Perspectives n°26 juillet - aout 2015 - athénéa conseils

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AU MENU DE CE NUMERO DE JUILLET 2015 :

- L'EDITO - Le marketing sur la route des vacances
- DOSSIER MARKETING - Pas de vacances pour le marketing ou comment font les marques pour garder le contact avec le consommateur pendant les vacances
- STRATEGIES DE TERRITOIRES - Quand la ville de Marseille crée un Lifestore pour l’aménagement de ses docks
- ZAPPING - Notre revue de presse stratégie et marketing
- TENDANCES MARKETING - Des hamburgers rouges, des pizzas étranges, du vin en tubes à essai, Little Havana à Paris, Wimbledon chez Adidas...
- ON BUZZ - Des poupées qui prennent des coups de soleil chez Nivéa
- EVENEMENTS - Retour sur le salon de la Mêlée Numérique
- NOTRE ACTU - En immersion chez Athénéa

Bonne lecture à toutes et tous !

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Perspectives n°26 juillet - aout 2015 - athénéa conseils

  1. 1. N°26 Juillet – Août 2015 Le magazine des stratégies et des tendances marketing PERSPECTIVES TENDANCES Toutes les dernières innovations porteuses et les concepts marketing de demain PAGE 8 STRATÉGIES DE TERRITOIRES Quand la ville de Marseille invente le lifestore pour l’aménagement de ses docks PAGE 12 DOSSIER MARKETING Pas de vacances pour le marketing ou quand les marques s’activent pour rester au contact des consommateurs PAGE 3 LE MARKETING SUR LA ROUTE DES VACANCES
  2. 2. EDITO En plein cœur du mois de juillet ? Bien sûr que vous y pensez ! Soit vous en revenez, soit vous les préparez. Peut-être même que vous les appréhendez car vous devez boucler vos dossiers en un temps record pour pouvoir partir serein… Bref, durant cet été caniculaire, toute la France y pense : les vacances ! Car les vacances prennent de plus en plus de place dans nos têtes en ce 21ème siècle. Entre les RTT et les congés, jamais le culte du loisir n’a été aussi prégnant pour l’ensemble de la population. Elles ont d’ailleurs une fonction sociale car c’est LE sujet dont on parle avec les collègues de bureau, les amis… Et entre le voyage sur les plages du bout du monde et le WE au camping à 10 kms de la maison, l’image de réussite que vous renvoyez sera différente face à vos collègues ou vos clients. Vous vous surprendrez même à justifier vos choix, que vos vacances soient luxueuses ou économiques, car « cette année, on a voulu… ». Dites- moi où vous partez en vacances, je vous direz qui vous êtes ! Sans nul doute, le choix de vos vacances est un acte d’achat impactant. On travaille toute l’année pour payer ces 15 jours de plaisir. Et toutes les marques le savent, c’est pourquoi elles sont prêtes à vous accueillir et multiplient les actions marketing pour vous donner envie. Car vos vacances sont loin d’être celles des marques. Des flux financiers énormes circulent dans ce que vous considérez comme votre « budget vacances ». Sur Internet ou dans les agences de voyages, dans les commerces pour les achats avant de partir, sur le trajet ou sur place : le marketing est partout ! Nous vous proposons donc dans ce numéro un dossier différent à l’image des vacances : ludique, ensoleillé, léger mais instructif pour décrypter les actions qui vous attendent. Alors, en avant sur la route du marketing des vacances ! Bonnes vacances, bonne lecture… et gardez toujours une longueur d’avance ! PAGE 1 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015 éDITO
  3. 3. ON Y éTAIT éVèNEMENT EVENEMENTS A la fin du mois de Juin, le salon de la Mêlée Numérique tenait sa 15ème édition à Labège, aux abords de Toulouse. Il s’agit de la première manifestation du Grand Sud destinée à l’économie numérique. Véritable vitrine du savoir faire toulousain mais aussi français, chaque édition est le moment privilégié de réfléchir sur les applications du numérique au monde qui nous entoure. De l’aménagement du territoire aux télécommunications en passant par le sport ou encore la domotique, tout est passé au crible pour définir ce que sera l’Homo Numericus. Un moment à ne pas rater pour Athénéa. Voici les points forts que nous avons retenus de notre visite. JEUNES POUSSES SMART CITY SPORT CONNECTÉ Carlos Moreno est un éminent scientifique franco- colombien. Il figure certainement parmi les plus grands spécialistes mondiaux des villes- intelligentes de demain. Selon lui, il faut dépasser le cadre purement technologique ou connecté des villes. Les villes doivent rester des espaces de vie, de partage et de collaboration. L’innovation technologique oui, mais toujours au service de l’humain ! Le Stade Toulousain est venu présenter son point de vue et son travail en matière de sport connecté. Les enjeux sont importants : les outils digitaux doivent amener de nouvelles ressources économiques pour les clubs, proposer une nouvelle expérience plus immersive aux supporters et aider la recherche de la performance pour le domaine purement sportif. On trouve des jeunes ambitieux, créatifs et motivés à la Mêlée Numérique. Parmi eux, 2 coups de cœur : Moichef (un site de restauration à livrer d’un genre nouveau : vous commandez une recette et les produits frais auprès d’un grand restaurant pour reproduire le plat chez vous) et KissMyShoe (une application sociale dédiée aux chaussures pour les femmes accrocs du shopping!). PAGE 2 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  4. 4. DOSSIER MARKETING DOSSIER PAS DE VACANCES POUR LE MARKETING L’été dure 3 mois, les vacances beaucoup moins. Mais pour de nombreuses marques, la période estivale peut commencer en Mai pour se terminer fin Septembre. C’est dire les enjeux que constitue cette période en matière de ventes, mais aussi d’image, de fidélisation, de futures conquêtes clients. D’une manière assez ludique, nous vous proposons de suivre les vacances d’un consommateur lambda (depuis la préparation jusqu’au premier bain dans la mer) et de constater comment les marques arrivent à maintenir une pression constante pour que les vacances ne riment pas avec déconnexion totale. 4 ETAPES CLES : „ LA PREPARATION DES VACANCES „ LES DERNIERS PREPARATIFS AVANT LE DEPART „ SUR LA ROUTE DES VACANCES „ ENFIN ARRIVES SUR LA PLAGE PAGE 3 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015 MARKETING
  5. 5. DOSSIER MARKETING Les faits : les français préparent leurs vacances… les marques aussi La majorité des réservations pour le logement s'effectuent 1 à 2 semaines à l'avance et pour les transports entre 2 et 4 mois avant le départ. (Challenges 2014) 57% des français organisent leurs vacances sur Internet et 76% les prévoient à l’avance (IPSOS 2013) Ma région est la plus belle : passez vos vacances ici ! Réservez à l’avance : bénéficiez d’offres avantageuses ! Embarquement immédiat pour les futurs vacanciers ! Les collectivités n’hésitent pas à lancer de vastes campagnes de promotion de leur territoire, à l’image de la Région Midi-Pyrénées avec plus de 2000 spots TV du 11 au 24 Mai 2015. La campagne des vacances commence également tôt pour les compagnies aériennes. Ici, Air Fance a lancé une vaste opération de street-marketing dans le centre de Toulouse le 24 Mai pour faire gagner des destinations mystères. Les tour-operators sont directement concernés par le business des vacances à l’image de LookVoyages qui avait relooké les passants dans les rues de Paris le 23 Juin 2012. Pas de vacances sans souvenirs photos. Canon s’associe aux clubs Belambra dés le 15 Mai pour vanter son Coolpix et susciter les ventes. Un bel exemple d’anticipation avant le grand rush estival. PAGE 4 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  6. 6. DOSSIER MARKETING Les faits : les français assurent les derniers préparatifs et les marques le savent bien La voiture est plébiscitée pour les trajets estivaux (89%) Sondage Opinion Way pour la SNCF (Le Parisien 2013) Chaque année, les produits solaires sont livrés de sorte à être présents en magasins en juin. « Les coups de soleil s'attrapent en majorité début mai, lors des premières sorties » explique Delphine Viguier, directrice générale de Lascad. (LSA 2012) Ne gâchez pas vos vacances, révisez votre voiture ! Pas de panique ! Les marquessont là pour vous y fairepenser ! Les soldes ! Derniers achats impulsifs… Un marché convoité aussi par les constructeurs. Comme pour Renault qui casse les prix sur les forfaits climatisation. Une manière de générer des volumes quitte à rogner un peu sur ses marges. Pour les centre-autos, les vacances d’été représentent de réelles opportunités: pneus, révision et surtout climatisation. Euromaster crée des guides sécurité pour les vacanciers. L’été appelle des ventes sur de nombreux secteurs. Y compris pour les produits antimoustiques comme en témoigne ce grand panneau publicitaire attrape- moustiques en Italie. (Orphéa Mai 2013) Dés les beaux jours du mois de Mai, les marques de cosmétiques rivalisent de créativité pour promouvoir leurs produits comme ce packaging équipé d’un minuteur de la marque Coppertone. Comment ne pas parler des soldes quand on aborde le business de l’été. Les commerçants offrent des rabais concurrentiels pour écouler les stocks de maillots, bermudas et t-shirts. PAGE 5 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  7. 7. Les faits : Des pics d’affluence alléchants pour les marques Aire de Saint-Rambert-d'Albon : 15 000 véhicules par jour durant l'été en moyenneAire du Village Catalan : pics à 80 000 véhicules/jour en Juillet Aire de Montélimar : 70 000 véhicules/jour les WE d’été WE du 14 Juillet : 920 000 voyageurs sur les lignes SNCF nationales et internationales. A Paris 592 trains au départ ou à l'arrivée Gare Montparnasse et 688 Gare de Lyon WE du 14 Juillet : 820 000 passagers sont attendus à Roissy-Charles de Gaulle et Orly DOSSIER MARKETING Une petite pause ? Pour mieux consommer… Centres névralgiques des flux de vacanciers, les aires d’autoroute jouent gros. La Grande Récré, Décathlon et Darty ont ouvert des mini-rayons dans certaines stations Total. Ikéa avait ouvert son aire de la sieste sur l'aire d'autoroute de Beaune-Tailly, sur l'A6. Au programme, des chambres capsules pour un repos réparateur. Pour Milka, on a joué la carte de la tendresse surde nombreuses aires comme celle de Montélimar.Détente, jeux et friandises ont permis de relaxerles automobilistes et leur famille. « 3 minutes d’arrêt »:les nouveaux terrains de jeu des marques Escales marketing : occupons lesaéroports ! Les vacanciers prennent aussi le train. Et les marques investissent naturellement les gares. Comme Puget qui a accompagné 52 trajets Paris-Marseille soit plus de 23000 voyageurs. Adepte du street-marketing, Michel & Augustin s’était exposé en Août 2009 à la Gare Montparnasse pour des dégustations de leurs produits. L’avion est le 3ème moyen de transport pour les vacances. Les marques sont attirées par les aéroports. Nivéa avait imaginé un grand test de panique pour ses produits anti-transpiration. PAGE 6– PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  8. 8. DOSSIER MARKETING Les faits : des pics d’affluence alléchants pour les marques Le Grand Narbonne : 2 millions de visiteurs de juillet à août (Sources Grand Narbonne) Var : autour du 15 août, le Var accueille 976 500 estivants. Sur tout l’été, ce sont plus de 9 millions de touristes qui affluent. (Sources CG Var) Sur la côte Atlantique à Lacanau, la population peut atteindre 100 000 habitants l'été contre 4500 habitants en temps normal. (Sources Lacanau) Un avion passe, c’est la coupure pub ! Sea, Business and Sun ! Allongé sur le sable, le consommateur ne veut pas être importuné. Il faut donc le surprendre. Pour cela les marques rivalisent de créativité comme Sprite avec cette installation de douches à Rio. Même dans l’eau, en train de nager, vous restezune cible potentielle. Neutrogena a ainsi installéà Porto Rico un dispositif musical sur les bouéespour diffuser une radio qui ne peut être écoutéeque sous l’eau. Jamais sans mon magazine et mon smartphone sur la plage. Pas de problème pour Nivéa qui a équipé une de ses publicités presse de panneaux solaires et d’un port USB pour recharger son téléphone. Vous résistez à l’envie d’un hamburger par cette chaleur ? McDonald’s a de quoi vous fairechanger d’avis avec ce distributeur près desplages, qui fournit des bons de réduction en glace, à utiliser avant que cela ne fonde. Impossible de conclure ce dossier sans aborder ces sempiternels avions avec leurs banderoles qui survolent les plages. Une manière de proposer des écrans publicitaires même la télévision éteinte. Bronzez bien, les marques vous surveillent. PAGE 7 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  9. 9. DE DEMAIN TENDANCES PACKAGING Les idées les plus simples sont parfois les plus efficaces. McDonald’s l’illustre parfaitement avec ce concept déployé en Hongrie. Mc Donald’s a développé une nouvelle forme de sac pour les produits à emporter. Le fond du sac se détache pour se transformer en plateau repas, beaucoup plus stable et pratique pour les clients qui mangent parfois dans leur voiture. La chaîne de fast-food a même étudié un emballage à emporter pour les cyclistes avec une anse qui s’intègre aux poignées du guidon. 10-vins souhaite rien de moins que devenir le Nespresso du vin. La start-up compte révolutionner la découverte et la consommation du vin en proposant des grands crus au verre. La marque commercialise des coffrets composés de tubes à essai de vins équivalents à la dose d’un verre. Un concept propice au marché national mais aussi à l’exportation. TENDANCES TENDANCES PAGE 8 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  10. 10. TENDANCES TENDANCES POINT DE VENTE Adidas a transformé son magasin phare de Londres en temple dédié à son mythique modèle de chaussures : la Stan Smith. La marque a entièrement redécoré sa boutique aux couleurs de la chaussure pour proposer une expérience immersive à ses clients. 100 m2 de pelouse, lignes blanches, logos omniprésents, les clients peuvent ainsi y retrouver l’ambiance des courts de tennis de Wimbledon avec une légère touche de « vintage ». A l’approche de l’été, la marque de rhum HAVANA CLUB a vu les choses en grand pour son pop-up store (point de vente éphémère). HAVANA CLUB a ni plus ni moins transformé un quartier parisien en Little Havana. Les alentours du Canal Saint Martin se sont parés de façades colorées, de palmiers, d’arcades de style colonial avec de jolis sons de salsa. La marque propose de découvrir ses produits en initiant les passants à l’art du mojito. PAGE 9 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  11. 11. TENDANCES FOOD KFC a lancé Chizza aux Philippines, une pizza où la croûte est remplacée par du poulet frit. Il s’agit pour l’instant d’un test grandeur nature. L’enseigne de fast-food attend les retours qualitatifs des consommateurs philippins mais aussi les attentes suscitées par les consommateurs américains et britanniques pour lancer ce produit sur des marchés plus vastes. TENDANCES Le marché japonais constitue un terrain de jeu privilégié pour les innovations alimentaires. Burger King y a ainsi créé le Aka Samurai : un burger au pain et fromage rouge. Une couleur pour le moins étonnante obtenue grâce à une sauce piquante composée d’un mélange de Miso, de Doubanjiang et de poivre. Le burger est disponible en deux versions : bœufs et poulets. Pas sûr de retrouver ce produit sur les marchés occidentaux. PAGE 10 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  12. 12. ON BUZZUN CONCEPT REMARQUABLE LES BABY DOLLS DE NIVéA ON BUZZ Continuons sur la thématique estivale avec cette opération marketing étonnante et non moins pertinente qui nous vient de Nivéa Brésil. La célèbre marque de cosmétiques a distribué des poupées aux enfants sur les plages de Rio de Janeiro. Jusque là, rien d’extraordinaire, sauf que ces poupées ont été conçues à partir d’une matière sensible aux UV. Exactement comme notre peau, elles vont rougir au soleil. Un teint écarlate qui va disparaître dés lors que l’on les badigeonnera de crème solaire (crème Nivéa fournie évidemment). La marque joue donc les professeurs auprès des enfants avec plusieurs objectifs : „ On ne peut occulter la problématique de santé publique. La marque sensibilise la population, joue son rôle de conseils et par là même valorise son image. „ Beaucoup plus subtilement, la marque s’adresse aux enfants en leur donnant un jouet étonnant, qui saura rester en permanence dans leurs bras. La marque s’invite donc de manière durable dans le foyer. Elle commence son acte commercial très tôt : les enfants seront les consommateurs de demain. „ Elle joue la carte de la culpabilité auprès des parents. PAGE 11 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  13. 13. Développement LOCAL „ Le pôle « Mode » avec ici aussi la prime aux commerçants locaux : Archimbaud Opticien (un créateur local de lunettes), Laulane (une créatrice de bijoux originaire de Marseille), Grand Playground (un concept store dédié à la mode, au design, à l'art et au fooding) ou bien The Old Company (une marque de créateur orientée streetwear). La liste est encore longue. „ Le pôle « Alimentaire » avec au programme Be O (alimentation générale bio sur 350m2), Le Four des navettes et même un marché couvert de produits frais (pour les producteurs locaux). PENSER LES ZONES D’ACTIVITé COMME DES LIEUX DE VIE En plus des commerces, Les Docks de Marseille intégreront une grande conciergerie destinée aux salariés de la zone. Plusieurs services seront disponibles comme le pressing ou encore des points de livraison. Des espaces seront aménagés pour recevoir les personnes ayant rendez-vous avec les entreprises sur place. Plus qu’un centre commercial, les Docks de Marseille sont voués à devenir un centre de vie (un lifestore). Voilà le concept que décrit Jeanne-Marie Camescasse, la responsable marketing des Docks Marseille : « Il ne s'agit pas d'un centre commercial mais plutôt d'un lieu de vie urbain construit comme un village avec ses cours, ses places, son marché et ses commerces ». UN ESPACE éVIDEMMENT CONNECTé Difficile d’envisager un projet qui s’inscrit dans l’avenir sans le relier aux problématiques numériques. Site internet, bornes interactives omniprésentes et application mobile faisant office de carte de fidélité viendront compléter le dispositif. Humaniser et socialiser les grands centres commerciaux, voilà un parti-pris original dans l’aménagement des territoires. TERRITOIRES TERRITOIRE La ville de Marseille a lancé en 1995 un vaste projet de revitalisation de ses docks. Le quartier vieillissant de la Joliette s’est offert un sacré coup de jeune. Aujourd’hui, le site est classé quartier touristique. 220 entreprises s’y sont installées dans le cadre du projet Euroméditerranée (immeubles de bureaux), soit plus de 3500 salariés. Mais si l’on considère l’ensemble des activités présentes sur site, ce sont plus de 34 000 personnes qui y travaillent quotidiennement. Un réel potentiel pour y implanter un vaste centre commercial ultra-moderne comme on peut en voir pousser un peu partout dans les grandes métropoles françaises. PAS DE GRANDES CHAINES ET PRIME AU LOCAL La tentation était grande d’attirer dans les filets des Docks de Marseille des grandes chaînes ou franchises nationales. Et pourtant, les responsables du projet en ont décidé autrement. C’est donc une offre presque 100% Made in Marseille que l’on va retrouver dans ce vaste centre commercial organisé comme un village autour de 3 pôles : „ Le pôle « Restauration » avec Bieh (un bistrot style américain branché), Zinc- Zinc (une brasserie premium), Panasia (cuisine asiatique), Scent's Coffee (un coffee shop made in france), Big Fernand (du hamburger bien français) ou encore (entre autres) Ambassade de Bretagne (crêpes et spécialités bretonnes). MARSEILLE INVENTE LE LIFESTORE PAGE 12 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  14. 14. Le Monde Deep Dream, la machine à « rêves » psychédéliques de Google Le Monde a testé le programme d'intelligence artificielle de Google permettant de faire apparaître des formes dans les images Les Echos Des pirates informatiques ont pris le contrôle d'une voiture Chrysler C'est une première dans le monde automobile : des pirates informatiques ont pris le contrôle d'une voiture à distance, une Jeep Cherokee commercialisée par le groupe Fiat Chrysler Challenges Le groupe Leclerc se lance dans le streaming musical Le groupe de grande distribution E. Leclerc a annoncé ce jeudi 16 juillet le lancement d'un service de streaming musical payant, un mode de consommation de la musique en pleine expansion en France et dans le monde. DEMAIN A LA UNE EMarketing Magazine Consommation des ménages : une hausse en juin Si les indicateurs sont tous passés au vert en juin, la consommation des ménages en GMS sur le premier semestre 2015 est en léger recul par rapport à 2014 LSA Soldes d’été 2015 : la fréquentation ralentit fortement en 5e semaine Seulement 50,2% des Français ont fait les soldes en 5e semaine d’après un sondage exclusif Toluna/LSA réalisé le 26 et 27 juillet 2015. Les résultats des soldes d’été 2015 ne sont pas au beau fixe La Tribune L’Apple Watch, déjà un flop ? Les ventes de l’Apple Watch ont plongé de 90% depuis son pré-lancement le 11 avril, selon une étude de marché de Market Watch. Inquiétant pour la marque à la Pomme, qui misait beaucoup sur sa montre connectée En savoir plus En savoir plus En savoir plus En savoir plus En savoir plus En savoir plus LA REVUEAUJOURD’HUI PAGE 13– PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  15. 15. EMarketing Magazine Tour de France : quelle visibilité pour les marques partenaires? Voici un premier bilan de la visibilité des partenaires officiels tous médias confondus, à partir des chiffres analysés par Synthesio, la plateforme de Social Intelligence Capital Le Coq sportif : un cador revient dans l'arène Après être passé de main en main dans les années 1990, Le Coq sportif est de retour dans son fief historique de Romilly, prêt à voler dans les plumes de ses concurrents Le Monde Les consoles de jeu à nouveau autorisées en Chine Après quinze ans d’interdiction, les consoles de jeux vidéo vont enfin pouvoir revenir dans les foyers chinois. C’est ce qu’a annoncé le ministre de la culture chinois, vendredi 24 juillet, un an et demi après un premier assouplissement des règles. Stratégies Uber se reconvertit en marchand de glaces le 24 juillet Des 2CV aux couleurs du service de VTC ont livré des glaces à Paris et banlieue proche, Lille, Strasbourg, Lyon, Nantes, Bordeaux, Toulouse, Nice et Cannes par simple demande via l'application DEMAIN A LA UNE LSA Les entreprises misent sur le marketing mobile Quelles sont les priorités des marques en termes de marketing digital ? C'est ce que révéle un baromètre réalisé par Valtech en partenariat avec Adobe, auprès de plus de 300 directeurs et responsables marketing Capital Kusmi Tea : le gourou français du thé branché Une pincée de thé, une pelletée de marketing, c'est la recette étonnante de cette marque adorée des bobos La Tribune Orange va lancer sa banque 100% digitale en 2016 Stéphane Richard, PDG de l'opérateur télécom, a recruté un ancien de LCL pour mettre en place sa banque en ligne. Orange a déjà ouvert une banque en ligne en Pologne où il détient 100 000 clients En savoir plus En savoir plus En savoir plus En savoir plus En savoir plus En savoir plus En savoir plus PAGE 14 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015
  16. 16. Perspectives est un magazine conçu et édité par Athénéa Conseils. Le magazine est distribué gratuitement à 2000 lecteurs. ATHENEA CONSEILS Pour nous contacter : Ligne directe : 06 72 89 76 06 Mail : direction@athenea.fr www.athenea.fr Vous souhaitez communiquer, être interviewé ou bien mettre en avant votre entreprise au sein de notre magazine : contactez-nous. FACEBOOK VIADEO TWITTER YOUTUBE LINKEDIN NOTRE ACTU Abonnez-vous gratuitement sur www.athenea.fr C’ÉTAIT PERSPECTIVES N°26 EN IMMERSION AVEC ATHéNéA Nos différentesmissions auprès denos clients mises àpart, à quoiressemble notrequotidien chezAthénéa ? Quefaisons-nous etpourquoi le faisonsnous ? Participer à des salons, suivre des conférences, échanger lors de tables rondes, c’est aussi cela notre métier. Ce ne sont pas les petits-fours (aussi bons soient-ils) qui nous intéressent, mais bien les informations qui peuvent s’en dégager. Mieux sentir le monde qui nous entoure, cela nous sert à identifier les opportunités de demain. Notre récente visite à la Mêlée Numérique nous permet d’approfondir nos réflexions sur les enjeux du digital appliqués aux points de vente par exemple. #VEILLE #CHASSEUR #TENDANCES #LOCAL #TERRITOIRES Aller à la rencontre des acteurs clés d’un territoire, participer aux inaugurations de nouvelles structures, c’est aussi cela connaître et comprendre les transformations de son environnement. Nous avons récemment participé à l’inauguration du nouveau centre commercial SaintGoPole à Saint Gaudens en présence de Carole Delga (ancienne Secrétaire d’Etat chargée du Commerce et de l’Artisanat) et de Michel-Edouard Leclerc. L’occasion d’appréhender l’impact de ce nouvel ensemble sur l’attractivité du territoire mais aussi les problématiques liées au commerce de proximité. #PARTAGE #MUTUALISER #ROULEZJEUNESSE Les étudiants d’aujourd’hui seront les acteurs du monde économique de demain. Chez Athénéa, on adore échanger avec les étudiants en management. On aime aussi les bousculer pour balayer leurs certitudes et les aider à envisager les problématiques avec plus de hauteur. C’est pour cela que l’on participe à des jurys de mémoires ou de thèse de fin d’étude. Nous publions également régulièrement des tribunes dans la presse économique pour confronter notre point de vue et ouvrir le débat. Nous avons toujours à apprendre des autres. PAGE 15 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°26 JUILLET-AOUT 2015

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