et vidéos.(2) 14
  15. 15. Dans la filière du vin, Instagram est généralement utilisé par les producteurs pour :  faire du Story Telling visuel,  partager l’expérience consommateur,  faire visiter le domaine,  mettre en scène des produits et transmettre le savoir-faire. (2) Instagram est une application et un service de partage de photographies et de très courtes vidéos sur les plateformes moblies (iOS, Android, Window Phone).(1) Source: (1) https://fr.wikipedia.org/wiki/Instagram | (2) Beson J., Instagram : quelle utilisation pour la filière vin? : http://bit.ly/1aFGimf 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin 15
  16. 16. Exemple de la mise en scène du vin Miss Vicky Wine 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin 16Source: https://instagram.com/vickywine/
  17. 17. Womenwholovewine (1) L’utilisation des images et les citations pour démontrer l’humour du rapport entre les femmes et la consommation du vin (excès, envie, dépendance, conséquence). 140 K abonnés 17Source: https://instagram.com/womenwholovewine/ Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)
  18. 18. L’usage des médias existants est exploité comme une capture d’écran d’un film ou une émission pour le détournement des messages d’origine et créer le nouveau sens avec les textes18 Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin A) Communautés des femmes (« Prescripteurs ») Womenwholovewine (2)
  19. 19. Womenwholovewine (3) 19 L’usage des médias existants est exploité comme une capture d’écran d’un film ou une émission pour le détournement des messages d’origine et créer le nouveau sens avec les textes Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)
  20. 20. 20  se positionner comme un club célèbre de vin qui reverse les bénéfices à des œuvres caritatives. 6306 abonnés Source: https://instagram.com/winesbywives Winesbywives (1) Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)
  21. 21. Winesbywives (2) Les « images » livrées sont étroitement liées aux séries télévisées américaines dont la thématique concerne la vie et l’environnement des femmes au foyer comme « The Real Housewives of Orange County » 21Source: https://instagram.com/winesbywives Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)
  22. 22. Womenwholovewine (3) Les photographies des « actrices » des séries télévisées et/ou la mise en scène du vin à la manière de ce média. 22 AutismWineGlass Source: https://instagram.com/winesbywives Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)
  23. 23. Le message présente le besoin de la consommation du vin pour se libérer de la saturation du rôle de la femme en tant que mère de famille. 13.7 K abonnés 23Source: https://instagram.com/momswhoneedwine/ momswhoneedwine (1) Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)
  24. 24. La communauté projette son discours en montrant les photographies des scènes de la vie quotidienne (comme les bêtises des enfants) que les mères de famille doivent affronter. 24Source: https://instagram.com/momswhoneedwine/ momswhoneedwine (2) Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)
  25. 25. momswhoneedwine (3) Ou parfois les citations résumant l’envie de fuir les tâches ménagères 25Source: https://instagram.com/momswhoneedwine/ Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)
  26. 26. Winesisterhood (1) Positionnement : - une espace en ligne pour les femmes destinée à la discussion du Vin, de la cuisine, des voyages, de l’art de vivre et des divertissements. - L’utilisation de la valeur de la solidarité féminine comme un lien fort entre la marque et ses « clients » et/ou ses « fans ». Cette solidarité provient en fait de la relation type « entre sœurs » que la marque met en avant par le nom de la marque et par le slogan et les textes dans la partie du guide de la communauté, « Sisterhood is powerful ….. We’re all Sisters here… ». 7484 abonnés 26Source: https://instagram.com/winesisterhood/ B) Marque du vin « féminin» Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
  27. 27. L’usage des contenus textuels extraits des citations, des chansons connues ou les phrases créant le sens positifs parfois avec l’humour pour le plaisir de la consommation du vin. un morceau de chanson de The Beatles « All you need is love … ( and wine !) » 27Source: https://instagram.com/winesisterhood/ Winesisterhood (2) B) Marque du vin « féminin» Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
  28. 28. L’emploi une valeur plus spécifique, « sœurs du milieu ». Un avatar ayant un « look » de fille « têtue » ou indisciplinée incarne le concept de la « sœur du milieu » est utilisé et apparait fréquemment dans la stratégie du « storytelling ». 4,226 abonnés 28Source: https://instagram.com/middlesisterwines Middlesisterwines (1) B) Marque du vin « féminin» Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
  29. 29. L’avatar ou l’ambassadrice de la marque joue un rôle essentiel pour la narration. Elle apparaît seule sur les scènes des lieux touristiques ou parfois est accompagné de contenus textuels créant les situations difficiles où elle en tant que femme doit résoudre. Par exemple, une femme doit monter les meubles IKEA toute seule 29Source: https://instagram.com/middlesisterwines Middlesisterwines (2) B) Marque du vin « féminin» Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
  30. 30. madhousewifewine Cette marque exploite le statut de la « mauvaise femme au foyer » pour créer le lien avec ses clients. L’usage de l’avatar représentant une mauvaise femme au foyer 515 abonnés 30Source: https://instagram.com/madhousewifewine/ B) Marque du vin « féminin» Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
  31. 31. madhousewifewine Cette ambassadrice porte une robe et une coiffure vintage et a les lunettes symboliques des années 1950, époque où le modèle idéal de la femme était la reine du foyer (épouse, mère et ménagère). Néanmoins, sa posture et son message reflètent les contraires. Elle apparaît avec la phrase « A single day devoted to Chardonnay ? Cheers anyways darling ! ». L’ensemble de ces éléments visuels et textuels nous permet d’interpréter qu’elle s’arrête une journée de la « dévotion » à la famille pour le vin Chardonnay. 31 Source: https://instagram.com/madhousewifewine/ B) Marque du vin « féminin» 2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
  32. 32. Miss Vicky wine Anne-Victoire Monrozier, fille de vigneron au Château des Moriers dans le Beaujolais, est la « Brand ambassadrice » de la marque Les contenus visuels véhiculés sont divers. Par exemple, la mise en scène des produits dans un contexte très naturel et commode, la convivialité autour du repas servi avec le vin etc. Les activités de la vie liées à la production et la promotion du vin sont également montrées comme les vendanges et la. participation aux différents salons 2900 abonnés 32Source: https://instagram.com/vickywine A) La Marque « Miss Vicky Wine » 2.2. Et les « Igers » francophones Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
  33. 33. Miss Vicky wine Les personnes parues dans plusieurs photographies sont les proches de l’ambassadrice de la marque, ses amis, son mari et même son enfant. L’accent met également sur le patrimoine familial et la transmission de génération en génération des savoirs faires. 33Source: https://instagram.com/vickywine A) La Marque « Miss Vicky Wine » 2.2. Et les « Igers » francophones Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
  34. 34. Les Sommelières Positionnement: « Le 1er site de conseil et de vente de vin par une femme pour les femmes » et se réfère aux cours d’œnologie et aux offres d’écotourisme en France. Les photographies montrent les scènes de la dégustation ou différentes bouteilles de vin avec la description textuelle pour les accords entre plats et vins. Par exemple, « Trousseau du Jura. Rouge presque grenadine léger et fruité. Bon compromis pour viande et poisson au resto ». 34 B) La « prescriptrice » Les Sommelières Source: https://instagram.com/vickywine 2.2. Et les « Igers » francophones Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
  35. 35. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 35
  36. 36. # 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 36 Définition « Un hashtag (appelé "mot-dièse" en français) est un mot ou une phrase clé précédé par le symbole # utilisé dans un message numérique, permettant d'agir comme une "étiquette" (marqueur, balise ou méta-donnée) sur ce mot ou cette phrase tout en lui donnant une certaine importance. (1) Il est largement utilisé sur la plupart des réseaux sociaux, y compris Instagram et servit à fédérer des discussions et des communautés autour d’un même sujet. (2) Source: (1) http://www.commentcamarche.net/faq/37018-hashtag | (2) https://www.dialogfeed.com/fr/outil-social-media-hashtag/
  37. 37. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 37 3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets #wine
  38. 38. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 38 3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux #food Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets #wine
  39. 39. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 39 3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux #love Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets #wine
  40. 40. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 40 3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux #travel Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets #wine
  41. 41. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 41 3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux #WineWednesday « WineWednesday » rite créé par les communautés des médias sociaux pour une pause pour boire du vin au milieu de la semaine après le travail. Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets #wine
  42. 42. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 42 3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux #winelover Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets #wine
  43. 43. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 43 3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets Descriptions géographiques (lieux de production ) #vin #Bordeaux #Bourgogne #France
  44. 44. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 44 3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets Mot de la profession #vin #viticulture
  45. 45. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes 45 3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets Relation avec les concepts en anglais #vin #wine #winelover
  46. 46. 46 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes A) Association simple des concepts 1. #womenandwine 1215 http://bit.ly/1K35OgO 2. #wineandwomen 369 http://bit.ly/1LnYDQ9 3. #womenwine 83 http://bit.ly/1gfl15I NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015 Pour la méthodologie de l’analyse et la catégorisation, nous nous inspirons par deux travaux liés aux analyses des hashtags des « tweets » de Brun C. et al (2014) et Paveau M.-A. (2013).
  47. 47. 47 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes B) Addition d’un autre concept e.g. Food 4. #foodwinewomen 108233 http://bit.ly/1OiZWFd 5. #womenwinefood 71 http://bit.ly/1NtXUmu NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
  48. 48. 48 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes Mots Femmes &Vin en anglais C) Rapport entre les femmes et du vin 6. #womenwholovewine 18121 http://bit.ly/1NtYpNn 7. #sheloveswine 745 http://bit.ly/1Nmqvsm 8. #womenlovewine 329 http://bit.ly/1FC3JGz 9. #womendrinkwine 16 http://bit.ly/1Kd9X0y 10. #girlsdrinkwine 68 http://bit.ly/1Lo0Lrg 11. #womenwhowine 1025 http://bit.ly/1ijntKu NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015 Aimer Boire
  49. 49. 49 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes Mots Femmes &Vin en anglais C) Rapport entre les femmes et du vin 6. #womenwholovewine 18121 http://bit.ly/1NtYpNn 7. #sheloveswine 745 http://bit.ly/1Nmqvsm 8. #womenlovewine 329 http://bit.ly/1FC3JGz 9. #womendrinkwine 16 http://bit.ly/1Kd9X0y 10. #girlsdrinkwine 68 http://bit.ly/1Lo0Lrg 11. #womenwhowine 1025 http://bit.ly/1ijntKu NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015 Aimer Boire Quelques phénomènes linguistiques : l’usage du pronom « she » et le nom ayant le sens de la féminité comme « girl » pour signifier « women ».
  50. 50. 50 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes Mots Femmes &Vin en anglais C) Rapport entre les femmes et du vin 6. #womenwholovewine 18121 http://bit.ly/1NtYpNn 7. #sheloveswine 745 http://bit.ly/1Nmqvsm 8. #womenlovewine 329 http://bit.ly/1FC3JGz 9. #womendrinkwine 16 http://bit.ly/1Kd9X0y 10. #girlsdrinkwine 68 http://bit.ly/1Lo0Lrg 11. #womenwhowine 1025 http://bit.ly/1ijntKu NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015 Aimer Boire Quelques phénomènes linguistiques : Le mot « wine » dans le hashtag #womenwhowine signifie le verbe « boire du vin ».
  51. 51. 51 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015 Aimer Boire
  52. 52. 52 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes D) Les femmes dans l’industrie du vin 12. #womeninwine 789 http://bit.ly/1K123bq 13. #womenwinemakers 181 http://bit.ly/1MgPcb7 NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
  53. 53. 53 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes E) Hashtags de la communauté 14. #momswhoneedwine 492 http://bit.ly/1i3WmCm 15. #winesbywives 284 http://bit.ly/1hj01eX NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
  54. 54. 54 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes F) Hashtags de la marque 16. #winesisterhood 837 http://bit.ly/1K2nkE4 17. #MiddleSisterWines 432 http://bit.ly/1O5Di41 G) Expression liée à la relation « Vin-Sœur » 18. #winesister 3228 http://bit.ly/1L6BiGS NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
  55. 55. 55 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.2. Les hashtags en français 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes A) Association des deux concepts 1.#vindefemme Très peu de résultat (2) http://bit.ly/1Lef4Ts 2. #vindesfemmes Très peu de résultat (6) http://bit.ly/1UStFVr 3. #vinpourfilles Très peu de résultat (2) http://bit.ly/1KnwxYM 4. #femmeetvin Très peu de résultat (1) http://bit.ly/1OTDMHI NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
  56. 56. 56 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.2. Les hashtags en français 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes B) Les professionnelles 5. #sommelière 558 http://bit.ly/1isaupK 6. #sommeliere 826 http://bit.ly/1isaA0t NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
  57. 57. 57 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.2. Les hashtags en français 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes B) Les professionnelles 7. #viticultrice 18 http://bit.ly/1OTEdlm NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
  58. 58. 58 3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram 3.2.2. Les hashtags en français 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes C) Le hashtag de la marque 8. #vinsdevicky 611 http://bit.ly/1OameKk NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
  59. 59. 59 3.3. Quelques observations 3.3.1. L’influence du contexte d’utilisation et la capitalisation des hashtags sur l’interprétation de l’image 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes Exemple de la description d’une photographie avec les différents sens des hashtags : description visuelle (#kid), description du rapport du sujet et le rôle de la mère ( #momlife, #motherhood) et description contextuelle ( #momswhoneedwine ) Le hashatag de « #momswhoneedwine », capitalisé par la communauté, est également employé. L’addition d’une telle description, créée spécifiquement dans un contexte donné, nous permet de comprendre le sens « caché » ou « prolongé » de cette image. Une femme doit faire à la fois des courses et grader son enfant…. Elle a besoin du vin pour se libérer de ces tâches. #kids #momlife #momswhoneedwine #motherhood
  60. 60. 60 3.3. Quelques observations 3.3.2. L’usage de la récupération des sens des hashtags existants pour la création du contenu 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes L’usage du #throwbackthursday ou #TBT pour la création d’un nouveau sens de l’image Qu’est-ce que #throwbackthursday ? Il consiste à poster une vieille photo de soi, le plus souvent prise pendant la petite enfance ou l'adolescence, dans le but d'amuser ses followers. « winesisterhood » a utilisé le sens de ce hashtag en mettant la phrase « Throwback Thursday ? I throwback every day…» à côte de l’image de la bouteille du vin de la marque. Cela suggère aux lecteurs qu’on peut revenir au passé en buvant le vin tous les jours pas simplement le jeudi…
  61. 61. Conclusion (1) 61 La pluralité de la féminité est exploitée et transposée à la fois sur le produit et sur les stratégies de communication du vin. L’analyse sémiotique des photographies sur la plateforme de médias sociaux comme Instagram nous permet de démontrer les différents concepts couvrant la relation entre les femmes et le vin dans deux sphères culturelles, anglophone et francophone.
  62. 62. Conclusion (1) 62 La sphère anglophone : Le sens de l’humour et l’exploitation des médias existants pour créer de nouveaux sens de concepts « Femmes » et « Vin » sont largement utilisés dans la construction de l’image. Pour le monde francophone: selon nos échantillons, les choix des images à communiquer restent très naturels et professionnels sans montage spécifique.
  63. 63. Conclusion (2) 63 Les facteurs culturels sur le rapport entre les femmes et le vin conditionnent les manières de décrire les images. L’emploi des hashtags dans différents contextes joue un rôle essentiel sur le sens de l’image que nous devons interpréter. L’usage des hashtags en anglais pour décrire ces deux concepts est plus représentatif et créatif que ceux en français. Cela pourrait également être lié aux besoins d’être plus visible sur cette plateforme car l’anglais reste toujours la langue universelle dans les médias sociaux.
  64. 64. Conclusion (3) 64 L’étude en grande échelle de la comparaison et de la catégorisation des différentes manières d’accès linguistiquement conditionnées reflèteront ainsi la perception collective du rapport entre les femmes et le vin dans diverses sphères culturelles. Notre recherche ne repose que sur les méthodologies de l’échantillonnage, de l’observation, de l’analyse et de l’interprétation de façon très individuelle. Pour notre perspective de recherche, il sera plus riche et créatif d’impliquer les autres internautes parlant différentes langues d’imaginer les hashtags dans leur langue qui relient les deux concepts « Femme » et « Vin » pour accéder aux ressources.
  65. 65. Quelques références concernant l’analyse des « hash tags » 65 Brun C. , Roux C. (2014), Décomposition des « hash tags » pour l’amélioration de la classification en polarité des « tweets », 21ème Traitement Automatique des Langues Naturelles, Marseille, accessible en ligne sur http://www.aclweb.org/anthology/F14-2015 Consulté le 03.04.2015 Paveau M.-A. (2013), Technodiscursivités natives sur Twitter. Une écologie du discours numérique, Epistémé (Revue internationale de sciences humaines et sociales appliquées, Séoul), pp.139-176., accessible en ligne sur https://hal-univ- paris13.archives-ouvertes.fr/hal-00859064/document Consulté le 05.07.2015

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