<ul><li>Plan </li></ul><ul><li>Les métiers en régie télé </li></ul><ul><li>Les métiers en régie radio </li></ul><ul><li>  ...
<ul><li>Les métiers en régie télé s'articulent autour de trois axes : </li></ul><ul><li>des services commerciaux </li></ul...
<ul><li>Les commerciaux : </li></ul><ul><li>Chef de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE  :  Intervenir sur un marché large et...
<ul><li>Directeur de clientèle </li></ul><ul><li>RÔLE :  Mettre en œuvre la politique commerciale.  </li></ul><ul><li>MISS...
<ul><li>Chef de Produits : </li></ul><ul><li>RÔLE :  Chef d’orchestre du marketing. il met en place une stratégie de dével...
<ul><li>Les spécialistes des médias : </li></ul><ul><li>Le média-planneur </li></ul><ul><li>Missions:  il choisit les endr...
<ul><li>L’acheteur d’espaces publicitaires : </li></ul><ul><li>Missions:  son rôle est d’obtenir au meilleurs coûts les es...
<ul><li>Le vendeur d’espaces publicitaires : </li></ul><ul><li>Missions:  Le vendeur dont le rôle est de promouvoir le ou ...
<ul><li>L’assistant commercial </li></ul><ul><li>RÔLE :  Assister une équipe commerciale. </li></ul><ul><li>MISSIONS :  Ré...
<ul><li>L’attaché commercial </li></ul><ul><li>RÔLE :  Effectuer une approche commerciale sur un marché local essentiellem...
<ul><li>Chargé d’etudes marketing </li></ul><ul><li>RÔLE :  Elabore des analyses et des argumentaires destinés à optimiser...
<ul><li>Chargé de diffusion publicitaire </li></ul><ul><li>RÔLE :  Réceptionne les éléments sonores, les textes, les plans...
<ul><li>Chef de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE :  Gère, développe et prospecte un marché sur un portefeuille dédié.  </l...
<ul><li>Directeur de clientèle  </li></ul><ul><li>RÔLE :  Met en œuvre la politique commerciale ; gère, développe et prosp...
<ul><li>Directeur publicité </li></ul><ul><li>RÔLE :  Elabore et met en place la stratégie de développement de la station....
<ul><li>Media vendeur </li></ul><ul><li>RÔLE :  Est responsable d'un portefeuille défini de clients pour lesquels il/elle ...
<ul><li>Responsable marketing </li></ul><ul><li>RÔLE :  Définit et gère l'ensemble des stratégies marketing à destination ...
<ul><li>Assistant de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE :  Accompagne et assiste une équipe commerciale. </li></ul><ul><li>M...
<ul><li>L’assistant marketing </li></ul><ul><li>RÔLE :  Accompagne et assiste une équipe marketing. </li></ul><ul><li>MISS...
<ul><li>Chef de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE :  Argumenter, informer, visiter, présenter, convaincre, vendre. </li></u...
<ul><li>Directeur commercial  </li></ul><ul><li>RÔLE :  Définit la politique et la stratégie commerciale. Appréhende les é...
<ul><li>Directeur de clientèle  </li></ul><ul><li>RÔLE :  Argumenter, informer, visiter, présenter, convaincre, vendre. </...
<ul><li>Directeur de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE :  Appréhende les évolutions économiques et les évolutions du marché...
<ul><li>Directeur marketing/ etude </li></ul><ul><li>RÔLE :  Elabore des études de marchés ainsi que des argumentaires de ...
<ul><li>Responsable partenariat </li></ul><ul><li>RÔLE :  Met en place les opérations de relations publiques. </li></ul><u...
<ul><li>Directeur regional </li></ul><ul><li>RÔLE :  Appréhende les évolutions économiques et les évolutions du marché. Ar...
<ul><li>Trafic manager  </li></ul><ul><li>RÔLE :  Est chargé(e) de programmer et d'optimiser les campagnes publicitaires i...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Les métiers de la publicité dans les medias03

750 vues

Publié le

exposés sur les métiers de la publicité dans les medias

Publié dans : Formation
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
750
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
23
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Les métiers de la publicité dans les medias03

  1. 2. <ul><li>Plan </li></ul><ul><li>Les métiers en régie télé </li></ul><ul><li>Les métiers en régie radio </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Les métiers en régie presse </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Les métiers en régie télé s'articulent autour de trois axes : </li></ul><ul><li>des services commerciaux </li></ul><ul><li>des départements Marketing et études </li></ul><ul><li>des fonctions planning ou programmation </li></ul>
  3. 4. <ul><li>Les commerciaux : </li></ul><ul><li>Chef de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE : Intervenir sur un marché large et diversifié être responsable du chiffre d’affaires . </li></ul><ul><li>MISSION : Gérer, développer et prospecter . </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Fibre commerciale ; organisation et esprit d’analyse ; bon relationnel ; sens du service client. </li></ul><ul><li>COMPÉTENCES : Bonnes connaissances du marché </li></ul><ul><li>maîtrise des outils informatiques ; maîtrise des Conditions Générales de Vente . </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Directeur de clientèle </li></ul><ul><li>RÔLE : Mettre en œuvre la politique commerciale. </li></ul><ul><li>MISSIONS : négocier et recommander, faire le suivi et les bilans d’activité assurer les relations commerciales participer à la mise en place des innovations, </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Forte aptitude à la négociation excellent sens relationnel ; organisation, rigueur capacité d’analyse, d’écoute et réactivité. </li></ul><ul><li>COMPÉTENCES : Connaissance du marché TV et du marketing ; connaissance des contraintes juridiques et des techniques de production . </li></ul>
  5. 6. <ul><li>Chef de Produits : </li></ul><ul><li>RÔLE : Chef d’orchestre du marketing. il met en place une stratégie de développement, avec un budget déterminé et des objectifs fixés à l’avance. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Participer à l’élaboration du discours marketing proposer le marketing produit créer des outils d’aide à la vente ; </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Curieux(se) ; créatif(ve) ; rigoureux(se) avoir des qualités de manager </li></ul><ul><li>COMPÉTENCES : Maîtrise des outils bureautiques des logiciels de traitement statistiques </li></ul>
  6. 7. <ul><li>Les spécialistes des médias : </li></ul><ul><li>Le média-planneur </li></ul><ul><li>Missions: il choisit les endroits où diffuser la pub croise des études de marché et des mesures statistiques pour faire ses choix </li></ul><ul><li>Qualités requises : c’est un scientifique qui doit être précis, rationnel avec souplesse et imagination </li></ul><ul><li>Formation : 2 ou 3ème cycles en économie, statistiques, gestion ou commerce </li></ul><ul><li>Compétences : Bonne capacité rédactionne FORMATION : Bac+2 en commerce ; BTS : lle,esprit scientifique et critique ; Esprit scientifique et critique ; </li></ul>
  7. 8. <ul><li>L’acheteur d’espaces publicitaires : </li></ul><ul><li>Missions: son rôle est d’obtenir au meilleurs coûts les espaces publicitaires nécessaires à la campagne. </li></ul><ul><li>Qualités requises : il faut avoir le sens du dialogue et de la négociation une curiosité toujours renouvelée pour le monde des médias </li></ul><ul><li>Formation : Il n’existe pas de formation spécifique correspondant à ce métier </li></ul><ul><li>Compétences : Maîtrise des outils informatiques, Sens relationnel, Précision Force de conviction </li></ul>
  8. 9. <ul><li>Le vendeur d’espaces publicitaires : </li></ul><ul><li>Missions: Le vendeur dont le rôle est de promouvoir le ou les supports qu'il représente. doit donc démontrer à ses clients que son support est le plus adéquat pour leurs campagnes. </li></ul><ul><li>Qualités requises : Esprit d’analyse, de synthèse, négociateur, dynamique et déterminé </li></ul><ul><li>Formation : Ce type de fonction est souvent destinée aux étudiants sortis d’école de commerce, </li></ul><ul><li>Compétences : Savoir négocier, Avoir le sens de l'écoute ,Défendre un point de vue. </li></ul>
  9. 10. <ul><li>L’assistant commercial </li></ul><ul><li>RÔLE : Assister une équipe commerciale. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Rédige les comptes rendus de réunions commerciales, coordonne l’agenda du directeur de publicité réalise les bilans des opérations avec les commerciaux </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : savoir gérer les mails ; maîtrise des outils de bureautique ; maîtrise d'Internet. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Excellent relationnel ; capacités d’adaptation et de réactivité ; rigueur, goût des chiffres ; esprit d’équipe. </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+2 type BTS Assistant de direction. </li></ul>
  10. 11. <ul><li>L’attaché commercial </li></ul><ul><li>RÔLE : Effectuer une approche commerciale sur un marché local essentiellement composé d’annonceurs directs </li></ul><ul><li>MISSIONS : Prospecte un marché sur un portefeuille dédié ; valorise le média radio : positionnement publicitaire, positionnement éditorial du (des) station(s) ; </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Sens commercial, pugnacité, capacité à convaincre, excellent relationnel, enthousiasme. </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+2 en commerce ; BTS : </li></ul>
  11. 12. <ul><li>Chargé d’etudes marketing </li></ul><ul><li>RÔLE : Elabore des analyses et des argumentaires destinés à optimiser la vente d'espaces publicitaires. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Suit et analyse les audiences du marché (panorama radio) ; analyse le marché et les stratégies d'investissements pluri média ; </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Connaissance des logiciels de traitement statistique ; capacité à synthétiser les informations </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Sens de l'organisation, bon relationnel, créativité. </li></ul><ul><li>FORMATION: Bac+2 à Bac+5, type école de commerce ou 3ème cycle universitaire. </li></ul>
  12. 13. <ul><li>Chargé de diffusion publicitaire </li></ul><ul><li>RÔLE : Réceptionne les éléments sonores, les textes, les plans de roulement et s'assure de leur conformité. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Vérifie la conformité des messages avec les règles légales et la ligne éditoriale des antennes ; vérifie la conformité de la durée réelle des messages par rapport à leur durée théorique ; </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Connaissance du marché publicitaire ainsi qu'un intérêt marqué pour la radio ses programmes et sa déontologie </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Rigueur, autonomie, disponibilité, réactivité, esprit d'équipe ; aisance relationnelle et sens commercial. </li></ul><ul><li>FORMATION: Bac+2. </li></ul>
  13. 14. <ul><li>Chef de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE : Gère, développe et prospecte un marché sur un portefeuille dédié. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Met en œuvre la politique commerciale assure au moyen de rendez-vous les présentations de dossiers et d'études </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Sens commercial, pugnacité, capacité à convaincre, excellent relationnel, enthousiasme. </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+2 à Bac+5, type école de commerce, 3ème cycle universitaire. </li></ul>
  14. 15. <ul><li>Directeur de clientèle </li></ul><ul><li>RÔLE : Met en œuvre la politique commerciale ; gère, développe et prospecte un marché sur un portefeuille dédié. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Gère et développe un portefeuille de clients, recherche et met en oeuvre des propositions et des solutions adaptées à des situations complexes ou sensibles ; </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Aptitude à la négociation commerciale et au management ; aisance relationnelle, pugnacité, capacité à convaincre, enthousiasme </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+2 à Bac+5, type école de commerce, 3ème cycle universitaire. </li></ul>
  15. 16. <ul><li>Directeur publicité </li></ul><ul><li>RÔLE : Elabore et met en place la stratégie de développement de la station. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Gère les relations commerciales avec des interlocuteurs de haut niveau. Valide des choix stratégiqu; participe à la réflexion et à la définition de la politique commerciale </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Posséder une expertise sur certains secteurs d'activités ou certaines agences médias ; maîtrise des outils de bureautique. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Forte aptitude à la négociation commerciale et au management ; aisance relationnelle. </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+2 à Bac+5, type école de commerce, 3ème cycle universitaire. </li></ul>
  16. 17. <ul><li>Media vendeur </li></ul><ul><li>RÔLE : Est responsable d'un portefeuille défini de clients pour lesquels il/elle réserve de l'espace publicitaire </li></ul><ul><li>MISSIONS : Gère des campagnes publicitaires de la commande à la diffusion et suit le dossier client ; réceptionne des demandes de réservation planning ; </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Connaissance technique du marché publicitaire, aisance avec les chiffres. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Sens commercial ; aisance relationnelle; aptitude au management ; rigueur ; esprit d'équipe. </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+2 en publicité ou commercial. </li></ul>
  17. 18. <ul><li>Responsable marketing </li></ul><ul><li>RÔLE : Définit et gère l'ensemble des stratégies marketing à destination du marché. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Participe à la définition et à la gestion de la politique tarifaire : tarifs, conditions générales de vente, offres promotionnelles, … SAVOIR-FAIRE : Très bonne connaissance du média radio et de son positionnement par rapport aux autres médias ; maîtrise des outils de bureautique. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Aptitude au management ; aisance relationnelle ; esprit d'analyse ; créativité. </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+4/5. </li></ul>
  18. 19. <ul><li>Assistant de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE : Accompagne et assiste une équipe commerciale. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Participe à la gestion et à l'administration de l'activité commerciale : saisie et vérification des ordres, fait de l'assistance commercial e: bilans mensuels, planning des commerciaux... ; peut conseiller le client quant au support à utiliser ; assiste les commerciaux dans la préparation d'événements. </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Connaissance de l'environnement média ; connaissances des caractéristiques commerciales du titre ; maîtrise des outils de bureautique ; connaissance des dispositifs de gestion des options et des ordres. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Maîtrise de l'oral et de l'écrit ; être organisé ; savoir gérer les priorités ; sens relationnel. </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+2 minimum type BTS management des unités commerciales. </li></ul>
  19. 20. <ul><li>L’assistant marketing </li></ul><ul><li>RÔLE : Accompagne et assiste une équipe marketing. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Aide à la conception et à la réalisation d'argumentation d'aide à la vente ; participe à l'analyse du marché et aux stratégies d'investissements pluri médias ; participe à l'élaboration et à la tarification des produits commerciaux ; contribue à l'élaboration et à la modification de la plaquette des tarifs ; participe à l'organisation d'événements. </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Maîtrise des outils de bureautique ; connaissance de la méthodologie des études, du média-planning et des statistiques. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Aisance relationnelle, esprit d'analyse et de synthèse. </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+4/5 en école de commerce ou université. </li></ul>
  20. 21. <ul><li>Chef de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE : Argumenter, informer, visiter, présenter, convaincre, vendre. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Est en contact avec les agences et les annonceurs ; vend l'espace publicitaire auprès des agences ; prospecte de nouveaux annonceurs </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Possède une bonne culture générale ; bonne connaissance du marché, de la clientèle et de la concurrence ; </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Goût des contacts humains ; sens commercial ; ténacité et pugnacité ; capacité à analyser les études professionnelles ; capacité à manager, à anticiper, à écouter, à déléguer, à communiquer et à informer. </li></ul><ul><li>FORMATION : Master 1 ou troisième cycle d'école de commerce, d'université, de publicité ou de communication. Certificat de qualification professionnelle en achat et vente d'espaces publicitaires. </li></ul>
  21. 22. <ul><li>Directeur commercial </li></ul><ul><li>RÔLE : Définit la politique et la stratégie commerciale. Appréhende les évolutions économiques et les évolutions du marché. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Définit la politique et la stratégie commerciale ; appréhende les évolutions économiques et les évolutions du marché ; gère l'activité commerciale comme un centre de profit. </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Bonne connaissance du secteur d'activité ; bonne connaissance de la gestion, du marketing, de la finance, du management, des ressources humaines et de l'économie. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Capacité d'analyse ; savoir prendre des décisions ; être négociateur ; savoir gérer les conflits. </li></ul><ul><li>FORMATION: Bac+4 minimum. </li></ul>
  22. 23. <ul><li>Directeur de clientèle </li></ul><ul><li>RÔLE : Argumenter, informer, visiter, présenter, convaincre, vendre. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Met en œuvre une expertise sur un marché dédié et diversifié ; gère les relations commerciales avec des interlocuteurs de haut niveau </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Possède une bonne culture générale ; bonne connaissance du marché ; de la clientèle et de la concurrence ;; connaissance de la législation en vigueur, maîtrise des techniques de vente ; bonne connaissances des outils de bureautique ; maîtrise des techniques de négociation. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Goût des contacts humains ; sens commercial ténacité et pugnacité ; capacité à analyser les études professionnelles ; capacité à manager, à anticiper, à écouter, à déléguer, à communiquer et à informer. </li></ul><ul><li>FORMATION : Master 1 ou troisième cycle d'école de commerce, d'université, de publicité ou de communication. </li></ul>
  23. 24. <ul><li>Directeur de publicité </li></ul><ul><li>RÔLE : Appréhende les évolutions économiques et les évolutions du marché. Argumente, informe, visite, présente, convainc et vend. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Participe à la stratégie commerciale ; assure la direction commerciale du groupe de titres dont il(elle) à la charge ; développe la rentabilité de son portefeuille </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Possède une culture pluri média ; maîtrise des études et du média-planning ; connaissance de la gestion. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Capacité à manager, à anticiper, à écouter, à déléguer, à communiquer et à informer ; capacité d'innovation ; aptitude à la prospective. </li></ul><ul><li>FORMATION : Master 1 ou troisième cycle d'école de commerce, d'université, de publicité ou de communication </li></ul>
  24. 25. <ul><li>Directeur marketing/ etude </li></ul><ul><li>RÔLE : Elabore des études de marchés ainsi que des argumentaires de vente à destination des commerciaux. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Influence la stratégie commerciale par sa connaissance du marché ; répond au quotidien aux besoins des équipes commerciales ; suit en permanence l'évolution de l'univers de concurrence en analysant les performances des titres et de leurs concurrents </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Connaissance du marché publicitaire ; connaissance des titres du groupe ; connaissance du marketing et de la communication </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Capacité d'analyse et de synthèse ; aptitudes à travailler en équipe, à la négociation et à la diplomatie </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+4/5 en école de commerce ou université </li></ul>
  25. 26. <ul><li>Responsable partenariat </li></ul><ul><li>RÔLE : Met en place les opérations de relations publiques. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Elabore le planning des manifestations ; suit l'ensemble des stratégies de promotion définies pour les titres ; suit la réalisation des opérations de relations publiques pour s'assurer de leur conformité avec les conditions négociées. </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Connaissance générale pluri média, du marché publicitaire ; connaissance du marketing et de la communication ; connaissance des titres du groupe ; maîtrise des procédures et étapes à suivre pour réaliser un événement ; maîtrise des outils de bureautique. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Aptitudes à travailler en équipe, à la négociation et à la diplomatie ; aisance rédactionnelle et relationnelle. </li></ul><ul><li>FORMATION : Bac+4, école de relations publiques ou formation universitaire. </li></ul>
  26. 27. <ul><li>Directeur regional </li></ul><ul><li>RÔLE : Appréhende les évolutions économiques et les évolutions du marché. Argumente, informe, visite, présente , convainc et vend. </li></ul><ul><li>MISSIONS : développe la rentabilité du bureau régional dont il(elle) a la charge ; gère les relations commerciales </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Possède une culture pluri média ; de négociation ; connaissance de la gestion </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Capacité à manager, à anticiper, à écouter, à déléguer, à communiquer et à informer ; capacité d'innovation ; aptitude à la prospective. </li></ul><ul><li>FORMATION : Master 1 ou troisième cycle d'école de commerce, d'université, de publicité ou de communication. </li></ul>
  27. 28. <ul><li>Trafic manager </li></ul><ul><li>RÔLE : Est chargé(e) de programmer et d'optimiser les campagnes publicitaires interactive et doit pouvoir en fournir les statistiques. </li></ul><ul><li>MISSIONS : Gère la programmation des campagnes, les outils informatiques de programmation et de diffusion ; analyse les contraintes techniques et la faisabilité ; propose des solutions aux commerciaux ; suit les campagnes : élabore et contrôle les tableaux de bord, suit les calendriers, optimise l'audience des campagnes . </li></ul><ul><li>SAVOIR-FAIRE : Maîtrise du langage Informatique. </li></ul><ul><li>QUALITÉS REQUISES : Intérêt pour le média Web ; sens du contact humain ; savoir travailler en équipe ; être réactif ; rapidité et rigueur ; sens de l'organisation ; goût pour les nouvelles technologies. </li></ul><ul><li>FORMATION : Formation supérieure en informatique ou multimédia. </li></ul>

×