Atelier numérique n°1 - Jeudi 26 novembre 2015
Le référencement : définition
Google : le moteur de recherche
Le référencement naturel et les bonnes pratiques
Le référenc...
Source : Supeva référencement
 La collecte des données
 L’indexation
 Le traitement des « copies »
 Le ranking et la « restitution »
 L’autorité (backlinking)
 La pertinence
 La personnalisation (géolocalisation, langue)
2010 : La vitesse
 Mettre en avant les sites rapides
2011: Google Panda
 Favoriser le contenu, déclasser les sites de ma...
2013: Google Colibri
 Fini les mots clés, la recherche sémantique est valorisée, prise en
compte de tous les mots d’une r...
 Algorithme utilisant l’intelligence artificielle
 « Aide Google à mieux comprendre les entités au sein de la requête et...
 Le référencement naturel (SEO)
 Le référencement payant (SEA)
www.hotel-loches.com
www.nom-du-restaurant-montresor.com
www.hebergement-insolite-touraine.com
www.nom-valdeloire.com
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Sources de trafic web – Septembre 2015
Source : Médiamétrie
 Avoir un plan de site clair et des rubriques bien choisies
 Veiller à ce que toutes les pages du site soient accessible...
http://www.chambresdhotes-
moulindelacroix.fr/spip.php?rubrique14
www.loches-tourainecotesud.com/Visites-et-chateaux/Chate...
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Balise Meta
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55 caractères maximum
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intègre des mots-clés importants
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Commencez par analyser votre univers sémantique
– Soyez logique !
– Utilisez des outils comme :
• Google trends
• Planific...
Keyword Planner
Outil de suggestion et de
popularité des mots clés
Soignez vos titres
– Des titres explicites
– Qui utilisent vos mots clés
Procédez par niveau d’importance
– Titre 1 : H1
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Structuration des pages
 Mots clés importants en gras
 Texte d'au moins 200 mots
 Soyez original : ne dupliquez pas votre contenu !
 Faites de...
 Renommer les images de votre site avec des mots-clés
 Optimiser la balise « alt » pour votre référencement
http://www.t...
 Insérer des liens externes
 Maillage du site Internet :
faire des liens entre les
pages de votre site
Attention !
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Développer les liens externes (faire des échanges de liens) - netlinking
 Avec des sites d’autorités comme Wikipedia, Le ...
Un bon référencement, c’est :
 Un site structuré
 « Mobile friendly »
 Écrit pour les internautes et pour les robots
 ...
Cliquez ici
 Le référencement payant ou Search Engine Advertising (SEA) consiste en la mise
en place de liens sponsorisés dans les ré...
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vers le site web de votre
prestation.
La mise en avant est effectuée
grâce aux mots-clés
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 Coût par clic (CPC) : vous payez lorsqu’un internaute clique sur votre annonce
(vous pouvez définir une enchère au coût ...
 Choix du type de campagne (recherche et ou display), du réseaux de diffusion et de la zone
géographique.
 Choix de la l...
L’outil d’analyse de la fréquentation de votre site
Le vocabulaire à connaître
 Sessions
 Utilisateurs (Visiteurs uniques)
 Taux de rebond
 Recherche organique
 Sites ré...
 Pagerank (classement de votre site) : www.webquantified.com
 Contenu dupliqué : www.copyscape.com /www.siteliner.com
 ...
… soigner votre image sur le web !
 Suivi de votre e-réputation sur les sites d’avis
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Merci de votre
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Atelier numérique n°1 : "Je découvre le référencement" 26-11-2015
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Présentation des techniques de référencement pour un site Internet.

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Atelier numérique n°1 : "Je découvre le référencement" 26-11-2015

  1. 1. Atelier numérique n°1 - Jeudi 26 novembre 2015
  2. 2. Le référencement : définition Google : le moteur de recherche Le référencement naturel et les bonnes pratiques Le référencement payant Google analytics Les outils d’analyse de votre site web
  3. 3. Source : Supeva référencement
  4. 4.  La collecte des données  L’indexation  Le traitement des « copies »  Le ranking et la « restitution »
  5. 5.  L’autorité (backlinking)  La pertinence  La personnalisation (géolocalisation, langue)
  6. 6. 2010 : La vitesse  Mettre en avant les sites rapides 2011: Google Panda  Favoriser le contenu, déclasser les sites de mauvaises qualités, pénaliser le contenu dupliqué 2012: Google Penguin  Contrer les liens abusifs et le bourrage de mots-clés
  7. 7. 2013: Google Colibri  Fini les mots clés, la recherche sémantique est valorisée, prise en compte de tous les mots d’une requête 2014 : Google Pigeon  Rendre les réponses aux recherches locales plus pertinentes 2015 : Compatibilité mobile des sites web
  8. 8.  Algorithme utilisant l’intelligence artificielle  « Aide Google à mieux comprendre les entités au sein de la requête et leur relation à d'autres entités que Google connaît déjà. Et il aide aussi Google à comprendre quel contenu est réellement pertinent pour les utilisateurs en intégrant les interactions sur ses pages de résultats. » Pour en savoir plus
  9. 9.  Le référencement naturel (SEO)  Le référencement payant (SEA)
  10. 10. www.hotel-loches.com www.nom-du-restaurant-montresor.com www.hebergement-insolite-touraine.com www.nom-valdeloire.com www.vacances-touraine-larocheposay.fr www.location-velo-touraine.com
  11. 11. Sources de trafic web – Septembre 2015 Source : Médiamétrie
  12. 12.  Avoir un plan de site clair et des rubriques bien choisies  Veiller à ce que toutes les pages du site soient accessibles en un minimum de clics
  13. 13. http://www.chambresdhotes- moulindelacroix.fr/spip.php?rubrique14 www.loches-tourainecotesud.com/Visites-et-chateaux/Chateaux http://www.lasaulaie.fr/la- touraine-article-2-0-2.html www.touraineloirevalley.com/je-decouvre/les- chateaux-de-la-loire/au-pays-des-chateaux-de-la-loire
  14. 14. Balise Title Balise Meta description 55 caractères maximum Titre explicite intègre des mots-clés importants chaque page de votre site dispose d'un titre unique.
  15. 15. Commencez par analyser votre univers sémantique – Soyez logique ! – Utilisez des outils comme : • Google trends • Planificateur de Google Touraine Châteaux de la Loire Séjour Terroir Hébergement Loches Le Grand-Pressigny Val de Loire Zoo de Beauval Chambre d’hôtes Activités Brenne Vacances Location
  16. 16. Keyword Planner Outil de suggestion et de popularité des mots clés
  17. 17. Soignez vos titres – Des titres explicites – Qui utilisent vos mots clés Procédez par niveau d’importance – Titre 1 : H1 – Résumé : H2 – Titres intérieurs : H3 – H4 – H5 ,…
  18. 18. Structuration des pages
  19. 19.  Mots clés importants en gras  Texte d'au moins 200 mots  Soyez original : ne dupliquez pas votre contenu !  Faites des paragraphes
  20. 20.  Renommer les images de votre site avec des mots-clés  Optimiser la balise « alt » pour votre référencement http://www.touraineloirevalley.com/var/crtc/storage/images/touraine-loire-valley/je- decouvre/a-l-affiche/les-vacances-de-la-toussaint-avec-les-enfants/13940267-8-fre- FR/les-vacances-de-la-toussaint-avec-les-enfants_medium.jpg
  21. 21.  Insérer des liens externes  Maillage du site Internet : faire des liens entre les pages de votre site Attention ! Veillez à ce qu’il n’y ait pas de lien brisé dans votre site
  22. 22. Développer les liens externes (faire des échanges de liens) - netlinking  Avec des sites d’autorités comme Wikipedia, Le Routard,...  Liens croisés avec d’autres prestataires, des sites touristiques  Thématiser les liens (liens directs vers certaines rubriques des sites de renvoi) ne pas envoyer systématiquement vers les pages d’accueil des sites Internet  Faire un lien vers le site Internet de la destination
  23. 23. Un bon référencement, c’est :  Un site structuré  « Mobile friendly »  Écrit pour les internautes et pour les robots  Des mots-clés  Bien balisé  De belles images optimisées  Avec les liens nécessaires Pensez à suivre votre référencement ! Un article simple et concret
  24. 24. Cliquez ici
  25. 25.  Le référencement payant ou Search Engine Advertising (SEA) consiste en la mise en place de liens sponsorisés dans les résultats de moteur de recherche. Source : Wikipédia
  26. 26. L’annonce intègre un lien vers le site web de votre prestation. La mise en avant est effectuée grâce aux mots-clés sélectionnés dans la campagne publicitaire
  27. 27.  Coût par clic (CPC) : vous payez lorsqu’un internaute clique sur votre annonce (vous pouvez définir une enchère au coût par clic maximale, pour déterminer le montant que vous êtes prêts à payer pour un clic).  Coût par mille impressions (CPM) : vous payez lorsque l’annonce s’affiche 1000 fois sur les ordinateurs des internautes  Coût par acquisition (CPA) : pour emmener les internautes sur votre site et qu’ils fassent une action (vente, inscription à une newsletter, etc.)
  28. 28.  Choix du type de campagne (recherche et ou display), du réseaux de diffusion et de la zone géographique.  Choix de la langue, des enchères (définition de votre budget par jour, ou d’une enchère max par clic), des modes de diffusion, des extensions d’annonce ainsi que différents paramètres  Choisir - les mots clés (suffisamment précis pour éviter des clics inutiles) - le ciblage (mot clé tapé strictement par l’internaute, ou inclus dans une expression)  Rédiger votre annonce - Etre percutant - Etre précis - Donner envie - Se démarquer des concurrents
  29. 29. L’outil d’analyse de la fréquentation de votre site
  30. 30. Le vocabulaire à connaître  Sessions  Utilisateurs (Visiteurs uniques)  Taux de rebond  Recherche organique  Sites référents
  31. 31.  Pagerank (classement de votre site) : www.webquantified.com  Contenu dupliqué : www.copyscape.com /www.siteliner.com  Temps de chargement de la page : Page speed Google  Compatibilité mobile  Liens brisés (vérifier qu’il n’y ait pas de lien inactif dans votre site) : logiciel Xenu / www.siteliner.com  Nombre de liens entrants : www.backlinkwatch.com  Voir le nombre de pages de votre site indexées par Google : fonction site://votreurl  Auditer votre site Internet : www.seoflash.com  Planificateur de mot clés : https://adwords.google.fr/KeywordPlanner
  32. 32. … soigner votre image sur le web !  Suivi de votre e-réputation sur les sites d’avis  Qualité de vos informations sur les sites institutionnels (OT, ADT, CRT…) et sur Google My Business.
  33. 33. Le prochain atelier numérique
  34. 34. Merci de votre attention

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